Sådan bruger du GA4 til SEO: Bedste praksis for Google Analytics
Sidst opdateret den mandag den 16. oktober 2023
Leder du efter måder at bruge GA4 til SEO på?
Så behøver du ikke lede længere!
Den nye Google Analytics er her for at hjælpe dig med at optimere dit website til søgemaskiner og øge din online tilstedeværelse. Du kan spore og analysere vigtige parametre som f.eks. organisk trafik, søgeordsrangeringer og backlinks.
Men før vi dykker ned i de bedste metoder til at bruge G4 til SEO, skal vi først forstå, hvad G4 handler om.
Hvad er Google Analytics (GA4)?
GA4 er den nyeste version af Google Analytics, som er et kraftfuldt værktøj, der giver hjemmesideejere mulighed for at spore og analysere deres hjemmesides trafik. Det giver værdifuld indsigt i, hvordan brugerne interagerer med dit websted, hvor de kommer fra, og hvilke handlinger de foretager.
Siden 1. juli 2023 har det erstattet den tidligere version af Google Analytics, kendt som Universal Analytics (UA).
Denne nye version indeholder avancerede funktioner og en mere brugervenlig grænseflade, som gør det lettere for virksomheder at forstå og optimere deres online tilstedeværelse.
Hvad er forskellene mellem GA4 og UA?
Her er de vigtigste forskelle mellem GA4 og UA:
Datamodel
Implementering af kode
Overvågning uden cookies
Datamodel
Den største forskel mellem GA4 og UA er den anvendte datamodel. Mens UA bruger en sessionsbaseret model, hvor hver brugers interaktioner grupperes i en enkelt session, bruger GA4 en hændelsesbaseret model.
Enkelt sagt betyder det, at i GA4 registreres hver brugers handlinger som individuelle begivenheder i stedet for en samlet session. Det giver mulighed for mere detaljeret sporing og analyse af brugeradfærd.
Implementering af kode
En anden vigtig forskel er den måde, koden implementeres på dit website. UA kræver manuel tagging af specifikke sider og begivenheder, mens GA4 har automatiseret sporing af almindelige brugerinteraktioner. Det betyder, at du med GA4 kan komme i gang med sporing uden nogen form for teknisk viden eller kodeerfaring.
Overvåg uden cookies
Cookies er små filer, der gemmes på en brugers computer, og som gør det muligt for hjemmesider at huske deres handlinger og præferencer. Men med stigende bekymring for privatlivets fred blokerer eller sletter mange brugere cookies, hvilket gør det vanskeligt for virksomheder at spore deres besøgende på hjemmesiden.
GA4 giver mulighed for at overvåge brugeradfærd uden at være afhængig af cookies ved hjælp af en innovativ tilgang kaldet "måleprotokol". Det giver virksomheder mulighed for at indsamle data fra flere kilder og platforme, hvilket giver et mere omfattende billede af brugernes adfærd.
Sådan skifter du til GA4
Hvis du stadig bruger UA, er det tid til at skifte til GA4. Se her, hvordan du kommer i gang:
1. opret en ny ejendom
På din Google Analytics-konto skal du klikke på "Admin" og derefter vælge "Create Property" under kolonnen "Property". Vælg "Web" som din platform, og følg anvisningerne for at oprette din nye GA4-egenskab.
2. installer GA4-tagget
Næste skridt er at installere GA4-sporingskoden på din hjemmeside. Dette kan gøres manuelt eller via Google Tag Manager.
3. opsæt konverteringssporing
En af de mest værdifulde funktioner i GA4 er dens evne til at spore konverteringer, f.eks. formularindsendelser, køb og downloads. For at konfigurere dette skal du oprette konverteringshændelser og tilføje dem til din hjemmesidekode eller Google Tag Manager.
Hvis du f.eks. har skrevet en anmeldelse, og du gerne vil se, hvor mange brugere der klikker på dine links og besøger affiliate-webstedet for at foretage et køb, kan du oprette en konverteringsbegivenhed for "Link Clicks" og spore den i GA4.
Det er vigtigt at bemærke, at GA4 har en anden sporingskode end UA, så du bliver nødt til at opdatere dine konverteringstags i overensstemmelse hermed.
Sådan forbinder du GSC med GA4
Google Search Console (GSC) er et gratis værktøj fra Google, som hjælper hjemmesideejere med at overvåge og forbedre deres hjemmesides præstationer i søgeresultaterne. Ved at forbinde GSC med GA4 kan du få endnu mere indsigt i dit websites SEO.
Sådan laver du forbindelsen:
- Gå til GSC
Log ind på din Google Search Console-konto, og vælg dit websteds ejendom.
- Gå til Ejendomsindstillinger
I venstre sidepanel skal du klikke på "Indstillinger" under afsnittet "Ejendom".
- Rul ned til Data Hub
Klik på "Google Analytics 4 property" under afsnittet "Data Hub".
- Vælg din GA4-ejendom
Vælg din GA4-ejendom i rullemenuen, og klik på "Gem".
Nu vil GSC begynde at sende data til din GA4-ejendom, så du kan se søgeanalysedata i dine GA4-rapporter.
Bedste praksis for brug af GA4 til SEO
Nu hvor du har sat GA4 op og forbundet den med GSC, er der nogle gode råd til, hvordan du kan bruge den til at forbedre din hjemmesides SEO:
Spor organisk trafik
Spor den samlede trafik
Spor henvisningstrafik
Sammenlign trafikvækst
Analyser demografiske detaljer
Overvåg brugernes adfærd
Spor organisk trafik
Organisk trafik henviser til besøgende, der finder dit websted via søgemaskiner.
Med GA4 kan du spore de søgeord og landingssider, der driver organisk trafik til dit websted, så du kan optimere til disse termer og forbedre din SEO.
Spor den samlede trafik
Ud over den organiske trafik er det vigtigt at spore den samlede trafik på dit website. Dette omfatter direkte trafik, henvisningstrafik og trafik på sociale medier.
Ved at spore den samlede trafik i GA4 kan du se, hvilke kilder der driver flest besøgende til dit websted, og justere din markedsføringsindsats i overensstemmelse hermed.
For at oprette denne rapport skal du gå til "Livscyklus" > "Trafikanskaffelse" > "Sessionskilde/medie".
Klik derefter på søjlediagram-ikonet øverst i rapporten, og vælg "Kilde/medie".
Spor henvisningstrafik
Henvisningstrafik refererer til besøgende, der kommer til dit websted fra andre websteder. Dette kan omfatte backlinks, gæsteartikler, indlæg på sociale medier eller onlinekataloger.
Ved at spore henvisningstrafik i GA4 kan du se, hvilke eksterne kilder der sender flest besøgende til dit websted. Disse oplysninger kan hjælpe dig med at identificere potentielle partnerskabsmuligheder og forbedre din opsøgende indsats.
For at oprette denne rapport skal du gå til "Livscyklus" > "Trafikindsamling" > "Sessionskilde/medium".
Skriv derefter "henvisning" i søgefeltet for at filtrere al ikke-henvist trafik fra.
Sammenlign trafikvækst
GA4 tilbyder en funktion, der hedder "sammenlignende datointervaller", som giver dig mulighed for at sammenligne dit websites resultater over to forskellige tidsperioder. Dette er nyttigt til at spore vækst og identificere forbedringsområder.
For at bruge denne funktion skal du gå til en hvilken som helst rapport i GA4 og klikke på kalenderikonet øverst til højre.
Vælg derefter de ønskede datointervaller, der skal sammenlignes.
Analyser demografiske detaljer
GA4 tilbyder mere robuste demografiske data end UA, herunder alder, køn og interesser for de besøgende på dit website. Disse oplysninger kan hjælpe dig med bedre at forstå dit publikum og skræddersy dit indhold og din marketingindsats i overensstemmelse hermed.
For at se disse data skal du gå til "Livscyklus" > "Demografi" i GA4.
For at se organisk trafik fra forskellige lande skal du anvende filtre.
Følg disse trin:
Klik på "Tilføj filter".
Inkluder "Sessionskilde/medie".
Vælg "Organisk" som dimensionsværdi.
Klik på "Anvend".
Vælg "Land" som dimensionsværdi.
Overvåg brugernes adfærd
GA4's måleprotokol giver dig mulighed for at overvåge brugeradfærd i realtid uden at være afhængig af cookies. Dette er især værdifuldt til at spore brugerengagement og konverteringer.
For at få adgang til disse oplysninger skal du gå til "Livscyklus" > "Engagement" i GA4.
Herfra kan du se, hvor lang tid brugerne bruger på dit websted, hvor mange sider de besøger, og hvilke handlinger de foretager.
Ofte stillede spørgsmål
Q: Hvad er UA 360?
UA 360 står for "Universal Analytics 360", en betalt version af den oprindelige Universal Analytics-platform. Den er siden blevet erstattet af GA4, som tilbyder mere avancerede funktioner og er gratis tilgængelig for alle brugere.
Q: Bliver mine UA-data overført til GA4?
Ja, dine eksisterende UA-data vil blive overført til GA4, når du opretter en ny ejendom. Det er dog vigtigt at bemærke, at GA4 bruger en anden sporingskode og har en anden datastruktur, så du kan bemærke nogle forskelle i dine rapporter.
Q: Er Google GA4 gratis?
Ja, GA4 er gratis tilgængelig for alle brugere. Den tilbyder dog betalte funktioner som BigQuery-integration til mere avanceret dataanalyse.
Spørgsmål: Er Google Analytics 4 i realtid?
Ja, GA4 tilbyder sporing og rapportering i realtid. Det betyder, at du kan overvåge brugeradfærd på dit websted, mens det sker, uden forsinkelser. Husk dog, at disse data ikke er så nøjagtige eller pålidelige som historiske data, så de bør kun bruges til overvågningsformål.
Q: Hvorfor er GA4 så svær at bruge?
GA4 har en anden grænseflade og datastruktur end UA, hvilket kan gøre det udfordrende for brugere, der er fortrolige med den ældre platform. Men når du først er blevet fortrolig med GA4's funktioner og rapporter, kan det være et værdifuldt værktøj til at forbedre din hjemmesides SEO. Derudover er der mange ressourcer tilgængelige online, som kan hjælpe dig med at navigere og bruge GA4 effektivt.
Q: Sporer GA4 automatisk klik?
Ja, GA4 sporer klik som standard. Men hvis du vil spore mere specifikke interaktioner som f.eks. klik på knapper eller indsendelse af formularer, skal du konfigurere hændelsessporing ved hjælp af GTM (Google Tag Manager) eller manuelt tilføje hændelseskode til dit website.
De sidste ord
Ved at følge disse best practices og regelmæssigt overvåge din hjemmesides performance via GA4 kan du få værdifuld indsigt i din hjemmesides SEO og træffe datadrevne beslutninger for at forbedre den. Husk også at holde dig opdateret om nye funktioner eller ændringer i GA4, da Google konstant opdaterer platformen for bedre at kunne betjene sine brugere.
Artikel af:
Erik Emanuelli
Blogger
Erik Emanuelli har arbejdet med online markedsføring siden 2010. Nu deler han ud af det, han har lært, på sin hjemmeside. Find mere viden om SEO og blogging her.
