Vigtige pointer fra de 10 bedste talere på UnGagged London 2018

Sidst opdateret den fredag den 15. juni 2018

UnGagged, en ukonventionel konference om SEO og digital markedsføring i London, var en stor succes og samlede de mest fremsynede digitale marketingfolk og SEO-eksperter.

Havde du ikke mulighed for at deltage i UnGagged i London, eller gik du glip af nogle af de bedste talere?

Bare rolig - vi har samlet de vigtigste takeaways fra de bedste talere på UnGagged London 2018.

Her er de vigtigste takeaways fra de 10 bedste talere på UnGagged London:

Teknisk SEO i 2018: At omfavne kaos

Bartosz Góralewicz, CEO - Elephate

Teknisk SEO accelererer ikke kun på grund af den uforudsigelige karakter af søgemaskiner som Google, men også på grund af alle aktørerne på markedet. Bartosz gav et ærligt og dybtgående overblik over den aktuelle tilstand inden for teknisk SEO og de aspekter af teknisk SEO, der kan være afgørende for dig i 2018.

Et af de mest morsomme eksempler var ... Google selv. Selv Google kan ikke gøre det rigtigt nogle gange! Indhold fra Google-flyvninger er ikke synligt i Google ... Hvis du kopierer indhold og derefter søger på det - så finder Google det ikke! Hvor latterligt er det lige?

Det bliver kun mere komplekst nu. Bartosz gennemgik de to bølger af JavaScript-indeksering og problemer med delvis indeksering, når Google ikke har ressourcer, eller Javascript er bygget på en måde, så Google ikke kan behandle det korrekt.

Han kiggede også på Chrome 41 - det virker måske på desktop, men ikke på mobil, fordi de ikke er indekseret i Google. Bartosz diskuterede, om det er Javascript eller mobile first, der er problemet.

HTML er som en kage, der er klar til at blive spist. Javascript er som ingredienserne i kagen, så det er meget mere komplekst.

Black Hat Analytics - Når dine data arbejder imod dig

Jono Alderson, gal videnskabsmand - Yoast.com

Jono fortalte os nogle skræmmende ting. Ting, du ikke bør prøve at gøre: onde ting, man kan gøre mod sine konkurrenter ... Meget sjove, men onde måder at genere dine konkurrenter på. Du skal selvfølgelig ikke gøre det!

Du kan gøre meget mere end bare at manipulere URL'en. Du kan samle hits. Du kan simulere browseradfærd. Man kan konstruere falske konverteringsstier. Mange virksomheder er afhængige af JavaScript-baserede sporingsløsninger (som Google Analytics eller Adobe Analytics). De er ekstremt sårbare over for angreb.

Men kan du se, hvornår dine egne data er blevet kompromitteret?

Nej, egentlig ikke. Og det er skræmmende!

Men du kan da prøve. Ved at tjekke dine analyser for mærkeligt oppustede målkonverteringer eller sidevisninger, mærkeligt udseende kanalmetrikker og besøg med mærkelige attributter.

Jenna Tiffany, grundlægger og strategidirektør - Let'sTalk Strategy

90 % af forbrugerne vil have mere kontrol over deres data.

I løbet af de sidste 2 år er 90 % af verdens data blevet genereret!

Virksomhederne burde have behandlet GDPR som en kampagne og deres markedsføringsplan. I stedet oplevede vi alle panikken i sidste øjeblik. Der blev sendt flere e-mails dagen før GDPR-deadlinen end på Black Friday! GDPR var også større end Beyonce i trends dagen før implementeringen.

Cambridge Analytica fik folk til at slette deres Facebook-data. 1-2 uger efter skandalen var tilliden brudt, og folk ønsker ikke at dele så mange data, som de gjorde før. Også brands ønsker at kappe båndene til Facebook. Det eneste gode eksempel på en GDPR-kampagne er fra Manchester United, som sikrede, at forbrugerne har fuld kontrol over de data, de deler. Det er et godt eksempel, da de ikke kun gjorde det i god tid (kampagnen startede i december 2017), men det var også en multikanalkampagne, ikke kun e-mail.

Virksomheder - vær opmærksomme! Det er meget nemt at klage over ICO ... kun 2 klik, og du er afsløret!

Gode og praktiske tips fra Jenna:

Sørg for, at du ikke sporer IP-adresser.

Fortrolighedspolitikken skal være på almindeligt engelsk, uden jargon, og det skal være klart, hvorfor du sporer forbrugere, og hvad du gør med disse data.

Tillid og gennemsigtighed er nøglen.

SEO og indholdsoptimering i 2018 - Sådan vinder du spillet!

Lukasz Zelezny, chef for SEO - uSwitch.com, zelezny.uk

Lukasz forklarede, hvordan man bedst udnytter sit indhold. Han gennemgik også Snapshot-tilgangen til søgeordsforskning og forklarede, hvordan man beregner trafikindeksets potentiale.

Du kan finde lavt hængende frugter (søgeord, som med en lille indsats kan rangere højere) i AccuRanker.

Lukasz viste, hvordan man finder nogle hurtige gevinster og lavt hængende frugter. Han gennemgik trin for trin, hvordan du kan bruge AccuRanker til at få detaljerede data om dine søgeord, og hvordan du kan bruge AccuRanker og få resultater på mindre end et par minutter. Han forklarede, hvordan man tilføjer domæner i AccuRanker, og hvordan man tilføjer søgeord fra Search Console.

Lukasz gennemgik også, hvordan han bruger Google Search Console, hvordan han bruger sociale medier til at lave emneundersøgelser og hashtag-sporing for at finde nye PR-muligheder.

Big Ern's tips til, hvordan man bliver en lokal SEO-mester

Greg Gifford, vicepræsident for søgning hos DealerOn, Inc.

Lokal søgning er et af de mest populære og vigtige emner for alle SEO-eksperter. Der er ingen magisk pille til lokal søgesucces, men Greg delte tips, der vil hjælpe dig med at blive mere synlig.

Alle virksomheder med en fysisk placering har absolut brug for lokal SEO.

Google bliver ved med at ændre spillet, så SEO er en svær ting at mestre. Greg forklarede, hvilke faktorer der påvirker lokal synlighed ud over nærhed, og viste præcis, hvordan du optimerer dit website til at blive vist i lokale søgninger. Han nævnte de mest typiske fejl i lokale søgninger, og hvordan man retter dem.

Greg forklarede også, hvordan man får virksomhedens opbakning til lokal SEO, og hvordan man bedre kan sælge sit bureau til potentielle kunder.

Sæt farten op: Tips til optimering af sidehastighed

Fili Wiese, SEO-ekspert - SearchBrothers.com

Fili forklarede, hvorfor sidehastighed er vigtig. På grund af konverteringsraten!

Siderne skal være hurtige, og du bør prioritere synligt indhold.

Et godt tip fra Fili - optimer indlæsning af webfonte med font-display. Hvis forbindelsen er langsom, springer den indlæsningen af skrifttyper over, hvilket gør hjemmesiden meget hurtigere.

Du kan også optimere billeder med smart komprimering. På den måde kan du gøre billederne bedre og mindre.

Fili gav et godt indblik i, hvordan man kan forbedre sidehastigheden for mobile-first, og hvordan man rent faktisk måler succes.

Killer Digital Strategy Hacks til din virksomhed

Judith Lewis, grundlægger - deCabbit Consultancy

Judith forklarede, hvordan man sammensætter en fantastisk pitch og et forslag til potentielle kunder, som ikke tager mere end en halv dag. Det handler om at forstå kundens behov, men ikke lade dem styre strategien for meget. Hvad de tror, de har brug for, og hvad de har brug for, kan være to forskellige ting. Man skal virkelig træde et skridt tilbage og tænke over, hvem man sælger til, og hvad deres behov er.

Judith foreslog at bruge usability audit til at se i Google Analytics, hvor dine kunder falder fra ...

Søg efter søgeord, der har stor søgevolumen og ikke meget konkurrence. Gå efter dem!

Med hensyn til linkbuilding påpegede Judith, at man skal bygge linket i første afsnit og gøre det "klikbart". Hun foreslog også at tage kontakt til bloggere i Facebook-grupper.

Hun forklarede også, hvordan man fanger snydere, når man laver outreach.

Judith gennemgik listen over gratis og overkommelige værktøjer, som hun faktisk bruger til at lave sit pitch til kunder.

At vinde i en mobil-første søgeverden

Aleyda Solis, grundlægger - Orainti

Den primære brug af mobile enheder giver en ny verden af søgemuligheder. Mere end halvdelen af al webtrafik kommer nu fra smartphones og tablets, og over 40 % af alle onlinetransaktioner foregår nu på mobilen. Du er nødt til at forstå det mobile publikums adfærd for at få bedre kontakt med dem. Aleyda påpegede, at mobilbrugere forventer øjeblikkelige svar, uanset hvor de er. Hun forklarede den søgeadfærd, der kaldes "mikro-øjeblikke", og som består af "jeg vil vide/gå/gøre/købe"-øjeblikke. Aleyda mindede om det stigende behov for lokalisering, da næsten 30 % af alle mobilsøgninger er relateret til placering. Stemmesøgning er også på fremmarch, og 20 % af mobilforespørgslerne er nu stemmesøgninger.

Du er nødt til at maksimere din mobile SERP-synlighed for dine målrettede forespørgsler. Ved du, hvor anderledes CTR for mobile søgeresultater er? Den virkelige forskel er, at der er mange flere "ingen klik"-søgninger end på desktop. Som Aleyda forklarer, kan man bebrejde SERP-funktionerne i mobilresultaterne, at de søger at give alle de endelige svar (især når det drejer sig om lokale pakker og øjeblikkelige svar). Så Aleyda foreslår, at du fokuserer på at forbedre din mobile SERP-synlighed gennem Featured Snippets, da de vises øverst i mobile SERP'er og har større synlighed end andre funktioner.

Det er vigtigt at påpege, at mobiluddrag hovedsageligt vises fra de 5 øverste placeringer, så det er vigtigt at holde øje med dine placeringer på mobilsøgeord.

Googles Mobile-First Index er her, og det betyder, at Google nu primært vil gennemgå og indeksere vores mobile hjemmesideversioner for at rangere dem. Så sørg for, at dit website er blevet migreret til Mobile-First-indekset.

Marty Weintraub, grundlægger - Aimclear®

Marty gennemgik de vigtigste KPI'er for videoforbrug.

Sæt nøgleord på det kreative! Når det drejer sig om variable kreative konstruktioner, er Facebook ret god til at afgøre, hvem der vinder. Så brug Facebook til det, den er god til.

Videoer er så værdifulde i nutidens marketingindsats. Og du behøver ikke engang at sige ret meget ... Korte videoer med 2-3 sætninger er nok. Helt ærligt...! Og du behøver ikke engang at have lyd. Selv med PowerPoint-animation kan du lave en simpel video, som folk vil se!

Marty gav også en opdatering om Facebook-markedsføring med virkelig nyttige tips. Der er ikke længere nogen gratis brugerdefineret målgruppeundersøgelse på Facebook, men du kan stadig gøre det for avancerede kombinationer, og du kan filtrere den. Engagement retargeting er meget populært i USA, men endnu ikke i Europa.

Nogle vigtige pointer fra Marty:

Inkluder søgeord i alt, hvad du gør!

Integrer søgning og sociale medier, hvis data er tilgængelige!

Marty kunne ikke understrege det nok:

Kreativitet er alt! At have virkelig interessante ting at sige er nøglen!

Isbjergetilgangen - SEO-kraft fra det, der ligger nedenunder

Dawn Anderson, international SEO-konsulent/administrerende direktør/lektor - Bertey & Manchester Metropolitan University

Down førte os gennem udviklingen af informationssøgning, og hvordan mobil informationssøgning fremskynder hele processen. Hun diskuterede også, hvordan det moderne assisterende søgesystem og dets brugere ser ud. De er tidsfattige og forskningsgale og søger for det meste med et øje og en hånd.

Vi er nødt til at tænke i isbjerge i moderne mobile first og assistive SEO. Det, der ligger under et websted, hvor man bruger semantiske signaler til at erstatte indholdstunge, kognitivt belastende sider, kan være meget kraftfuldt. Isbjergstilgangen er det arbejde, der udføres af sider dybere inde på webstedet for at styrke relevansen for lette, men kraftfulde brugeroplevelser.

Sjovt faktum. Hjernen behandler billeder 60.000 gange hurtigere end tekst.

Navigation er altafgørende for både mennesker og søgemaskiner, så udnyt styrken i fyldig, relevant tekst kombineret med struktur fra navigationssystemer. Husk at bruge strukturerede og semistrukturerede opgavedrevne og kontekstuelle interne links. Behandl hver menu på dit website som en mulighed for at tilføje struktur og styrke, og implementer en sitemap-strategi.

Dawn foreslog at bruge første og andet niveau af relaterethed til disambiguering til både traditionel søgning og kortfattet konversationssøgning i naturlig sprogbehandling og stærke, kraftfulde webstedsfundamenter.