AI-oversigter - sådan vil det påvirke din SEO

Den organiske søgebranche er i fuld gang, da marketingfolk og webmastere inden for organisk søgning begynder at se AI-oversigter på søgemaskinernes resultatsider (SERP'er) i hele Europa og APAC.

Denne længe ventede opdatering har været på søgeindustriens radar siden begyndelsen af 2023, og der har været stor usikkerhed om, hvordan den vil påvirke alle, der driver forretning online.

Googles Chat-GPT-lignende svarmotor, der oprindeligt blev kaldt Search Generative Experience (SGE) og nu AI Overview, er ankommet. Her er, hvad du har brug for at vide.

Hvad er AI-oversigter?

Som navnet antyder, er det en svarmotor udviklet af Google, som indsamler oplysninger fra troværdige kilder (læs: E-E-A-T) og sammenfatter disse oplysninger ved hjælp af en LLM til et kort, beskrivende svar med henvisning til bestemte kilder i resuméet.

De vises øverst i din SERP og skubber traditionelle søgeresultater endnu længere ned under folden. Dette er ofte i tillæg til andre SERP-funktioner som Featured Snippets.

Hvordan ser AI-oversigter ud?

Se på eksemplet nedenfor:

Hvis man ser bort fra indholdet i hver SERP-funktion, får brugere, der leder efter svar på informationsforespørgsler som ovenstående, nu to muligheder for at besvare deres spørgsmål uden at skulle klikke sig videre til en søgeresultatliste for at få oplysningerne.

Hvordan vil AI-oversigter påvirke din SEO-strategi?

Kort sagt, det burde det ikke. Da din strategi vil være fokuseret på at levere indsigtsfuldt, autoritativt indhold til dine brugere via en hurtig, intuitiv hjemmesideoplevelse.

At blive fremhævet i en AI-oversigten vil stort set være det samme som at blive fremhævet i Featured Snippet. Google bliver nødt til at betragte dit indhold som det mest værdifulde med hensyn til E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust), da det fastslår, at de oplysninger, du leverer, udviser alle disse faktorer bedre end dine konkurrenter.

Men at optræde i en AI-oversigten vil nødvendigvis kun gavne din virksomhed ud fra et brand awareness-synspunkt, da størstedelen af brugerne får de oplysninger, de er ude efter, fra SERP'en, så der vil være en reduceret mængde trafik til dit website for siderne med informationsindholdet.

Hvordan vil AI-oversigter påvirke din SEO-rapportering?

Ofte omtalt som nul-klik-søgninger, vil hjemmesider, der rangerer efter disse forespørgsler, få søgeindtrykket, men ikke klikket. Så som nævnt ovenfor kan de fleste ejere af hjemmesider med meget informationsindhold begynde at se et fald i søgesynlighed og trafik til disse typer sider.

Det er ikke nødvendigvis dårligt for din virksomhed, da Google og brugerne stadig vil blive dirigeret til dit websted, når de har til hensigt at foretage en transaktion, og du vil derfor stadig generere indtægter fra produkt-/serviceforespørgsler.

Hvordan ved jeg, hvilke søgeord AI-oversigter vises på?

AccuRanker registrerer alle AI-oversigtsresultater for både desktop- og mobilsøgninger på tværs af en lang række regioner.

Inden for enhver gruppe/domæne af sporede søgeord har brugerne mulighed for at filtrere efter dem ved hjælp af SERP-funktioner -> AI-oversigter

Resultatet er en liste over dine sporede søgeord, hvor der vises en AI-oversigt i SERP'erne, repræsenteret ved ✧-symbolet.

Du kan validere dette med vores gemte HTML-forhåndsvisning af SERP'en ved at klikke på 🔍 i slutningen af rækken.

Hvad forventes der af AI-oversigter i fremtiden?

Det er alt sammen spekulationer på nuværende tidspunkt, men fagfolk i branchen har set eksempler på AI-genererede produktoversigter, hvilket ville være en videreudvikling af de nuværende produktrelaterede SERP'er.

Brugere, der søger efter produktrelaterede forespørgsler med mellemlang til lang hale, præsenteres allerede for Merchant Centre-karrusellen og mange produktbilleder mellem de traditionelle organiske lister. Fremtidige iterationer kan omfatte en række produkter fra flere leverandører i en enkelt SERP, svarende til en traditionel kategoriside på et e-handelswebsted.

Vi opdaterer dette, efterhånden som AI-oversigterne udvikler sig med de typer af søgeintentioner, der bliver påvirket, og hvordan du kan optimere eller justere din strategi for at imødekomme ændringerne.