7 afgørende SEO KPI'er, som du ikke overvåger tæt nok

Marketingresultater er ikke altid så lette at følge. Men et af de aspekter, der gør det muligt at drage klare konklusioner, er SEO. Søgemaskineoptimering (SEO) er et omfattende emne med mange KPI'er at holde styr på. Alligevel kan nogle SEO-KPI'er være en reel game-changer.

KPI'er kan variere afhængigt af virksomhedens mål, men desværre forsømmer mange virksomheder dem.

Lad os se, hvilke SEO KPI'er du måske ikke overvåger tæt nok.

Hvad er SEO KPI'er?

En af de værste fejl, en virksomhed kan begå, er at fortsætte med ændringer uden at have en klar idé om, hvad målet er, og hvordan man måler det. Derfor er det meget vigtigt at definere specifikke SEO-mål og spore, om de bliver opfyldt. Derfor er SEO KPI'er numeriske repræsentationer af SEO-strategiens mål.

Emnet KPI'er er ekstremt bredt, så du bør fokusere på dem, der er vigtige for din virksomhed. Selvom mange virksomheder forstår vigtigheden af SEO KPI'er, er der stadig nogle af dem, der forsømmer dem.

Så lad os kaste lidt lys over de tre vigtigste grunde til, at du bør overvåge disse målinger.

Hvorfor er det vigtigt at overvåge SEO KPI'er?

Overvågning af SEO KPI'er giver uendelige muligheder, men afhængigt af dine mål og prioriteter kan du beslutte, hvad du vil fokusere på. Pointen er den samme - KPI'er giver dig mulighed for bedre at forstå dine handlinger ved at bekræfte, hvor du er god til, og hvor du har brug for at foretage forbedringer.

#1. Spot vækstmuligheder

I modsætning til hvad mange tror, er SEO ikke kun relateret til blogindlæg. Du er nødt til at optimere websider på samme måde som blogindlæg. Det er en del af on-site SEO-optimering.

På den anden side består off-site-optimering mest af alt i at finde backlink-muligheder. Men off-site-optimering er også en del af SEO-indsatsen og kræver den samme opmærksomhed. For at kunne få øje på on-site og off-site muligheder skal du udføre en website audit.

Website audit, hvad enten den udføres manuelt eller ved hjælp af nogle af SEO-optimeringsværktøjerne, er et nødvendigt skridt for at spotte vækstmuligheder. Det vil udpege de problemer på hjemmesiden, som du bør tage fat på. Hvis du bruger et SEO-værktøj, vil det vise, hvilke skridt du skal tage for at løse dem.

#2. Gør sammenligningsprocessen lettere

Hvordan kan du vide, om dine handlinger giver resultater, hvis du ikke måler og sammenligner dem? Det er altid en fordel at have numeriske KPI'er, fordi sammenligningsprocessen bliver lettere.

Du kan f.eks. starte med at definere dine SEO-KPI'er, og hvor ofte du vil tjekke dem. Måske vil den første rapport ikke vise dig ret meget, men den anden vil give et godt sammenligningsgrundlag. Hvis resultaterne er gode - det er fantastisk, bare fortsæt! Hvis ikke, har du bevis for, at noget skal ændres.

#3. Hold øje med søgeperformance

Selv om det er numerisk, er søgetrafik ikke altid let at følge og forstå. Hovedårsagen til dette er, at forskellige aspekter kan påvirke den. Nogle af dem er tekniske problemer, sæsonudsving og ændringer i Googles algoritme, bare for at nævne nogle få.

Men ved at holde øje med søgetrafikken kan du få øje på visse regelmæssigheder og forbinde dem med forskellige årsager. Du vil bemærke, at specifikt indhold får bedre resultater i en bestemt sæson. Et andet eksempel kan være, at ændringen i Googles algoritme har skabt udsving i dine resultater.

Syv vigtige SEO KPI'er

Nu ved du, hvorfor det er så vigtigt at holde øje med dine KPI'er.

Lad os se, hvilke syv SEO KPI'er du aldrig bør forsømme.

(1) Sidehastighed

Når man taler om SEO, har folk en tendens til udelukkende at fokusere på indholdet. Indhold er en meget vigtig faktor, men der er en anden KPI, som du bør adressere først - sidehastighed.

Page speed, eller hvor hurtigt din hjemmeside loader, er en faktor, der påvirker brugeroplevelsen og ikke kun fra et SEO-perspektiv. Hvis det tager for lang tid at indlæse en hjemmeside, afslutter de besøgende bare sessionen og fortsætter deres søgning andre steder. Du har måske godt indhold, men potentielle kunder har ikke engang mulighed for at læse det. Den langsomme indlæsningshastighed vil ødelægge deres oplevelse.

Desuden påvirker langsom sideindlæsning SEO-placeringer. Hvis din hjemmeside ikke loader ordentligt, er det meget usandsynligt, at Google rangerer den som et resultat på første side.

Der findes mange hjemmesider, hvor man kan tjekke sidehastigheden, men der er også et par nemme tips, som du kan bruge:

• Optimer billederne - store, tunge billeder sænker hastigheden på hjemmesiden betydeligt. Før du bruger dem, skal du sørge for at komprimere dem.

• Brug Content Delivery Network (CDN) - servere placeret over hele verden, som hjælper dig med at sende indholdet fra den server, der er tættest på de besøgendes placering. Det har en stor indflydelse på hjemmesidens hastighed.

(2) Organisk trafik

SEO er sandsynligvis den mest indflydelsesrige faktor, når det gælder om at øge den organiske trafik. Derfor skal du følge din hjemmesides performance og dens placering i søgemaskinerne.

Du kan spore organiske resultater ved hjælp af forskellige værktøjer, men det mest præcise er Google Analytics. I Google Analytics kan du indstille forskellige rapporter baseret på de filtre, du foretrækker. Der er ingen begrænsninger, når det gælder, hvad du vil holde styr på.

Men hvorfor er organisk trafik så vigtig? Tja, mest fordi du får en stor pulje af potentielle leads. Højere organisk trafik betyder, at læserne finder dit indhold relevant, hvilket tyder på, at de er villige til at betale for dit produkt/service.

(3) Backlinks

Backlinks er en ekstremt vigtig SEO KPI. Emnet backlinks er omfattende, og alle, der arbejder med SEO, er stort set bekendt med dets komponenter. Men folk forsømmer som regel at holde styr på nye og tabte backlinks. Selvom det er vigtigt at følge det samlede antal backlinks, er det nødvendigt at grave dybere.

Nye backlinks viser dig, hvor mange hjemmesider der for nylig har linket til nogle af dine sider eller blogindlæg. Dette tal antyder, hvor godt positioneret din hjemmeside er inden for et bestemt emne. Det viser også, om andre nemt kunne finde den, mens de lavede research.

På den anden side viser tabte backlinks, hvor mange backlinks du har mistet i en bestemt periode. Denne metrik kan skade dine resultater, så sørg for at tjekke den regelmæssigt. Hvis du opdager noget usædvanligt, så kontakt de pågældende hjemmesider og hør, hvad årsagen var til, at linket blev fjernet.

Det er helt umuligt at spore backlinks manuelt, så det ville være klogt at stole på nogle værktøjer som AccuRanker. Sådanne værktøjer hjælper dig ikke kun med at spore backlinks, men med alle andre SEO-aspekter, som vi fremhæver som vigtige.

(4) Søgeordsanalyse

Det er ingen hemmelighed, at søgeord er afgørende for din SEO. Besøgende bruger ord og sætninger til at søge efter det, de er interesserede i. Prøv derfor at optimere indholdet på din hjemmeside i forhold til de besøgendes intentioner.

Hvis du gør optimeringen ordentligt, vil de rigtige søgeord hjælpe din virksomhed med at rangere højere i søgeresultaterne. Det vil hjælpe dig med at nå ud til din målgruppe. Det betyder også, at du ikke kan vælge søgeord tilfældigt. Du er nødt til at foretage en undersøgelse og tænke på de søgeord, der ville være passende for din nichemålgruppe. Baseret på deres søgevolumen, konkurrence og søgeordstæthed bør du derefter foretage et endeligt valg.

(5) Afvisningsprocent

Bounce rate er en anden vigtig SEO KPI. Denne måling viser, om de besøgende finder dit indhold værdifuldt, eller om de bare hopper væk fra siden. Jo lavere bounce rate, jo bedre, men en anden faktor, som du også bør tage i betragtning, er non-bounce visits.

Non-bounce visits er den metrik, der viser, hvor mange besøgende der har besøgt mere end én side på dit website. Det er en god indikator for, om de finder dit indhold værdifuldt nok til at blive ved med at søge efter yderligere information. Sådan kan du udregne din afvisningsprocent -

(6) Varighed af session

Sessionsvarighed er en måling, der går hånd i hånd med afvisningsprocenten. Det viser, hvor længe dine besøgende bliver på din hjemmeside. Derfor er det en direkte indikator for, om de er interesserede i dit indhold eller ej.

Vær dog opmærksom på, at dette angiver den tid, der bruges i EN session. En session betegnes normalt som en halv time brugt på hjemmesiden (på én side eller flere sider). Hvis brugeren har været inaktiv (f.eks. åbnet siden i en ny fane og derefter glemt den), vil det stadig tælle som en session. Men efter en halv time begynder en ny session.

(7) CTR

Alt, hvad der er nævnt ovenfor, vil have en direkte indvirkning på din Click Through Rate (CTR). Denne måling er en vigtig SEO KPI, fordi den viser mængden af klik, som du får fra søgemaskiner.

Det kan afsløre så meget om din målgruppe. Hvor klikker de mest? Er dit indhold tiltalende nok til, at de bliver ved med at læse mere på din hjemmeside? Hvad er de mest interesserede i? Er de overhovedet villige til at foretage et køb eller registrere sig for dit produkt eller din service?

Hvis du sporer denne KPI, kan du se, om du har gjort et godt stykke arbejde med at optimere dine titler, beskrivelser og URL'er. Disse faktorer er dem, der påvirker CTR-resultaterne mest.

Vigtige konklusioner

Som du kan se, er SEO KPI'er et omfattende emne med mange vigtige målinger at holde styr på. Det er ikke muligt at holde øje med alt, og alle parametre er heller ikke lige vigtige for alle virksomheder. Men vi har forsøgt at forklare de syv vigtigste, som du ikke bør forsømme.

Du ved, hvad man siger - djævlen gemmer sig i detaljerne. Sørg for at gøre dit bedste, når du beslutter, hvilke målinger der er nødvendige for din virksomhed.

Hvad er dine tanker om SEO KPI'er? Bruger du de samme målinger, som vi nævnte? Del gerne dine indtryk med os i kommentarerne!