Sådan bruger du rangsporing til konkurrenceanalyse

Uanset om du vil udvide din virksomhed, gå i gang med affiliate marketing eller påtage dig et hvilket som helst projekt, der kræver organisk trafik, er det smart at tjekke dine konkurrenter.

Hvis du ved, hvordan dine konkurrenter rangerer i søgemaskinerne, kan du få indsigt i deres præstationer, så du kan finde ud af, hvordan du kan komme foran.

Det er her, rangsporing kan gøre hele forskellen. Du har brug for det, fordi du ikke vil ende på anden side af Googles søgeresultater, som mindre end 1 % af søgningerne klikker på.

Følg disse ni tips for at finde dine konkurrenters svage punkter og få brugbar indsigt i, hvordan du kan overgå dem.

Hvordan rangsporing kan give indsigt i konkurrenternes strategier

Rangsporing kan hjælpe dig med at vurdere dine konkurrenter for at afsløre huller i indholdet og finde måder at øge din placering på søgemaskinernes resultatsider (SERP'er).

Du får dyb, brugbar indsigt i konkurrencelandskabet, så du effektivt kan øge dine placeringer og endda overgå konkurrenterne.

Når du indtaster en konkurrents URL, kan du se, hvor godt de rangerer på relevante søgeord i din branche. Hvis deres websider er blandt de 10 bedste resultater, gør de sandsynligvis noget rigtigt.

kilde: Billedkilde

Når du indtaster URL'er for forskellige websider, vil du måske bemærke tendenser, der spiller en rolle for dine konkurrenters succes med at rangere. Derfra kan du tage det, dine konkurrenter gør, og anvende det i din SEO-strategi.

#1. Forstå det grundlæggende i rangsporing

Rank tracking er i bund og grund, hvad navnet antyder. Du sporer dine konkurrenters placeringer i SERP'erne.

Forestil dig f.eks., at du ejer en e-handelsvirksomhed, og at du forsøger at øge din hjemmesides placering i søgemaskinerne.

Du tager en af dine konkurrenters webside-URL'er (Amazon) og indtaster den i et rangsporingsværktøj som AccuRanker. Du vil se on-page-, off-page- og ranking-data for en bestemt URL.

Kilde: Accuranker: Accuranker

Det vil hjælpe dig med at forstå, hvilke faktorer der driver trafik og indtægter til dine konkurrenter.

I dette tilfælde rangerer din konkurrent måske ret højt på søgeordet "levering samme dag".

De rangerer også godt på søgeordene "gratis forsendelse" og "nem returnering". Hvad har alle disse sider til fælles?

Du går ind på deres hjemmeside og ser en hel del ting, som kan have en positiv indflydelse på deres placeringer:

• Deres blogindlæg giver masser af værdi med brugbare tips.

• De har fået backlinks af høj kvalitet fra velrenommerede websteder med høj domæneautoritet.

• De har naturligt indarbejdet nøgleord i hele deres indhold, inklusive de første 100 ord.

• Søgeordene er også inkluderet i titeltags, H1-titler, H2-overskrifter og metabeskrivelser.

• Deres billeder er optimerede med alt-tekst og filnavne, der inkluderer søgeord. Billeder er også komprimeret i størrelse, hvilket hjælper med at forbedre sidehastigheden.

Når du har analyseret disse faktorer, finder du ud af, hvordan du kan konkurrere i søgemaskinerne og overgå dine konkurrenter.

Desuden vil du vide, hvad der skal til for at øge den operationelle ekspertise, som er en afgørende komponent, der er nødvendig for at hjælpe dig med løbende at forbedre din SEO-strategi.

Heldigvis giver AccuRanker lettilgængelige placeringsdata, der giver dig mulighed for at visualisere, hvordan dit websted - og konkurrenterne - klarer sig i SERP'erne.

#2. Korrekt opsætning af rangsporing

Sådan opsætter du din rangsporingsstrategi:

1. Identificer dine største SEO-konkurrenter. Brug et søgeordsværktøj til at indtaste dine branchesøgeord. Du vil se en komplet liste over konkurrenter baseret på dine søgeord.

2. Vælg et værktøj til rangsporing. Find et, der giver dig mulighed for at spore faktorer som konkurrenternes søgeord og placeringer, organisk trafik, backlink-profil, domænescore, optimeringsstrategier på siden, indholdsstrategier og engagementsniveauer.

3. Spor dine placeringer og dine konkurrenters placeringer side om side. Hvis du forsøger at konkurrere på det samme søgeord som din konkurrent, skal du se på, hvor deres websider rangerer i SERP'erne i forhold til dine.

4. Analyser resultaterne. Analysér omhyggeligt dataene for at finde ud af, hvor godt dine konkurrenters sider klarer sig.

5. Gør noget ved det. Se på, hvad der virker for dine konkurrenter, og implementer deres strategier i din SEO-plan. Du skal selvfølgelig ikke kopiere alt, hvad de gør, men anvende de grundlæggende elementer. Du kan endda gå videre ved at øge længden af dit indhold eller gå mere i dybden med emner med vejledninger og e-bøger.

kilde: Billedkilde

#3. At vælge de rigtige søgeord til overvågning

Ved du ikke, hvilke søgeord du skal holde øje med? Se her:

Brandede søgeord

Tjek, om dine konkurrenter bruger og har succes med at rangere på søgeord, der indeholder dit brand- eller produktnavn. Har de oprettet et sammenligningsindlæg, der diskuterer fordele og ulemper ved dit produkt i forhold til deres?

Hvad med en produktsammenligningsside, der viser en side om side-sammenligning af forskellige produkter i din branche, inklusive dit og deres?

Her er et simpelt eksempel på et blogindlæg fra ClickUp, der nævner deres brand og deres største konkurrent Monday:

Kilde: Billedkilde

Nøgleord med købsintention

For at øge konverteringer og salg skal du gå efter søgeord, der signalerer en høj købsintention. Se, hvordan konkurrenterne rangerer for disse specifikke søgeord.

Her er nogle eksempler på søgeord med købsintention på tværs af forskellige brancher.

E-handel:

• Køb online

• Rabatkode til

• Gratis forsendelse

• Bestil nu

• Køb online

Rejse:

• Book fly til [Destination]

• Bedste hoteltilbud i [By]

• Rabatterede [Destination] rejsepakker

Fast ejendom:

• Boliger til salg i [By]

• Køb lejlighed i [Sted]

• Ejendomsmæglere i nærheden af mig

Nøgleord til højkonverterende sider eller indlæg

Har du nogle indlæg eller websider, der konverterer meget mere end andre? Disse sider får sandsynligvis en masse trafik på grund af populære, meget relevante søgeord.

Det betyder, at dine konkurrenter måske også rangerer godt på disse søgeord. Indtast disse søgeord i dit rangsporingsværktøj for at analysere dine konkurrenters position i SERP'erne og finde ud af, hvordan de rangerer så godt.

Svaret er som regel, at indholdet er nyttigt, at der anvendes on-page og teknisk SEO-praksis, og at der er en robust backlink-profil.

#4. Betydningen af lokalisering i rangsporing

Rangsporing for lokale søgeord er afgørende for virksomheder, der ønsker at rangere i lokale søgninger. På den måde kan du se, hvordan du ligger i forhold til konkurrenterne, når det gælder placeringer i lokale søgninger.

Nogle rangsporingsværktøjer giver dig mulighed for at angive din målplacering for at få geospecifikke data om søgerangeringer. Så kan du se, hvordan andre lokale virksomheder i dit område rangerer for bestemte søgeord.

Det er utroligt vigtigt, fordi en god lokal SEO-strategi kan øge chancerne for, at dit websted vises i Googles Map Pack. Denne featured snippet vises i 93% af søgninger med lokal hensigt.

Map Pack indeholder tre eller flere virksomhedsprofiler i toppen af søgeresultaterne. Google rangerer disse virksomheder ud fra relevans, afstand og fremtrædendehed.

Hvis du optræder i Map Pack, kan det i høj grad øge din lokale virksomheds online synlighed.

Skærmbilledet nedenfor viser en Map Pack for nærliggende advokater i Atlanta-området.

Skærmbillede af Britney Steele

#5. Identificer dine primære konkurrenter

Vi sagde ovenfor, at du kan identificere dine konkurrenter ved hjælp af et søgeordsforskningsværktøj eller et rangsporingsværktøj.

Når du har indtastet dine målsøgeord i værktøjet, kan du finde andre hjemmesider, der er rettet mod de samme eller lignende søgeord. Disse hjemmesider er sandsynligvis dine konkurrenter.

Du kan også lave en Google-søgning på de søgeord, du er ude efter. De websider, der dukker op i SERP'erne, tilhører sandsynligvis også dine konkurrenter. Husk at holde øje med direkte og indirekte konkurrenter.

#6. Analyse af konkurrenternes søgeordsstrategier

Når du har lavet en liste over dine største SERP-konkurrenter, skal du finde de søgeord, de rangerer på og overgår dig med.

Et godt søgeordsforskningsværktøj viser dig søgeordets sværhedsgrad, som viser, hvor svært det vil være at rangere på det pågældende søgeord.

Hvis søgeordet har en højere sværhedsgrad, betyder det, at en hel del hjemmesider allerede rangerer på det pågældende søgeord.

Selvom det ikke er umuligt at overgå dine konkurrenter på disse søgeord, har du større chance for at overgå dine konkurrenter ved at gå efter søgetermer, der er mindre konkurrenceprægede (men stadig har en relativt høj søgevolumen).

Skærmbillede af Britney Steele

Uanset om du vælger at gå efter mindre vanskelige eller mere vanskelige søgeord, skal du tjekke dine konkurrenters websider, der rangerer højt i SERP'erne.

Prøv derefter at finde ud af, hvorfor disse sider klarer sig så godt.

• Inkorporerer de strategisk relevante søgeord i hele deres indhold?

• Hvordan er brugeroplevelsen på deres hjemmesider?

• Hvor mobilvenlige er deres websider?

Hvis dine konkurrenter udmærker sig på disse områder, er det sandsynligvis derfor, Google prioriterer deres indhold frem for andres.

Men det betyder ikke, at du ikke kan overgå dem.

Brug et SEO-værktøj, der giver dig mulighed for at identificere manglende eller svage søgeord, som de ikke udnytter. Tilføj derefter disse søgeord til dine websider.

Dette blogindlæg fra Simply Recipes ligger nummer et på Google for søgeordet "cold brew coffee".

kilde: Billedkilde

Det rangerer sandsynligvis godt, fordi det naturligt inkorporerer målnøgleordet på hele siden. Indholdet går også i dybden med de forskellige faktorer, der indgår i at lave koldbrygget kaffe, giver brugbare tips og giver en opskrift, der er nem at følge.

At have en domæneautoritet på 86 ud af 100 skader heller ikke.

Skærmbillede af Britney Steele

#7. Udnyt historiske rangdata

Historiske rangdata giver dig indsigt i dine konkurrenters rangeringshistorik. Disse data giver dig mulighed for at sammenligne deres tidligere placeringer, og hvordan de er sammenlignet med deres nuværende placeringer.

Derefter kan du få indsigt i, hvad de måske har gjort anderledes tidligere, før de indførte mere effektive SEO-strategier.

AccuRanker giver dig f.eks. mulighed for at sammenligne arkiverede placeringsdata for at få det store billede af konkurrenternes placeringer.

Kilde: Accuranker

#8. Betydningen af omfattende rapportering

Omfattende rapportering giver et samlet overblik over dit websites søgerangeringer i forhold til dine konkurrenter. Det betyder, at du har alle de data, du har brug for, på ét sted.

Kilde: Accuranker: Accuranker

Rapporter kommer i mange formater, herunder Google Spreadsheets, PDF'er, CSV'er eller Excel-ark.

Nogle rangsporingsværktøjer giver dig mulighed for at tilpasse den type data, du vil have vist i dine rapporter.

Nogle vigtige metrikker og datapunkter kan omfatte:

• Søgeordsoversigt

• Søgeordsliste

• Diagram over samlet søgevolumen

• Konkurrenters placering

#9. Integrering af rangsporing med andre SEO-værktøjer

Integration med andre SEO-værktøjer giver dig adgang til vigtige rangeringsdata og mulighed for at udnytte yderligere funktioner, alt sammen fra én grænseflade.

AccuRanker kan f.eks. integreres med følgende værktøjer for at hjælpe dig med at få dybere indsigt i din SEO-performance:

• Google Looker Studio

• Google Analytics

• Adobe Analytics

• Google Search Console

• Google Sheets

Det vigtigste at tage med

Data er nøglen til at forstå og overgå konkurrenterne. Det er her, rangsporing får sin værdi.

Indsaml data om dine konkurrenter, og find på måder at gøre dit indhold bedre på, så du kan konkurrere i SERP'erne.

Få fat i et rangsporingsværktøj, brug det til din fordel, og se placeringerne tage fart.