Sådan maksimerer du din hjemmesides trafik med en multikanaltilgang

Har du brug for hjælp til at få den ønskede trafik til dit website, selv efter meget målrettede marketingkampagner? Problemet kan skyldes, at du er afhængig af en enkelt markedsføringskanal.

I en verden, der konstant er online, er din hjemmeside et af de mest værdifulde aktiver i din virksomhed. Den styrker din digitale tilstedeværelse, giver dig troværdighed og får dit brand til at vokse.

Men det er svært at få folk til at besøge din hjemmeside. Der er ingen faste regler eller kort, for algoritmerne ændrer sig hele tiden. Din tilgang skal være rettidig, smidig og organiseret - og alligevel er der ingen garanti for at få den ønskede trafik.

Men ved du, hvad der kan hjælpe dig her? At have en tilgang med flere kanaler. Det vil det:

• Reducere din afhængighed af en enkelt kilde, hvilket gør din strategi mere robust og smidig

• Give dig adgang til et bredere publikum

• Give mulighed for krydspromovering

I dagens artikel finder vi ud af, hvad en multikanaltilgang er, og hvordan du kan bruge den til at maksimere din websitetrafik.

Forståelse af multikanaltilgang

En multikanaltilgang er en markedsføringsstrategi, der bruger flere kanaler eller platforme til at nå ud til og engagere målgruppen.

Folk bruger i gennemsnit næsten 7 timer hver dag på at konsumere indhold. Det omfatter tv, telefon og andre digitale medier. Med en multikanaltilgang kan du udnytte styrken i hver af disse kanaler og skabe en sammenhængende og integreret oplevelse for målgruppen.

Eksempler på forskellige kanaler

Her er nogle markedsføringskanaler, som topbrands elsker. Du kan vælge en blanding af dem alt efter dine behov.

Sociale medier

Platforme som Facebook, Instagram, TikTok og YouTube er i høj kurs inden for markedsføring lige nu. Du kan bruge dem til at placere annoncer for at få besøgende til dit website. Du kan også tilføje indlæg, der kan købes, og endda opbygge en relation til dit brand gennem indhold.

For eksempel lægger SaaS-mærket Copyleaks regelmæssigt indhold ud på sin Instagram-konto for at skabe webtrafik.

E-mail

Alle bruger e-mail. Det er stadig en af de mest pålidelige marketingkanaler. Du kan bruge e-mailmarkedsføring til at skabe meningsfulde relationer, promovere dine produkter, motivere eksisterende og potentielle kunder med tilbud og øge trafikken på dit website.

Som en del af deres multikanaltilgang kører Copyleaks også en e-mail-marketingkampagne.

SEO

Når vi søger efter information i søgemaskiner, ser vi på hjemmesider, der rangerer højt på SERP'erne. Ved at optimere dit website og dets indhold kan du forbedre din placering på søgemaskinerne. Så når nogen søger på dine servicerelaterede søgeord, kommer dit website op blandt de bedste resultater, hvilket øger din trafik.

For eksempel søgte vi på "AI content detector" på Google, og Copyleaks' hjemmeside kom op som det bedste resultat.

Blogs

Udgivelse af informative blogs på din hjemmeside kan også gøre underværker for din hjemmesides trafik. SEO-optimerede blogs rangerer højt på søgemaskinerne, skaber interesse for dit brand og opfordrer folk til at klikke på CTA'erne og udforske dit website.

Copyleaks har en tilgang med flere kanaler og har også en aktiv blogside til at markedsføre indhold.

Fordele ved at bruge flere kanaler

Hvad kan du få ud af markedsføring via flere kanaler?

• Forskellige kundesegmenter bruger information via forskellige platforme. En tilgang med flere kanaler giver dig mulighed for at nå ud til alle målgrupper og skabe trafik fra flere kilder.

• Med hurtigt skiftende algoritmer kan det være drastisk for din hjemmesides trafik kun at være afhængig af én kanal, da dens rækkevidde kan falde uden varsel. Flere marketingkanaler spreder denne risiko, giver strategisk smidighed og hjælper dig med at øge din trafik støt.

• En tilgang med flere kanaler giver dig også mulighed for at forstå kompleksiteten i brugerrejsen på tværs af forskellige berøringspunkter og skabe en sammenhængende brandoplevelse. Det skaber udbredt interesse for dit brand og får nye besøgende til dit website.

• Når du kun har én kanal til at markedsføre dit brand, har du ikke råd til at fejle, når du eksperimenterer med nye kampagneidéer. En multikanalstrategi giver dig denne frihed, da du har backup-kanaler til at opretholde trafikken.

Sådan maksimerer du din websitetrafik med en multikanaltilgang

Nu hvor vi ved, hvordan en multikanaltilgang ser ud, og hvad den kan gøre for dit brand, så lad os se, hvordan du kan bruge den til at optimere trafikken:

#1. Sæt klare mål

For at en produktstrategi skal fungere, skal den have et sæt klare mål. Så før du går i gang med din markedsføringsplan for flere kanaler, skal du fastlægge dine trafikmål.

Lad ikke din fantasi løbe løbsk. Sæt SMART-mål (specifikke, målbare, opnåelige, relevante og tidsbegrænsede). Du kan f.eks. sige: "Jeg vil have 500 organiske besøgende til min hjemmeside i løbet af den næste måned."

Så gennemgå dine ressourcer og dit budget for at styre dine mål. Sørg for, at alle de mål, du sætter dig, stemmer overens med dine overordnede forretningsmål.

Hvis dit mål for den næste måned f.eks. er at øge salget med 10 %, skal du se, hvor meget trafik der kan hjælpe dig med at opnå det, vurdere, hvor realistisk det er, og sætte trafikmål i overensstemmelse hermed.

En tilgang med flere kanaler fungerer kun, når du kender din målgruppe for hver kanal. Når du har valgt platformene, skal du vurdere deres brugerdata. Se, hvilket kundesegment der foretrækker hvilken kanal, og sæt dine trafikmål for hver enkelt i overensstemmelse hermed.

#2. Implementer omfattende SEO-strategier

Dernæst bør du fokusere på at forbedre din SEO. Start med at identificere relevante søgeord, uanset om det er til dine blogs, indhold på sociale medier eller hjemmesideindhold. Du kan bruge værktøjer til søgeordsanalyse som Google Keyword Planner, SEMrush eller Ahrefs. Fokuser på at tilpasse SEO til brugernes intentioner.

Implementer teknikker på siden, f.eks:

• Sørg for, at dit website har et responsivt design.

• Inkluder målnøgleord i dine title tags, metabeskrivelser, overskrifter og URL'er. Sørg for, at de er overbevisende nok til at få brugeren til at klikke på dit link.

• Inkluder visuelle elementer i dit indhold og oprethold en optimal søgeordstæthed (1-2%).

• Komprimér og optimer billeder.

• Få et SSL-certifikat til dit website, da søgemaskiner foretrækker sikre kilder.

• Minimer HTTP-anmodninger, og aktiver browser-caching.

Du har også brug for off-page SEO-taktik for at maksimere eksponeringen. Her er nogle af dem:

• Tilføj backlinks af høj kvalitet fra autoritative websteder til dit indhold. Sørg for, at de er yderst relevante for dit indhold, da det er et af de elementer, som Google tager i betragtning, når de rangerer dig.

• Udnyt gæsteposting til at opbygge autoritet i din niche.

• Promover dit indhold på sociale medier og gennem e-mailmarketing.

#3. Udnyt de sociale medier

Vurder din målgruppes onlineaktivitet, og identificer de platforme, de bruger mest. Det afhænger også af din branche. For et skønhedsmærke er Instagram og TikTok f.eks. perfekte til deres marketingkampagner. Men for en softwarevirksomhed fungerer LinkedIn måske bedre.

Skab engagerende og delbart indhold, der henvender sig til den specifikke platforms målgruppe. For eksempel kan en sjov film bag kulisserne give dig stort engagement på Instagram. Men hvis du laver indhold til LinkedIn, skal du gøre det mere professionelt med overbevisende statistik og brugbar brancheindsigt.

Betalte medieannoncer er en sikker måde at maksimere trafikken på hjemmesiden på. De sociale mediers algoritme viser brugerne relevante annoncer i henhold til deres aktivitet og engagement. Det gør det meget sandsynligt, at de klikker på din annonce og besøger dit website.

Damian Grabarczyk, en erfaren iværksætter inden for e-handel og medstifter af PetLab Co. fortæller: "Med SEO's uforudsigelighed opbyggede PetLab strategisk et publikum på over en million følgere på tværs af sociale medieplatforme. Det var ikke bare en spredning af trafikken, men et bevidst træk for at styrke vores brand mod Googles algoritmeskift. Ved at engagere os aktivt i et stort publikum har vi skabt overbevisende historier, der fører dem direkte til vores hjemmeside. Denne tilgang har ikke kun beskyttet os mod SEO-volatilitet, men også øget vores salg betydeligt. Sociale medier er nu blevet en nøglekanal for os, der er afgørende for at engagere vores målgruppe og drive vores forretningsvækst."

#4. Brug e-mailmarketing til at øge trafikken

Alle demografiske grupper bruger e-mails. Det er et must-have-medie i din multikanaltilgang. Du kan skabe stabil trafik til dit website og endda få leads af høj kvalitet med det rigtige indhold, attraktive tilbud og stærke CTA'er.

Lav overbevisende e-mailindhold med opmærksomhedsvækkende emnelinjer. Tiltal modtageren med fornavn, og tilpas indholdet efter brugerens præferencer.

Tilføj levende billeder og en stærk CTA-knap. Du skal også sikre, at dine e-mails når ud til den rigtige modtager på det rigtige tidspunkt.

Det er tidskrævende og fejlbehæftet at sende e-mails til individuelle kundesegmenter. Så invester i et skalerbart e-mail-marketingværktøj, og automatiser din kampagne.

#5. Eksperimentér med betalt annoncering

Hvis du har budgettet, så prøv betalt annoncering. Det er en lovende kanal til at øge trafikken på hjemmesiden og forbedre brandbevidstheden blandt et stort publikum.

Brug Google-annoncer og pay-per-click-kampagner. Da det er målrettede annoncer, vil de vise dit brand frem for den relevante målgruppe.

Her, da vi søgte efter "VVS-tjenester i USA", viste Google betalte annoncer for mærker som Rocket Plumbing og Benjamin Franklin Plumbing.

#6. Fokuser på indholdsmarkedsføring

Informativt og relevant indhold af høj kvalitet, der tilbyder løsninger på din målgruppes behov, fremstiller dig som en nicheekspert. Det vækker deres interesse for at vide mere om dit brand og får dem til at besøge dit website. Så ud over at forbedre SEO skal du også prioritere kvaliteten af din indholdsmarkedsføring.

Diversificer dit indholdsformat. Skriv blogs, casestudier, artikler osv. for at imødekomme forskellige præferencer. Lav informative videoer og infografikker til dem, der ikke har tålmodighed til at læse en hel artikel. Podcasts og lydudskrifter er gode til at diversificere din indholdsstrategi.

#7. Tjek analyser og overvåg regelmæssigt

For at have kontrol over din multikanalstrategi har du brug for opdateringer af SEO-placeringer i realtid og adgang til søgeord med stor volumen. Brug et pålideligt webanalyseværktøj. Overvåg relevante websteds-KPI'er som afvisningsprocent, trafik efter kilde, sessioner osv. Benchmark performance i forhold til dine tidligere resultater og dine konkurrenter. Identificer områder, der kan forbedres, og juster strategierne i overensstemmelse hermed.

Accuranker tilbyder øjeblikkelig on-demand SEO-data og opdaterer søgeordsrangering, når du vil. Du kan også målrette mod forskellige SERP-funktioner på Google og inkludere dem i din strategi for at maksimere trafikken. Accuranker giver også dybdegående SEO-analyse og lader dig forbedre den konsekvent.

#8. Fokuser på integration og konsistens

Sørg for, at din tilstedeværelse på tværs af alle kanaler er i overensstemmelse med dit brand. Ellers vil det få dine kampagner til at se tilfældige ud, kompromittere troværdigheden og ikke generere den forventede brandgenkendelse og trafik.

Lav en omfattende brand style guide, der beskriver dit brands visuelle og budskabsmæssige retningslinjer. Forklar brug af logo, farveskemaer, typografi, tone of voice og andre nøgleelementer.

Du må dog ikke kopiere én kanals indhold ordret og lægge det ud på en anden. Skræddersy det til platformen, men bevar et ensartet tema.

Facilitér samarbejdet mellem de teams, der er ansvarlige for de forskellige kanaler. Arranger regelmæssige møder og etabler kommunikationskanaler. Det holder alle på samme side og opretholder en samlet brandidentitet.

#9. A/B-test for løbende forbedringer

Kør A/B-tests for hver eneste mikrokanal, du bruger. Indsaml og sammenlign data, og søg feedback fra dit team. Se efter mønstre og tendenser i brugeradfærd for at finde ud af, hvilke variationer der giver mest trafik, samtidig med at andre web-KPI'er opretholdes. Endelig skal du holde dig opdateret om markedstendenser for at vælge den bedste variant.

Konklusion

Det kan være kompliceret at håndtere flere marketingkanaler. Men de rigtige strategier kan være en velsignelse for at maksimere trafikken på dit website.

For at understrege vigtigheden er her en TL;DR-version af dagens diskussion:

• Sæt klare mål for din multikanalmarkedsføring, og afstem dem med dine forretningsmål

• Læg kræfter i din tilstedeværelse på de sociale medier

• Skab varieret indhold af høj kvalitet, og følg bedste praksis for on-page og off-page SEO

• Invester i Google-annoncer og PPC

• Brug en funktionsrig rank tracker og et analyseværktøj til at identificere forbedringsområder

• Vær tro mod din brandidentitet på tværs af alle kanaler

Endelig skal du tilpasse og optimere din multikanalstrategi for at opretholde høj trafik på dit website, uanset hvordan algoritmen ændrer sig.