GA4 tilpassede rapporter til PPC forklaret

Datadrevne strategier er centrale i digital markedsføring. En af de fremtrædende komponenter i en sådan strategi er at bruge analyse. Mens marketinganalyse er gavnlig, kan vi ikke lade være med at diskutere dens rolle i PPC-kampagner, især udnyttelse af Google Analytics 4 til at spore din kampagnepræstation.

Markedsførere måtte skifte til GA4 sidste år og tilpasse sig dens funktionalitet, herunder rapporteringsfunktionerne. Som følge heraf delte det specialisterne: nogle bruger standardrapporter, men nogle PPC-professionelle tilpasser deres rapporter ud fra deres behov. Generelt giver Google Analytics 4 mulighed for brugerdefinerede rapporter, som hjælper med at spore annoncekampagneresultater med valgte dimensioner og metrikker.

Denne artikel vil udforske GA4-rapporteringsfunktioner, fordele og udfordringer ved brugerdefinerede rapporter i GA4, og hvordan du kan oprette en PPC-rapport på denne platform. Men lad os starte med at udforske standard- og brugerdefineret rapportering.

Standard eller brugerdefinerede GA4 PPC-rapporter?

Standardrapporter i Google Analytics 4 giver øjeblikkelig adgang til standardmålinger og -dimensioner og giver indsigt i specifikke aspekter. Disse forudkonfigurerede rapporter kræver ingen yderligere opsætning, hvilket gør dem let tilgængelige for brugerne.

Der er to hovedtyper af standardrapporter - oversigts- og detailrapporter.

Oversigtsrapport

Detaljeretrapport

Standardrapporterne i GA4 dækker en bred vifte af PPC-centrerede datapunkter, hvilket gør dem til en værdifuld ressource for begyndere og dem, der har brug for hurtig adgang til metrikker uden omfattende opsætning.

Når PPC-data begynder at strømme ind i GA4, vises de først i realtidsrapporten og udfylder andre PPC-relaterede rapporter kort tid efter. Mens nogle data indsamles automatisk, kan det være nødvendigt med yderligere opsætning for specifikke typer information.

Standard GA4-rapporten giver et generelt overblik over din kampagnes performance. Men de dykker måske ikke ned i de detaljer, du har brug for til at analysere dine PPC-kampagner grundigt.

Standarddimensioner giver indsigt i forskellige kategorier:

• Brugerdemografi: Alder, køn, interesser, placering

• Tekniske detaljer: Enhedskategori (mobil, desktop, tablet), browser

• Brugerinteraktioner: Sessionens starttidspunkt, sidevisninger, hændelsesudløsere

• Erhvervelseskanaler: trafikkilde (direkte, organisk søgning, betalte annoncer, sociale medier).

Disse målinger hjælper med at forstå brugeradfærd og optimere PPC-kampagner.

På den anden side tilbyder tilpassede GA4-rapporter en mere skræddersyet tilgang. De giver dig mulighed for at fokusere på specifikke målinger. Det dækker tilføjelse og fjernelse af målinger og dimensioner, anvendelse af filtre, ændring af sorteringskriterier, tilføjelse af en sekundær dimension, opdatering af rapporteringsindsamling og brug af rapportindstillinger til yderligere udforskning. Dette kan føre til mere detaljeret indsigt i din kampagnes resultater.

Det er muligt at oprette op til 150 brugerdefinerede rapporter pr. ejendom i Google Analytics. Det er også muligt at tilpasse både detail- og oversigtsrapporter.

Bemærk: Hvis du ikke kan se muligheden, har du ikke tilladelse til at tilpasse den detaljerede rapport.

Ved at opsætte brugerdefinerede dimensioner, som f.eks. købte produktkategorier eller bruger-id'er, får du fleksibilitet til at dykke dybere ned i detaljerne i dine PPC-data.

Tilpassededimensioner og målinger i GA4

Det er vigtigt at opsætte de mest kritiske brugerdefinerede dimensioner for at bruge dem bedst muligt. Det vil hjælpe dig med at få indsigt i nøgledata, der er afgørende for dine mål. Når du har opsat de vigtigste, kan du gå videre til de mindre vigtige.

Afhængigt af dine mål og den krævede detaljeringsgrad kan en kombination af standard- og brugerdefinerede dimensioner give en omfattende forståelse af din PPC-performance.

Tilpassede Google Analytics-rapporter til PPC

Mens standardrapporter er et godt udgangspunkt, er GA4-tilpassede rapporter ofte mere nyttige til PPC. Du kan tilpasse dine Google Analytics-rapporter, så de fokuserer på de parametre, der betyder mest for dine kampagner, f.eks. omkostninger pr. konvertering.

Et udgangspunkt for rapporttilpasning er at justere de grundlæggende rapporter. Du kan f.eks. tilpasse den grundlæggende rapport Livscyklus - Erhvervelse - Oversigt.

Når du vælger "Vis Google Ads-kampagner", får du adgang til en omfattende oversigt over dine kampagner.

Dette afsnit indeholder kampagnenavne, brugerengagement, sessionsdata, indtægtsmålinger, omkostninger, eventtællinger osv. Desuden kan du udforske mere dybdegående indsigt i annoncegrupper, søgeord, annoncenetværkstyper og kontospecifikke detaljer.

Du kan begynde at tilpasse ved at tilføje alle nødvendige målinger eller dimensioner til denne rapport.

Men før vi dykker dybere ned i tilpasningen af rapporter, lad os diskutere fordelene og nogle begrænsninger ved GA4-tilpasset rapportering.

Fordele ved GA4-tilpassede rapporter

For bedre at forstå de brugerdefinerede rapporter i PPC er der fire vigtige fordele ved at udnytte dem.

Skræddersyede visninger - Tilpassede Google Analytics-rapporter giver flere detaljer om, hvad der fungerer med dit website, og hvad der ikke gør. Det hjælper dig med at forstå dine annoncers effektivitet, din målgruppe, konverteringstragten og alle trin i den.

Avanceret segmentering - Med GA4-tilpassede rapporter kan du segmentere dine data ud fra specifikke kriterier. Det kan hjælpe dig med at identificere tendenser, mønstre og områder med muligheder, som måske ikke er synlige i standardrapporter.

Dybdegående sammenlignende analyse - Brugerdefinerede rapporter giver dig mulighed for at sammenligne metrikker, dimensioner og segmenter for at forstå, hvordan din virksomhed klarer sig.

Automatisering - Når du har oprettet brugerdefinerede rapporter i GA4, kan de automatisk opdateres med de nyeste data, hvilket sikrer, at du altid har opdateret indsigt.

Fleksibiliteten i GA4's brugerdefinerede rapporter giver mulighed for hurtige justeringer. Du kan også kombinere disse rapporter med dit PPC-dashboard eller andre rapporter for at få en detaljeret annonceanalyse og hurtigere beslutningstagning.

Udfordringer ved brugerdefinerede rapporter i GA4

Bortset fra fordelene kan det medføre nogle udfordringer at oprette brugerdefinerede rapporter i Google Analytics 4.

Overgang fra Universal Analytics - Google Analytics 4 opererer med en anden datamodel end Universal Analytics (UA). I stedet for at være baseret på sessioner og sidevisninger er GA4-målingsmodellen udelukkende baseret på begivenheder. Dette skift kan være forvirrende.

Indlæringskurve - Lad os være ærlige: Vi følte os alle frustrerede i starten, fordi GA4 virkede kompleks, og nogle almindelige funktioner håndteres meget anderledes end i UA. Selv for teknisk kyndige brugere kan platformen være svær at navigere i og forstå. Så selv erfarne PPC-specialister har brug for lidt tid til at tilpasse sig funktionaliteten og tilpasse de første rapporter.

Integrationsbegrænsninger - Annoncører bruger mange værktøjer til at håndtere kampagner, og det kan være en livredder at have et sæt nyttige connectorer. GA4 har indbyggede forbindelser med Google-produkter, som BigQuery-eksport eller Looker Studio-integration til datavisualisering. Men i øjeblikket er der meget få tredjepartsintegrationer til rådighed for GA4. Det kan begrænse platformens funktionalitet.

Manglende eller ændrede metrikker - Nogle velkendte metrikker og rapporter fra UA er ikke tilgængelige i GA4. For eksempel var afvisningsprocenten fraværende i nogen tid. Nu er den tilbage, men begrebet afvisningsprocent er blevet fuldstændig ændret. I dag er GA4's afvisningsprocent det omvendte af den engagerede sessionsprocent. For at blive betragtet som engageret skal en bruger blive på webstedet i over 10 sekunder, udløse en konvertering eller se mere end 2 sider. Det samme gælder for historiske data: GA4 har begrænsninger i oversigten over historiske data for kampagner, hvilket påvirker langsigtet analyse og identifikation af tendenser.

Husk, at selvom GA4 byder på udfordringer, der gør det sværere at lave brugerdefinerede rapporter, så byder den også på mange nye funktioner og muligheder. Derfor er det tid til at begynde at tilpasse PPC-rapporter i GA4.

Sådan opretter du brugerdefinerede rapporter i GA4

Udarbejdelse af rapporter til PPC-kampagner kan være en indviklet proces, der kræver opmærksomhed på detaljer. For at oprette brugerdefinerede rapporter i GA4 skal du vælge de nødvendige målinger og dimensioner, filtrere data og vælge en passende visualiseringsteknik.

Her er en trinvis vejledning, der hjælper dig med at navigere i og tilpasse detaljerede Google Analytics-rapporter:

Trin 1: Få adgang til brugerdefinerede rapporter

Start med at gå til Google Analytics 4-grænsefladen. Vælg Bibliotek i venstre navigation.

Trin 2: Vælg rapporttype

I biblioteket kan du klikke på "Opret ny samling" for at starte på en frisk eller vælge en foruddefineret skabelon. Når du har oprettet en samling, kan du tilføje emner (op til 5) ved at klikke på "+ Opret nyt emne".

Træk og slip enten en detaljerapport eller en oversigtsrapport ind i dit emne. Hvert emne kan have op til 10 rapporter.

Gem og udgiv din samling for at gøre den tilgængelig.

Trin 3: Tilføj dimensioner og metrikker

I detaljerede rapporter skal du tilføje dimensioner eller metrikker under "Primære dimensioner" ved at klikke på "Tilføj metrik":

Vælg de ønskede dimensioner/metrikker, og klik på "Anvend".

Bemærk: For PPC-kampagner kan du fokusere på disse vigtige dimensioner:

Kilde/medie, kampagne, søgeforespørgsel, landingsside, geografisk. Overvej at vælge disse målinger: Engagement Rate, Conversions, Average Engagement Time per Session, Users, Revenue, Event Count, Engaged Sessions per User osv. Du kan analysere trafikpræstationer efter placering for at justere PPC-placeringsmålretning og budjusteringer og få indsigt i landingssidepræstationer for PPC-kampagner.

Bortset fra disse grundlæggende trin til at oprette en GA4-tilpasset rapport, kan du overveje yderligere muligheder for tilpasning. I særdeleshed,

• Anvendelse af filtre - Isoler specifikke data, som f.eks. betalt søgetrafik, ved at tilføje filtre.

• Sekundære dimensioner - Tilføj disse til mere detaljerede analyser, som f.eks. vurdering af landingssidernes resultater for forskellige søgemaskiner.

• Tilføj tilpassede diagrammer - Vælg visualiseringer, der skal vises øverst i rapporten.

Denne strukturerede tilgang vil hjælpe dig med at skabe indsigtsfulde og meget tilpassede rapporter til dine PPC-kampagner. Som nævnt ovenfor er dette trin til at personliggøre din Detail GA4-rapport. Der er også mulighed for at lave en tilpasset rapport ved hjælp af fanen "Exploration" i Google Analytics.

Et eksempel på en tilpasset GA4-rapport til PPC

Jeg vil gerne dele et eksempel på en brugerdefineret GA4-rapport fra fanen "Exploration". Denne hjælper med at analysere Google Ads-søgetermer i dybden.

Denne rapport kommer fra udforskningsteknikken "Fri form".

Rækkerne omfatter dimensionerne "Første brugers kampagne" og "Første brugers Google Ads-forespørgsel". Jeg filtrerede dimensionen "Første brugerkampagne" for at se data fra den ønskede kampagne. I kolonnerne er dimensionen "Event name" til stede.

Man bør også anvende filtre på den valgte dimension for specifikke begivenheder. I mit tilfælde er det "pageview", "scroll50percent30sec", "signup" og "activation". Som metrik har jeg valgt 'aktive brugere'.

Med denne brugerdefinerede rapport kan du forstå, hvordan trafik fra specifikke søgetermer opfører sig på websitet og i produktet:

• Hvor mange brugere, der besøgte siden for første gang med en bestemt søgeterm

• Om de scrollede gennem 50 % af siden og blev i mere end 30 sekunder

• Om de tilmeldte sig den gratis prøveperiode

• Om de aktiverede (prøvede) produktet

På den måde kan du træffe bedre beslutninger om, hvilke Google Ads-søgetermer der giver et mere engageret publikum, og hvilke du bør sætte på pause.

Afrunding

Som du kan se, tilbyder Google Analytics 4 tilpasningsmuligheder, som er nyttige for performance-marketingfolk.

I PPC er det afgørende at have skræddersyede rapporter med nøjagtige og konsistente data. Uanset om du tilføjer eller fjerner målinger, anvender filtre eller udforsker data yderligere, forbedrer de tilpassede GA4-rapporter muligheden for at udlede alle disse indsigter og styrke dine kampagner.

Husk, at nøglen til vellykkede PPC-kampagner er kontinuerlig læring og optimering baseret på datadrevne observationer. Så jeg håber, at dette indlæg har inspireret dig til at opbygge effektive PPC-rapporter i 2024!