Hvorfor regelmæssig rangsporing er afgørende for SEO-succes

I SEO-verdenen (søgemaskineoptimering) er rank tracking lidt ligesom at tjekke sine fremskridt i et løb. I begge situationer er du nødt til at stille spørgsmål som:

• Hvordan ser din fremgang ud?
• Hvad gør dine konkurrenter?
• Hvordan kan du rykke op på førstepladsen?

I det lange løb, hvis du bliver ved med at stille dig selv disse spørgsmål regelmæssigt (og konsekvent sporer dit søgeords/hjemmesides placering), vil fordelene langt overgå den indsats, du har lagt i opgaven.

Hvad kan disse fordele være, spørger du? Tja, det er præcis det, vi diskuterer i artiklen.

Lad os derfor dykke ned i fordelene ved rank tracking, og hvorfor regelmæssig rank tracking er afgørende for SEO-succes.

Udviklingen af SEO og søgealgoritmer

Man skulle måske tro, at SEO's fødsel begyndte med Bing og Googles popularitet.

Men SEO var stadig en ting i 1900-tallet, hvor navne som Archie, WebCrawler og Lycos fyldte meget på internettet.

Dengang var SEO langt mindre teknisk og krævede kun fyldning af søgeord. Men siden fremkomsten af de populære søgemaskiner, vi kender i dag, er SEO blevet mere teknisk.

Ud over nøgleord tager algoritmerne i de store søgemaskiner også højde for links, billeder, mobiloptimering, indholdskvalitet, søgesignaler, brugeroplevelse, relevans, nøjagtighed, indholdsstruktur osv.

Så hvis du oplever, at din hjemmeside/keyword rank går et hak op eller ned, er målnøgleord eller indholdslængde måske ikke det eneste, du skal tage højde for - det kan være en fordel at foretage en SEO-revision (gennem værktøjer som Semrush, Ahrefs og Ninja SEO) og finde huller i din strategi.

Identificering af nye muligheder og trusler

At identificere nye muligheder og trusler er en af de største grunde til, at SEO-folk regelmæssigt sporer placeringer.

For eksempel så Ahrefs en mulighed for at stjæle opmærksomheden fra konkurrentens publikum, da de opdagede, at konkurrenten Yoast rangerede særligt godt på et søgeord.

I et andet tilfælde sagde Debbie Chew, Global SEO Manager hos Dialpad, at da hendes team arbejdede på et e-handelsprodukt, afslørede regelmæssig rangsporing, at en produktkategori af høj værdi faldt støt i rangering over et par uger.

Efter en undersøgelse fandt de ud af, at et teknisk problem havde forårsaget et fald i sidehastigheden, hvilket påvirkede brugeroplevelsen negativt.

Hendes team tog straks fat på problemet, optimerede siden til hastighed og så placeringen forbedres med det samme - noget, der ikke ville have været muligt uden indsatsen for at finde ud af, hvor de placerede sig på SERP'erne (søgemaskinernes resultatsider).

At være på forkant med algoritmeopdateringer

Søgemaskiner som Google opdaterer deres algoritmer tusindvis af gange i løbet af et år. Nogle af disse er betydelige opdateringer, der kan lægge en alvorlig dæmper på din SEO-performance.

Den eneste måde at forstå, hvor intensive deres effekter vil være, er at spore placeringer regelmæssigt. På den måde kan du endda proaktivt lægge strategier baseret på potentielle algoritmiske indikationer.

Overvej tilfældet med Marshal (præsidenten for Ascendly Marketing og en AccuRank-bruger). Han oplevede et stort fald i rankingen på grund af en nylig Google-opdatering, og takket være regelmæssig rank tracking kunne han vurdere situationen og forstå de direkte bivirkninger af denne opdatering på websitetrafikken.

Med disse data ved hånden foretog hans team øjeblikkelige ændringer i deres SEO- og søgeordsstrategier og kunne genvinde tabte placeringer og forbedre søgeordsydelsen.

Overvågning af lokal og global performance

Det er virkelig vigtigt at holde øje med, hvordan din hjemmeside klarer sig i forskellige områder, både lokalt og i hele verden, især hvis din virksomhed betjener mange steder eller har kunder over hele verden.

Det skyldes primært, at de fleste af dine besøgende ikke kommer længere end til side 3 for at finde de svar, de har brug for - så hvis du ønsker at få deres opmærksomhed hurtigt, skal du forbedre din hjemmesides placering (og være konsekvent med det).

Hvis dine placeringer af en eller anden grund er faldende, kan du foretage SEO-revisioner, undersøge trafik og konverteringer på hjemmesiden og tale med kunder fra forskellige regioner for at forstå, hvad du mere kan gøre for at forbedre brugeroplevelsen.

Regelmæssig rank-trafik er også gavnlig for global og lokal SEO, da det hjælper dig med at forstå tendenser, analysere konkurrence (på global og lokal skala), tjekke populære søgeord i begge områder og hjælpe med at geo-målrette dine kunder.

Validering af SEO-kampagner og -projekter

De fleste SEO-kampagner og -projekter er udviklet med ét klart mål: at øge antallet af visninger og få kunder.

Hvis din hjemmeside ikke rangerer på de nødvendige søgeord, er det et tydeligt tegn på, at der er noget, der ikke fungerer med din SEO-kampagne, og at den måske skal revideres.

Alternativt kan du også studere dine konkurrenters SEO-strategier gennem regelmæssig rangsporing. Tag for eksempel Scott Paxton, vinderen af en ApexForum-konkurrence.

Efter regelmæssigt at have studeret sine konkurrenters søgeordslister og søgevolumener og fundet mønstre for, hvad der fungerer godt for dem, skabte han en helt ny hjemmeside, der regelmæssigt rangerede i top fem, når der blev søgt på søgeordet "Club Penguin Walkthrough".

Denne hjemmeside overgik endda sine konkurrenter ved at få det maksimale antal gratis besøgende.

Med andre ord kan rank tracking hjælpe dig med at træffe informerede beslutninger, der skaber reelle resultater.

Kvantificering af investeringsafkast (ROI)

Lad os være ærlige: SEO kræver mange investeringer (og vi taler ikke kun om økonomiske investeringer, men også om tidsinvesteringer, arbejdsinvesteringer, ressourceinvesteringer osv.)

Og fordi der skal så meget til, giver det kun mening, at du kan beregne RO I for disse investeringer.

Rank tracking er en af de ting, der giver dig mulighed for at måle ROI af din SEO-indsats, som du kan:

• Se din hjemmesides/keywords ranking-historik
• Tjekke, om du når dine mål
• Finde ud af, hvordan du rangerer i forhold til dine konkurrenter
• Analysere stigningen i websitetrafik, samtaler og indtægter (som det direkte relaterer til din rangering)
• Få ROI på søgeordsniveau

En nem måde at forstå, om du får en positiv ROI ud af din SEO-investering, er at bruge denne formel: ROI = (penge tjent på SEO - omkostninger til SEO) / omkostninger til SEO.

De penge, der tjenes på SEO, findes ved at gange de mange mennesker, der besøger siden via søgning, hvor mange af disse besøgende, der sandsynligvis vil købe, og hvor meget de normalt bruger. På den anden side er omkostningerne ved SEO summen af alle udgifter til SEO-arbejde, såsom lønninger og værktøjer.

Kilde: Detorresgroup

Pro tip: Udnyt gratis værktøjer som Google Analytics og Google Search Console til at udfylde de datahuller, der er nødvendige for denne beregning.

Informere om strategier for indhold og linkopbygning

Da indhold og links spiller en stor rolle for din placering i søgemaskinerne (og din SEO-strategi som helhed), vil regelmæssig rangsporing give dig mulighed for at måle de faktorer og den værdifulde indsigt, som virksomheder bruger til at skille sig ud baseret på indhold og links alene.

For eksempel kan du gennem regelmæssig rank tracking finde mønstre i indholdsemner, artikelstrukturer, tonalitet, relevans af overskrifter, indholdslængde, linktyper, ankertekster, backlink-emner osv.

Derudover kan du måske også være i stand til at:

• Finde sæsonbestemte tendenser
• Optimere din oprettelse af indhold
• Indarbejde nye linkbuilding-strategier
• Identificere huller (og finde områder med muligheder, som dine konkurrenter ikke fokuserer på i øjeblikket)
• Forstå brugerens hensigt
• Find effekten af bestemte indholdsstile/links i forhold til artiklernes performance over tid.

Muliggør hurtige reaktioner på markedsændringer

Som vi diskuterede tidligere, er en af de vigtigste fordele ved at se dine placeringer over tid, at det giver data i realtid, så du kan opdage eventuelle umiddelbare problemer, forstå algoritmeopdateringer og finde brugerintentioner.

Og med disse realtidsdata ved hånden kan du hurtigt udvikle agile SEO-strategier, der kan holde trit med forandringerne.

For eksempel, da Google Medic-opdateringen blev lanceret, blev visse indholdsstykker, som læger ikke skrev eller gennemgik, straffet (læs: rankingpositioner faldt). Hvis du var en af dem, der skrev artikler om sundhed og velvære, kunne du se din hjemmesides placering ændre sig i realtid. For at bekæmpe dette kunne du oprette en opdateret SEO-strategi for at få input fra medicinske fagfolk.

Eller på et tidspunkt som COVID-19-pandemien var mange kunder på udkig efter prisbillige muligheder for at shoppe i feriesæsonen. Hvis du var en virksomhed, der fulgte med i søgeordsrangeringerne på det tidspunkt, kunne du nemt ændre din longtail-søgeordsstrategi for at udnytte opmærksomheden fra folk, der søgte på termer som "affordable holiday shopping in [location]."

Eller hvis du tjekker dine søgerangeringer og bemærker en type indholdsstruktur, der fungerer rigtig godt på mobile enheder for en konkurrent, og som får dem til at få søgeuddrag og øger deres rangeringsscore, kan du også prøve at kopiere deres indholdsstruktur.

Udfør regelmæssig rangsporing med AccuRanker

Hvis du er overbevist om fordelene ved regelmæssig rangsporing af søgeord, er det næste skridt på din rejse at lede efter en nøjagtig rangsporing (især hvis du er et brand, der har investeret seriøst i sin SEO-strategi og har flere artikler, der rangerer for en anden liste af søgeord).

Og det er præcis her, AccuRanker kan hjælpe dig. Faktisk er udtrykket "nøjagtige placeringer" indlejret i vores navn.

Men hvorfor AccuRanker, spørger du måske? Her er et par ting, der vil overbevise dig om at blive bruger:

• Du kan vælge en gratis 14-dages prøveperiode.
• Vi har en rating på 4,8/5 på Capterra (og flere priser fra andre anmeldelsessider).
• Vores produkt er overkommeligt, nemt at bruge og giver altid nøjagtige søgeordspositioner.

For at forstå AccuRanker's fulde kapacitet kan du tilmelde dig en gratis demo med vores ledere og lære, hvordan regelmæssig overvågning kan hjælpe dig i din forretning! Er du klar til at booste din organiske trafik?