Sådan bruger du Google Data Studio til at skabe SEO-dashboards

At køre en vellykket SEO-kampagne stopper ikke ved at skabe godt indhold. Nøglen til SEO er at udnytte data til at træffe vigtige kampagnebeslutninger.

Hvorfor er det sådan? SEO er et langt spil. Og det er en udfordring at vide, hvordan man optimerer sit website og forbedrer sin online tilstedeværelse, hvis man ikke har adgang til de rigtige data til at understøtte beslutningerne.

Det er her, Google Data Studio (nu Looker Studio) kommer ind i billedet. Google Data Studio er et rapporteringsværktøj inden for Google Marketing Platform, der giver brugerne mulighed for at oprette brugerdefinerede dashboards til at vise analyser fra forskellige datakilder.

Tænk på det som et business intelligence-værktøj, der er ideelt til digitale marketingfolk, bureauer og virksomhedsejere, der ønsker at oprette deres egne SEO-dashboards.

I denne vejledning forklarer vi, hvordan du kan bruge Google Data Studio til at oprette SEO-dashboards for at frigøre kraften i dine data og forbedre dine kampagnepræstationer tifold.

Hvad er SEO-rapportering?

SEO-rapportering er ikke en samling datapunkter, som du gemmer i Google Sheets for en sikkerheds skyld. Det er snarere rygraden i hele din SEO-strategi.

Tænk på det som en køreplan, der viser, hvor du har været, hvor du er, og hvor du er på vej hen med hensyn til søgemaskineperformance.

De fleste digitale marketingfolk udarbejder SEO-rapporter, som de præsenterer for eksterne interessenter, teammedlemmer og kunder:

• Vise fremskridtene i en SEO-kampagne via konverteringsraten
• Måle, om en kampagne genererer et positivt investeringsafkast (ROI)
• Holde sig selv ansvarlige for kampagnens resultater

SEO-rapportering er med andre ord kernen i enhver vellykket kampagne. Med avancerede data og analyser i baglommen kan du træffe smartere beslutninger.

Hvilke KPI'er bør du inkludere i dit SEO-dashboard?

Key performance indicators (KPI'er) er målbare værdier, der viser, hvor effektivt dit team er til at nå sine forretningsmæssige mål.

De fungerer som en guide, der hjælper dig med at fokusere din opmærksomhed på det, der betyder mest.

Hvis dit mål f.eks. er at øge trafikken til dit website, kan du fokusere på disse vigtigste KPI'er:

• Hjemmesidesessioner/-besøg: Det samlede antal gange, nogen besøger din hjemmeside i løbet af en given periode.
• Unikke besøgende: Antallet af forskellige personer, der har besøgt dit websted, hvilket giver et klarere billede af dit websteds rækkevidde.
• Sidevisninger: Det samlede antal individuelle sider, der er set i samme periode.

Der er selvfølgelig andre målinger, du måske gerne vil holde øje med for at forstå din performance fuldt ud. Heldigvis kan du med Google Data Studio nemt tilføje alle de KPI'er, der betyder mest for dine kampagnemål.

Her er de mest almindelige KPI'er, som du kan inkludere i dit SEO-dashboard:

Visninger

En visning sker, når nogen interagerer med din annonce, landingsside eller website. Interaktionsniveauet kan variere fra at scrolle forbi en annonce til at blive på en landingsside i et stykke tid.

I Marketing 101 lærer du måske, at visninger er en af de mest grundlæggende marketinganalyser. Og selvom nogle marketingfolk er hurtige til at afskrive visninger som en forfængelighedsmetrik, er de ret nyttige til at observere, hvor populært dit indhold er.

Hvis du tilføjer denne KPI til dit SEO-dashboard, kan det give dig en god idé om, hvordan din målgruppe interagerer med din nuværende kampagne.

Nøgleord

Tænk på søgeord som de nøjagtige udtryk, din målgruppe skriver i Googles søgefelt (eller en anden søgemaskine).

Med andre ord er nøgleord de søgeord, folk bruger til at finde information online. Og hele ideen bag SEO er at vælge de rigtige søge ord, der vedrører dine produkter og tjenester, og at rangere efter dem.

Jo højere du rangerer, jo mere synlig er du for potentielle købere.

Derfor er søgeordsdata en vigtig KPI at tilføje til dit SEO-dashboard. Her er en kort liste over nøgleordsdata, du skal holde øje med:

• Søgevolumen: Den samlede mængde søgninger på det pågældende ord eller den pågældende sætning inden for de seneste 30 dage.

• Søgeordsrangering: Hvor dit website vises i søgemaskinernes resultater for et bestemt søgeord.

• Søgeordets sværhedsgrad: Et skøn over, hvor udfordrende det er at rangere organisk for et bestemt udtryk.

Gennemsnitlig position

Vidste du, at den første side på Google fanger mindst 71% af al webtrafik?

Jo højere du kommer op på Googles resultatside for søgemaskiner (SERP), jo mere trafik kan du generere til dit website. Og den gennemsnitlige position er en metrik, der hjælper dig med at forstå, hvor du vises i disse søgeresultater.

Hvis du vil måle fremskridt og vækst i din SEO-kampagne, bør du inkludere denne måling i dit SEO-dashboard.

Ideelt set vil du gerne have, at din gennemsnitlige position lander et sted mellem 1-4 på SERP'erne. På den måde kan du sikre, at din målgruppe kan finde dit website.

Du kan også sammenligne forskellige typer indhold, f.eks. blogindlæg eller landingssider, for at se, hvad der giver bedst genlyd hos din målgruppe. At skabe indhold af høj kvalitet kan dog være en kompleks og tidskrævende proces, især hvis du ikke har evnerne eller ressourcerne til at gøre det selv.

Så hvis skrivning ikke er din stærke side (eller hvis du opdager, at dit indhold ikke ranker så godt, som du havde håbet), kan du altid outsource processen og hyre en blogskribent. En professionel blogskribent kan hjælpe dig med at spare tid, øge din autoritet og booste din SEO-placering med velskrevne og optimerede blogindlæg.

Og resultatet? Indhold, som dit publikum elsker. Du kan overgå dine konkurrenter. Og du kan bruge mere tid på opgaver, der passer til dine evner. Det er en win-win-win.

Klik i alt

Samlede klik er alle de klik, din kampagne samler i løbet af den fastsatte periode. Uanset om klikket var relevant for din kampagne eller ej, tæller det stadig med i den samlede måling.

Hvorfor er klik nyttige at se på dit SEO-dashboard?

Når en bruger klikker på din webside fra søgeresultaterne, indikerer det, at de fandt din annonce relevant for deres forespørgsel. Flere klik tyder på, at din metatitel og -beskrivelse er lokkende og matcher brugerens hensigt.

Ofte vil sider, der får flere klik, blive belønnet med bedre placeringer. Hvorfor er det sådan? Søgemaskinerne fortolker flere klik som et tegn på relevans og kvalitet, hvilket øger tillidssignalerne for dit websted.

Klikfrekvens

Klikfrekvensen (CTR), som er forholdet mellem klik og visninger, belyser, hvor overbevisende dit websted fremstår i søgeresultaterne.

En lavere CTR end forventet, selv med høje placeringer, kan tyde på, at din titel eller metabeskrivelse skal justeres.

Land

Uanset om du driver en national eller international virksomhed, bør du tilføje denne metrik til dit SEO-dashboard.

Hvorfor det? Placeringsdata kan hjælpe dig:

• Finde ud af, hvor trafikken til dit website hovedsageligt kommer fra

• Identificere de lande, der klarer sig bedst, for at hjælpe med at styre lokale SEO-strategier

• Tildele budgetter og ressourcer til de mest engagerede regioner

Enhedstype

Endelig er enhedstype en værdifuld metrik til at se, hvordan din målgruppe interagerer med dit indhold, uanset om det er fra en stationær computer eller en smartphone.

Undersøgelser viser, at det meste internetbrug kommer fra mobile enheder. Alligevel er det klogt at forstå, hvordan din målgruppe foretrækker at forbruge information. På den måde kan du garantere, at du giver den bedst mulige brugeroplevelse.

Jo bedre brugeroplevelsen er, jo mindre sandsynligt er det, at din målgruppe hopper af. Og lavere afvisningsprocenter sender positive tillidssignaler til Google og hjælper med at øge dine chancer for en højere placering.

Nyttige tips til brug af Google Data Studio

Nu hvor du ved, hvilke KPI'er du skal inkludere i dit SEO-dashboard, er næste skridt at opsætte disse målinger med Google Data Studios interface (Looker Studio).

Her er nogle nyttige tips, der ikke kun lærer dig, hvordan du bruger dette værktøj, men også hvordan du positionerer din SEO-kampagne til succes.

Forbind forskellige datakilder

Analyser kommer ikke bare ud af den blå luft. De stammer fra datakilder, der naturligt sporer de data, du leder efter.

Tidligere diskuterede vi alle de KPI'er, du bør inkludere i dit SEO-dashboard. Så for at spore alle disse værdifulde målinger skal du først oprette forbindelse til en datakilde.

Heldigvis giver Looker Studio dig adgang til 23 forskellige "Connectors" (bygget og understøttet af Google). Disse omfatter Google Analytics, Google Search Console, Google Sheets og Google Ads.

Som Googles førende webmaster-værktøj giver Google Search Console dig mulighed for at trække alle dine data ind for at styre den tekniske side af din SEO-kampagne.

Google Analytics er et andet must-have i Googles pakke af værktøjer til at måle din kampagnes vækst og indhente vigtige målinger som afvisningsprocent og opholdstid.

Google tilbyder også 833 "Partner Connectors" for at drage fordel af SEO-rapportering i realtid. Du kan f.eks. tilføje Ahrefs site audit-værktøjet for at få mere at vide om dit websites SEO-sundhed.

Eller du kan oprette en datakilde til Semrush, et værktøj til søgeordsforskning, for at tilføje søgetermer til din kampagne. Du kan også bruge Semrush til at måle dit konkurrencelandskab og finde ud af, hvordan du kan overgå dine konkurrenter i SERP'erne.

Ved at forbinde disse datakilder kan du samle alle dine vigtige data på ét sted og skabe en enkelt kilde til sandhed for dit SEO-team.

Opret visualiseringer og diagrammer

En af de bedste funktioner i Google Data Studio er dens designmuligheder. Alle kan bruge dette værktøj til at designe frontenden af deres SEO-dashboard for at drage fordel af datafortælling.

Du kan f.eks. se diagrammer i stedet for tabeller. Dette værktøj gør det nemt for alle at style deres interaktive dashboards i henhold til de datakilder og KPI'er, de sporer, ved hjælp af forudbyggede dashboard-skabeloner.

Tilføj et scorecard

Tænk på scorecards som pulsmålere for din hjemmesides performance.

De giver dig og dit team et hurtigt, letfordøjeligt øjebliksbillede af, hvordan det går - uanset om det er det samlede antal visninger, hvor fast dit website er målt på afvisningsprocent eller gennemsnitlig position.

Med et enkelt blik lader scorekortene alle i teamet vide, om det er en god dag, eller om det er tid til at smøge ærmerne op og dykke ned i problemløsning.

Scorekort giver et kortfattet øjebliksbillede af specifikke målinger. Det giver et hurtigt overblik over vigtige præstationsindikatorer eller andre centrale SEO-målinger.

Med scorecards kan dit team hurtigt forstå performance, hvilket gør det lettere at træffe hurtigere beslutninger og justere strategien.

De sidste ord

Google Data Studio er et fantastisk værktøj, der giver dig mulighed for at oprette brugerdefinerede SEO-dashboards fra dine foretrukne datakilder.

Sig farvel til at opbygge statiske rapporter i Google Sheets og goddag til SEO-rapportering i realtid, der hjælper dig med at træffe bedre beslutninger for at forbedre din performance.

Nu er turen kommet til dig. Hvordan vil du bruge Google Data Studio til at sparke din næste SEO-kampagne op i højeste gear?