7 spørgsmål, du skal stille, når du vurderer et linkbuilding-bureau

I takt med at erhvervslivet gradvist digitaliseres, er en stærk online tilstedeværelse et afgørende aktiv, der kan holde en virksomhed oven vande i den benhårde konkurrence.

Moderne markedsføring er i stigende grad afhængig af søgetrafik for at skabe et tydeligt brandomdømme og øge opmærksomheden - og søgemaskinetrafik afhænger igen af stærke, relevante backlinks til målrettede sider.

Selvom linkbuilding er hjørnestenen i en god SEO-strategi, er området dynamisk og i konstant forandring, og kun en håndfuld erfarne fagfolk kan virkelig prale af at være eksperter. Hvordan kan du se forskellen?

Spørgsmål, du bør stille et linkbuilding-bureau

Linkbuilding-tjenester af lav kvalitet er en stadig mere almindelig foreteelse, kombineret med falske garantier og en bedre pris, som de tilbyder - mindre SEO-kyndige virksomhedsejere og marketingfolk er nødt til at falde i den fælde.

Det er ikke nogen nem opgave at finde et SEO-bureau, der kan outsource linkbuilding, og køb af dårlige links vil ikke kun give dårlige resultater, de vil også have en negativ indvirkning på din tilstedeværelse på nettet, da Google straffer sådanne spamtaktikker.

Denne artikel lister nogle af de spørgsmål, du som virksomhedsejer skal stille bureauet, når du ansætter dem.

1. Hvad er jeres linkbuilding-proces?

Hvis et bureau skal sikre, at deres linkbuilding-indsats bærer frugt, er de nødt til at tilpasse hele processen, så den passer til den demografiske branche.

Fra onboarding og strategiudvikling til eksekvering af strategien og rapportering - tilpasning er nøglen. Populære backlinking-teknikker som gæstepostering og broken link building kræver en reel forståelse af kundens niche for at lykkes.

Spørg det potentielle bureau om hele linkbuilding-processen som helhed: deres metoder til at fastslå din målgruppe, hvordan de finder relevante hjemmesider for at få broken links, og hvad er deres foretrukne fora for gæsteposting.

At vide lidt om SEO vil kun forbedre din forståelse af hele processen og muliggøre en smartere og mere effektiv udførelse af de mål, der er på plads.

Bureauet bør kunne svare på, om deres taktik er i overensstemmelse med Googles retningslinjer for webmastere, hvad deres evalueringsproces af potentielle linksider er, og hvad deres kriterier for et vellykket projekt er. En solid base og forståelse er grundlaget for et vellykket projekt.

2. Hvad er dine referencer?

At opnå organisk trafik gennem en solid tilstedeværelse på nettet er et langsigtet mål. Især linkbuilding handler ikke om kortsigtede gevinster, men snarere om gradvis og vedvarende vækst.

Hvis du ikke har opbygget et forhold og en tillid til bureauet, kan det være skadeligt for din stræben efter en forbedret tilstedeværelse på nettet. Du hyrer et bureau, der er ansvarlig for at sikre en primær kilde til trafik - det mindste, du kan forvente, er en ærlig, oprigtig samtale, der afslører den menneskelige side af partnerskabet.

Spørgsmål, der skaber kontakt på et personligt plan, er gode isbrydere:

• Hvor længe har du været hos bureauet?
• Hvad er din erfaring med SEO?
• Har dit bureau arbejdet i min branche før?

Spørgsmålene bør også handle om andet end SEO - du vil gerne være sikker på, at det er et partnerskab og ikke bare et salg, de er ivrige efter at lukke. Og som alle partnerskaber vil det gå begge veje, så forvent nogle spørgsmål til gengæld.

Bureauet vil kun arbejde med virksomheder, som det finder gensidigt fordelagtige. Du bør være i stand til at besvare spørgsmål som f.eks:

• Hvad er din nuværende position på markedet?
• Hvad er dine vigtigste brancherelevante søgeord?
• Hvad er din SEO- og linkbuilding-historik?
• Er der noget andet initiativ i stedet for dette, der kan påvirke SEO-placeringer?

Denne øvelse opbygger ikke kun værdifuld tillid mellem to potentielle langsigtede partnere, den opdyrker også en generel forståelse af deres specifikke roller og de mål, begge parter søger at opnå gennem denne koalition.

3. Hvordan analyserer de resultaterne?

Linkbuilding, som en kvantificerbar proces, kan virke tidskrævende, da søgemaskinernes ranking kun stiger over tid.

Medmindre problemet består af nogle åbenlyse tekniske problemer, der kan løses fra den ene dag til den anden, så hjemmesiden får en respektabel placering, kan det tage uger med forsigtig datakørsel at påvise en opadgående tendens i SERP-placeringen.

Bureauet skal fremlægge meningsfulde KPI'er, der viser positive indikatorer for succes og vækst. Meningsfulde KPI'er kræver omfattende kommunikation for at definere indikatorer, som begge parter er enige om.

Vurder dem ud fra, hvilke resultater der vil få dig til at betragte dette projekt som en succes for din virksomhed? Hvad kvantificeres som en konvertering for dit website?

En række andre faktorer spiller også ind, f.eks. hvilke søgeord der er målrettet, og gennem hvilken analyse disse søgeord blev fastlagt, og om der har været udsving i søgerangeringerne.

Virksomheder er nødt til at tilpasse KPI'erne til deres organisatoriske mål. Hvis man opstiller nogle baseline-målinger, kan det hjælpe med at sikre en smidig rapportering mellem bureauet og virksomheden. Nogle af baseline-målingerne er anført nedenfor.

Placeringer

Du bør ikke allerede gå efter førstepladsen. Men der bør være en synlig forbedring på tværs af de søgeord, du fokuserer på.

Udvidelse af søgeord

Søgemaskineoptimering omfatter ikke kun søgeord, men også lignende termer, som folk bruger til at søge med, kaldet Latent Semantic Indexing (LSI). Der bør ske en forbedring af LSI'er og placeringen af relevante termer for virksomheden.

Webtrafik

I løbet af kampagnen bør øget organisk trafik til landingssider og hjemmesiden som helhed fungere som en benchmark-vækstindikator.

4. Spørg, hvad de har at vise fra tidligere vellykkede kampagner

Hele processen med succesfulde backlinks involverer uvedkommende faktorer som tredjeparts linkende hjemmeside og den evigt skiftende dynamik i Googles algoritme. Der er stort set ingen garanti for, at en kampagne vil opfylde de ønskede mål.

Det er et af de områder, som linkbureauer af lav kvalitet forsøger at undgå, og hvor virksomheder bør presse på for at fjerne enhver tvivl. Falske påstande findes i rigt mål hos sådanne linkbuilding-bureauer, og enhver, der påstår, at de kan placere dig som nr. 1, er et klart rødt flag.

Spørg dem om, hvor mange links de kan bygge til din hjemmeside, og hvor hurtigt de vil kunne gøre det. Hvis de påstår, at de kan levere hundredvis af links, der peger på din hjemmeside, er der stor sandsynlighed for, at de bruger PBN (private blognetværk) og links af lav kvalitet, hvilket kan give problemer på længere sigt.

Mens gode bureauer kommer med forudsigelser, der bakkes op af omfattende forskningsanalyser, kommer bureauer af lav kvalitet med overdrevne garantier, der lover fænomenal vækst til en fjerdedel af prisen.

Bed om verificerbare kundeudtalelser og uafhængige anmeldelser, samt casestudier fra fortiden og eksempler på rapporter. Hvilke links har de skaffet for nylig? Bank på hos de kunder, de nævner, og lav din egen research.

Når alt kommer til alt, hvorfor skulle et pålideligt og gennemprøvet bureau skjule deres arbejde?

5. Vurder deres gennemsigtighed og kommunikativitet

Pålidelige linkbuilding-bureauer er gennemsigtige og kommunikative bureauer, der ikke er bange for at vise kunden rundt i processen og besvare eventuelle spørgsmål, kunden måtte have.

Som en del af deres arbejdsmoral søger sådanne bureauer ikke kun at holde kunden orienteret, men også aktivt at engagere sig og samarbejde med dem for at forbedre arbejdsoplevelsen. Mens gennemsigtigheden viser dig "hvordan", forklarer effektiv kommunikation "hvorfor".

Spørg, hvem der styrer dit projekt, og om der er et projektstyringsværktøj med fælles adgang til at holde styr på kampagnens fremskridt? Vurder deres resultatrapporteringsmetode, og er der et kontaktpunkt dedikeret til din virksomhed?

Kommunikation er altafgørende for at skaffe links. Som et felt i udvikling kræver SEO, at man går frem og tilbage i forhold til forskellige ændringer og behov. Definer, hvor ofte I vil mødes for at diskutere projektet, og hvad disse møder vil indebære?

De fleste moderne bureauer er teknisk kyndige nok til at være til stede på almindelige kontaktportaler som Slack og Skype af hensyn til kunden. Hvis de er åbne for konferenceopkald, kan du tilføje forskellige personer for at få mere klarhed over, hvordan kampagnen styres.

6. Spørg ind til deres prisparametre

Der er ingen standardiserede omkostningsstrukturer for outsourcing af linkbuilding, og de fleste linkbuilding-bureauer tager sig betalt på baggrund af projektet og branchens niche - til priser, de finder rimelige.

Mens nogle bureauer opkræver en timepris for at levere deres tjenester, kan nogle vælge en fast pris baseret på det projektforslag, de tilbyder. For at sikre, at dine penge bliver brugt fornuftigt, bør du spørge dem om deres prisstruktur og en oversigt over de samlede omkostninger.

Nogle virksomheder tilbyder også pay-per-performance-kontrakter, men de tager mere end almindelige kontrakter, da der er en risiko for at underpræstere og ikke blive betalt. Typisk tager linkbuilding-firmaer betaling pr. link eller pr. indlæg, som normalt højst indeholder to til tre links.

I linkbuilding er kvalitet generelt dyrere, så troværdige linkbuilding-bureauer vil have en tendens til at tage mere for det. Billigere linkbuilding-bureauer, der står inde for fænomenale resultater, bør få en alarm til at ringe i dit hoved. Som med de fleste ting i verden får man, hvad man betaler for.

7. Hvilke andre tjenester tilbyder de?

Kompetente bureauer, der ønsker at opbygge en loyal kundekreds, tilbyder ofte mere end én service for at give deres kunder en one-stop-løsning.

Hvis et linkbuilding-bureau er så godt, som det hævder, er det sandsynligt, at deres ekspertise inden for SEO og digital markedsføring som helhed har fået dem til at tilbyde flere tjenester til deres kunder.

Disse tjenester kan omfatte on-site SEO, broken link building-tjenester samt content marketing og pay-per-click (PPC) marketing som helhed.

Konklusion

Søgemaskineindustrien er i konstant udvikling og er modnet betydeligt i løbet af det seneste årti.

Selvom det bestemt anbefales at outsource din linkbuilding-indsats på grund af den ekspertise og erfaring, som bureauet bringer med sig, skal du tage dig tid til at undersøge ethvert linkbuilding-bureau.

SEO og linkbuilding driver størstedelen af onlinetrafikken og er en langsigtet indsats, som fortsætter med at give værdifulde leads og kunder længe efter, at kampagnen er slut.

Disse spørgsmål vil hjælpe dig med at sikre, at du finder et bureau, der deler din vision og dit engagement, og som er klar til at betale din tillid tilbage med velrenommerede links.