Brug af linkopbygning til langsigtet SEO-succes
Sidst opdateret den mandag den 8. april 2019
Alle taler om vigtigheden af links.
Selv SEO-veteraner peger på det. At optjene relevante backlinks er et af de vigtigste Ranking Signals i 2019. En undersøgelse foretaget af Brian Dean og BuzzSumo viste, at det kræver promovering af indhold at få links. Det er vigtigt, da mange tror, at deres artikler naturligt vil samle links over tid.
SEO-tjeklister viser, at marketingfolk fokuserer mere på on-page SEO end på at skaffe links. Det er ikke alle marketingfolk, der har tid til at undersøge søgeord for alt indhold. Men SEO er konkurrencepræget, og det er svært at rangere uden henvisende domæner.
Så hvorfor er der ikke flere marketingfolk, der afsætter tid til at skaffe links? Årsagen er enkel: De har ikke en klar retning for at nå deres mål.
Mange virksomheder mangler en plan, der kombinerer både content marketing og linkbuilding. Hvis en hjemmeside ikke rangerer godt på Google, er det ofte, fordi indholdet ikke promoveres nok.
Jeg foreslår ikke, at man flytter opmærksomheden fra indholdsproduktion til promovering.
Det skyldes, at du ikke kan sende dårligt udformede indlæg til bloggere for at nå ud til dem. Dårlige indlæg vil reducere den gennemsnitlige tid, som besøgende bruger på din side, hvilket skader placeringen. Så du har brug for en god balance.
Pro tip: Gode tekster flyder og er lette at fordøje. Dårlige tekster er svære at læse og driver dine læsere væk.
Hvor skal man starte med linkbuilding?
I Rusland har vi et udtryk: "En fisk rådner fra hovedet og ned". Det er en talemåde, som groft sagt kan oversættes til "problemer starter fra toppen".
Ved at opstille de rigtige mål og KPI'er vil du kunne se fremskridt. Alt bliver lidt lettere, så længe du har en proces til at skaffe links. Lad ikke marketingfolk udgive indhold, hvis du ikke vil bruge det til at pitche efter links. Det er vigtigt at få links til hvert stykke indhold, der udgives - det er lettere sagt end gjort, det ved jeg, men vi har alle været der!
Vi plejede at promovere vores indhold på tværs af Social Media Marketing (SMM) og e-mailkanaler. Nogle gange lagde vi dem endda ud på communities som Growth Hacker, Reddit eller Quora. Og her er, hvad vi fik - Rand Fishkins "spike of hope" - en masse trafik, og efter det, ingenting.
Jeg vil vædde på, at du kan relatere til dette!
For nogen tid siden ændrede vi vores tilgang til indholdsproduktion og promovering. Vi skar ned på indholdsproduktionen ved at stoppe med gæsteindlæg, så vi kunne bruge mere tid på linkbuilding. I løbet af de næste seks måneder genopbyggede vi vores interne processer. Vi etablerede relationer med bloggere, som kunne hjælpe med at skaffe links til vores side.
Ja, som du sikkert har regnet ud nu, er blogger outreach en af mine yndlingsstrategier til linkbuilding!
Smarte mål er nøglen til succes, og her er, hvordan du kan sætte dem:
Nøglen til at skabe ordentlige mål er at forstå dit nuværende konkurrencelandskab. Jeg kalder det "smarte mål", da de gør indholdsteams effektive og forbedrer chancerne for SEO-succes.
Her er de trin, du skal bruge for at vurdere din konkurrence og skabe overbevisende indhold:
Lav en liste over nøgleord, som dit gamle indhold fokuserede på. Du kan tilføje søgeord, som du er interesseret i at rangere på, men endnu ikke er forbundet med. Jeg vil ikke uddybe søgeordsresearch, men jeg kan varmt anbefale at læse denne dybdegående guide.
Dernæst skal du samle en liste over sider, der i øjeblikket rangerer i top 10, ved hjælp af den liste over søgeord, du har lavet. Med AccuRankers SERP checker-værktøj kan du samle en liste over sider, der vises i ethvert land, der understøttes af Google, med ethvert søgbart søgeord.
Tip: For at fremskynde denne proces kan du bruge AccuRankers API. På den måde slipper du for at copy-&-paste.
- Du har nu en liste over sider, der rangerer godt på Google med dit/dine søgeord. Så er det tid til at finde ud af, hvor mange henvisende domæner hver side på din liste har. Jeg vil foreslå, at du går til Ahrefs, fordi det har en bulk link checker, der vil fremskynde processen for dig. Skærmbilledet nedenfor viser antallet af links for de 3 bedst placerede URL'er for termen "link building". For at være ærlig er det en virkelig konkurrencedygtig søgeforespørgsel, og chancerne for at overgå disse sider er lave.
Jeg har også lavet et cheat sheet over de mest populære backlink checker-værktøjer, hvis du vil bruge et alternativ.
- Endelig skal du teste dine nuværende ressourcer. Start med at prioritere indlæg, der fokuserer på søgeord med lav konkurrence. Når du har fulgt disse trin, bør du have en solid plan, der kortlægger, hvor mange links hvert indlæg har brug for.
Kommunikér dine mål til dit team
I erhvervslivet er den svære del nogle gange ikke at sætte mål, men at kommunikere dem til dit team. Hvis ikke alle er på samme side, kommer dine mål ikke engang igennem den første fase. Uddan dine kolleger, og forklar dem, hvorfor links er en vigtig del af content marketing. Hvis dit team allerede har en baggrund inden for linkbuilding, så er alt, hvad du skal gøre, at forbinde punkterne for dem. Giv SEO- og content marketing-teams ét mål: indholdsstykker skal rangere godt på Google i tandem.
Hvis dine content marketers ikke har erfaring med linkbuilding, er der nedenfor nogle måder at komme i gang på. Generelt er det lettere at starte med dem, der allerede kender dit brand. Med det i tankerne vil jeg anbefale:
- Gennemgå dine nuværende kunder for at se, om nogen af dem kunne være et godt match. Du leder efter de virksomheder, der driver blogs eller gæsteblogger regelmæssigt;
- Tjekke dine nuværende følgere på tværs af marketingkanaler på sociale medier. Der er en god chance for, at en del af dem er marketingfolk, der også arbejder på at promovere deres indhold;
- Endelig kan du kigge på lukkede grupper på Facebook, som er relevante for din niche. Den største fordel ved Facebook-grupper er, at de giver dig mulighed for at gennemse medlemslister uden at være en ven.
Spor resultaterne: vokser din trafik eller ej?
Din indsats vil ikke være oppe at køre uden positionssporingskampagner. Dem kan du sætte op i AccuRanker. De giver dig mulighed for at se væksten i positioner og trafik baseret på foruddefinerede søgeord. Det viser også, hvordan links, du har erhvervet, påvirker dit websteds URL-synlighed på Google.
Hvad der er endnu større er, at du også kan se, hvordan SEO 'Share of Voice' for dit websted vokser. SEO Share of Voice viser, hvilke websites der rangerer hyppigst for et givet sæt søgeord.
Du vil se vækst i din Share of Voice, når du har nået de øverste placeringer på Google. Det er takket være din linkbuilding-indsats, og AccuRanker tager det med i beregningerne.
Nu, hvor vi har etableret måder at kickstarte linkbuilding-processen på, lad os afslutte det.
Det er svært at få indhold til at rangere godt på Google, og det er vigtigt at holde sig til den rigtige gameplan. Der er så mange måder at gøre dit indhold bedre på, men det tæller ikke meget, hvis du ikke bygger links. Ved at bygge links og bruge alle de rigtige værktøjer kan du løfte dit indhold til nye højder.
