Hvordan måler man hurtigt sociale mediers rækkevidde i 2023?

Det er vigtigt for både virksomheder og enkeltpersoner at måle de sociale mediers effekt, da de fortsat styrer det digitale landskab. Det kan dog være en udfordring at holde sig ajour med de nyeste målinger og algoritmer til måling af de sociale mediers rækkevidde. For at få mest muligt ud af din sociale mediestrategi undersøger vi i denne artikel de bedste og mest effektive måder at måle sociale mediers rækkevidde på i 2023. Vi gennemgår de forskellige metrikker, der bruges til at måle sociale mediers rækkevidde, samt de værktøjer, der bruges til at måle dem.Kilde: Freepik

Hvad er sociale mediers rækkevidde?

Sociale mediers rækkevidde er det samlede antal personer, der eksponeres for et bestemt opslag eller en bestemt kampagne på de sociale medier, også kaldet sociale mediers rækkevidde. Antallet af visninger, likes, delinger, kommentarer og følgere er også eksempler på rækkevidde på sociale medier. Virksomheder og enkeltpersoner kan forstå niveauet af engagement og indvirkning på deres målgruppe, som deres tilstedeværelse på de sociale medier har, ved at måle rækkevidden af deres online tilstedeværelse.

Vigtigheden af at måle sociale mediers rækkevidde i 2023

Måling af sociale mediers rækkevidde i 2023 er afgørende, fordi det giver vigtige oplysninger om, hvor godt strategier for sociale medier fungerer. Virksomheder og enkeltpersoner kan vurdere effektiviteten af deres kampagner, spotte områder, der kan forbedres, og ændre deres strategier efter behov ved at kende det samlede antal mennesker, de når ud til. Måling af sociale mediers rækkevidde muliggør også mere præcis målgruppemålretning, indholdsoptimering og i sidste ende højere brugerengagement og brand awareness.

Top 4 vigtige metrikker til måling af rækkevidde på sociale medier

Kilde: Freepik

1. Engagement

Der er forskellige typer engagementsmålinger, der kan bruges til at måle din rækkevidde på de sociale medier, f.eks. likes, kommentarer, delinger og brandomtaler, som alle kan spores og overvåges med analyseværktøjer til sociale medier som Brand24 og Hootsuite. I denne del af artiklen vil vi undersøge alle disse engagementsmålinger.

Likes, kommentarer, delinger

Nogle afgørende parametre til vurdering af rækkevidden på de sociale medier er likes, kommentarer og delinger. Likes afspejler interesse og engagement, mens kommentarer afslører dybere involvering og viralitetspotentiale. De mest kritiske målinger er delinger, fordi de viser, hvilket indhold der vækker tilstrækkelig genklang hos publikum til, at de deler det med deres egne netværk og dermed øger dets synlighed og rækkevidde.

Omtale af brand

Brand mentions er, når en bruger nævner et brand på de sociale medier. Det er nyttige målinger til at vurdere rækkevidden på sociale medier og kan spores via sociale lytteværktøjer (som f.eks. Keyhole). Overvågning af brandstemning, identifikation af brandfortalere og måling af sociale mediekampagners succes kan alt sammen gøres ved at holde styr på brandomtaler.

Andel af stemme

Et mål kaldet "share of voice" beregner andelen af onlinediskussioner, hvor et bestemt brand nævnes i forhold til dets konkurrenter. Det er en nyttig måling til at vurdere et brands markedsandel og synlighed på de sociale medier. Brands kan udpege områder, hvor de underpræsterer, og skabe strategier til at styrke deres tilstedeværelse på de sociale medier ved at overvåge deres share of voice.

2. Bevidsthed

Indtryk, rækkevidde og social omtale er blandt de kendskabsindikatorer, der måler rækkevidden på de sociale medier. Disse statistikker kan hjælpe dig med at forstå, hvor mange mennesker der ser og interagerer med dit indhold. Igen kan disse tal måles og overvåges ved hjælp af Keyhole. Vi vil undersøge betydningen af dem hver for sig.

Indtryk

Visninger er det antal gange, dit indhold på sociale medier vises på en brugers skærm, uanset om de har engageret sig i det eller ej. Du kan bruge denne metrik til at bestemme størrelsen og rækkevidden af dit indholds potentielle publikum. Brug visninger sammen med andre målinger, men husk, at de ikke altid indikerer engagement eller konverteringer.

Rækkevidde

På sociale medier henviser udtrykket "reach" til en måling, der bruges til at estimere et potentielt publikums størrelse. Det drejer sig om det samlede antal brugere, der ser et opslag eller en reklame. For at sikre, at man når ud til den rigtige målgruppe, skal man evaluere rækkevidde, opslagsfrekvens og målretningsstrategier.

3. Konverteringer

Konverteringer sporer antallet af brugere, der har udført en ønsket handling, som at foretage et køb eller udfylde en formular, som reaktion på et opslag eller en reklame på de sociale medier. Hold øje med konverteringsraten for at evaluere succesen af dine kampagner på de sociale medier.

Omkostninger pr. klik (CPC)

De omkostninger, som en annoncør pådrager sig for hvert klik på sin annonce, måles ved hjælp af CPC-metoden (cost-per-click), der bruges til annoncering på sociale medier. Ved at sammenholde CPC med de penge, der tjenes på kampagnen, er det muligt at overvåge succesen af en reklamekampagne på de sociale medier. CPC bør dog kombineres med andre målinger for at få en grundig analyse, fordi den ikke måler rækkevidden på de sociale medier i sig selv.

Klikfrekvens (CTR)

Antallet af klik på et link eller en reklame divideret med det samlede antal visninger kaldes click-through rate (CTR). Den kan bruges til at vurdere, hvor godt en kampagne på de sociale medier klarer sig med hensyn til at øge engagementet og trafikken på hjemmesiden. CTR bør undersøges sammen med andre målinger, f.eks. visninger og konverteringer, fordi den ikke alene giver et omfattende billede af de sociale mediers rækkevidde.

Konverteringsrate

Procentdelen af brugere, der udfører den ønskede handling efter at have deltaget i en kampagne på sociale medier, måles med konverteringsfrekvensen. Den kan bruges til at vurdere, hvor godt en kampagne på de sociale medier arbejder på at påvirke brugernes adfærd, f.eks. ved at foretage et køb eller udfylde en formular. For fuldt ud at forstå de sociale mediers rækkevidde bør konverteringsfrekvensen undersøges sammen med andre målinger som CTR og visninger.

ROI for sociale medier

Investeringsafkastet (ROI) for kampagner på sociale medier sammenligner det beløb, som kampagnen har tjent, med omkostningerne ved at køre den. Det kan bruges til at vurdere, hvor godt en kampagne på de sociale medier samlet set har opnået kommercielle mål som øget salg eller brandgenkendelse. ROI for sociale medier bør undersøges sammen med andre målinger som engagement og rækkevidde for fuldt ud at forstå kampagnens resultater.

4. Henvisninger og kundepleje

Henvisninger

Antallet af brugere, der henvises til et brands sociale mediesider eller hjemmeside via en anden brugers opslag eller deling, måles ved hjælp af henvisninger. Henvisninger kan bruges til at vurdere, hvor godt en kampagne på de sociale medier klarer sig med hensyn til at generere organisk rækkevidde og øge brandbevidstheden. Henvisninger og ROI for henvisningsprogrammer er vigtige parametre at overvåge, da de også kan resultere i mere salg og nye kunder.

Svartid

Et brands responstid på en brugers spørgsmål eller kommentar på de sociale medier måles ved hjælp af metrikken responstid på de sociale medier. Et hurtigt svar kan øge brandloyaliteten og kundetilfredsheden. Overvågning af svartider kan hjælpe virksomheder med at finde områder, hvor kundeservicen kan forbedres, og garantere hurtige svar på kundernes spørgsmål og bekymringer.

Svarhastighed

Svartiden viser, hvor hurtigt et brand svarer på spørgsmål eller kommentarer fra brugerne. En hurtig responstid kan øge brandloyaliteten og kundetilfredsheden. Overvågning af svartider kan hjælpe virksomheder med at finde ud af, hvor kundeservicen kan forbedres, og samtidig sikre hurtige svar på kundernes spørgsmål og bekymringer.

7 værktøjer til måling af rækkevidde på sociale medier

Nu hvor vi har etableret alle de forskellige målinger, der skal holdes styr på, når det drejer sig om rækkevidde på sociale medier, dykker vi ned i de forskellige værktøjer, du kan bruge til at måle rækkevidden på sociale medier.

Google Analytics

Google Analytics er et gratis værktøj, der kan bruges til at overvåge websitetrafik og brugeradfærd for at måle rækkevidden på de sociale medier. Brands kan vurdere, hvor succesfulde deres sociale mediekampagner er til at få besøgende og penge ind ved at sætte mål og overvåge konverteringer. Mærker kan også spore henvisninger til sociale medier og undersøge brugernes interaktion med deres sociale medieprofiler ved hjælp af Google Analytics.

Nøglehullet

Keyhole er vores helt eget analyseværktøj til sociale medier, som tilbyder sporing af kampagner på sociale medier i realtid. Det giver brands mulighed for at holde øje med deres engagement og rækkevidde på de sociale medier, spore hashtags og nøgleord og finde influencere i branchen. Derudover giver Keyhole sentimentanalyse, så brands kan spore brugernes reaktioner på deres indhold. Keyhole er et nyttigt værktøj til at evaluere sociale mediekampagners succes takket være de omfattende rapporterings- og datavisualiseringsfunktioner.

Brand24

Brand24 er et overvågningsværktøj til sociale medier, der gør det muligt for virksomheder at overvåge og analysere omtale af deres navne og varer på blogs, fora og andre sociale medier. Det giver mulighed for sentimentanalyse og trendsporing, hvilket gør det nemt at udpege problemområder og måle effektiviteten af kampagner på de sociale medier. Brand24 er et nyttigt værktøj for virksomheder, der ønsker at styrke deres tilstedeværelse og omdømme på de sociale medier takket være advarsler i realtid og grundig rapportering.

Hootsuite

Hootsuite gør det muligt for virksomheder at planlægge og distribuere indhold på tværs af mange sociale mediekanaler. Derudover giver det rapporterings- og analyseværktøjer, der gør det muligt for brands at overvåge engagement, rækkevidde og investeringsafkast på sociale medier. Endelig gør Hootsuite det nemt for flere teammedlemmer at administrere konti på sociale medier og spore resultater med sine værktøjer til teamsamarbejde. For virksomheder, der ønsker at forenkle deres styring og måling af sociale medier, er Hootsuite et nyttigt værktøj.

Brandwatch

Brandwatch giver virksomheder mulighed for at overvåge og undersøge tendenser og samtaler på forskellige sociale medieplatforme. Brandwatch giver indsigt i publikums demografi, stemning og brandopfattelse gennem sine avancerede analyse- og rapporteringsfunktioner. Det er et nyttigt værktøj for virksomheder, der ønsker at vurdere succesen af deres kampagner på de sociale medier og forbedre deres online omdømme, fordi det også giver værktøjer til konkurrencemæssig benchmarking og identifikation af influencere.

Talkwalker

Talkwalker er et analyse- og lytteværktøj til sociale medier, som tilbyder realtidsovervågning af blogs, online nyhedssider og sociale medieplatforme. Det er nemt for brands at spore og analysere omtale af deres brand og produkter på tværs af forskellige kanaler takket være den sofistikerede sentimentanalyse og billedgenkendelsesfunktioner. Talkwalker er et nyttigt værktøj for virksomheder, der ønsker at evaluere effektiviteten af deres sociale mediekampagner og forbedre deres online omdømme, fordi det også indeholder værktøjer til krisestyring, konkurrence-benchmarking og funktioner til identifikation af influencere. Derudover giver de enkle rapporterings- og datavisualiseringsværktøjer nyttige oplysninger, som virksomheder kan bruge til at beslutte deres strategi for sociale medier.

TweetReach

Et analyseværktøj til sociale medier ved navn TweetReach giver oplysninger om Twitter-indholds effekt og rækkevidde. TweetReach gør det muligt for brands at spore og evaluere effektiviteten af deres Twitter-kampagner samt holde øje med samtaler og hotte emner i deres sektor takket være dets overvågnings- og rapporteringsfunktioner i realtid.

Det brugervenlige dashboard og rapporteringsfunktionerne giver indsigtsfulde data om demografi, engagement og følelser hos målgruppen, hvilket gør det til et nyttigt værktøj for virksomheder, der ønsker at vurdere effektiviteten af deres Twitter-marketinginitiativer og forbedre deres strategi for sociale medier.

Tips til at forbedre de sociale mediers rækkevidde i 2023

I 2023 vil det kræve en mangesidet strategi at øge rækkevidden på de sociale medier i betragtning af de sociale medieplatformes løbende udvikling. At kende sit publikum er et af de mest afgørende forslag til at øge rækkevidden på de sociale medier. For at skabe indhold, der vækker genklang hos din målgruppe og øger engagementet og rækkevidden, er det afgørende at forstå deres præferencer, interesser og adfærdsmønstre.

Ved at bruge AI-værktøjer kan du strømline processen med at skabe indhold og øge mængden af indhold, du producerer, så du sikrer, at dine budskaber passer perfekt til din målgruppe og fanger deres opmærksomhed effektivt.

At skabe og bruge videoindhold er en vigtig strategi. Indarbejdelse af video i din strategi for sociale medier kan hjælpe med at øge engagementet og rækkevidden på grund af den voksende popularitet af kortformet videoindhold på platforme som TikTok og Instagram Reels. Desuden kan det at lave værdifulde, visuelt tiltalende videoer til dit publikum hjælpe dig med at opbygge brand awareness og øge trafikken på dit website.

Annoncering på de sociale medier kan også hjælpe dig med at nå længere ud end til dit nuværende publikum. Platforme som Facebook, Instagram og Twitter tilbyder en række annonceringsmuligheder, der kan hjælpe virksomheder med at fokusere på bestemte målgrupper og udvide deres kundebase.

At øge rækkevidden kræver også interaktion med dit publikum på de sociale medier. For at opbygge et fællesskab omkring dit brand og øge engagementet er det vigtigt at svare på kommentarer, beskeder og omtaler. Det giver dig mulighed for at eksperimentere med forskellige typer marketingkampagner, og desuden kan partnerskaber med influencere eller andre virksomheder i din sektor hjælpe dig med at nå ud til et bredere publikum.

Konklusion

Afslutningsvis skal enhver effektiv markedsføringsstrategi for sociale medier omfatte måling af rækkevidde på sociale medier. Virksomheder kan lære vigtige oplysninger om deres målgruppe og ændre deres tilgang ved hjælp af de rette målinger og værktøjer. Hvis du vil forbedre din indsats på de sociale medier, anbefaler vi på det kraftigste, at du benytter dig af Accurankers gratis prøveperiode i dag.

OFTE STILLEDE SPØRGSMÅL

Q: Hvad er rækkevidde på sociale medier?

A: Rækkevidde på sociale medier er antallet af unikke brugere, der har set dit indhold på sociale medier.

Q: Hvorfor er det vigtigt at måle rækkevidde på sociale medier?

A: Måling af rækkevidde på sociale medier hjælper virksomheder med at forstå deres målgruppe og effektiviteten af deres marketingindsats på sociale medier.

Spørgsmål: Hvilke værktøjer kan jeg bruge til at måle rækkevidde på sociale medier?

Sv: Der findes mange værktøjer til at måle rækkevidden af sociale medier, f.eks. Google Analytics, Hootsuite m.fl. Disse værktøjer giver værdifuld indsigt i målgruppedemografi, engagement og meget mere.