8 bedste fremgangsmåder til at overvåge og fortolke udsving i søgeordspositioner

SEO-marketingfolk overvåger nøje bevægelsen på Googles resultatsider for søgemaskiner (SERP) for søgeord, der er relevante for deres virksomheder. Disse udsving er den ultimative målestok for, om en SEO-kampagne er en succes eller fiasko.

Det er én ting at tjekke med jævne mellemrum for at se, om man er gået op eller ned i placeringerne. Men hvis du ikke forstår, hvorfor udsvingene opstår, kan du ikke rette op på fejlene eller fordoble det, der virker.

I denne artikel undersøger vi, hvorfor der opstår udsving på populære søgemaskiner som Google. Derefter kommer vi med otte best practices, der kan hjælpe dig med præcist at spore bevægelser i søgeforespørgsler og fortolke, hvad disse udsving fortæller dig.

Forstå udsving i søgeordspositioner

Når vi taler om udsving i søgeordspositioner, henviser det til bevægelsen af dine links op og ned i SERP.

Disse udsving kan være positive og flytte dig op ad ranglisten mod den eftertragtede første side for en søgeforespørgsel, eller de kan være negative.

Ugunstige udsving flytter dig nedad på ranglisten og kan overvindes ved at forstå, hvorfor denne bevægelse opstod. Spørgsmålet er så, hvad der forårsager udsving i søgeordspositioner?

Der er flere grunde til, at søgeord kan svinge negativt, herunder:

1. Ændringer i Googles søgealgoritme: Google ændrer med jævne mellemrum sin søgealgoritme for at tjene sit publikum bedre. Mens fokus på en hot søgemaskineoptimeringstrend måske har tjent dig godt på et tidspunkt, kan det hele ændre sig efter et algoritmeskift.

2. Straf af søgninger: Google straffer hjemmesider, der bryder deres regler og bruger black hat SEO-taktikker. For eksempel er det at skabe falske backlinks fra mannequin-sites et eksempel på noget, Google vil straffe dig for.

3. Konkurrenters handlinger: Dine konkurrenter laver det samme SEO-arbejde, og deres indsats kan slå dig af pinden. Hvis en af dine konkurrenter laver et stærkt SEO-skub, kan det flytte dig ned i SERP, når de tager din plads.

8 bedste praksis for udsving i søgeord

Nu hvor du forstår udsving i søgeord og de faktorer, der påvirker dem, kan vi diskutere otte best practices. Disse taktikker kan hjælpe dig med nøjagtigt og effektivt at overvåge og fortolke denne bevægelse.

#1. Vælg de rigtige søgeord at overvåge

En af de første ting, du skal huske, er, at du ikke kan målrette mod alle søgeord, der er forbundet med din branche.

I stedet skal du fokusere på et eliteudvalg af relevante søgetermer, der opfylder to kritiske kriterier:

1. Høj månedlig søgevolumen

2. Lav konkurrence (lav sværhedsgrad på søgeordet)

Du kan selvfølgelig gå efter nogle af de største og mest søgte termer på nettet, men det stiller dig ekstremt dårligt. Hvis termen har høj konkurrence med store navne, vil det være en hård kamp, som du måske aldrig vinder.

Hvis du f.eks. er et rejsebureau, vil du måske gerne rangere på termen "Walt Disney World-ferier". Disney er en af de mest populære feriedestinationer i verden, så en god placering på side 1 for den søgeforespørgsel ville være enorm for din virksomhed.

Der er bare ét problem - det er en meget omstridt term.

*Kilde: Google*På billedet ovenfor kan du se toppen af den første side. Først har du den officielle Disney-side, efterfulgt af Costco, Southwest Airlines og Expedia. Disse globale virksomhedsorganisationer vil være næsten umulige at slå i kampen om topplaceringerne.

Glem ikke søgevolumen.

Hvis en term næsten ikke har nogen konkurrence, men også en utrolig lav søgevolumen, vil det ikke gavne din virksomhed at rangere efter den.

#2. Vigtigheden af at målrette mod relevante søgeord

De søgeord, du målretter mod, skal være relevante for din virksomhed. Det er vigtigt både for Google og for din målgruppeindsats.

Google vil gerne sikre sig, at de øverste søgeresultater er autoritative stemmer inden for den pågældende niche. Det er ikke nok bare at liste en masse søgeord og etablere nogle links. Google vil teste både kvaliteten af dit indhold og din autoritet inden for et givent emne. Derudover er det vigtigt at forstå og indarbejde effektive skrivevaner for at etablere autoritet i din niche og sikre, at dit indhold stiger til tops på søgemaskinernes resultatsider (SERP).

Så hvis du er en virksomhed, der sælger vandfiltre og forsøger at rangere på termer relateret til generel køkkenrenovering, vil Google ikke give dig megen opmærksomhed. Men ved at bevise, at du er en autoritet inden for vandfiltre og målrette termer, der er direkte forbundet med dem, kan du gøre en meget stærkere sag.

Derudover er det kontraproduktivt at målrette mod irrelevante søgeord. Selv hvis det lykkedes dig at rangere på dem, ville du få søgere ind, som ikke er interesserede i det, du tilbyder. Resultatet ville være en øget afvisningsprocent, som kan forårsage negative udsving i søgeordspositionen.

#3. Indstilling af en passende overvågningsfrekvens

Det er vigtigt at overvåge dine søgeordsudsving regelmæssigt. Indstil regelmæssige overvågningsintervaller, og hold dig til dem.

Som minimum bør du tjekke søgeordspositioner en gang om ugen. Når Google foretager større ændringer, kan det ofte tage et par uger at se bevægelser. Men det er ikke nok bare at tjekke dine placeringer en gang om måneden.

Ideelt set bør du tjekke dine placeringer dagligt. Denne hyppighed vil hjælpe dig med at bestemme din gennemsnitlige position over tid, så du kan få en bedre idé om, hvilken slags bevægelse der er normal.

#4. Brug af avancerede funktioner til rangsporing

Når du tjekker dine placeringer dagligt, er det bedre at stole på et kvalitetsværktøj, der kan udføre den kedelige research for dig. Det gør disse daglige tjek til en simpel sag, der ikke vil optage værdifuld tid.

For eksempel leverer AccuRanker daglige on-demand-opdateringer af dine SERP-placeringer. Det genererer en dybdegående rapport, der viser din søgerangshistorik sammen med indsigter, der kan hjælpe dig med at træffe datadrevne beslutninger for at forbedre din SEO-strategi.

Kilde: Accuranker Accuranker

Det bedste af det hele?

Med AccuRanker er du ikke begrænset i, hvor ofte du kan spore rangændringer. Systemet arbejder nonstop og kan levere opdateringer, når du har brug for dem.

#5. Indstilling af baseline og benchmarks

Når man forsøger at fortolke udsving i søgeord, er det vigtigt at have et referencepunkt. Det er derfor, hvert søgeord, du går efter, har brug for baseline og benchmarks. Disse mål og minimumskrav til performance vil hjælpe dig med at afgøre, om du opfylder eller overgår forventningerne.

Når du sætter dig et mål, skal du sørge for at bruge SMART-systemet. SMART er et akronym, der står for:

• Specifik
• Målbare
• Opnåelige
• Relevant
• Tidsbestemt

Det er vigtigt at sætte opnåelige benchmarks baseret på data. Hvor meget konkurrence har disse termer? Hvad er det gennemsnitlige niveau af bevægelse, du ser? Husk det, når du sætter mål.

#6. Evaluering af virkningen af SEO-ændringer

Når der sker SEO-ændringer, kan det både være spændende og skræmmende. Men det er vigtigt at holde hovedet koldt og evaluere ændringernes indvirkning på din virksomhed.

Hvis du f.eks. er kommet ind på side 1 på et begreb med høj værdi, hvordan har det så påvirket trafikken og konverteringerne på din hjemmeside?

Hvis du ser en positiv bevægelse, men ingen reel ændring i din bundlinje, kan det indikere et problem på din hjemmeside. Måske har du tiltrukket det forkerte publikum, eller også er der noget ved dit layout, der skræmmer folk væk.

Værktøjer som session replays og heat maps kan hjælpe i denne henseende.

Kilde: Smartlook

Disse værktøjer kan vise brugeradfærd på dit site og identificere performanceproblemer. Så kan du hurtigt foretage de nødvendige ændringer.

#7. Analyse af konkurrenternes bevægelser

Konkurrenterne går alle efter de samme mål som dig. Men der kan kun være ét site, der ligger nummer et på en SERP. Derfor er det vigtigt at holde øje med dine konkurrenter og finde ud af, hvad de gør rigtigt og forkert. Derefter skal du finde ud af, hvordan du kan modvirke deres indsats.

Dette er et andet område, hvor et kvalitetsovervågningsværktøj kommer i spil.

Kilde: Accuranker Accuranker

På billedet ovenfor kan du se, at AccuRanker giver sporingsoplysninger om større konkurrenter. Det giver dig mulighed for at identificere trusler og justere din strategi i overensstemmelse hermed. AccuRanker kan spore hver konkurrents stemmeandel og måle, hvor stor en procentdel af brugernes opmærksomhed alle dine rivaler har.

Share of voice er en metrik, der tager hver konkurrents gennemsnitlige klikrate og sammenligner den med den samlede søgevolumen for termen.

Den sporer også placeringsfordelinger og skaber grafer, der viser din præstation på disse områder sammenlignet med konkurrenterne.

#8. Overvej sæsonudsving og branchetendenser

Husk, at sæsonerne og tendenserne i din specifikke branche kan forårsage skift i søgevolumen, som i sidste ende kan påvirke din bundlinje.

I vores fiktive rejsebureaueksempel ovenfor vil søgevolumen for relevante termer sandsynligvis stige, når sommeren nærmer sig, og familier begynder at planlægge ferier. Så en del af din SEO-strategi kunne være at opnå en placering på side 1 i SERP for relevante termer, når din højsæson starter.

Det er også vigtigt at have trends i baghovedet. Lige efter Covid-pandemien var feriegæster for eksempel ikke interesserede i krydstogtsferier. Men i 2023 ser vi en stigning i krydstogtsferier, hvilket markerer en ny tendens, som virksomheder i denne branche bør bemærke.

Nu, hvor krydstogter er populære igen, bør rejsebureauer (som vores eksempel) begynde at fokusere på krydstogtrelaterede nøgleord.

Konklusion

SERP-placeringer ændrer sig konstant. Hvis din SEO-strategi skal lykkes, er du nødt til at holde øje med disse udsving og vide, hvordan du udnytter dem.

Ved at holde dig til de otte best practices, der er nævnt ovenfor, kan du få en enorm datadrevet indsigt i din SEO-plan og foretage smarte ændringer, der kan holde dine søgeordspositioner opadgående.

PS: Glem ikke at give AccuRanker en chance. Vi har i øjeblikket en 14-dages gratis prøve periode, så du kan omsætte disse indsigter til handling. ☑️

Det var alt for nu, SEO'ere.

Skål for jeres succes!