Sådan øger du konverteringen på dine landingssider

Landingssider fungerer som stærke komponenter i digital markedsføring. Deres hovedmål er at konvertere besøgende til leads, abonnenter eller kunder. Den gennemsnitlige konverteringsrate for landingssider er mellem 2 % og 5 %. Derfor bør dit primære mål være at øge din landingssides konverteringsrate til en procentdel, der er højere end 2 %.

Hvis du bruger de rigtige strategier, kan du øge konverteringsraten til 10 % og derover. Hvordan øger du konverteringen på dine landingssider? Læs videre for at få mere at vide.

Hvad er en landingsside?

Kilde: Wix

En landingsside er en gennemtænkt side på et marketing- eller reklamewebsted. Det er en side, hvor besøgende føres hen, når de klikker på opfordringsknapper eller annoncer. Kort sagt modtager landingssiden trafik fra forskellige kilder og spiller en vigtig rolle i at konvertere denne trafik til interesserede kunder. Ingen af dine marketingkampagner vil virke, hvis din landingsside ikke er overbevisende nok til at konvertere dine besøgende til kunder.

Ikke alle besøgende, der besøger din landingsside, vil foretage den nødvendige handling. Mange vil hoppe af, når de kommer til landingssiden, mens andre vil læse dit indhold og derefter gå til en anden side eller forlade webstedet. Derfor bør dit hovedmål være at gøre din landingsside så attraktiv, at den øger din konverteringsrate og opnår det efterspurgte forretningsresultat.

Hvad er de bedste strategier til at øge konverteringen på dine landingssider?

Kilde: Balsamiq

Som nævnt ovenfor er det primære mål med en landingsside at øge dit websteds konverteringsrate. Du bliver nødt til at anvende de bedste konverteringsstrategier for at opnå denne øgede konverteringsrate. Her er en liste over de bedste metoder til at øge konverteringen på dine landingssider.

Tilføj professionelt videoindhold

Professionelt videoindhold kan forbedre din landingssides ydeevne betydeligt og give fremragende resultater. Det formidler information ved at kombinere animation, grafik, lyd og billeder, hvilket gør det nemt at bruge.

Bemærk, at de fleste mennesker elsker at se et produkt eller en tjeneste i aktion. Når du skaber professionelt videoindhold, skal du derfor bruge en engagerende tilgang og tone, der passer til dit brands mål.

Et videoindhold, du kan overveje, er en produktvideo. I denne produktvideo bør dit primære fokus være at promovere eller sælge din service eller dit produkt. Giv oplysninger om din service eller dit produkts fordele, funktioner, brug og muligheder. Du kan også tilføje uddannelsesmæssigt indhold for at vise, hvordan dit produkt eller din service løser målgruppens problemer.

Godt udformet videoindhold på din landingsside kan hjælpe dig med at:

• Forbedre kendskabet til dit brand

• Øge antallet af konverteringer

• Forbedre engagementet

• Opbygge et fællesskab

Hav en god overskrift

En overskrift er det første, folk ser, når de kommer ind på din landingsside. Derfor vil det hjælpe, hvis du sørger for, at den er så attraktiv som muligt og får de besøgende til at handle. Bemærk, at kun 2 ud af 10 personer vil gå videre til at læse det tilgængelige indhold efter overskriften.

Sørg derfor for, at din overskrift er ærlig og giver læserne lyst til mere. Her er et par tips til den bedste overskrift til din landingsside:

• Brug ord som "Sådan gør du..."

• Lov at løse problemer, som dine besøgende står over for

• Hold det klart og enkelt

• Sørg for, at din overskrift og annonce matcher hinanden

• Brug ord som garanteret, hurtig, resultater, hemmelighed, opdagelse, gratis

Hav en klar opfordring til handling

En klar opfordring til handling (CTA) er den vigtigste komponent på en landingsside, da den tilskynder til konvertering. Sørg for, at din CTA er tydelig og skiller sig ud. Brug en anden farve i CTA'en, og brug handlingsverber, der tvinger dine besøgende til at handle. Du kan bruge ord som "få det nu", "køb i dag", "download" eller "send".

Når du opretter CTA'er, skal du have én CTA for hver landingsside. Hvis du har flere CTA'er på en landingsside, kan det resultere i færre leads og lavere konverteringer. Forskning viser, at én CTA pr. side kan føre til en konverteringsrate på 13,5%, mens tre CTA'er har en konverteringsrate på 10,5 %. På den anden side resulterer mere end tre CTA'er på en side i en lavere konverteringsrate.

Forbedr indlæsningshastigheden på din side

Kilde: Google/SOASTA Research

Indlæsningshastigheden på din landingsside vil påvirke klikfrekvensen. Konvertering er kun mulig, hvis de besøgende kan lande på din side. Hvis din landingsside tager for lang tid, vil dine besøgende sandsynligvis hoppe af, hvilket sænker konverteringsraten.

Forskning viser, at en forsinkelse på et sekund kan føre til et fald på 7 % i antallet af konverteringer. Derfor er det vigtigt, at du reducerer indlæsningstiden på din landingsside.

Udnyt kraften i socialt bevis

Korrekt udførelse af medieeksponering kan sikre, at din virksomhed får gavn af social proof. Du kan derefter udnytte kraften i social proof til at øge konverteringen. Socialt bevis fungerer som en utrolig motivator for konvertering.

Folk er meget tilbøjelige til at handle, når andre anbefaler et produkt eller en tjeneste. Bemærk, at meninger, beviser og overbevisende historier kan bevæge dine besøgende og påvirke dem til at handle. Derfor er tilføjelse af socialt bevis en enestående strategi til at forbedre konverteringer. Dette sociale bevis kan være en anmeldelse, en udtalelse eller en visning af din virksomheds popularitet på sociale medieplatforme.

Analyser din nuværende landingsside

Ved at analysere din nuværende webside kan du finde ud af, hvorfor dine besøgende konverterer eller ej. Denne analyse bør omfatte en revision af din landingssides brugeradfærd. Det vil hjælpe dig med at få indsigt i de komponenter på din landingsside, der tiltrækker mindst og mest opmærksomhed.

Du kan derefter bruge den opnåede indsigt til at optimere og rette de problematiske elementer, som f.eks. billeder eller CTA på din landingsside. Der findes website heatmaps-værktøjer, som kan hjælpe dig med din nuværende landingssideanalyse.

Brug et enkelt landingsside-design

En af de vigtigste ting, som din landingsside skal promovere, er opfordringen til handling. Derfor er det bedst at sikre, at dine besøgende ikke bliver distraheret, men fokuserer på CTA'en. En rodet eller distraherende landingsside vil trække dine besøgende væk fra det vigtigste konverteringsmål på din landingsside.

Sørg derfor for, at layoutet på din landingsside er enkelt og rent for at øge konverteringsraten. Brug lyse kontrastfarver til CTA'en, og hav masser af tom plads. Med hjælp fra en ekspert i UI UX-design vil et veldesignet og enkelt landingsside-design sikre, at de besøgende fokuserer mere på at handle end på et rodet layout.

Forbedr siden med henblik på søgeoptimering

Selvom du vil drive trafik til dine landingssider via sociale medier, e-mail og flere andre strategier, skal du stadig optimere din landingsside med søgeord. Sørg for at foretage søgeordsundersøgelser for at få højt kvalificerede leads.

Brug af målrettede søgeord kan hjælpe med at forbedre resultaterne af dine organiske søgninger og betalte kampagner. Folk kan nemt finde din landingsside, hvis de søger på dine søgeord, og det øger chancerne for konvertering.

Forbedr det visuelle på din landingsside

De rigtige billeder kan hjælpe dig med at øge din konverteringsrate. Nogle af de bedste visuelle elementer, der kan hjælpe med at optimere din landingsside, er animerede GIF'er og tiltalende billeder. Når du bruger animationer eller billeder på din landingsside, skal du sørge for, at de ikke sænker indlæsningstiden for din landingsside, da en lang indlæsningstid kan øge afvisningsprocenten og reducere konverteringen.

Vær også opmærksom på billedernes placering. Den korrekte placering kan påvirke det område af din side, som dine besøgende er opmærksomme på. Sørg desuden for, at de billeder, du bruger, formidler en følelse. Formidling af følelser øger chancerne for konvertering.

Brug en følelse af, at det haster, for at få flere konverteringer

Chancerne for, at besøgende konverterer efter at have forladt en landingsside, er lave. Bemærk, at når disse kunder forlader din side, kan de enten blive kørt ud på et sidespor, opdage et andet produkt, miste overblikket over de tjenester eller varer, de overvejede at købe, eller spekulere på, om det er det rigtige at købe.

For at reducere risikoen for, at besøgende ikke konverterer, skal du derfor skabe en følelse af, at det haster. Denne følelse af, at det haster, vil få din målgruppe til at handle. En måde at skabe denne følelse af, at det haster, er ved at bruge ord som begrænsede tilbud. Knaphed giver ofte et produkt en følelse af, at det haster, hvilket gør det svært for brugerne at ignorere det. Du kan også bruge en nedtællingstimer på din landingsside for at forstærke følelsen af, at det haster.

Optimer til mobil

Kilde: Councilsoft

Mobiltilpassede landingssider har større chance for at blive konverteret end landingssider, der kun er beregnet til computere. Forskning viser, at en mobilresponsiv landingsside har en konverteringsrate på 11,7%, hvilket er højere end de 10,7 % for landingssider, der kun er til computere.

Bemærk, at folk bruger det meste af deres tid på at shoppe på deres smartphones i stedet for på deres computere. Så hvis dine landingssider ikke er optimeret til mobil, vil mange besøgende forlade dine sider.

Som konklusion

Ikke alle besøgende på din landingsside vil konvertere. Derfor bør dit hovedmål være at tilpasse dine landingssider og gøre dem overbevisende nok til, at de besøgende konverterer. Analysér dine nuværende landingssider, og find ud af, hvilke komponenter der får besøgende til at konvertere, og hvilke der ikke gør. Når du ved, hvad der ikke fungerer, skal du løse problemerne og tilføje unikke og overbevisende elementer.