CTR's psykologi: Sådan skriver du metabeskrivelser

Metabeskrivelser er kortfattede tekststykker, der findes i HTML-koden på websider. Disse beskrivelser lokker brugerne ved at give et glimt af, hvad de kan forvente, når de klikker på linket, hvilket påvirker deres beslutning om at besøge siden.

En velformuleret metabeskrivelse forbedrer ikke kun en sides synlighed i søgeresultaterne, men bidrager også til højere placeringer. Læs videre for at lære, hvad en metabeskrivelse er, hvordan man skriver virkningsfulde metabeskrivelser, fordele og ulemper ved at bruge autogenererede versus brugerdefinerede metabeskrivelser og meget mere.

Hvad er en metabeskrivelse?

En metabeskrivelse er et HTML-tag, som du indstiller til en side på din hjemmeside, og som i en sætning eller to beskriver, hvad siden handler om. Det er en pitch, der ikke kun opsummerer sidens indhold, men også overbeviser søgemaskinebrugere om, at din side indeholder præcis den information, de leder efter. Med andre ord er metabeskrivelser der for at få folk til at klikke på din hjemmeside - dvs. øge dens klikrate.

Hvis du er heldig, vil Google vise din metabeskrivelse under din sides titel og URL i søgeresultaterne. Det sker dog ikke altid, især hvis den metabeskrivelse, du har angivet, ikke matcher brugerens hensigt (vi går mere i detaljer nedenfor).

Der er generelt ingen grænse for, hvor lang din metabeskrivelse kan være, men hvis den er for lang, vil Google afkorte den, så den passer til enhedens bredde.

Her er nogle eksempler på en god metabeskrivelse:

• Sidens titel: De bedste værktøjer til optimering af konverteringsfrekvens for e-handelsbutikker

• Metabeskrivelse: "Hvis du prøver at gøre din e-handelsbutik mere succesfuld, er her nogle værktøjer til optimering af konverteringsfrekvensen, du kan bruge til at øge konverteringerne".

• Sidens titel: Den ultimative guide til SEO i 2023

• Metabeskrivelse: "Ønsker du, at din hjemmeside skal vises i søgeresultaterne? Læs videre for at lære, hvordan du optimerer din hjemmeside til søgemaskiner".

• Sidens titel: Fem måder at generere leads på med gated content

• Meta beskrivelse: "Hvis du ønsker at generere kvalificerede leads til din virksomhed, lærer denne artikel dig, hvordan du gør det gennem gated content".

Hvordan påvirker metabeskrivelser klikraten?

Selvom metabeskrivelser ikke er en bekræftet rankingfaktor, kan de stadig påvirke din hjemmesides performance ved at overbevise folk om at klikke på din side. Google bruger click-through rate (CTR) til at afgøre, om du er et godt resultat eller ej, så hvis mange mennesker klikker på din side, vil Googles algoritme fortolke det som, at din side indeholder information af høj kvalitet og vil rykke dig op på ranglisten.

Men hvordan overbeviser metabeskrivelser egentlig folk om at klikke på din hjemmeside?

Det hele kan koges ned til to ting: at matche brugerens hensigt og stærke opfordringer til handling.

At matche (eller opfylde) brugerens intention betyder ganske enkelt at give brugerne det, de vil have. Lad os for eksempel sige, at du søger efter, hvordan man laver chokoladepandekager fra bunden. Så støder du på en side med titlen "How to make fluffy chocolate pancakes from scratch". Men sidens metabeskrivelse lyder: "Klik for at lære, hvordan man laver lækre jordbærcrepes fra bunden." Der er en god chance for, at du ikke klikker på den - du har ikke lyst til at lave jordbærcrepes.

Det samme princip gælder for alle metabeskrivelser. For at din metabeskrivelse skal være effektiv, skal den gøre følgende:

• Opsummere præcis, hvad der er på websiden

• Vise folk, at siden indeholder den information, de har brug for.

Hvis din tildelte metabeskrivelse ikke matcher brugerens hensigt, kasserer Googles algoritme den og trækker i stedet en sætning eller to fra sidens indhold til at fungere som metabeskrivelse. Denne beskrivelse bliver dog ofte forkortet i søgeresultaterne.

Calls-to-action (CTA), på den anden side, betyder simpelthen at fortælle brugerne, hvad de skal gøre, når de ser din side. Ved at bruge sætninger som "Klik her", "Lær mere" og "Læs videre" lader du tydeligt brugerne vide, at du vil have dem til at klikke på siden.

Selvom der ikke er nogen garanti for, at Google vil bruge din metabeskrivelse, er det tilrådeligt at tilføje den til din side alligevel, bare i tilfælde af at Google bruger den.

Sådan får du et klik: Sådan skriver du metabeskrivelser med størst effekt

Hvis du vil skrive metabeskrivelser, der giver dig klik på din hjemmeside, er her nogle gode råd, du kan følge:

#1. Hold den under 155 tegn

Selvom der ikke er nogen specifik længdegrænse for en metabeskrivelse, afkorter Google uddrag baseret på nøglefaktorer:

• Den samlede længde af beskrivelsen

• Brugerens enhed (stationære computere har mere skærmplads end mobiltelefoner)

• Tegnenes bredde (f.eks. fylder bogstavet "w" mere end bogstavet "i").

Sådan her:

Trunkering kan skade din CTR, fordi det sætter en grænse for, hvor mange oplysninger brugerne får til at afgøre, om de skal klikke på din side eller ej. Når den tilgængelige information er for kort, scroller de måske bare videre.

Derfor anbefaler vi, at du holder din metabeskrivelse på 155 tegn (eller mindre). Det giver dig mulighed for at formidle dit budskab, samtidig med at du holder det kortfattet og reducerer risikoen for afkortning på søgemaskinernes resultatsider (SERP).

#2. Brug dit målnøgleord

Hvis du optimerer dit indhold til et søgeord, der højst sandsynligt vil fungere som en brugers søgeforespørgsel, giver det kun mening at inkludere dette søgeord i din metabeskrivelse. Ikke alene styrker det brugerens opfattelse af, at din side er det, de leder efter, men Google vil også være tilbøjelig til at bruge (og fremhæve) det i søgeresultaterne.

Faktisk kan Google skrive dine målnøgleord (eller relaterede nøgleord) i metabeskrivelsen for at hjælpe brugerne med nemt at scanne resultaterne og finde sider, der indeholder de oplysninger, de har brug for. Som her:

Metabeskrivelsen i skærmbilledet ovenfor skiller sig mere ud, fordi målnøgleordet er skrevet med fed skrift og adresserer søgerens behov.

Pro tip: Inkluder dit målnøgleord i din metabeskrivelse på en naturlig måde. Hvis du propper flere søgeord ind i din beskrivelse, vil folk blive forvirrede, og det vil skade - ikke forbedre - din SEO.

#3. Giv brugerne, hvad de vil have

At skrive metabeskrivelser er en kunst. Nogle gange skal du bare skrive et simpelt resumé af din sides indhold. Men andre gange kan du være nødt til at gå dybt ind i din målgruppes tanker og tænke over, hvad de virkelig ønsker at se i dit indhold.

For eksempel, hvis en bruger søger: "Hvad er en SOP?", så tilbyder Wikipedia en simpel definition af, hvad en SOP er, hvilket kan få brugeren til at klikke ind på siden og læse det hele.

Men når en bruger søger på: "køb macbook pro", er det her, hvad metabeskrivelsen under Apples side siger:

I stedet for at forklare de tekniske detaljer ved MacBook Pro, lokker Apple i stedet brugerne til at købe den meget dyre bærbare computer ved at bruge sætninger som "betal over tid", "rentefri", "månedlige afdrag", "vælg en model" og "tilpas din egen".

Apple forstår, at ingen ønsker at vide, hvilken chip de bruger til at drive MacBook Pro. Det, brugerne virkelig gerne vil vide, er, hvordan Apple kan gøre det nemt for dem at betale for den bærbare computer, samtidig med at de får friheden til at få præcis den æstetik, de ønsker.

#4. Opret unikke metabeskrivelser for hver side på dit website

Selvom der ikke er nogen straf for duplikerede metabeskrivelser, er det kontraintuitivt at bruge de samme (eller lignende) metabeskrivelser til flere websider. De beskriver ikke, hvad en bruger vil finde på en bestemt webside, så de mangler værdi.

Skriv i stedet unikke metabeskrivelser, der præcist beskriver hver side på din hjemmeside. På den måde ved brugerne præcis, hvad hver side handler om - hvilket i sidste ende kan øge din CTR.

Pro tip: Hvis du ikke har tid til at skrive en unik beskrivelse til hver side på dit website, kan du rangordne dit indhold efter vigtighed og skrive beskrivelser til de øverste sider. Endnu bedre er det at hyre SEO-skribenter til at skrive beskrivelserne for dig, eller bruge værktøjer til kunstig intelligens til at hjælpe dig med at opsummere siderne og give en metabeskrivelse af en bestemt længde for hver side.

#5. Sørg for, at din beskrivelse matcher indholdet på siden

Kan du huske vores eksempel med "chokoladepandekager vs. jordbærcrepes"? Ja, den fejl ønsker du ikke at begå.

Din metabeskrivelse skal altid matche indholdet på siden. Hvis den ikke gør det (eller du bruger clickbait-beskrivelser til at narre brugerne), kan Google straffe dig for det. For ikke at nævne, at misvisende beskrivelser vil afskrække folk (hvilket reducerer din CTR) og mindske deres tillid til dig (hvilket skader dit brands omdømme).

#6. Inkluder en opfordring til handling

En call-to-action i din metabeskrivelse fortæller folk, hvilken handling de skal udføre, når de støder på din side. Stærke CTA'er starter ofte med et verbum og er direkte, kortfattede og engagerende.

For eksempel:

• Shop nu

• Gennemse vores produkter

• Opdag nye trends

• Få mere at vide

• Udforsk kollektionen

• Prøv gratis

Her er et eksempel, der viser, hvor stor en forskel CTA'er kan gøre for en metabeskrivelse:

Metabeskrivelse #1: Du kan finde vægkunst, figurer og vinbærere i vores onlinebutik. Nogle produkter har op til 50% rabat.

Metabeskrivelse #2: Udforsk vores samling af vægkunst, figurer og vinbærere i butikken. Benyt dig af vores særlige tilbud på op til 50% rabat i dag.

Hvilken lyder mest overbevisende? Den anden, ikke?

Autogenererede vs. brugerdefinerede metabeskrivelser: Hvad er forskellen?

Vi har tidligere været inde på, at du måske ikke har tid til at oprette brugerdefinerede metabeskrivelser til alle dine websider, eller at du er nødt til at udvikle en rigtig god tidsstyringsstrategi for at være så produktiv og effektiv, som du kan være, især hvis du har tusindvis af dem. En hurtig løsning på det er at lade Google generere metabeskrivelser for dig.

Effekten af at oprette brugerdefinerede metabeskrivelser kontra at stole på Google kan variere afhængigt af din hjemmesides karakter, dine specifikke mål og dine ressourcer. Når det er sagt, er her fordele og ulemper ved at skrive dine egne beskrivelser og lade Google generere dem for dig:

Skriv dine egne metabeskrivelser

Fordele:

• Kontrol over budskabet: Når du opretter brugerdefinerede metabeskrivelser, har du fuld kontrol over deres indhold og budskaber. Det giver dig mulighed for at skræddersy den til din målgruppe og fremhæve specifikke aspekter af din side. Vigtige sider som din hjemmeside, kategori og produktsider bør ideelt set have tilpassede metabeskrivelser.

• Optimering af søgeord: Du kan naturligvis placere dine målnøgleord i en brugerdefineret metabeskrivelse, hvilket kan forbedre din sides synlighed i søgeresultaterne.

• Opfordring til handling: Du kan inkludere en overbevisende CTA i dine brugerdefinerede metabeskrivelser og dermed opfordre brugerne til at klikke sig videre til din side.

• Konsistens i brandet: Du kan sikre, at indholdet og budskaberne i dine metabeskrivelser stemmer overens med dit brands stemme, tone og stil.

Ulemper:

• Tidskrævende: At skrive unikke metabeskrivelser til hver side på din hjemmeside kan være tidskrævende og anstrengende, især hvis du har en stor hjemmeside.

• Risiko for overoptimering: Hvis du ikke er forsigtig, er der en risiko for at fylde søgeord i din metabeskrivelse, hvilket kan skade din CTA og føre til sanktioner fra søgemaskiner.

• Afhængig af færdigheder: At skrive gode metabeskrivelser kræver dygtighed og forståelse af SEO best practices.

Lad Google generere metabeskrivelser

Fordele:

• Automatiseret proces: Google kan automatisk generere metabeskrivelser baseret på indholdet på din side. Det sparer tid, især for store hjemmesider.

• Dynamisk og kontekstuel: De metabeskrivelser, Google genererer, er dynamiske og meget relevante for brugerens forespørgsel, hvilket potentielt kan øge din CTR.

• Reduceret risiko for overoptimering: Fordi Googles algoritmer gør det tunge arbejde med disse beskrivelser, er der en lavere risiko for at komme til at fylde søgeord på.

Ulemper:

• Mangel på kontrol: Du har begrænset kontrol over indholdet og budskaberne i metabeskrivelsen, og Google vælger måske ikke altid den mest kontekstuelle beskrivelse til dine mål.

• Generiske beskrivelser: Autogenererede metabeskrivelser kan være generiske og ikke så overbevisende som dem, du selv skriver.

• Begrænset søgeordsoptimering: Selvom Google bruger søgeord i metabeskrivelser, placerer den dem ikke altid på de mest strategiske steder for optimering.

Pro tip: Du bør skrive tilpassede metabeskrivelser til vigtige sider som din hjemmeside og landingssider. Du kan lade Google generere metabeskrivelser automatisk til mindre vigtige eller mere talrige sider (som produktsider), men overvåg altid deres ydeevne og juster efter behov.

Hvor tilføjer man en brugerdefineret metabeskrivelse?

Metabeskrivelser tilføjes til HTML-koden via metatags. Disse tags vises ikke på selve siderne, men findes i stedet i hjemmesidens hoved (i HTML-koden). De er placeret mellem HTML -tagget og Body -tagget.

Metatags i HTML kan definere titel, stilarter, beskrivelser og andre oplysninger. Men i denne artikel vil vi kun se på, hvordan man tilføjer metabeskrivelses-tagget. De følgende trin gælder, hvis du koder din egen hjemmeside fra bunden.

• Rediger den fil, der indeholder head-sektionen på din webside.
• Find HTML-tagget < title > i head-sektionen.

• Indsæt følgende kode efter < title > -tagget

< meta name="description" content="This is the description of my website" />

• Nu skal du ændre "Dette er beskrivelsen af min hjemmeside" til den metabeskrivelse, du har skrevet til den specifikke webside.

• Gem ændringerne.

Når søgemaskiner nu finder din hjemmeside, vil den beskrivelse, du har lagt ind, blive vist under søgeresultaterne, hvis Googles algoritme vurderer, at den opfylder kriterierne.

Hvis du bruger content management-systemer (CMS) som WordPress eller Squarespace, behøver du dog ikke at redigere kildekoden til din hjemmesides tema. I stedet kan du installere et SEO-plugin som Yoast SEO eller Rank Math, som giver dig mulighed for at indsætte din metabeskrivelse uden at røre ved temaets HTML-kode.

Det eneste, du skal gøre, er at gå til den side eller det indlæg, du vil tilføje beskrivelsen til, og klikke på Rediger. Find SEO-fanen, der er oprettet af dit plugin, og rul til afsnittet Meta Description.

Tilføj din metabeskrivelse, og gem ændringerne. Og det er alt! Pluginet vil automatisk tilføje metabeskrivelsen til dit websites kildekode, så Googles algoritmer kan indeksere den.

Øg din klikrate med effektive metabeskrivelser

Selvom metabeskrivelser ikke er en rankingfaktor, spiller de en afgørende rolle for, hvor høj din klikrate er. Hvis du følger ovenstående tips, når du skriver metabeskrivelser, vil det få folk til at klikke på dine websider, hvilket igen får Google til at øge din ranking for relevante søgeforespørgsler.

Hvis du leder efter et værktøj, som du kan bruge til at holde øje med din sides placering, er AccuRanker det helt rigtige. Med AccuRanker kan du få et visuelt overblik over, hvordan dit website og dine undersider er indekseret på tværs af søgeord. Du kan også overvåge dine konkurrenter og se, hvilke SERP-funktioner du allerede rangerer efter. Det vil give dig indsigt i dine svage punkter og de muligheder, du har for at styrke din position på SERP'erne.

Tilmeld digen gratis prøveperiode i dag.