Maksimer dit indholdsafkast med den innovative SEO-strategi, der giver millioner af hits til HubSpots blog

Se, hvordan HubSpot skabte og implementerede deres egen innovative SEO-strategi ved hjælp af AccuRanker ... og hvordan du kan få de samme resultater!

Download guiden nu!

Hvis du har hørt om HubSpots Topic Cluster SEO-strategi, men ikke er sikker på, hvordan du implementerer den på dit eget website, eller hvordan du sporer dit Content ROI, så læs videre!

Se, hvordan HubSpot har implementeret deres egen SEO-strategi, og download vores trinvise guide til, hvordan du kan implementere den intelligente arkitektur på dit eget website, mens du sporer effekten og ROI'en af dit indhold med AccuRanker.

2017 var året for "Topic Cluster", HubSpots revolutionerende nye måde at organisere websider på for at få mest muligt ud af den interne Pagerank og maksimere SEO-værdien.

Denne ændring i den måde, HubSpot strukturerede deres indhold på, var et svar på ændringerne i den måde, folk søger på, og hvordan søgeresultater vises.

HubSpot har forsvaret denne nye model som den næste udvikling inden for SEO. Det er en tilgang, der ikke bare er født ud af teori - men som en løsning på et problem, som HubSpot selv stod over for.

Før nogen overhovedet havde sagt ordene "emneklynger", havde HubSpots SEO-team travlt bag kulisserne med at vurdere og implementere denne mere emnefokuserede webstedsarkitektur og testede deres eget websted som bevis på gyldigheden af deres nye tilgang til webstedsindholdsstruktur.

Rangsporing og emner

For at lette og spore denne omorganisering havde HubSpot brug for et søgeordsrangeringsværktøj med hastighed, smidighed og pålidelig nøjagtig ydeevne. De begyndte at omorganisere deres eget indhold ved at bruge AccuRanker som deres primære søgeordsrangeringsværktøj.

Det var helt afgørende for HubSpots SEO-team, at de havde et værktøj, der var i stand til at spore og overvåge effekten af deres omstrukturering og overvåge deres fremskridt på hvert trin.

Padraig O'Connor

Acquisition & SEO Manager hos HubSpot, LinkedIn

Tingene sker hurtigt hos HubSpot, og vi havde brug for et værktøj, der kunne følge med i vores hurtige tempo.

Vi var vilde med AccuRankers evne til at opdatere placeringen af søgeord i en bestemt klyngegruppe til enhver tid. AccuRanker giver vores SEO-team de data, vi har brug for til at træffe de rigtige beslutninger.

Som enhver SEO-indsats tager det tid at se resultater, og i perioder med vækst, tilbagegang og udsving i placeringer var det vigtigt for HubSpots SEO-team at have et indgående kendskab til, hvordan deres Topic Clusters, som er de primære indikatorer for deres nye SEO-strategi, klarede sig.

"Der er ingen "standard x + y = z, når detgælder SEO", men ved at spore deres søgeord og emneklyngerelaterede termer kunne SEO-teamet komme tæt på at forstå årsagssammenhængen bag de vellykkede og mislykkede SEO-strategier, de afprøvede.

Ved at bruge de avancerede funktioner i AccuRanker var de i stand til at overvåge sundheden i deres "emneklynger" og - hvilket er afgørende - i stand til at justere og forfine deres strategi undervejs i forhold til de resultater, de så.

I SEO flytter målstolperne sig

Omstruktureringen af bloggen var den sidste undskyldning, de havde brug for til at sætte gang i den nye tilgang, som HubSpots Director of Acquisition Matthew Howells-Barby længe havde talt for.

Mens adfærdsændringer er de vigtigste drivkræfter bag Topic Cluster-tilgangen, er årsagerne bag behovet for forandring meget bredere.

Mere mere mere

Der var en periode og en tilsvarende tankegang, der fik marketingfolk til at tro, at alt, hvad de behøvede for at rangere højere, var mere indhold. Men det hjælper ikke søgemaskinerne med at finde og rangordne indhold, hvis man stabler mere indhold på en allerede dårlig eksisterende site-arkitektur.

Problemet viste sig ikke at være mangel på indhold, men faktisk den måde, som indholdsstrategier blev udviklet og organiseret på.

Matthew Howells-Barby

Direktør for erhvervelse hos HubSpot, LinkedIn

Når man producerer indhold i det tempo, som HubSpot gør, er informationsarkitekturen utrolig vigtig. At opbygge en redaktionel kalender, der er i overensstemmelse med en emneklyngemodel, er ikke bare bedre for organisk søgning, men det gør hele processen med at udtænke og skabe indhold meget nemmere.

Samtaler med Google

I løbet af de sidste par år er der sket et massivt skift i, hvordan folk søger efter det, de vil have online. Søgeforespørgsler er mere samtaleprægede, fulde sætninger med et par nøgleord, og detaljerne forfines i 2. eller 3. forsøg.

Som svar er søgealgoritmerne blevet mere komplekse med adskillige opdateringer, der fokuserer på at forstå og fortolke disse forespørgsler. Med udrulningen af Hummingbird i 2013 begyndte man at analysere sætninger i stedet for blot enkelte søgeord.

Det er ikke længere nok at fokusere på dine top 10-20 søgeord, der er nu hundredvis eller tusindvis af semantisk relaterede variationer, som der søges efter inden for et bestemt område. HubSpot Pillar/Cluster-modellen organiserer dit websted i emner og klynger for bedre at kunne betjene søgere. Det er ikke længere nok at spore og rangere på en håndfuld søgeord.

Ældre indhold

HubSpot som virksomhed har oplevet en enorm vækst i de seneste år, og denne vækst er blevet afspejlet i størrelsen og mængden af indhold på hjemmesiden.

Den vigtigste HubSpot-blog er over ti år gammel, og teamet stod over for et almindeligt problem for websteder, der har været i drift i mere end et par år - nemlig ældre indhold. Et stort antal websider spredt over blogunderdomæner uden nogen sammenhængende linkstruktur.

Brittany Chin

Kundemarketing hos HubSpot, LinkedIn

Hos HubSpot bemærkede vi, at vi havde en masse indhold om en masse emner, men vi havde svært ved at organisere og prioritere, hvor vi skulle fokusere vores indsats næste gang.

Ved at omorganisere vores indhold i emneklynger kunne vi ikke kun give alt vores velfungerende indhold et ekstra boost i søgeresultaterne, men også revidere vores eksisterende indhold og forny vores indholdsstrategi.

Meget få virksomheder begynder en blog med en plan for, hvordan den skal relateres til den overordnede webstedsarkitektur, og hvordan man maksimerer linkstrukturen for at opnå SEO-gevinster, eller endda hvordan de vil måle dens ROI. Det har store fordele at planlægge dette fra dag ét, så du kan høste frugterne af søjle/klynge-strategien fra starten.

Ældre indhold uden struktur

Efterhånden som en virksomhed som HubSpot vokser, og dens blog med den, tilføjes der mere og mere indhold, som, selvom det i sig selv er værdifuldt med hensyn til at informere læserne, i sidste ende mangler retning og sammenhæng, hvilket forværrer problemet og ikke gør brug af den interne Pagerank, som webstedet har opbygget over tid.

Ujævn linkning

I scenariet ovenfor kan linking være ad hoc og ujævn, det er tilfældigt, om læseren kan finde det, de ønsker, og du spreder din autoritet tilfældigt i stedet for at være mere strategisk og linke til det indhold, du ønsker at skubbe op på søgemaskinernes resultatsider.

Ud over at miste potentiel organisk trafik på grund af dårlige eller ikke-eksisterende interne links har indholdstunge sider, især dem med store bagkataloger, mange sider, der dækker de samme eller lignende emner. Disse sider ender med at konkurrere direkte med hinanden i søgemaskinerne.

3 blogs - 12000 URL'er

Efterhånden som HubSpot-teamet og dets blog var vokset, havde de undervejs lært, hvad der virkede og ikke virkede, men tilgangen var inkonsekvent, og der var ikke noget klart net, der holdt det hele sammen.

Potentialet for så stort et arbejde var enormt.

Så HubSpot befandt sig i en vanskelig situation ....

Ti års værdifuldt, relevant indhold.

Ingen struktur.

HubSpots blogarkitektur - klynger af præ-emner

Udsigten til at skulle organisere en så massiv mængde indhold ville mildest talt være skræmmende ...

Men teamet lod sig ikke afskrække og besluttede at benytte lejligheden til at overveje, hvordan de kunne tackle de overordnede arkitektoniske problemer, der var opstået i årenes løb i forbindelse med den store mængde indhold på deres site.

Udfordringen for Hubspot

HubSpot-teamet havde virkelig nogle store spørgsmål ved starten af denne massive opgave, som faldt inden for fire hovedområder

Indhold:

• Hvordan gør vi bloggens bagkatalog mere bruger- og søgevenligt?
• Hvordan kan vi gøre vores brug af tags og filtre mere bevidst?
• Hvordan kan vi sikre kvaliteten af den information, vi udgiver?
• Hvordan kan vi forbinde indsigterne fra SEO-teamet med det indhold, der bliver produceret?

Arkitektur:

• Hvordan skaber vi en site-arkitektur, der gavner vores brugere og os selv?
• Hvordan sætter vi søjle/klynge-arkitekturen op bag kulisserne?
• Hvordan kan vi skabe en struktur, der gør os i stand til at skalere, når vi arbejder med store mængder indhold?
• Hvordan udtænker vi en ensartet linkstruktur, der vil strømline indholdsproduktion og linkprocedurer fremover?

SEO:

• Hvad er den mest effektive måde at overvåge placeringer på emneniveau?
• Hvordan kan vi udnytte vores crawl-budget bedre?
• Hvordan kan vi gøre bedre brug af vores interne Pagerank?

Indflydelse

Teamet havde en idé om, hvad de forventede at se fra anvendelsen af deres strategi, men var klar over, at de i et projekt af denne størrelsesorden kunne få en overraskelse eller to.

Det, de forventede at se ved implementeringen af den nye arkitektur, var bl.a:

• Øgede placeringer på søgemaskinernes resultatsider og en stigning i den organiske trafik.
• Muligheden for at opdage huller i indholdet meget nemmere og hurtigere.
• Undgå kannibalisering af søgeord, dvs. at flere blogindlæg ranker på de samme søgeord, men ingen ranker godt.
• Øget "share of voice"
• Øgede backlinks til både søjleindlæggene og klyngeindholdet over tid.
• Bekæmpelse af indholdsmætning og overvældelse
• Øg kvaliteten og autoriteten ved at forbedre eksisterende indhold ved hjælp af emneklyngemetoden for at se, hvad der fungerer, og hvad der har brug for mere opmærksomhed.

Selv om HubSpots SEO-team har et stort website, er det lille, men kompetent - så det var vigtigt, at de havde det rigtige værktøj. Kombinationen af intelligent, avanceret in-house SEO-ekspertise og banebrydende rangsporingsfunktioner skaber et partnerskab, der giver reelle resultater. Hvis du vil vide mere, kan du besøge HubSpots SEO-træningssektion.

AccuRanker: Emneklynger og rangsporing

Så HubSpots SEO-team gik i gang med at gentænke det fundament, som de ville bygge deres indholdsstrategi på for at fange organisk søgetrafik på tværs af et stort antal relevante og semantisk relaterede søgeord.

Efter en fuld gennemgang af indholdet på deres blog grupperede de indholdet efter emne og segmenterede derefter langs "klyngelinjer". Hvis du vil have mere information og best practice om, hvordan du gør det, kan du downloade vores guide her.

Når den overordnede struktur var bekræftet med de relevante søjlesider, tilsvarende klyngeindhold og bekræftet intern linkstruktur, var næste trin at tildele de relevante primære søgeord og semantisk relaterede søgeord til hver klynge i AccuRanker.

Absolut nøjagtighed

HubSpots SEO-team vidste fra starten, at et vigtigt element i en vellykket Topic Cluster-strategi ville være muligheden for at spore effekten af det, de gjorde.

Uden en nøjagtig og pålidelig måde at spore deres resultater på vidste de, at der ikke var nogen måde at evaluere, om deres antagelser og deres innovative nye strategi havde en effekt.

Det var også vigtigt for teamet, at de samarbejdede med et værktøj, der kunne behandle store datamængder, som kunne levere resultater efter behov, og som havde ry for at levere pålidelige resultater.

Når man arbejder med så store datamængder - hvis resultater vil informere og hjælpe med at træffe beslutninger om indholdsafkast og -strategi for markedslederne inden for indgående markeds- og salgssoftware - var der ikke plads til tvivl om validiteten af deres data.

Segmentering og filtrering af søgeord til emneklynger

HubSpots SEO-team tildelte hver emneklynge sit eget sæt søgeord inden for søgeordshierarkiet. Hvert søgeord blev tagget med den respektive klynge, det tilhørte.

AccuRanker - Tag Cloud-funktion

Ved at bruge kategorierne, tags og stjernemarkeringsfunktionerne i AccuRanker til at segmentere søgeordene i henhold til klyngerne kunne teamet opsætte deres visninger i systemet for at spore og overvåge udsvingene og de overordnede fremskridt for deres primære søgeord.

Hver klynge fik tildelt et "hovedsøgeord", som blev overvåget nøje.

På den måde kunne de få et billede af hver klynges "sundhedstilstand" og præcis, hvordan de klarede sig, og effektivt overvåge trafikken på emneniveau.

AccuRankers filtrerings- og segmenteringsfunktioner

Filtrerings- og segmenteringsfunktionerne er afgørende for virksomheder, der overvåger deres Content ROI på daglig basis og har brug for at se effekten af deres strategier hurtigt. Virksomheder som Kinsta, der er afhængige af data fra AccuRanker til virkelig at drive deres egne og deres kunders strategier.

Brian Jackson

Direktør for Inbound Marketing hos Kinsta, LinkedIn

AccuRanker gør meget mere end bare at spore placeringen af søgeord. En af de drivende faktorer for, at jeg har brugt deres værktøj siden dag ét, er muligheden for lettere at samle og filtrere søgeordsdata. Komplekse opgaver som at segmentere placeringsresultater og korrelere dem med indhold på siden eller strukturelle ændringer er en leg.

Det hjælper med at lokalisere fald eller stigninger i trafikken og andre ændringer på siden, som f.eks. at få de eftertragtede featured snippets i SERPs; alt sammen uden nogensinde at skulle åbne Excel.

AccuRanker gør det nemt at se, hvad mine konkurrenter gør, hvor jeg fik succes og fejlede, og derefter træffe smarte og datadrevne beslutninger for at opnå placeringer, som jeg måske oprindeligt troede var uden for rækkevidde.

Jeg har brugt AccuRanker i over tre år på tværs af tre virksomheder.

Det er et af de værktøjer, jeg som SEO og marketingmedarbejder simpelthen ikke kan leve uden. At have den kraftfulde evne til at skære rankingdata i skiver og terninger er den eneste måde, man kan holde trit med og forstå alle de skøre ændringer, der sker hver uge i SERP'erne.

SERP-funktioner

Muligheden for at se SERP-funktioner var et andet område, der var af særlig betydning for HubSpots SEO-team. Ved at spore, hvornår de f.eks. blev fundet i Featured Snippets, kunne de yderligere kvantificere linkstrukturens validitet.

Avancerede funktioner som Live Search, historiske data og målsætningsfunktioner gav teamet mulighed for at dykke yderligere ned i resultaterne og kapacitet til at fokusere på forskellige præstationsområder.

Denne evne til effektivt at holde et forstørrelsesglas op til områder, der kræver dybdegående analyse, visse klynger eller semantisk forbundne ikke-primære søgeord, uden først at skulle gennemgå bjerge af data, har vist sig at være uvurderlig for teamet i forhold til, hvordan det koordinerer med og informerer andre afdelinger inden for HubSpot.

Henrik Jørgensen

CEO AccuRanker, LinkedIn

Vi var begejstrede for at arbejde sammen med HubSpot om implementeringen af denne banebrydende nye tilgang til indhold og webstedsstruktur.

De stærke filtrerings-, segmenterings- og tagging-systemer i AccuRanker gør det muligt for teams som HubSpot at grave dybt i deres data og udtrække præcis den analyse og de målinger, som teamet har brug for til at vurdere og styre deres fremskridt løbende.

Teamet udforskede virkelig alle de funktioner, AccuRanker har at tilbyde, og deres investering betalte sig med den viden og indsigt, de var i stand til at dele med resten af organisationen.

Link mellem SEO-indsigt og indholdsproduktion

SEO-teamet indså hurtigt, at de ved at spore sundhedstilstanden i deres emneklynger kunne give uvurderlig information til indholdsteamet om, hvilke emner der krævede mere indhold, hvilke der skulle arbejdes med, og hvilke der allerede var mættet.

Da de nu hurtigt kunne identificere, hvad der havde høj prioritet, kunne de vurdere, hvilke der ikke klarede sig godt og krævede handling for at forbedre deres placeringer. Huller i indholdet blev meget mere synlige.

Det var også muligt at opdatere ældre indhold med opdateret søgeordsindsigt, hvilket øgede værdien af disse artikler i forhold til SEO og gav indholdets ROI et løft.

Deling af rigdommen

For SEO-teamet hos HubSpot var en af de funktioner i AccuRanker, der skilte sig ud, rapporteringen. Muligheden for at tilpasse og planlægge rapporter om deres emneklynger gav dem en hurtig, præcis og effektiv måde at formidle oplysningerne på til både andre medlemmer af SEO-teamet og andre afdelinger.

Ved at fjerne behovet for at vade gennem masser af komplekse og kontekstløse data fremskyndes processen med at formidle de indsigter og analyser, som SEO-teamet ser, betydeligt.

Rapportering af fremskridt

Ud over feedback på specifikke områder, der kan bruges til at informere om indholdsproduktion, er rapporteringsfunktionen også central for en trinvis fremskridtsrapport, der kan bruges til at informere om mere strategiske beslutninger på højt niveau.

Victor Pan

Senior Search Marketing Manager hos HubSpot, LinkedIn

HubSpot er nødt til at være på forkant - uden et værktøj som AccuRanker vil vi altid skulle indhente det forsømte.

Vigtige konklusioner: Hvad har HubSpot lært indtil videre?

Som med enhver SEO-strategi er det nødvendigt med tålmodighed. Men efter et par måneder med overvågning, sporing og analyse af deres resultater med AccuRanker har HubSpot allerede nogle vigtige indsigter i den overordnede Topic Cluster-strategi, og hvordan den har påvirket deres egen hjemmesides trafik og performance.

Intelligent arkitektur giver relevans

Det overordnede redesign af arkitekturen taler til kvaliteten. Evnen til at fokusere på, hvad læsere og kunder finder nyttigt - indsigter, der understøttes af nøjagtige data om søgeordsperformance - er kundefokuseret inbound marketing, når det er bedst.

Et af de mest interessante resultater, der er set indtil videre, er, at når en side er renset for alle eksisterende interne links, og fundamentet er klart, har den nye interne linkstruktur maksimal effekt - betydeligt mere end når eksisterende links bevares.

Struktureret, intelligent intern linking behager ikke kun Google, det behager også den søgende - den ultimative autoritet!

En intelligent linkstruktur gør det muligt for brugeren at vælge sin egen rejse gennem dit website. Det giver folk relevans, ikke bare mere.

Emneklynger og intelligent arkitektur

Den tackler også problemer med indholdsmætning, som er mere tydelig i SEO- og marketingbranchen end i mange andre brancher, fordi det er os, der skaber indholdet.

Oprydning skaber tillid

Den nye tilgang har gjort det muligt for Hubspot generelt at strømline det indhold, de har, og som de udsender. Tilgangen har også smittet af på deres e-mailmarketing, hvor de har forsøgt at rydde op og reducere antallet af e-mails, der bliver sendt.

Med et fornyet fokus på relevant indhold reducerer du risikoen for at overskride din "tillid" hos brugerne.

Bedre informationskvalitet kan i nogen grad kompensere for fortidens overdrevne kvantitet.

Linking er On-Page SEO 101, men den mærkbare forskel her er søjlesiden. HubSpots omformulering af dette grundlæggende SEO-princip letter søgeintentionen.

Det er forebyggende, intelligent, brugerorienteret SEO-optimering af indhold i stor skala.

Rangsporing er afgørende for skalering

Ændringerne i arkitekturfundamentet er bygget solidt op - med henblik på skalering.

Kapaciteten til at spore fra bunden og op, efterhånden som indholdsproduktionen vokser, og strategien begynder at bølge udad, er altafgørende.

Den historiske rangsporing af Cluster Health vil udgøre en central del af en sammenhængende ramme, hvortil der kan tilføjes et hvilket som helst antal nye emneklynger.

Hvad bliver det næste?

HubSpot ser allerede store resultater.

I en seks måneders periode fra august 2017 til februar 2018 har de oplevet en stigning i deres gennemsnitlige placering fra position 50 til position 24.

Den positive effekt af deres nye indholdsstrategi kan også tydeligt ses i Share of Voice-tallene for samme periode, hvor de dominerer markedet for deres Topic Cluster-søgeord i forhold til deres konkurrenter.

HubSpot - Share of Voice-graf for august 2017 til februar 2018

Efter at have haft så stor succes med denne SEO-strategi på den engelske blog, rullede HubSpot den ud på deres internationale blogs i december sidste år.

HuSpot mener, at disse positive resultater kun er toppen af isbjerget, og at de virkelige gevinster endnu ikke er kommet.

Har du implementeret emneklyngearkitekturen på dit websted ... eller overvejer du måske at gøre det?

Download vores gratis hvidbog "En trinvis vejledning i, hvordan du implementerer HubSpots emneklyngestrategi ved hjælp af AccuRanker" for at se, hvordan du strukturerer din konto, så den replikerer emneklyngestrukturen på dit website.

Sporer du allerede dine emneklynger med AccuRanker?

Skriv til os i kommentarfeltet og fortæl os, hvilke resultater du ser ... eller hvis du har spørgsmål om, hvordan du bedst strukturerer dine data ved hjælp af AccuRanker, så lad os det vide.

Hvis du stadig har brug for rangsporing, så gør krav på din gratis prøveversion af AccuRanker og se på første hånd, hvordan du kan koordinere og spore din Topic Cluster-strategi ved hjælp af vores effektive tagging-, filtrerings- og segmenteringsfunktioner.

Har du ikke en AccuRanker-konto endnu - ikke noget problem

Opret en 14-dages gratis prøveperiode