Brugerintention og SEO: Tilpasning af indhold til moderne søgeadfærd
Sidst opdateret den tirsdag den 28. november 2023
Der findes over 25 søgemaskiner i verden i dag, og antallet vokser. Google er dog blandt de største med en markedsandel på 90,6%.
Når størstedelen af verdens befolkning bruger denne enorme online vidensbase, er det kun naturligt at fokusere på at tilpasse brugerens hensigt med Google-søgninger.
Men hvad er brugerintention, og hvorfor er det vigtigt? Og hvad er de forskellige niveauer af søgning og typer af søgeintentioner i den dynamiske og konstant udviklende søgeverden?
Det er blot nogle af de spørgsmål, som vi forsøger at besvare i denne artikel. Bliv hængende for at finde ud af mere!
Hvad er brugerintention i SEO?
Søgemaskineoptimering (SEO) har til formål at bestemme, hvad brugerens hensigt med et givet emne er, og imødekomme disse søgebehov.
Men hvad er brugerintention egentlig? Vi kan se på det som målet bag en søgning, et bredere formål med at finde information til at imødekomme et bestemt behov.
Det handler om mere end at indtaste søgeord i Googles søgefelt.
Det handler også om at producere indhold, der er relevant for brugerens slutmål og også hjælpe Googles algoritme med at rangere dit websteds nyttige sider højere.
Hovedårsagen til dette er at hjælpe brugerne med at finde det lettere uden at skulle scrolle gennem flere sider. Med andre ord, jo hurtigere de finder, hvad de leder efter, jo bedre bliver brugeroplevelsen.
Søgeverdenen har udviklet sig hurtigt med Googles algoritme, der fokuserer på nyttigt indhold. Dette nyttige indhold handler også om at være rettidigt, relevant og autoritativt.
Hver af disse faktorer spiller en rolle i den delikate balancegang mellem, hvilken type indhold der offentliggøres, hvilken type indhold der rangerer på Google, og hvilken type indhold der er nyttigt for brugerne.
Et godt eksempel på dette er søgningen efter ordet "kage".
Kilde: Google.com
En sådan søgning kan f.eks. resultere i de bedste opskrifter på kager (inklusive how-to videoer), den kan beskrive kagefremstillingens historie, den kan give billeder af kager, den kan tilbyde forslag til bryllupskager og meget mere.
Det handler om at indtaste nøgleord, som Google vil forstå hovedformålet med og derefter producere de resultater, der er mest relevante for brugerens forespørgsel.
Hvorfor er brugerintention vigtig?
Der er mange grunde til, at brugerintention er vigtig - både for søgemaskiner og for en SEO-specialists indholdsstrategi.
Her er en kort oversigt over grundene til, at bruger- eller søgeintention og -adfærd er vigtige brikker i SEO- og søgemaskinepuslespillet.
Boost din indholdsstrategi: Når du målretter søgeord, der passer til din målgruppes behov, kan du skabe mere relevant indhold.
Øg din placering i søgemaskinerne: At skabe og udgive indhold af høj kvalitet, der er relevant for dine brugere, betyder, at Googles bots vil genkende det som sådan og rangere din side højere på søgemaskinens resultatside (SERP).
Hjælp med at opfylde Googles primære mål: En nøglefaktor i at imødekomme søgeintentionen præcist er, at du direkte hjælper Google med at opfylde sit primære mål: at tilfredsstille søgeintentionen. Fordi det er et mål for Google at prioritere og rangere relevant og nyttigt indhold, bør det være en prioritet for SEO-specialister som en naturlig forlængelse.
Udvid din rækkevidde: Marketingtragten har til formål at uddanne målgrupper og i sidste ende konvertere dem. Men det kræver, at man ved, hvor i tragten de befinder sig. Ved at udvide din rækkevidde på tværs af tragtstadier kan du øge dine chancer for at skabe højere konverteringer gennem mere præcist og skræddersyet indhold.
Forbedre den overordnede brugeroplevelse: Når du giver dine brugere indhold, der er nyttigt og rammer hovedet på sømmet i forhold til, hvad de har brug for, er de meget mere tilbøjelige til at klikke sig videre til din hjemmeside. Til gengæld øger det dine engagementsmålinger, hvilket også hjælper din hjemmeside.
Niveauer af søgning
Der er flere niveauer af søgning, som SEO-specialister bør være opmærksomme på. Men de primære er:
#1. Søgeordssøgning
Dette er et af de mest anerkendte og populære søgeniveauer. Det giver mening, at det er sådan, fordi Google-brugere søger ved hjælp af nøgleord. Disse søgninger udføres, når en bruger indtaster et søgeord i Googles søgefelt for at finde et bestemt sæt resultater.
Det, der sker i den anden ende, er, at Google forsøger at matche de søgeord, brugeren har indtastet, med artikler med høj relevans, der indeholder de samme eller meget lignende søgeord i umiddelbar nærhed af hinanden.
Googles algoritme tager højde for antallet af gange, et ord findes i et dokument, den samlede procentdel, ordet udgør i dokumenterne, og i gennemsnit, når der søges på to ord, hvor tæt de er på hinanden i teksten.
#2. Semantisk søgning
Et andet lag oven på søgeordssøgningen er den semantiske søgning. Gennem dette lag sammenligner Google begreber i forskellige resultater for at bestemme relevansen. For eksempel kan en person, der leder efter en "varm jakke", skrive disse ord i et Google-søgefelt.
Men de resultater, der vises, vil omfatte relevante søgninger, der inkluderer resultater som "vinterfrakke", selvom det ikke var de nøjagtige søgeord, som brugeren indtastede i søgefeltet.
Denne type søgning udføres gennem vektorindlejringer, som findes i et vektor-datalagerindeks. Når en søgning finder sted, sker der en vektorindlejring af søgeforespørgslen, den sammenlignes med de potentielle resultater i datalageret, og til sidst findes de tætteste matches i indekset.
#3. Adfærdsmæssig søgning
Det næste er adfærdssøgning, som bruger eksterne signaler og analyser til at give relevante resultater.
Det, der sker, er, at søgemaskinerne løbende registrerer brugeradfærd, kontekstuel indsigt og makrografiske tendenser, hvilket skaber feedback-loops, der konstant optimerer resultaterne og giver en mere personlig oplevelse.
Ved at bruge eksterne signaler til at forudsige, hvad der passer bedst, vil søgemaskinerne kunne bruge en simpel og grundlæggende søgning til at give brugerne skræddersyede resultater.
Typer af søgeintentioner
Bortset fra søgeniveauerne er der også forskellige typer af søgeintentioner. Kort fortalt er disse:
- Informativ: Dette er, når en søgeforespørgsel søger at finde uddannelsesmæssige og nyttige oplysninger. Det er ofte formuleret som et spørgsmål. Svaret skal demonstrere ekspertise, autoritet og troværdighed for at hjælpe hjemmesider med at forbedre deres placeringer.
- Navigering: En navigationssøgning søger at føre brugeren til et bestemt sted. Det kan være en hjemmeside, en webtjeneste, en app eller noget andet, som f.eks. lokale søgninger efter virksomheder, der tilbyder bestemte produkter eller tjenester.
- Kommerciel: Med en kommerciel hensigt ønsker brugerne i bund og grund at træffe et valg om, hvad de skal købe, og overvejer deres muligheder. Her vil nyttige resultater vise produktinformation, anmeldelser og sammenligninger.
- Transaktionel: Den sidste søgetype handler om, at brugeren skal foretage en handling. Det kan involvere køb af et produkt eller en tjeneste. De er især nyttige for e-handelsbutikker, som skal huske SERP-funktioner og inkludere transaktionelle søgeord for at booste deres SEO ved at tilpasse din strategi i overensstemmelse hermed.
Hvordan ser Google på søgeintention?
Kilde: Google.com
Google ser søgeintention som et puslespil i konstant udvikling. Selvom marketingfolk måske er overbeviste om værdien af den traditionelle marketingtragt, har Google en anden opfattelse.
Det skyldes, at brugerne ofte følger en atypisk rejse og springer mellem forskellige stadier i tragten. Derfor er de ikke kun afhængige af en brugers søgehistorik, men også af udledte hensigter, der er baseret på specifik adfærd under en søgning.
Denne adfærd kan omfatte søgeord eller modifikatorer, som en person bruger, når han eller hun søger på Google.
Sådan optimerer og tilpasser du dit indhold til moderne søgeadfærd
Det er vigtigt at integrere brugerintentionsanalyse i din SEO-strategi for at hjælpe med at styre dine brugere i den rigtige retning og få de resultater, de leder efter. For at opnå dette er du nødt til at målrette specifikke søgeord, der fører dine brugere til indhold af høj kvalitet baseret på relevans.
I sidste ende kan dette øge dine klikrater, forbedre dine konverteringer, få en lavere afvisningsprocent, øge dine sidevisninger og nå ud til et bredere publikum.
I en tid, hvor cybersikkerhedstrusler er allestedsnærværende, bliver det desuden altafgørende at indarbejde strategier for cyberresiliens. At sikre, at din online tilstedeværelse er robust og sikker, tilføjer et ekstra lag af beskyttelse for både dit indhold og dine brugere.
I sidste ende kan dette dobbelte fokus på brugerintention og cyberrobusthed øge dine klikrater, forbedre dine konverteringer, få en lavere afvisningsprocent, øge dine sidevisninger og nå ud til et bredere publikum.
Det er dog afgørende at have brugerrejsen og dens moderne udsving for øje. Her er et par af de vigtigste trin til at nå dette mål:
Identificer din målgruppe, helst ved hjælp af en køberpersona.
Bestem, hvad søgeordets hensigt er
Analyser/auditer dit eksisterende indhold for søgeintention
Sørg for at inkludere long-tail søgeord i din strategi
Overvej at bruge søgeordsmodifikatorer
Undgå mismatch i søgeintentionen, f.eks. med søgeord, der har flere betydninger
Undersøg SERP og analysér hensigten baseret på resultaterne for dit søgeord
Udnyt fractured intent (flere typer af intent)
Overvej den ikke længere lineære søgerejse som en holistisk tilgang
Udnyt indholdsskabernes styrke og viden (det kan være en god idé at lægge en ordentlig outsourcing-strategi for at få mest muligt ud af det).
Analyser og lær af din organiske konkurrence
Evaluer og tag højde for nul-klik-søgninger
Undersøg relevansen af søgeord med høj trafik for din SEO-strategi
Brug de rigtige værktøjer til at hjælpe dig i processen (herunder Google Trends, Google Analytics, Answer the Public, Semrush og Ahrefs, blandt andre)
Optimer alt dit indhold, så det matcher hensigten gennem billeder, annoncer, lokale pakker og andre SERP-funktioner
Opdater og genbrug ældre indhold
Optimer din hjemmeside til mobile søgninger
På samme måde bør du optimere dit indhold til stemmesøgninger.
Prioritér brugeroplevelsen
Se altid på det større billede
Konklusion
Moderne brugerintentioner udvikler sig, og SEO-indsatsen er nødt til at følge med denne udvikling. SEO-specialister skal studere søgeintentionen bag søgeord og også være opmærksomme på de forskellige lag af intentioner.
Alt dette skal kulminere i en stærkere SEO-tilgang, der bringer mere trafik til dine ønskede websider - hvad enten det er for at skabe konverteringer eller øge trafikken.
En holistisk tilgang er bedst. Selvom det kræver en langsigtet strategi og en samlet indsats, vil det være besværet værd, da det er sådan, du vil rangere højere og forblive top of mind for dit publikum.
Artikel af:
Nikola Baldikov
SEO-specialist
Nikola Baldikov er en dygtig SEO-ekspert, som er dedikeret til at hjælpe virksomheder med at blomstre. Han er den anerkendte grundlægger af InBound Blogging, hvor hans ekspertise ligger i søgemaskineoptimering og udformning af effektive indholdsstrategier. I løbet af sin karriere har han haft fornøjelsen af at samarbejde med en lang række virksomheder uanset deres størrelse og har konsekvent hjulpet dem med at nå deres mål online. I sin fritid. Han finder glæde i at deltage i fodboldkampe og danserutiner.
