Den lærende marketingmedarbejder: Hvordan kontinuerlig søgeuddannelse skaber professionel vækst

At være en god marketingmand handler ikke kun om at skabe iøjnefaldende indhold. Med så mange konkurrerende virksomheder i dag er du nødt til at være mere strategisk med din markedsføring. Det virkelige brød og smør i marketingstrategier i dag er SEO.

Med en solid SEO-strategi kan du drive trafik til din hjemmeside mere effektivt. De fleste marketingfolk kender nødvendigheden af at bruge SEO til at booste deres indhold. Så at være en succesfuld SEO-markedsfører handler ikke kun om at forstå SEO, men om hele tiden at uddanne sig i søgestrategier og trends for at sikre, at man er på forkant med udviklingen.

I denne artikel dykker vi ned i, hvor vigtigt det er at uddanne sig inden for søgning som marketingmedarbejder, og hvordan du kan forbedre dine søgefærdigheder, så du bedre kan navigere i det digitale landskab med præcision og innovation.

At forstå, hvordan man søger, er nøglen for marketingfolk

Mange marketingfolk ved, at de har brug for en indholdsstrategi, men ikke alle ved, hvad der ligger bag indholdet, eller hvordan man effektivt søger efter de svar, man har brug for til at skabe godt indhold.

Desuden kan tingene ændre sig, selv hvis du først uddanner dig i SEO-indholdsstrategier af høj kvalitet. Forbrugertrends kan f.eks. variere, og Googles søgealgoritme kan også ændre sig.

For eksempel lavede Google i 2011 sin første opdatering, der var relevant for SEO: Panda. Panda-opdateringen fokuserede på on-page-faktorer og på at afgøre, om en hjemmeside virkelig tilbød relevant information i forhold til det søgeord, de besøgende brugte. I 2019 blev BERT-opdateringen betragtet som en af de største i årevis og bragte en maskinlæringsalgoritme med sig, der brugte naturlig sprogbehandling (NLP) til bedre at forstå ordenes kontekst, hvilket hjalp med at fortolke søgeforespørgsler og hensigten bag dem.

Opdateringer som disse og mange flere var kritisk vigtige med hensyn til SEO, fordi de ændrede, hvordan Google læste indhold og dermed ændrede den måde, indhold skal skabes på for at sikre en høj placering. Det er derfor, det er vigtigt at uddanne sig løbende for at sikre, at man har den nyeste viden, der er nødvendig for at gøre det bedste arbejde.

Evnen til at søge, og søge godt, er det, der vil gøre dig til en overlegen marketingmedarbejder. Ved at lære at foretage dybere søgninger kan du:

• Forbedre din evne til at redigere dig selv: Jo mere du søger, jo mere lærer du at redigere dine søgninger ned til mere raffinerede og kortfattede forespørgsler. Når dine søgninger er mere præcise, vil du lettere finde de svar, du har brug for til at skabe kvalitetsindhold.

• Skab en lærende tankegang: Når du lærer at søge bedre, kan det øge din interesse for at finde og forstå ny information. I stedet for at stole på, hvad du allerede har lært eller fået at vide, vil du udvikle et stærkere ønske om hele tiden at lære og uddanne dig selv, hvilket vil forbedre din viden. Det kan også hjælpe dig med at blive en mere innovativ marketingmedarbejder.

• Forbedre din åbenhed over for kritisk feedback: En søgning vil ikke altid resultere i de svar, du søger, hvilket betyder, at du bliver nødt til at søge igen og prøve noget andet. Det lærer dig at identificere, hvad der ikke fungerer, og acceptere det som en form for feedback, som du kan bruge til at forbedre dig fremover.

Så at lære at søge forbedrer dine søgefærdigheder, men kan også lære dig en række andre ting, der kan gøre dig mere succesfuld i din karriere som marketingmedarbejder.

Måder at forbedre dine søgefærdigheder på

Nu hvor du forstår, hvorfor det er vigtigt at forbedre dine søgefærdigheder, er det tid til at komme ind på hvordan. Her er nogle konkrete tips, du kan bruge til at forbedre dine søgefærdigheder som marketingmedarbejder.

Føj boolske operatorer til dine søgninger

Google tilbyder forskellige avancerede funktioner, der hjælper dig med at indsnævre dine søgeresultater. En af disse funktioner er muligheden for at tilføje boolske operatorer som "AND" og "OR", som giver dig mere kontrol over dine søgninger. Du kan også sætte en hel sætning i citationstegn, hvilket beder Google om at søge efter den specifikke tekststreng.

Prøv variationer af hovedtermer

Hvis du er bekendt med SEO, så er du sandsynligvis bekendt med søgeord. Men når du bruger et søgeord til at udføre en søgning, bør du aldrig kun bruge ét head term. Jo flere variationer du prøver, og jo mere specifik du bliver med dine søgeord, jo mere kan du forfine dine resultater. Hvis du f.eks. søger efter oplysninger om bæredygtig praksis, giver søgeordet "bæredygtig praksis" måske ikke de ønskede resultater. Hvis det er tilfældet, kan du prøve variationer af det samme søgeord, såsom "bæredygtig energipraksis" eller "bæredygtig husejerpraksis".

Tjek dine kilder

Antag aldrig, at det øverste resultat i en søgning er den bedste kilde til information. Nogle sider kan bruge uetiske metoder til at rangere højere i SERPS, så bare fordi deres side er det øverste resultat, betyder det ikke, at det er den bedste kilde til information. De kan bruge cloaking, keyword stuffing eller private blognetværk (PBN) til at få højere resultater. Så sørg altid for at tjekke kilden for at verificere, om den er troværdig eller ej, før du bruger den.

En nem måde at se, om information fra en kilde er troværdig og pålidelig, er ved at tjekke sidens domæneautoritet (DA). Masser af hjemmesider tilbyder DA-tjek, som Ahrefs og SEMrush. Du kan også se på, hvem der har skrevet siden, og se, om de har de nødvendige referencer og erfaringer til at udtale sig autoritativt om emnet.

Gør dig fortrolig med Googles værktøjer og filtre

Google Search tilbyder forskellige værktøjer og filtre, der kan hjælpe dig med at forfine dine søgninger, så sørg for at være opmærksom på dem, og hvordan du bedst bruger dem til at få de resultater, du ønsker. Google tilbyder for eksempel forskellige faner og kategorier, som du kan bruge til at indsnævre dine søgeresultater, såsom "nyheder", "videoer" og "billeder". Du kan også sortere resultaterne efter postdato. Så næste gang du er på Google, kan du prøve at lege med alle de søgemuligheder, der er, og lægge mærke til, hvordan forskellige værktøjer eller filtre kan ændre de resultater, du får.

Det er også vigtigt at holde sig opdateret om de nyeste trends

At være en god søger handler ikke kun om at have de tekniske færdigheder til at udføre søgninger som dem, der er nævnt ovenfor. Det handler også om at holde sig opdateret om de nyeste trends inden for content marketing. Ved at være opmærksom på trends kan du udføre søgninger, der er mere i tråd med disse trends, og bruge de oplysninger, du finder, til at skabe trendy indhold, der vil være mest tiltalende for forbrugerne.

Nogle af de nyeste trends i dag omfatter:

• Videoindhold: Interessen for videoindhold forventes at vokse, især fordi TikTok hurtigt er blevet en af de mest populære apps på de sociale medier. Videoer er simpelthen mere engagerende og attraktive for nutidens forbrugere og kan hjælpe dig med at nå ud til et bredere publikum.

• Interaktive oplevelser: Forbrugerne elsker, når de kan interagere med et brand, da det skaber en mere engagerende oplevelse. Det omfatter live Q&As, quizzer, afstemninger, svar til brugerne i kommentarerne og endda VR- og augmented reality-oplevelser.

• Genbrugt indhold: Det er afgørende at få dit indhold til at række længere. Det er ikke altid muligt at skabe nyt, originalt indhold hver dag. Så det er en fordel, hvis du kan finde måder at genbruge indhold på for at få mest muligt ud af det. Det giver dig mulighed for konstant at poste uden hele tiden at skulle skabe nyt.

• Internationalt indhold: Forbrugere i dag er mere interesserede i global bevidsthed, og som sådan er globalt indhold en trend. Så i stedet for at begrænse dig til kun én region, så udvid din markedsføring og skræddersy dit indhold til forskellige lande. Det vil gøre det muligt for dig at tiltrække et meget bredere publikum.

• Stemmesøgning: Vi lever travle liv i dag, og derfor vil vi have bekvemmelighed. En måde, det kommer til udtryk på, er gennem muligheden for at bruge søgekommandoer. Nu mere end nogensinde før bruger brugerne stemmekommandofunktionerne på deres telefoner, så det er vigtigt at aktivere stemmesøgning og yde stemmesupport med dit indhold.

• Personaliseret indhold: Forbrugere i dag vil gerne føle sig specielle. De vil vide, at du oprigtigt bekymrer dig om dem og deres behov. Derfor bliver personaliseret indhold mere og mere populært. Ved at udvikle en marketingstrategi, der bruger data, kan du skabe indhold, der taler mere direkte til dine kunders ønsker og behov.

Onlinekurser kan hjælpe dig med at øge din søgeviden

Hvis du virkelig ønsker at forbedre din markedsføring og din viden, kan et online SEO-kursus hjælpe dig. Det kan hjælpe dig med bedre at forstå, hvad SEO er, og hvordan du skaber mere effektivt indhold. Det kan også hjælpe dig med at forbedre dine søgefærdigheder, så du lettere kan få de ønskede resultater, du leder efter, når du begynder at lave research på dit næste projekt.

Der er en række online marketingkurser tilgængelige i dag, herunder:

• ClickMinded: Kursus i digital markedsføring;

• Digital Marketing Institute: MSc Masters in Digital;

• Digiteers: Intensiv markedsføring på sociale medier;

• Hubspot Academy: Forskellige kurser;

• Google Digital Garage: Grundlæggende om digital markedsføring;

• Udemy: Kursus i digital markedsføring.

Dette er blot nogle få af de mange muligheder, der findes, og mange af dem er meget overkommelige. Du kan også se, om din virksomhed måske har et program, der betaler for, at du tager disse kurser, da det kan gøre dig til en bedre medarbejder og markedsfører, hvilket vil hjælpe deres forretning.

Afrunding: Brug det, du lærer, til at skabe en effektiv SEO-strategi

De mest succesfulde marketingfolk er dem, der aldrig holder op med at lære. Marketinglandskabet ændrer og udvikler sig hele tiden, så det er vigtigt, at dine færdigheder og din viden også hele tiden udvikler sig. Der er mange måder at skabe en effektiv indholdsstrategi på, men den bedste måde er at give dig selv den gave at lære og altid søge at forbedre dine færdigheder.