10 praktiske designtips til at øge engagementet i nyhedsbreve

Lad os være ærlige: Et godt nyhedsbrev handler lige så meget om design som om indhold. Hvis indholdet giver dig mulighed for at sælge en idé, giver designelementerne dig trods alt mulighed for at sætte et tema.

Når det er sagt, ved vi, at budgetterne er stramme for de fleste virksomheder, når det gælder e-mail-nyhedsbreve. Derfor kan det virke som en uoverskuelig udgift at få input fra en UI/UX- eller designekspert, selv om design af nyhedsbreve er en prioritet.

Men bare rolig. Selvom vi måske ikke er designere eller UI/UX-eksperter, har vi samlet nogle praktiske designtips fra eksperter, der kan hjælpe dig med at komme i gang og forbedre dit nyhedsbrevs engagement.

På den baggrund, lad os dykke ned i det.

#1. Lad os få styr på det grundlæggende

Før vi går i dybden med vores foretrukne designtips, så lad os først diskutere det grundlæggende.

• Prøv at holde en god balance mellem indhold og hvid plads (dvs. at du ikke ønsker at overvælde læseren ved at skrive i lange, uendelige afsnit eller rod i dit layout).

• Hold dine emnelinjer og dit indhold på den optimale tegnlængde. Eksperter foreslår at holde sætninger på mellem 45-75 tegn og emnelinjer på under 45 tegn for at gøre læsningen behagelig.

• Brug et responsivt design med billeder i høj kvalitet. Eller prioritér i det mindste mobilvenlige e-mail-designs, så der ikke er noget hak i brugeroplevelsen.

• Sæt tilgængelighed i højsædet, når du designer nyhedsbreve. Du kan f.eks. tilføje tags til billeder og vælge farver, skrifttyper og kontraster, der overholder standarderne for webtilgængelighed.

• Tilføj en afmeldingsknap til de modtagere, der foretrækker at afmelde sig fra din e-mail-liste. Disse små detaljer øger tilliden til dit brand.

Og nu til den gyldne regel. Sørg altid for et rent design, der giver læseren mulighed for at fokusere på det egentlige indhold.

For eksempel fremhævede Clean Origins' nytårsnyhedsbrev deres kerneprodukt, forlovelsesringe, ved at holde et enkelt og rent design. Det er det perfekte match til et så luksuriøst produkt.

Kilde: Malet

Husk, at mindre nogle gange er mere. Hold dig til dit kerneprodukt, så kan det ikke gå galt.

#2. Brug øjenblikke strategisk

Hvis du bruger menneskeansigter i dine nyhedsbreve, kan ansigtsudtryk formidle en masse information.

Ifølge Katelyn Bourgain, grundlægger af nyhedsbrevet "Why We Buy" og ekspert i købspsykologi, "elsker det menneskelige sind visuelle signaler. Vi kigger naturligt efter ansigter - og skaber dem endda instinktivt ud af livløse genstande. Det er den samme del af din hjerne, der aktiveres, når den ser et ansigt, og som også lyser op, når du ser emojis."

Men hvis du dykker et skridt længere ned i menneskelige ansigter og træk, anbefaler Katelyn også at bruge øjenblikke strategisk og holde øjenblikke i nærheden af dit værditilbud eller CTA (call to action).

Med hendes egne ord: "Folk vil naturligt følge blikket og er mere tilbøjelige til at læse teksten eller lægge mærke til produktet."

#3. Vælg en inkluderende tilgang

Et af Dr. Robert Cialdinis syv overtalelsesprincipper er enhed, som siger, at hvis folk føler sig mere inkluderede, er de langt mere tilbøjelige til at deltage i en aktivitet.

Når det gælder design af nyhedsbreve, betyder det, at du skal bruge inkluderende elementer i dit design (f.eks. billeder af mennesker med forskellig etnicitet eller forskellige ansigtstræk).

Du kan også bruge Dr. Robert Cialdinis principper til at producere inkluderende indhold (og ikke kun design og billeder). Nogle af de anbefalinger, han giver, er:

• Vis, hvordan du adskiller dig fra mængden

• Fokusere på relaterbare smertepunkter

• Påberåbe sig placering og familiære bånd

• Bruge lokale sprog

• Tilføjelse af unik jargon

• Deling af erfaringer

Kilde: Indflydelse på arbejde

#4. Hav en brandbibel ved hånden

Et andet tip på listen er at have en brandbibel ved hånden, som giver dig mulighed for at navigere:

• Farvepalet (til designelementer, layout og indhold)

• Brandfarver (og kontekster, de skal bruges i)

• Designlayouts til flere kanaler

• Toner til forskellige sociale platforme

• Krav til formatering

• Billedstørrelser og -typer

• Skrifttyper og typografi

• Specifikationer for logo

• Brand-personligheder

Denne brandbibel giver dig mulighed for altid at opretholde konsistens med din branding og dermed gøre dine læsere fortrolige med dit brand, uanset hvilken kanal de interagerer med dig på.

I det lange løb vil denne fortrolighed og tillid medføre en stigning i dine engagement rates. Faktisk er der mange undersøgelser, der viser, at brandtillid fører til gentagne køb.

Sidebemærkning: Selvom dette ikke direkte hører ind under brandbiblen, anbefaler eksperter også, at man bruger optimale grids, når man laver nyhedsbrevsdesign.

#5. Fremhæv din CTA (prøv også at gøre den værdidrevet)

Hvis du ønsker at øge engagementet og klikraten for din call-to-action, er her et designtip, du kan implementere: lav din CTA-knap i en kontrastfarve til resten af din tekst.

Her er et eksempel på, hvordan din CTA kan se ud:

Eksperter foreslår, at du kun fokuserer på én klar C TA i stedet for flere CTA'er i hele din nyhedsbrevstekst og bruger handlingsord og verber. Nogle af dine CTA'er kan f.eks. være "Start nu" eller "Køb i dag!".

Andre anbefalinger er at:

• Gentage CTA'er i slutningen af teksten (for ikke at få læseren til at scanne nyhedsbrevet igen).

• Brug knapper og grafik i stedet for tekstlinks som CTA'er (det giver dig mulighed for at konvertere læsere hurtigere).

• Behold lidt hvid plads omkring CTA'en for at få den til at skille sig ud.

Og når vi nu taler om CTA'er, er et sidste tip at fokusere på fordelen ved at udføre opgaven. For eksempel vil CTA'er som "Tilmeld dig gratis for at få adgang til XYZ" vise den værdi, du kan få ved at udføre en opgave i modsætning til at bruge en generisk CTA som "Tilmeld dig!"

#6. Vælg en skrifttype, der passer til dit/dine produkt(er)

Et andet tip er at vælge en skrifttype, der passer godt til dit brands personlighed og dine produkters look and feel.

Nick Kolendar, en ekspert inden for kundepsykologi og marketingprincipper, siger, at din hjerne aktiverer visuelle signaler, når du ser på skrifttyper. Her er et godt eksempel:

Kilde: LinkedIn

Eksemplet ovenfor viser, at en annonce med en slank skrifttype fungerer bedre, hvis du sælger en slank telefon. På samme måde, hvis du sælger en elegant telefon, vil skrifttyper, der føles elegante, skabe flere konverteringer.

Andre eksperter foreslår også, at man overvejer læsbarhed og websikre fonte, når man vælger den endelige font. For eksempel er Arial, Times New Roman, Veranda, Georgia osv. alle kategoriseret som websikre fonte, fordi de staver ord tydeligt og ikke fletter ind i hinanden.

#7. Brug negativ plads med omtanke

Designeksperter foreslår også at bruge negative mellemrum med omtanke for at forbedre synligheden af vigtige elementer som CTA'er.

Her kan du se, hvordan negativ plads kan se ud (læg mærke til, hvordan den direkte henleder din opmærksomhed på teksten, der er fremhævet med gult).

Kilde: Tubikstudio: Tubikstudio

Ifølge de professionelle skal du bruge dette negative rum til at:

• Tilføje kontrast mellem den og andre baggrundselementer (eller bruge den til at hjælpe læseren med at navigere bedre i teksten).

• Fremhæve dine salgsargumenter (det kan være dine CTA'er, værditilbud, USP, sociale beviser eller noget andet).

• Oprethold en balance mellem dit indhold og dine designvalg, og formater dit nyhedsbrev i overensstemmelse hermed.

• Løft eller forbedr alle elementer, så de ser mere visuelt tiltalende ud.

#8. Skriv detaljerne ud for dine læsere

Et andet simpelt tip på listen, især hvis du bruger visuelle virkemidler, er at forklare detaljerne for læseren. Denne indsats vil hjælpe læseren med at forbinde punkterne, som du vil have dem til, og forbedre resultaterne af din salgsfremmende e-mail.

Forestil dig for eksempel, at du driver et rejsebureau og vil sende en grafik med et nytårsrabattilbud i dit nyhedsbrev. I stedet for bare at fremhæve dit tilbud i din grafik, kan du overveje at fremhæve, hvad der gør tilbuddet specielt (også kaldet stave detaljerne for din læser).

Nogle af de detaljer, du kan forklare, er:

• Hvilken slags indkvartering skal du bo på (er det f.eks. et 5-stjernet luksushotel?)

• Hvorfor tager du af sted på denne tid af året (sæsonens højdepunkter kan f.eks. være sne eller kommende begivenheder)?

• Hvem ville dette tilbud passe bedst til - familie, par eller nogen, der er til eventyr?

Overvej for eksempel, hvordan Katelyn præciserer detaljerne i sine billeder ved hjælp af pile, farveskift og fremhævet tekst.

#9. Brug farvepsykologi til din fordel

Vidste du, at farver kan spille en psykologisk rolle i dine e-mailmarketingkampagner?

Når det kommer til designvalg, er det vigtigt aktivt at se, hvordan skrifttyper og designfarver (læs: farveskemaer) kan påvirke stemningen hos din målgruppe og/eller motivere dem til at udføre bestemte opgaver.

Kilde: Londonimageinstitute

Sidebemærkning: Det er også en fordel at være kontekstuel med dit farveskema. For eksempel kan associationen af farver være forskellig for e-mailmodtagere afhængigt af, hvor de bor og deres uddannelse og opvækst.

#10. A/B-test elementer for at se, hvad der virker, og hvad der ikke gør

Sidst, men ikke mindst, vil vi altid anbefale at A/B-teste forskellige designelementer og funktioner for at se, hvad der virker, og hvad der ikke gør.

Og mens du er i gang, kan du overveje at bruge heatmaps til at se, hvordan e-mailklienter interagerer med dit indhold. Er du ikke sikker på, hvor du skal starte? Prøv forskellige skabeloner til nyhedsbreve og se, hvilke der fungerer bedst.

Hvis du opdager, at standardbilleder ikke giver genlyd, kan du prøve dit yndlingsdesignværktøj og skabe skræddersyet grafik til din næste e-mailmarketingkampagne.

Pro tip: Tjek eksempler på e-mail-nyhedsbreve fra dine største konkurrenter for at se, hvilke e-mail-skabeloner og andre typer e-mails, de bruger til at score de største e-mail-klienter. Det skader aldrig at tage et kig på konkurrenterne for at få inspiration til at opgradere din e-mail-marketingstrategi.

Få flere designtips fra AccuRanker til at øge engagementet

Og det afslutter vores blog om tips til design af nyhedsbreve for at øge engagementet.

Hvis du kunne lide den og ønsker at få flere tips til at forbedre dit nyhedsbrevsdesign (såvel som design, struktur og indhold i andre marketingkanaler), er alt, hvad du skal gøre, at følge med på AccuRanker-bloggen!

Vi poster jævnligt tips, tricks, insiderindsigt, strategier, relevante eksempler, du kan kopiere, og en masse andet fedt indhold! Tjek de emner, vi dækker på vores blog.

Det var alt for i dag. Held og lykke med din næste e-mailmarketingkampagne.