Optimering af stemmesøgning. Hvad du skal gøre nu for at få bedre placeringer

I årenes løb har man sagt, at stemmesøgning er fremtiden for online-søgninger. Og selvom denne trend måske ikke er kommet så hurtigt som tidligere forudsagt, kan den stadig ikke overses. Det skyldes, at stemmeassistenter nu er overalt.

Vi ser dem dagligt, fra Google Assistant eller Siri på mobiltelefoner til Alexa på smart home-enheder. Disse digitale assistenter foretager over en milliard stemmesøgninger om måneden, og dette tal forventes at stige.

Med disse tendenser i tankerne er det nødvendigt at lægge en vis vægt på stemmesøgningsoptimering (VSO), ligesom du optimerer til tekst.

Hvordan adskiller voice-SEO sig fra tekst-SEO?

Hvis du har implementeret SEO-strategier i et stykke tid, vil du sikkert tænke: "Hvad er forskellen mellem stemmesøgningsoptimering og tekst-SEO?" Svaret på det spørgsmål ville være "meget".

Vi vil starte med at forsikre dig om, at du ikke behøver at revidere alt, hvad du ved om SEO, eller opgive din eksisterende strategi. Du skal stadig rangere efter søgeord, men sætningerne er forskellige her.

Hvis du f.eks. har lyst til kinesisk mad, vil du sandsynligvis skrive "kinesiske restauranter i nærheden af mig" i en søgemaskine. Men hvis det var en stemmeassistent, ville du være mere tilbøjelig til at sige noget i denne retning. "Hvilken kinesisk restaurant er tættest på mig?"

Som udgangspunkt taler vi til stemmeassistenter som til rigtige mennesker, og derfor er stemmesøgeforespørgsler som regel længere og mere konverserende. De indeholder også long-tail søgeord, som ofte overses til fordel for kortere søgeord med større søgevolumen.

Hvis du tror, at optimering af stemmesøgning ville være lettere takket være de lave søgevolumener for long-tail søgeord, så tro om igen.

Digitale assistenter viser normalt kun det første søgeresultat for deres forespørgsler. Det betyder, at din stemme-SEO og dit indhold skal være af højeste kvalitet for at indtage de lovpriste pladser. Vi viser dig, hvordan du opnår det.

Hvordan fungerer stemmesøgning i SEO?

Stemmesøgninger er næsten øjeblikkelige i deres levering af resultater. Men der foregår en masse bag kulisserne for at forvandle verbale henvendelser til forespørgsler på en søgemaskine. Mekanikken er kompleks, men hvis du har en grundlæggende forståelse af, hvordan det fungerer, vil det hjælpe dig med at optimere din stemmesøgning.

Stemmesøgninger fungerer ved hjælp af ASR-software (Automatic Speech Recognition). Disse systemer er designet til at adskille dine stemmekommandoer fra al den omgivende støj, konvertere dem til tekst og sende dem til søgemaskiner som forespørgsler.

Her er rækkefølgen af aktiviteter, der finder sted, når en søgning foretages via en stemmeassistent.

- Stemmefiltrering og -forbedring: Når stemmekommandoen gives, identificerer og forbedrer ASR-softwaren lyden og fjerner baggrundsstøjen for at forbedre klarheden.

- Konvertering til digitale data: Derefter konverterer softwaren disse lydbølger til digitale data, som nu kan behandles.

- Stemmeanalyse: Behandlingen begynder. Dataene opdeles i mindre dele, så lydmønstrene kan analyseres i dybden.

- Oversættelse: ASR-softwaren begynder at genkende individuelle ord og arrangerer dem i meningsfulde sætninger, som søgemaskiner kan forstå.

- Forbindelse til søgemaskinen: ASR'en opretter derefter forbindelse til søgemaskinen. Den føder den oversatte stemmeforespørgsel ind i den og venter på et svar.

- Output af resultater: Når resultaterne er klar, returneres de til brugeren. De kan vises på skærmen eller læses op for brugeren, hvis der er tale om smarthøjttalere.

Hvad er fordelene ved optimering af stemmesøgning?

Kilde: Tænk med Google

Standard SEO lader din virksomhed nå ud til et bredere publikum og forbedrer synlighed og trafik. Med stemmesøgningsoptimering får du en ekstra demografisk gruppe af brugere: stemmesøgere.

Denne demografiske gruppe står for 27% af søgningerne i Google-appen. Med 8,5 milliarder søgninger, der behandles på motoren dagligt, er dette en massiv del af markedet, du ikke bør overse.

Her er et par måder, du kan drage fordel af at skræddersy din SEO lidt mere til stemmesøgninger:

• Øget synlighed. I 2024 vil der være 8,4 milliarder aktive stemmeassistentenheder på verdensplan. Det er en 2× stigning i forhold til antallet i 2023. Med optimering af stemmesøgning positionerer du din virksomhed, så den bliver set af det antal kunder.

- Øget trafik: Stemmeassistenter viser et minimalt antal resultater. Disse resultater kan lede den søgende til din hjemmeside og dermed øge trafikken.

- Forbedret brugeroplevelse: Mange ændringer i optimering af stemmesøgning involverer forbedring af teknisk SEO. Det fører til en bedre brugeroplevelse på din hjemmeside.

- Højere konverteringsrate: Mange brugere foretager stemmesøgninger for at spørge om produkter, de ønsker at købe. En søgning efter "kinesiske restauranter i nærheden af mig" foretages normalt, når man er klar til at besøge en virksomhed, der opfylder det behov. En placering i den stemmesøgning betyder, at din virksomhed forventer en kunde.

- Lokalt trafikboost: De fleste stemmesøgere gennemsøger internettet for lokale lister og får deres assistenter til at henvise dem til den nærmeste butik, der tilbyder en bestemt service. Når din hjemmeside vises i søgeresultaterne, vil du øge din lokale kunde kreds enormt.

Selvom din SEO-strategi måske har fungeret godt i årevis, er det nogle fordele, du er gået glip af uden VSO. Som du kan se, er de ganske betydelige.

Stemmesøgninger er blevet så vigtige, at det vil skade din virksomhed, hvis du forsømmer dem. Men du bliver nødt til at foretage et par ændringer i din SEO-strategi for at udnytte disse assistenter til øget synlighed. Dem gennemgår vi snart for dig.

Bedste praksis for stemme-SEO: 7 teknikker til at maksimere succesen.

Fordelene ved stemmesøgningsoptimering for din virksomhed kan være spændende, men du kan ikke opnå dem uden at foretage ændringer. Her er et par af de bedste fremgangsmåder, du kan kopiere i din virksomhed for at få de bedste resultater.

#1. Målret spørgsmål og long-tail søgeord

Det første skridt i Voice SEO er at fokusere på long tail- og spørgsmålssøgeord i dit indhold. Disse sætninger har normalt to til tre ord og en lavere søgevolumen. Men de giver trafik med høj intention på grund af, hvor specifikke de er i forhold til brugerens behov.

Du kan indsætte nogle lokaliseringsmodifikatorer i søgeordene for at gøre dem mere specifikke for din virksomhed. For eksempel "kinesisk restaurant i Boston" i stedet for "kinesisk restaurant". Det vil reducere konkurrencen på resultatsiden og øge din lokale SEO.

De fleste stemmesøgninger er spørgsmål, så du kan forudse dem i din søgeordsanalyse og besvare dem i dit indhold. Tænk på nogle forespørgsler, som brugerne er interesserede i, placer dem i en H2, og giv et kort svar bagefter.

Sørg for, at det er mindre end 29 ord, da det er den gennemsnitlige længde på svar fra stemmeassistenter. Du kan gå i detaljer efter svaret, hvis det er nødvendigt med flere præciseringer, og du kan endda bruge AI-værktøjer til at hjælpe dig med at finde de rigtige søgeord.

#2. Brug et dialogisk sprog

Det er altid bedst at skrive indhold i en samtalestil. Det gør ikke kun dine ord lettere at læse, men det sikrer også, at din læser forstår dit budskab. Endelig opfatter stemmesøgninger denne indholdsstil som mere relevant. Her er, hvordan du gør.

- Undlad det tekniske sprog: Du forstår dem måske perfekt som ekspert på dit område, men disse branchespecifikke termer er volapyk for lægmand. Prøv at forklare dine begreber med enkle ord. Overvej at bruge en skriveassistent til at fremskynde denne proces.

- Brug anden person: Når du bruger anden person i din tekst, lyder det mere som en samtale og mindre som en forelæsning. Det gør det mere personligt, og det elsker stemmeassistenter.

- Brug korte sætninger og sammentrækninger: Vi bruger sammentrækninger i samtaler. I stedet for "jeg er SEO-ekspert," siger man "jeg er SEO-ekspert." Gør det samme, når du skriver. Prøv at holde dine sætninger korte, da lange sætninger reducerer din læsbarhed.

Her er et par SEO-værktøjer, som vi anbefaler til at hjælpe dig med at skrive bedre.

#3. Indsæt en FAQ-side

Det kan nogle gange være svært at få spørgsmål og svar til at passe ind i dit indhold. Men det kan en FAQ-side (Frequently Asked Questions) eller -sektion afhjælpe. Du kan liste nogle almindelige spørgsmål relateret til din virksomhed og levere klare løsninger for at konkurrere om topplaceringen.

En FAQ-side kan hjælpe dig med at komme med i Googles featured snippets. Det er position #0, som ligger over SERP'ens første resultat. At komme til den plads kan også hjælpe din VSO, da 40,7% af stemmesøgninger kommer fra featured snippets.

#4. Brug skemaopmærkning

Schema markup - eller strukturerede data - er et sprog, søgemaskiner bruger til at forstå det indhold, der offentliggøres på din hjemmesides sider. Det giver specifikke oplysninger om din virksomhed. Det omfatter alt fra kontaktoplysninger til priser.

Dine menneskelige besøgende ser ikke din markup, men det gør indekseringsrobotterne. De viser så disse oplysninger i dine søgeresultater, hvilket tiltrækker flere klik til din hjemmeside.

Denne øgede synlighed gælder ikke kun for tekstsøgninger, men også for stemmeforespørgsler. Schema markup får din hjemmeside til at virke mere relevant, og det er altid godt.

#5. Optimer til mobilbrugere

Mobilbrugere står for mere end halvdelen af den globale trafik til hjemmesider. Ikke nok med det, men mobiloptimering er også en faktor, som Google tager i betragtning i sin rangering.

Af disse grunde omfavner mange websteder tendenser, der hæver mobilbrugeroplevelsen. Her er et par af dem:

- Responsivt design: Dette design sikrer, at din hjemmeside tilpasser sig brugerens enhed. Brugergrænsefladeelementer, tekst og billeder er alle justeret, så de vises korrekt på alle skærmstørrelser.

- Skannbar tekst:. De færreste mobilbrugere læser alt indholdet på din side. I stedet scanner de sig frem til de vigtigste punkter og undgår hjemmesider, der ikke kan scannes. Så del dine tekster op i underoverskrifter og bullets for at hjælpe dem.

- Optimer det visuelle indhold: Billeder og videoer øger mobilbrugernes oplevelse betydeligt. Men de kan også påvirke din sidehastighed. Du kan reducere deres filstørrelser og bruge alt-tekster til at optimere dem. Som et tip kan du gratis oprette en video, der svarer til alle standarderne på din hjemmeside.

#6. Hold din side hurtig

Sidehastighed er en væsentlig faktor, der påvirker SEO i tekst- og stemmesøgninger, men det er meget mere kritisk for sidstnævnte.

Stemmesøgeresultater indlæses blændende hurtigt. Vi taler om næsten 4× hastigheden på den gennemsnitlige webside. Og det handler alt sammen om brugeroplevelsen. Ingen har lyst til at vente for længe på et svar fra deres stemmeassistent. Assistenten vil til gengæld ikke vente på din hjemmeside.

Så analyser din sidehastighed med dit foretrukne værktøj, og find måder at optimere den på. Tommelfingerreglen er, at dine sider skal indlæses på mindre end to sekunder. Alt over det er for langsomt.

#7. Fokuser på lokal SEO

Lokal SEO er en stor del af stemmesøgningsoptimering for fysiske virksomheder. Den er rettet mod forbrugere inden for din butiks geografiske radius, og stemmesøgning læner sig op ad dette. Dit website vil ikke blive vist i en "nearby"-søgning, hvis Google ikke ved, at du er baseret i nærheden.

Den nemmeste måde at gøre det på er ved at oprette og opdatere din Google-forretningsprofil. Den fortæller brugerne om din placering, kontaktinfo og andre vigtige oplysninger om din virksomhed. Disse dukker op i stemmesøgninger, hvilket forbedrer din synlighed.

Skal du optimere din hjemmeside til stemmesøgning?

Ja, du er nødt til at optimere din hjemmeside til stemmesøgning. Vi fortæller dig hvorfor:

- Markedet er enormt: De globale tendenser for brug af stemmeassistenter viser, at tallene vil fortsætte med at stige. I 2024 vil optimering af stemmesøgning give din virksomhed adgang til 8,4 milliarder enheder. Det er mere end verdens befolkning.

- Google ser ud til at gå voice first: Ud fra nogle meddelelser fra Google kan vi se, at de prioriterer stemmesøgning højere. Snart vil websider, der ikke er optimeret til stemmesøgning, få sværere ved at rangere. Du ønsker ikke, at dette skal være din forretning.

- Slå to fluer med et smæk: VSO-praksis er ikke meget anderledes end standard SEO. Nogle af disse fremgangsmåder er sandsynligvis allerede inkluderet i din SEO-strategi, så det giver mening.

Konklusion

Som virksomhedsejer i 2023 bør optimering af stemmesøgning prioriteres. Det øger din synlighed, booster trafikken og placerer din virksomhed i en gunstig position for vækst.

Men det er også en kontinuerlig proces, der kræver regelmæssige justeringer. Et SEO-tracker-værktøj som Accuranker vil være uvurderligt til at overvåge din indsats og afgøre, hvad der virker.

Så anvend disse best practices i din virksomhed, og følg dine fremskridt. Du vil snart se en stigning i dine målinger - du behøver bare at starte i dag.