Sådan bruger du emneklynger til SEO

Er du klar til at bruge emneklynger til at opgradere din indholdsstrategi og opbygge autoritet inden for emnet?

Vi har den helt rigtige guide til dig.

Læs videre for at lære:

• Hvad emneklynger er

• Hvorfor du bør bruge dem

• Hvordan du bruger dem

• Og hvordan du opretter emneklynger til SEO-formål

Lad os komme i gang!

Hvad er en emneklynge, og hvordan bruges den til SEO?

En emneklynge er et sammenkoblet netværk af artikler og websider centreret omkring et centralt tema eller paraplyemne.

Med emneklynger kan brands dykke dybt ned i de kerneemner, som deres målgrupper interesserer sig for, forbedre deres webstedsarkitektur og forbedre søgemaskinernes placering.

En solid webstedsarkitektur er afgørende for at understøtte emneklynger. Det er den eneste måde, hvorpå søgemaskinernes edderkopper (og din målgruppe) kan finde dig.

Ved at organisere din blog og dit websted med emneklynger kan du skabe en klar og logisk struktur. Det gør det lettere for søgemaskinerne at genkende relevansen og autoriteten af dit indhold inden for de bredere emner, du har valgt.

Et godt eksempel på denne strategi er Young and the Invested, et websted, der er dedikeret til at afmystificere økonomi for forældre, omsorgspersoner og børn.

Young and the Invested bruger dygtigt emneklynger ved at skabe overbevisende indhold omkring finansrelaterede emner, som målgruppen kæmper med - primært med fokus på at fremme finansiel forståelse.

For eksempel er et af de vigtigste søjleemner "investeringsstrategier" med understøttende underemner som f.eks:

• Hvordan man investerer som teenager
• De 12 bedste typer af investeringsmidler
• De 4 bedste måder at investere 1.000 dollars i et barns fremtid på

Ved strategisk at sammenkæde disse artikler og sider sikrer Young and the Invested, at søgemaskinerne anerkender dybden og bredden af deres ekspertise inden for finansiel viden. Det øger igen virksomhedens synlighed og troværdighed i målgruppens øjne.

Og nu vi taler om troværdighed ...

Hvorfor bruge emneklynger?

At skabe klynger af indhold ser ikke bare organiseret og struktureret ud, det hjælper også med at tilfredsstille Googles E-E-A-T-system, som står for:

• Erfaring
• Ekspertise
• Autoritet
• Troværdighed

Google Quality Raters bruger E-E-A-T til at bestemme dit websteds indholdskvalitet.

Så enkelt er det: Hvis dit indhold ikke opfylder E-E-A-T, vil du have svært ved at overbevise Google om, at dit websted har "aktuel autoritet", hvilket betyder, at du ikke vil rangere højt for søgeord i din niche.

Og hvis du befinder dig i et konkurrencepræget område, er det et stort problem.

I meget konkurrenceprægede nicher er brug af emneklynger en stærk SEO-strategi, der kan forbedre dit brands online-tilstedeværelse betydeligt.

Tag for eksempel Breadcrumbs, en førende softwarevirksomhed inden for lead-scoring.

Ved at skabe en omfattende emneklynge centreret omkring datadrevet lead-scoring har Breadcrumbs formået at etablere sig som en autoritet inden for emnet.

Hjemmesiden er fyldt med informativt indhold om lead-scoring, der dækker underemner som f.eks. højtydende scoringsmodeller, automatisering af lead-scoring og bedste praksis for lead-evaluering.

Denne samling af indhold forbedrer ikke kun brugeroplevelsen, men signalerer også til søgemaskinerne, at Breadcrumbs er en pålidelig kilde til viden om lead-scoring.

Sådan bruger du emneklynger til SEO-formål

Brug emneklynger til at bestemme de vigtigste søjleemner og underemner, som din blog skal være kendt for.

Du starter med at vælge kernetemaer.

Derefter identificerer du relaterede emner, der skal placeres under hvert kernetema eller "søjle". Hver søjle med relaterede emner vil blive betragtet som en indholdsklynge.

Sørg for at optimere dine søjleemner og dine supplerende artikler med relevante søgeord for at fremme højere SEO-placeringer.

Du kan også oprette andre indholdsaktiver og leadgenereringskampagner omkring dine emneklynger.

Mere om leadgenerering om lidt!

Sådan opretter du emneklynger

Her kan du se, hvordan du opretter emneklynger til din blog, trin for trin.

1. Kend dine målgrupper og dit kernebudskab

Hvem forsøger du at nå med din indholdsklyngemodel?

Produktdesignere hos unicorn SaaS startups? Direktører for datavidenskab i EdTech-virksomheder? Forhandlere af vintagemode, der driver Etsy-butikker?

Vær specifik omkring, hvem du bygger indholdssøjler til, og hvordan det kan hjælpe dig med at nå dine forretningsmål.

For eksempel: "Vi forsøger at tiltrække ledende projektledere i nystartede projektledelsesvirksomheder. Vi håber at vinde deres forretning som premium SaaS-abonnenter".

Dernæst skal du forstå dit kernebudskab og din konkurrencefordel.

Hvad står dit brand for? Hvis folk skulle huske én ting om din virksomhed, hvad skulle det så være?

En førende projektstyringsløsning kunne f.eks. vælge et kernebudskab som "Vores projektstyringsapp hjælper projektledere med at skære 10+ timer om ugen af deres tidsplaner".

2. Undersøg din målgruppes smertepunkter, og hvordan du kan løse dem bedre end konkurrenterne

Grav dybere ned i dine målgruppers problemer og de unikke løsninger, du har bygget til dem.

Hvad kæmper de med? Hvorfor er din løsning den bedste løsning for dem? Sæt dig i deres sted, og overvej, hvordan du kan opbygge tillid hos dem.

At afsætte tid til at gennemføre denne øvelse er nøglen til at komme i den rette stemning, så du kan skabe en emneklyngestrategi, der er i overensstemmelse med både din virksomheds og din målgruppes mål.

3. Gør din målgruppes ofte stillede spørgsmål til hovedemner på din blog

Hvad er din målgruppes vigtigste spørgsmål om dit brand og dine løsninger?

Sæt dig ind i deres tanker og undersøg tidligere interaktioner, du har haft med dem.

Hvad har de brug for hjælp til? Hvilke spørgsmål har de stillet tidligere? Find spørgsmål i brandomtaler, kundesupporthenvendelser og forespørgsler i formularer. Du kan også tjekke Quora og Reddit for yderligere spørgsmål relateret til dit brand.

Se nøje på din liste over spørgsmål, og sæt ring om eventuelle dubletter eller vigtige mønstre, du bemærker.

Disse spørgsmål vil være de kerneemner og long-tail-søgeord, du vil målrette mod på din blog!

Lad os f.eks. se på den proces, Clean Origin brugte til at skabe indhold, da de færdiggjorde en af deres centrale søjler, som hedder "Hvad er en laboratoriedyrket diamant?".

Da Clean Origin lagde en strategi for blogindlæggets emner, tænkte de på publikums største smertepunkt: Muligheden for at vælge den perfekte diamant, der er konfliktfri og miljøvenlig.

De reflekterede også over den bedste løsning, de tilbyder deres målgruppe:

Laboratoriedyrkede diamanter, der både er konfliktfri og miljøvenlige.

Endelig overvejede Clean Origin målgruppens vigtigste spørgsmål om den løsning, de tilbyder. Et af de vigtigste spørgsmål var: "Hvad er en laboratoriedyrket diamant?"

Dette spørgsmål hjalp Clean Origin til at forstå, at de var nødt til at uddanne deres publikum i processen med at skabe diamanter for at opbygge tillid og bevise deres smykkers integritet.

Og så oprettede de følgende emneklyngeside med "/what-is-a-lab-grown-diamond/" som URL:

Her er en hurtig oversigt over den klyngeemneside, som Clean Origin oprettede i dette eksempel:

• Målgruppens smertepunkt: At vælge den perfekte diamant, der er konfliktfri og miljøvenlig.

• Topspørgsmål/søjleemne 1: Hvad er en laboratoriedyrket diamant?

• Titel: Laboratoriedyrkede diamanter: En omfattende guide

• URL: "/hvad-er-en-lab-dyrket-diamant/":

• Underemner: "Hvad er en laboratoriedyrket diamant?" "Hvordan fremstilles laboratoriedyrkede diamanter?" "Hvad er laboratoriedyrkede diamanter lavet af?" Mere om underemner i næste afsnit

Når du har dine hovedemner, er det tid til at foretage søgeordsundersøgelser for at afdække yderligere indholdsmuligheder.

4. Find underemner og sekundære søgeord, der er relateret til dine hovedemner

Udfør en detaljeret søgeordsanalyse for at afdække relaterede emneideer og semantiske søgeord. Sæt blot dine centrale emner ind i dit søgeordsanalyseværktøj, og tryk på enter for at generere relevante underemner.

Se godt på søgeordslisten foran dig, når du undersøger hvert indholdstema. Sørg for at integrere disse sekundære søgeord naturligt i dit indhold, når du skriver dine hovedartikler.

Du skal også beslutte, hvilke af disse søgeord du vil skabe indhold omkring. *Det bliver dine underemner!

Se efter gentagelser og mønstre for at finde frem til de mest relevante muligheder.

Når du har valgt dine underemner, skal du sætte dem ind i dit søgeordsværktøj for at finde sekundære søgeord. Igen skal du sørge for at flette dem ind i dine underemner for at øge potentialet for organisk ranking.

At være bevidst om den samling af indhold, du skaber til dine målgrupper, er afgørende for at give information så tæt på deres søgeintention som muligt.

5. Lav en leadmagnet til hver søjleartikel eller emneside for at indsamle relevante leads

Lav en leadmagnet til hver søjleartikel (eller emneside) for at udvide din e-mail-liste og øge konverteringsmulighederne.

Når besøgende tilmelder sig, skal du skubbe dem til konvertering med automatiserede e-mailmarketing-kampagner til pleje af leads.

Clean Origin bruger f.eks. følgende pop-up som leadmagnet på emneklyngesiden "/what-is-a-lab-grown-diamond/":

Som du kan se på billedet ovenfor, lokker Clean Origin besøgende med en kupon på 100 dollars, som de kan bruge på deres næste ordre, hvis de tilmelder sig e-mailopdateringer.

Andre eksempler på lead magnets, du kan bruge til at indsamle opt-ins, omfatter:

• E-bøger

• Ultimative vejledninger

• Snydeark

• Tjeklister

• Skabeloner

• Invitationer til webinarer

• Gated video-indhold

Du kan også integrere disse lead magnets i andre marketingsider og -initiativer for at øge konverteringspotentialet. For eksempel relevante landingssider, produktsider, indhold på sociale medier og annoncekampagner.

Og glem ikke at tilføje interne links til disse emneklyngesider. Interne links fra indholdshubs hjælper med at sprede pank rank til andre sider på dit website. Og det hjælper med at fortælle søgemaskinerne, hvordan dine sider hænger sammen.

Afrunding

Og der har du det.

Vi håber, du har nydt dagens hurtige guide til alt om emneklynger til SEO!

Husk, at du skal oprette dine egne emneklynger:

1. Kende dine målgrupper og dit kernebudskab

2. Undersøg din målgruppes smertepunkter, og hvordan du kan løse dem bedre end konkurrenterne

3. Gør din målgruppes ofte stillede spørgsmål til hovedemner på din blog

4. Find underemner og sekundære søgeord, der er relateret til dine søjleemner

5. Lav en leadmagnet til hver søjleartikel eller emneside for at indsamle relevante leads

Det var alt for nu, SEO'er.

Held og lykke med at skabe dine indholdsklynger!

PS: Er du på jagt efter en ny tracker til søgeordsrangering? Så vil du elske AccuRanker! Få øjeblikkelige on-demand søgeordsopdateringer, når som helst du har brug for dem. Book en demo eller tilmeld dig en gratis prøveperiode i dag.