Sådan kan du bruge SERP-funktioner til at øge trafikken
Sidst opdateret den torsdag den 28. marts 2019
Hvad er SERP-funktioner?
Googles SERP'er (Search Engine Result Pages) har været i konstant udvikling. Når du søger efter noget i dag, er det ekstremt usandsynligt, at resultatsiden blot returnerer ti blå links.
Med en stadigt voksende mængde information på internettet bliver det sværere og sværere at levere det bedste og mest relevante indhold. SERP-funktioner er Googles måde at give brugerne de mest relevante oplysninger på den hurtigst mulige måde.
Når du skriver "SEO" i Google, vil du se annoncer, en featured snippet, topnyheder, lokale kort, relaterede spørgsmål og meget mere. Det er sandsynligt, at du skal scrolle en tredjedel af siden ned, før du når frem til det første organiske resultat på siden.
Hvorfor er SERP-funktioner vigtige?
Vi ved alle, at førstepladsen er vigtig for SEO. Men hvis den øverste tredjedel af siden er optaget af andre sites, der er udvalgt af Googles forskellige SERP-funktioner, hvordan kan du så gøre det, så dit website har en bedre chance for at blive vist som en SERP-funktion?
Det er derfor vigtigt at vide, hvilke SERP-funktioner der er tilgængelige for dine søgeord for at afgøre, hvor meget værdi de vil tilføre din SEO-indsats. Er der f.eks. en lokal pakke, som kan øge dit salg? Eller er der en række betalte annoncer, hvilket betyder, at din organiske indsats vil blive skubbet halvvejs ned i SERP'en og potentielt skade din trafik?
Det er her, AccuRankers sporing af SERP-funktioner kan hjælpe.
Hvordan kan du målrette SERP-funktioner?
Nu hvor vi ved lidt om, hvad SERP-funktioner er, hvordan kan man så bedst målrette dem?
En måde er at supplere din SEO-strategi med en søgeordsrangeringsmåler som AccuRanker. Vores software viser, hvilke SERP-funktioner der er tilgængelige for dine mål-søgeord, f.eks. om der er et featured snippet eller betalte annoncer, som kan øge eller reducere din organiske trafik.
Det er derefter muligt at tjekke søgeord og optimere dem for at målrette SERP-funktioner, som er nyttige for dig. Du kan f.eks. være et bureau med en kunde, der ejer en række lokale virksomheder, der sælger blomster, og som ønsker at blive vist som det øverste resultat i en lokal pakke, når folk søger efter en lokal blomsterbutik, f.eks. "online blomsterlevering Cambridge".
Med en søgeordsrangeringstjekker som AccuRanker kan du hurtigt identificere, hvilke søgeord der indgår i en lokal pakke, og derefter se din nuværende rangering. Du kan derefter optimere indholdet for at forbedre placeringen med målsøgeord og spore dine fremskridt med vores intuitive og brugervenlige software - og forbedre chancerne for, at din kunde vises i en lokal pakke.
Desuden giver AccuRanker brugerne mulighed for at filtrere efter lokale resultater samt spore søgeordshistorik og automatiserede rapporter, som kan sendes til kunder og vise, hvor tæt din SEO-indsats er på at opnå et stemmesøgningsresultat.
Hvis du ikke allerede har gjort det, kan du tilmelde dig en 14-dages gratis prøveperiode med AccuRanker. Ingen kreditkortoplysninger er nødvendige!
For at hjælpe dig har vi sammensat en liste over forskellige SERP-funktioner, der forklarer, hvad de er, hvorfor de er vigtige, og nogle optimeringstips.
Udvalgt uddrag
Hvad er udvalgte uddrag?
Featured Snippets er designet til at give det mest relevante svar på en søgeforespørgsel på den mest direkte måde. De kan vises i forskellige former, f.eks. som afsnit, punktopstillinger eller nummererede lister og tabeller - selvom det mest almindelige er et afsnit.
Disse uddrag, også kendt som position zero, vises altid øverst på side 1, over alle organiske resultater - men stadig under betalte annoncer. Oplysningerne er som regel taget direkte fra en kilde, der allerede rangerer blandt de fem bedste organiske resultater på SERP'en.
Hvorfor er Featured Snippets vigtige?
Hvis dit website er inkluderet i et featured snippet, kan det resultere i øget trafik og synlighed. Udvalgte uddrag er vigtige, når det gælder stemmesøgning, da de højst sandsynligt vil blive læst højt.
Hvordan optimerer man til Featured Snippets?
Det kan være svært at optimere til et udvalgt uddrag, men det er muligt, hvis du tager visse skridt, f.eks. ved at fokusere på naturlig tale, bruge longtail-søgeord og opbygge en stærk linkautoritet. Den bedste måde at øge dine chancer for at blive vist som et featured snippet er at sørge for, at dit indhold besvarer et spørgsmål. Dette kan omfatte longtail-søgeord som spørgsmål i dine H2-titler, efterfulgt af et afsnit, samt brug af en liste eller tabel til at besvare et bestemt spørgsmål, hvilket gør det lettere for Google at crawle dit websted og dermed opnå et featured snippet.
Du kan få mere at vide om, hvordan du kan opnå et featured snippet og optimere til stemmesøgning i vores artikel og infografik.
Lokal pakke
Hvad er lokale pakker?
Den lokale pakke vises generelt, når en søgning har en lokal hensigt. Denne funktion er gavnlig for lokale virksomheder, da resultaterne afhænger af, hvor den søgende befinder sig, f.eks. "i nærheden af mig", eller et sted, de søger efter - f.eks. et bynavn. Lokale pakker vises som et kort i nærheden af din placering med tre resultater nedenfor. Kortet har nåle, der viser hvert resultats placering, mens hvert resultat har flere oplysninger som f.eks. adresse, åbningstider og vurderinger.
Hvorfor er Local Packs vigtige?
Denne funktion giver måske ikke meget trafik til en hjemmeside, men den vil sandsynligvis bringe kunder til din virksomhed. Undersøgelser viser, at 50 % af lokale søgninger på en mobil enhed resulterer i enten et opkald eller et besøg i virksomheden inden for 24 timer. På mobilen bliver stemmesøgning stadig mere populær, især med lokal hensigt. Endelig fylder lokale pakker mere på mobilen end på computeren.
Hvordan optimerer du til lokale pakker?
Den mest åbenlyse faktor, der påvirker denne funktion, er din placering og nærhed til den søgende. Du skal sørge for, at dine Google My Business-oplysninger er korrekte og opdaterede. Et mobilvenligt website med en god struktur påvirker også sandsynligheden for, at du rangerer i de lokale resultater.
Glem ikke, at anmeldelser er vigtige! Google tager hensyn til din virksomheds rating på Google samt antallet af anmeldelser.
Lokal teaser
Hvad er lokale teasere?
Nogle gange viser Google en "lokal teaser", som ligner en lokal pakke, men som er mere fokuseret på virksomheder med reservation, f.eks. restauranter og hoteller. Denne funktion har tendens til at vise en beskrivelse af virksomheden i stedet for en adresse samt priser og datointervaller.
Hvorfor er Local Teasers vigtige?
Reservationsbaserede virksomheder har en tendens til at fokusere på andre ting end andre virksomheder, f.eks. korte beskrivelser, fotos, priser og kalendere til at angive datointervaller samt muligheden for at sortere resultaterne, f.eks. efter vurdering eller pris.
Hvordan optimerer man til Local Teasers?
Optimering til en Local Teaser svarer til optimering til Local Packs. Sørg for, at dine virksomhedsoplysninger er opdaterede, og at Google ved, hvilken type virksomhed du driver, især hvis det er et hotel eller en restaurant. Et mobilvenligt website og velskrevet indhold vil også forbedre din placering, ligesom tilknytning til lokale kataloger - men husk, at kontaktoplysningerne skal være ensartede på tværs af alle disse kilder for at forbedre placeringen.
Betalte annoncer
Hvad er betalte annoncer?
Betalte annoncer eller betalte resultater er søgeresultater, der vises øverst i en SERP med en lille boks, der identificerer dem som en "annonce". De opnås ved at byde på bestemte søgeord og derefter optimere annoncerne for at sikre, at de bedst muligt matcher det, den søgende leder efter.
Hvorfor er betalte annoncer vigtige?
Det er vigtigt at kende til annoncer, da de påvirker dine organiske placeringer. Selv om de altid identificeres som annoncer, hvilket kan afholde folk fra at klikke på dem, skubber de organiske resultater længere ned i SERP'en. Når du ser på bestemte søgeord, kan det være værd at fokusere indsatsen andre steder, hvis du ikke har tænkt dig at betale for annoncer, men hvis du har lidt penge at bruge, er det vigtigt at optimere ordentligt for at få mest muligt ud af dem.
Hvordan optimerer man til betalte annoncer?
Når det gælder optimering, siger Google, at "Annoncer rangeres primært ud fra, hvor relevante og nyttige de er i forhold til det, personen søgte efter, dit bud og nogle få andre faktorer." Nogle andre anbefaler at optimere din display-URL og tilføje en nedtællingstimer. Hvis du er usikker på, om dine målsøgeord inkluderer annoncer på SERP'en, vil AccuRanker fortælle dig det med det samme.
Shopping
Hvad er Google Shopping?
I lighed med betalte annoncer er shoppingfunktionen en betalt placering, men har lidt andre egenskaber, da den har tendens til at omfatte produkter med billeder, en pris, butiksnavn og andre oplysninger.
Hvorfor er Google Shopping vigtig?
Google Shopping kan tiltrække en højere klikfrekvens (CTR) end Google Ads, og inkluderingen af billeder og priser på SERP hjælper med at konvertere transaktionsforespørgsler. Det giver også virksomheder mulighed for at byde på bestemte søgeord og give et hurtigt overblik over mulighederne. Dette er især nyttigt for e-handel, hvor folk kan få produkter sendt til dem efter at have købt online.
Hvordan optimerer man til Google Shopping?
For at optimere til shoppingresultater skal du oprette en shoppingkampagne i Google Ads og overvåge kampagnen der. Det kan også hjælpe at se på forskellige metrikker som f.eks. konkurrenternes søgeforespørgsler, negative søgeord og simpelthen øge dit budget og prisen pr. klik (CPC).
Relaterede spørgsmål
Hvad er relaterede spørgsmål?
Relaterede spørgsmål vises som en liste over spørgsmål, som Google mener er relevante for brugerens søgning. Når der klikkes på listen, udvides den og giver et svar på spørgsmålet - det ligner featured snippets. Denne liste kan vises hvor som helst på SERP'en.
Hvorfor er relaterede spørgsmål vigtige?
At optræde i relaterede spørgsmål kan resultere i lidt mere trafik til dit website. Men de relaterede spørgsmål, der vises, er som regel søgeord, der indeholder et featured snippet.
Hvordan optimerer man til relaterede spørgsmål?
For at blive vist i relaterede spørgsmål skal du optjene feature snippet for den pågældende søgeforespørgsel.
Billedpakke
Hvad er en billedpakke?
Billedpakker vises som en række billeder og kan vises i enhver organisk position. Når man klikker på dem, kommer man til en Google-billedsøgning. Det giver måske ikke meget trafik til dit website, men det skader ikke at optimere billederne på dit website for at forbedre chancerne for at blive vist i en billedsøgning.
Hvorfor er billedpakker vigtige?
En tredjedel af alle Google-søgninger er efter billeder, og 12,5 % af SERP'erne viser billedpakkeresultater. Billedresultater er især vigtige for produkter og tjenester, der sælges visuelt. De kan også hjælpe med at opbygge backlinks og er særligt vigtige for fotografer og illustratorer. Desuden kan korrekt optimering af billeder forbedre chancerne for at blive vist i et karruselresultat.
Hvordan optimerer du til Image Packs?
Brug beskrivende filnavne, alt-tags og billedtekster, og sørg for, at de sider, dine billeder er hostet på, har relevante titler og URL'er.
Anmeldelser
Hvad er anmeldelser?
Google viser nogle gange anmeldelser af produkter, opskrifter og virksomheder. De vises som stjerner mellem URL'en og metabeskrivelsen. De er ofte en del af Google My Business, og gode anmeldelser forbedrer chancen for, at produkter og virksomheder dukker op i søgninger.
Hvorfor er anmeldelser vigtige?
Anmeldelser er en af de vigtigste rankingfaktorer. Google lægger stor vægt på både kvaliteten og mængden af anmeldelser, når de vælger, hvilke resultater der skal præsenteres.
Hvordan optimerer man til anmeldelser?
Den enkleste måde er at opfordre kunderne til at anmelde dit produkt eller din virksomhed på Google, så Google begynder at anerkende, at du er en respekteret forretning, og derfor får dig højere op på ranglisten, især ved lokale søgninger.
Nyheder
Hvad er nyhedsfunktionen?
Nyhedsfunktionen vises som en blok af nyhedsartikler, der er relevante for en søgeforespørgsel. Det er svært for virksomheder at få en plads i denne funktion, da den for det meste er domineret af store udgivere. Det er dog muligt for mindre organisationer at optimere til nicheemner, der er relevante for deres branche.
Hvorfor er News-funktionen vigtig?
Google News er en nyhedsaggregator, der præsenterer artikler fra en lang række udgivere og magasiner. Det giver et øjebliksbillede af links til artikler om bestemte emner, hvilket forbedrer chancen for, at søgere klikker på disse resultater.
Hvordan optimerer man til nyheder?
Det første skridt er at indsende dit websted til godkendelse hos Google. Hvis det lykkes, skal du arbejde med dit websteds layout, hastigheden på dit websted, indholdets "friskhed" samt optimering af tekst og billeder. Datamarkup kan også hjælpe - selvom der er flere muligheder for at forbedre placeringen.
Googles vidensgraf
Hvad er vidensgrafen?
Knowledge Graph består af Knowledge Cards og Knowledge Panels. De dukker op til højre eller over de organiske resultater og viser en række oplysninger og relaterede søgninger. Hvis man f.eks. googler "New Dehli", får man vist billeder, et kort, generelle oplysninger, muligheder for at planlægge en rejse og lignende byer, som folk søger efter. Google henter disse oplysninger fra deres egen database og eksterne kilder, bl.a: Wikipedia, CIa World, Factbook og Database. I modsætning til rich results, som kan se ens ud i SERP'erne, kan du foreslå ændringer til Googles Knowledge Graph (Googles database), især hvis det drejer sig om brandidentitet eller information.
Hvorfor er Knowledge Graph vigtig?
Ifølge Google er de i færd med at blive en "vidensmotor" i stedet for en "informationsmotor". Det gør de ved at forstå mere om brugernes forespørgsler og mere om den information, der er tilgængelig på nettet, og linke begge dele.
Når du optræder på et videnskort eller -panel, kommer du derfor helt op i toppen af SERP'en og øger synligheden, samtidig med at du giver brugerne meget relevante oplysninger, f.eks. anmeldelser, kontaktoplysninger og lignende søgninger. Dette øger også chancen for at drive stærkt målrettet trafik tilbage til dit websted.
Hvordan optimerer du til Knowledge Graph?
Nøgleord er fortsat en vigtig del af Google Knowledge Graph og er med til at afgøre, om du er en autoritet, især med naturligt indhold. Søgeordsfokuserede titler kan også hjælpe med at forbedre dine chancer for at blive vist på et kort. Knowledge Panels hentes dog normalt direkte fra Googles database, så sørg for, at alle relevante oplysninger er inkluderet i Google My Business. Det anbefales også at oprette en side på Wikipedia, verificere konti på sociale medier og sende eventuelle anmodninger om ændringer til Google.
AccuRanker viser dig, hvordan dine søgeord klarer sig i Google, og om der er et Knowledge Graph-kort eller -panel tilgængeligt for dine søgeord.
Video
Hvad er video i SERP'er?
Når du søger efter et begreb, er der en ret stor chance for, at det inkluderer en video. Selv emner, du ikke ville forbinde med visuelle hjælpemidler, som f.eks. "bacon", giver videoresultater.
Hvorfor er videoer vigtige?
Videoer er en hurtig og nem måde at kommunikere information på en måde, som folk forstår. Desuden har undersøgelser vist, at video vil udgøre 80 % af forbrugertrafikken i 2021. Så videoer har en tendens til at tiltrække en masse trafik og give besøgende de oplysninger, de har brug for, samtidig med at de øger deres tidsforbrug på dit websted.
Hvordan optimerer man til video?
Det vigtigste er at gøre det nemt for Google og YouTube at forstå dit videoindhold. Det kan du gøre ved at lave en optimeret titel, en fuld beskrivelse og overveje, om din video kan have gavn af undertekster eller af at uploade en udskrift.
Det kan også hjælpe at udvikle videoer med en stærk kundeværdi og identificere og bruge målnøgleord i titel, tags og beskrivelse. Brug af en opfordring til handling og et link til videoen samt promovering på sociale medier vil også hjælpe dig med at sikre, at videoerne tiltrækker trafik.
Karrusel
Hvad er en karrusel?
Karruseller vises typisk på mobilsøgninger, men kan også vises på computere for visse indholdstyper, f.eks. lokale turismesøgninger og opskrifter, eller resultater, der normalt vises som lister, f.eks. "Green Day-album". Men Google udvider dem til at omfatte funktioner som "karruseluddrag", der omfatter forskellige "IQ-bobler" under et uddrag, som besvarer helt nye forespørgsler.
Hvorfor er karruseller vigtige?
Ifølge undersøgelser påvirker karruseller i øjeblikket 14 % af søgeordene på tværs af alle brancher, hvor rejse- og hotelbranchen er mest berørt. Når du klikker på et resultat fra en karrusel, kan du se oplysninger, f.eks. for restauranter kan dette omfatte en anmeldelsesscore, adresse og fotos.
Hvordan optimerer man til karruseller?
Resultater for karruseller hentes fra Google Knowledge Graph, som er hentet fra Wikipedia, Googles database med fakta og Freebases database med fakta. Det kan være svært at vide, hvilke typer søgninger der resulterer i en karrusel, men med AccuRanker kan du se, om denne SERP-funktion er tilgængelig for dine målsøgeord. Det er svært at optimere, men det kan hjælpe at være til stede og citere på Wikipedia, og det kan også hjælpe at optimere billeder.
Tweets
Hvad er tweets på Google?
Tweets vises som en karrusel af tre nylige tweets, når en Twitter-profil dukker op på SERP'en.
Hvorfor er tweets vigtige?
På en SERP kan karruseller med tweets være opsigtsvækkende og endda nyttige for mindre virksomheder, da de optager mere plads i toppen af SERP'en. Det kan også hjælpe med at trække en søgers opmærksomhed væk fra negativt indhold.
Hvordan optimerer man til tweets?
Ganske enkelt ved at tweete meget og sikre, at andre Twitter-brugere engagerer sig i det, du sender. Teknikkerne kan omfatte interaktion med andre Twitter-konti, inddragelse af emojis og konsekvent tweeting.
Konklusion
Som du kan se, er der masser af SERP-funktioner, som kan hjælpe dig med at øge din trafik. Husk, at AccuRanker kan hjælpe dig med at identificere, hvilke SERP-funktioner der er tilgængelige for dine søgeord, og derefter spore dine placeringer.
Hvis du vil se, hvordan vi kan hjælpe, skal du huske at tilmelde dig AccuRankers gratis 14-dages prøveperiode uden brug af kreditkortoplysninger.
