Hvad er en mikro-influencer, og hvordan kan de hjælpe med at flytte nålen?

Brands leder i dag efter alle mulige måder at nå deres målgrupper på. Der er flere måder at gøre det på, men en, der bliver mere og mere populær og effektiv, er at arbejde med mikro-influencere.

Hvad er en mikro-influencer?

En mikro-influencer er en person med en solid følgerskare på de sociale medier, som kan påvirke sine følgere.

En mikro-influencer er en person med en relativt lille, men meget engageret følgerskare på de sociale medier. De har typisk mellem 1.000 og 100.000 følgere, hvor langt de fleste ligger i intervallet 1.000-5.000.

Selvom mikroinfluencere måske ikke har den samme rækkevidde som berømtheder og megainfluencere, er de ofte mere relaterbare og troværdige for deres følgere. Det gør dem ekstremt værdifulde, når det handler om at promovere produkter og brands. Og fordi de har en mindre følgerskare, tager de sig ofte mindre betalt end de mere betydningsfulde influencers.

10 måder, hvorpå mikro-influencere kan flytte nålen

Selvom mikro-influencere har en mindre følgerskare end andre typer influencere, kan de stadig promovere dit produkt eller brand effektivt. I nogle tilfælde kan de endda give flere resultater for din virksomhed, end tier-1 celebrity influencers kunne. Her er 10 måder, hvorpå mikro-influencere kan hjælpe med at flytte nålen.

#1. De har et aktivt, engageret fællesskab

Kilde: AmandaZ på YouTube

Mikro-influencere har typisk en meget højere engagement rate end andre typer influencere. Det skyldes, at deres følgere ofte er mere interesserede i, hvad de har at sige, og er mere tilbøjelige til at handle på baggrund af deres anbefalinger.

Mikroinfluencere kan engagere forskellige specialister, livevideoproducenter og indholdsforfattere. Derfor er området blomstrende, efterhånden som behovet for ustoppeligt indhold vokser. De kan understøtte høje engagementsniveauer, der hjælper med at bygge bro til følgerne. Baseret på tillid bliver de langsigtede relationer til mindeværdige projekter, sociale programmer og gode reklameresultater.

Engagement vil være værdifuldt for brands, der ønsker at promovere deres produkter eller tjenester eller bare at få flere følgere. Når alt kommer til alt, er det meget mere effektivt at have et lille antal mennesker, der er interesserede i det, du tilbyder, end et stort antal mennesker, der er ligeglade. Bare sørg for, at du også sporer din sides egne engagement-ratings.

#2. Seere reagerer mere på mikro-influencere

En anden grund til, at mikro-influencere er så effektive, er, at de ofte er mere relaterbare end andre typer influencere. Denne relaterbarhed er vigtig, fordi deres følgere er mere tilbøjelige til at kende dem i virkeligheden og have en lignende livsstil.

Så hvis du f.eks. forsøger at nå ud til mødre, vil det sandsynligvis være mere effektivt at arbejde med en mikroinfluencer, der også er mor, end at arbejde med en berømthed, der ikke er mor.

Denne relaterbarhed gør mikroinfluencere mere troværdige, og deres følgere er mere tilbøjelige til at handle på baggrund af deres anbefalinger. Når alt kommer til alt, er folk mere tilbøjelige til at handle, når det kommer fra nogen, de kender og stoler på.

Derudover bliver mikro-influencere ofte set som mere autentiske end andre typer influencere. Denne autenticitet skyldes, at de ikke kun reklamerer for et produkt eller en tjeneste for pengenes skyld; de gør det også, fordi de tror på det. Det gør deres anbefalinger mere troværdige og pålidelige.

#3. Forbrugere vil have anbefalinger fra "rigtige" mennesker

Kilde: Being Her på Instagram

Apropos autenticitet, så er mikro-influencere også generelt mere troværdige end andre typer influencere. Det skyldes, at deres følgere tror, at mikro-influencere kun reklamerer for produkter eller tjenester, som de virkelig tror på. Det gør deres anbefalinger meget mere troværdige, hvilket fører til mere salg for brands.

Selv hvis en mikro-influencer modtager kompensation for at promovere et produkt eller en tjeneste, er de mere tilbøjelige til at være åbne om det end andre influencere. For eksempel er det meget mere sandsynligt, at en mikro-influencer fortæller, at de har modtaget et gratis produkt til gengæld for en ærlig anmeldelse, end at en berømthed bliver betalt for at promovere det samme produkt.

Denne gennemsigtighed gør mikro-influencere mere troværdige, og deres følgere er mere tilbøjelige til at handle på baggrund af deres anbefalinger.

Lad os sige, at du sælger madrasser. I stedet for at bombardere potentielle kunder med dine seneste priser og resultater, så bed mikroinfluencere om at teste og bedømme dine produkter. De kan nævne, hvordan din madras hjælper dem med at få en dybere søvn. Det er mere sandsynligt, at du tiltrækker interesserede købere, da du rammer et specifikt behov.

#4. Mikro-influencere tager sig mindre betalt end andre online-personligheder

En af de største fordele ved mikro-influencere er, at de er meget billigere end andre typer influencere. Det skyldes, at de typisk har en mindre følgerskare og er billigere at arbejde med.

Det gør mikroinfluencere til en fremragende mulighed for brands med et stramt budget. Når alt kommer til alt, kan du få det samme niveau af eksponering for en brøkdel af prisen, mens du stadig får fordelen ved at arbejde med en influencer. Du kan endda udføre nul-omkostningsstrategier. I stedet for at betale et gebyr på forhånd, kan du tilbyde dit brands varer og tjenester til deres promovering.

Men selv om de måske er billigere, må du ikke begå den fejl at tro, at mikro-influencere ikke er lige så meget værd som andre typer influencere. I mange tilfælde kan de være lige så effektive, hvis ikke mere. Faktisk kan investeringsafkastet ved at bruge en mikroinfluencer nogle gange være højere end ved at bruge en berømthed.

#5. Mikro-influencere er mere lydhøre

Mikro-influencere er også generelt lettere at arbejde med end andre typer influencere. Det skyldes, at de typisk har en mindre følgerskare og derfor er mere håndterbare. Selvom dette er en generel udtalelse, er det ofte sandt, at mikro-influencere er mere lydhøre over for brands og lettere at komme i kontakt med.

Det gør mikro-influencere til en fremragende mulighed for brands, især dem, der er nye inden for partnerskabsmarkedsføring. Når alt kommer til alt, er det ofte mindre skræmmende at arbejde med en mikro-influencer end med en berømthed. Derudover kan mikro-influencere være en mere overskuelig mulighed for folk, der ikke har tid eller mulighed for at administrere et stort antal influencere.

#6. Du kan arbejde tættere sammen med mikro-influencere

Mikro-influencere er også mere fleksible end andre typer influencere. Det skyldes, at de typisk har mindre teams og kan arbejde mere personligt med brands.

Denne fleksibilitet kan være ekstremt værdifuld for brands, der ønsker at få mest muligt ud af deres influencer marketing-kampagner. Når alt kommer til alt, vil du kunne arbejde sammen med influenceren om at skabe indhold, der er skræddersyet til dine behov.

Hvad betyder det for en influencer at være fleksibel?

Det betyder, at de hurtigt kan tilpasse sig ændringer, uanset om det er en ændring i brandets budskab eller en ændring i den platform, de bruger. Så for eksempel kan en mikroinfluencer skifte fra Instagram til Snapchat med et øjebliks varsel, hvis det er det, brandet har brug for.

Og for at få et bedre samarbejde foreslår vi, at du tilføjer dem til dine opgavehåndteringsplatforme. Lad os sige, at du driver et boligdesignfirma. Hvis du allerede bruger tidsregistreringssoftware, kan du tilføje en sektion til de mikro-influencere, der promoverer dit brand. På den måde er alle i dit team klar over hinandens roller.

#7. Mikro-influencere bruger måske dine hashtags oftere

Kilde: AccuRanker

Mikro-influencere er også mere tilbøjelige til at bruge dit brandede hashtag end andre typer influencere. Men igen skyldes det, at de ønsker at vise deres følgere, at de bruger de produkter eller tjenester, de promoverer. Dette niveau af autenticitet er nøglen til at øge salget og flytte nålen for dit brand.

Det er ekstremt værdifuldt for brands, der ønsker at øge deres synlighed på sociale medier. Jo flere mennesker, der bruger dit hashtag, jo større er sandsynligheden for, at dit brand bliver set af potentielle kunder.

Professionelt tip: Vælg unikke hashtags, som din målgruppe vil forbinde med dit firmanavn, så dit brand bliver genkendt.

#8. Mikro-influencere vil skubbe mere til dine kampagnekoder

Mikro-influencere er også mere tilbøjelige til at bruge din kampagnekode end andre typer influencere. Men igen skyldes det, at de ønsker at spare deres følgere penge på at promovere produkter eller tjenester.

Det er ekstremt værdifuldt for brands, der ønsker at øge deres salg. Jo flere, der bruger din kampagnekode, jo mere sandsynligt er det, at de køber noget. En mikroinfluencers brug af en kampagnekode kan nemt øge konverteringsraten for en kampagne. Vi har set det gang på gang.

Men før du tildeler unikke kampagnekoder til dine influencere, skal du sørge for at skitsere din kompensationsmodel tydeligt. Angiv nøjagtigt, hvor meget de får for hvert salg. Ellers kan der opstå problemer, især hvis du følger en abonnementsforretningsmodel.

#9. Up-and-Coming Influencers er passionerede og drevne

Mikro-influencere har også en tendens til at have mere energi end andre typer influencere. Det skyldes, at de ofte er passionerede omkring de brands, de arbejder med, og gerne vil dele den passion med deres følgere.

Dette niveau af entusiasme kan være ekstremt værdifuldt for brands, der ønsker at komme i kontakt med deres kunder på et dybere niveau. For når en influencer brænder for dit brand, er der større sandsynlighed for, at deres følgere også brænder for det.

Og når dine følgere er begejstrede for det, du tilbyder, er der større sandsynlighed for, at de bliver kunder og fortæller deres venner om dit brand. Så find influencers, der deler din passion. Dine influencers er en direkte afspejling af dit brand. Hvis de ikke kan vise begejstring for din overordnede mission og vision, vil de have svært ved at formidle dit brands budskab.

Professionelt tip: Efterhånden som dit marketingprogram vokser, kan du få problemer med at screene potentielle influencers manuelt. Du kan fremskynde processen ved at automatisere den digitale identitetsbekræftelse. Lad AI luge ud i tvivlsomme personer, der giver ubetydelige resultater, har bots blandt deres følgere og opkræver urimelige priser. Bare fokuser på at vurdere kvalificerede, drevne fagfolk.

#10. Mikro-influencere giver ærlige anmeldelser

Kilde: Google anmeldelser

Endelig giver mikro-influencere dig som regel en ærlig anmeldelse af dit produkt eller din service. Igen skyldes det, at de ønsker, at deres følgere skal vide, at de ikke bliver betalt for at promovere et produkt eller en tjeneste. Eller hvis de får penge tilbage, vil de være ærlige omkring det.

Dette er værdifuldt for brands, fordi det giver dig mulighed for at få en ærlig mening om dit produkt eller din service. Og hvis der er negative anmeldelser, kan du hurtigt tage hånd om dem.

Derudover vil mikro-influencere kun promovere produkter eller tjenester, som de virkelig tror på. Det gør deres anbefalinger meget mere troværdige, hvilket fører til mere salg for brands. Og mere salg betyder, at dit brand rykker sig.

Få dit brand til at vokse med effektiv influencer-marketing

Mikro-influencere er en fremragende mulighed for brands, der ønsker at promovere deres produkter eller tjenester. Det skyldes, at de er mere relaterbare, troværdige og overkommelige i pris end andre influencere.

Desuden er mikro-influencere mere fleksible og vil sandsynligvis bruge dit brandede hashtag eller din kampagnekode. Det gør dem til et værdifuldt aktiv for ethvert brand, der ønsker at øge sin synlighed eller sit salg.

Når det er sagt, skal du ikke forvente, at alle dine mikro-influencere vil flytte nålen. Den bedste tilgang er at måle din kampagnes succes med pålidelige rank-trackere som AccuRanker. Den giver indsigt i realtid i dine konkurrenters præstationer. Start din gratis prøve periode for at se, hvordan den forbedrer dine data- og konkurrentanalyserapporter.