Sådan planlægger du SEO-kampagner for e-handel i 2024

Der er sandsynligvis en million flere e-handelsbutikker, end der var for et år siden.

Og selv om ikke alle butikker sælger det samme produkt som dig, ændrer det ikke på branchens konkurrenceevne.

Markedsføring på sociale medier kan kun gøre så meget inden for e-handel. Du sælger online i en tid med konstante opdateringer af søgemaskinernes algoritmer, dyre reklamer og tusindvis af produkter. Og det er det, der gør SEO-kampagner til e-handel til et must.

Hvis du før troede, at SEO til e-handel bare var en mulighed, kan du godt tro om igen. Organisk søgning i e-handel handler om strategi snarere end budget og om langsigtet kundeloyalitet frem for engangskøbere.

Det er en aktivitet, du er nødt til at overvåge for at få ensartet trafik og højere forretningsindtægter.

Hvorfor betyder SEO for e-handel noget i 2024?

Hvor mange gange har du som køber tjekket den anden side med søgeresultater på Google eller en anden søgemaskine, når du har søgt efter et produkt?

Lad mig gætte, nogle gange én gang? Sjældent to gange? Men aldrig tre gange?

Det er sådan, de fleste købere fungerer. De vil gerne købe noget, og de vil gerne gøre det hurtigt. Medmindre man selvfølgelig køber et investeringstungt produkt som f.eks. et tv eller en bærbar computer, hvor de vil foretage grundig research og endda overveje offline-muligheder.

Men for de fleste produkter bliver hjemmesider, der ikke ligger i top 10, ikke besøgt ret ofte. Selv for dem, der er i top ti, får de første fem flest klik end de nederste fem. Den første resultatside i en søgemaskine får 39,8 % af alle klik på søgeforespørgsler. Og e-handels-SEO er den måde, du stræber efter den position på. Puha. Det er et stort pres, ikke sandt?

Heldigvis kan du stole på et sæt processer for e-handels-SEO, der hjælper dig med at opnå den onlinesynlighed, du stræber efter.

SEO for e-handel er processen med at forbedre en online- eller Shopify-butiks onlinetilstedeværelse og synlighed i søgemaskiner og på søgemaskinernes resultatsider. Disse strategier kan omfatte oprettelse af søgeordsorienteret indhold, optimering af produktsider, blogging og så videre.

Strategier til planlægning af SEO-kampagner for e-handel i 2024

Forbedring af søgeordsanalysen for e-handel

Søgeordsanalyse er ikke kun et springbræt til e-handels-SEO, men til enhver SEO-strategi generelt. Søgeord styrer din SEO-strategi. Strategien vil dog adskille sig fra en traditionel søgeordsforskningsstrategi for e-handel. Det skyldes primært, at du ikke kun går efter informationssøgeord, men også kommercielle søgeord.

At vælge det rigtige søgeord

For at kende søgeordene er du nødt til at forstå brugernes hensigt med søgeforespørgsler. "Sådan gør du" og "lister" er informationsforespørgsler, mens produktnavne, termer og kategorier alle falder ind under transaktionsforespørgsler. Se på, hvad der er de bedste informations-, kommercielle og navigationsintentioner. Du kan se på konkurrenternes søgeordsresultater og bygge din strategi op omkring relaterede søgeord.

Værktøjer til søgeordsanalyse

Vi er i 2024. Når det drejer sig om søgeord, kan du ikke længere gætte dig frem. Brug værktøjer til søgeordsanalyse. Du kan også tjekke Googles og Amazons forudsigelser om autofuldførelse. Søgeordsforskningsværktøjer som Semrush gør dit arbejde meget lettere ved at undersøge og analysere søgeord. De fortæller dig også om søgeordsvolumen, konkurrenternes søgeord, placering og andre parametre, som hjælper dig med at beslutte, hvilket søgeord du skal bruge.

Kilde: Semrush

Overvåg SEO på siden

On-page e-handels-SEO betyder, at du finpudser dine produktsider, så søgemaskinerne kan finde dine sider. Hvordan kan du gøre det? Ved at optimere følgende

• Titelmærke: Tilføj det primære søgeord i sidens H1-titeltag, så det kan afspejle sidens temaer.

• Billedoptimering: Sørg for, at billedkvaliteten er i top, og at du har tilføjet en alt-tekstbeskrivelse for at optimere billedet i billedresultaterne på søgemaskinerne.

• Metadata: Metabeskrivelsen kan hjælpe dig med at forbedre din klikrate. Tilføj de nødvendige søgeord, og opfyld minimumskravet til antal ord. Du er velkommen til at tilføje salgsfremmende kopier for at give dig et løft, såsom "gratis forsendelse" og "50% rabat".

• URL'en: Inkluder dit primære/sekundære søgeord i din URL. Det hjælper dig med at skille dig ud i konkurrenceprægede nicher.

• Produktbeskrivelse: Skriv unikke og overbevisende kopier, der beskriver dit produkt for at fange interessen og reducere tyndt indhold på din profil. Hvis du f.eks. sælger sko, kan du fortælle om, hvordan den kan give dine fødder stødabsorbering, hvor nemt du kan få den af og på og plaske rundt i komfort. I det følgende eksempel taler brandet om sammenhold og venskabelige sammenkomster for at promovere deres gasgrill.

Kilde: Crazyegg

Optimering af hjemmesidens struktur

Som e-handelsbutik vil du have hundredvis og tusindvis af produktsider. Men hvordan disse sider er struktureret og organiseret, vil påvirke din e-handels-SEO.

Kilde: AccuRanker

Hjemmesidens arkitektur bliver kompliceret, hver gang du tilføjer en ny kategori og tilføjer/fjerner et produkt. Hvis strukturen kompromitteres på grund af dette, resulterer det i en dårlig brugeroplevelse og påvirker også dit websteds SEO-resultater negativt.

Optimering af din struktur indebærer, at du gør din navigation lettere og bruger de rigtige søgeord til at skabe informativt indhold og til at hjælpe brugerne med at forstå dit produkt. Husk, at produktsider i e-handel lider under tyndt indhold.

For at imødegå dette problem kan du skjule disse sider fra søgemaskinerne eller endda tilføje en blog under dine produktoplysninger. Du kan også tilføje kanoniske tags, der fortæller Google, at en URL er en "masterversion". Google ignorerer så duplikatindhold, der svækker din placering i søgemaskinerne.

Arbejd med teknisk SEO

Lav en teknisk SEO-revision for at tjekke, om søgemaskinerne nemt kan finde dine sider, om sidehastigheden er optimeret og om den er optimeret til mobil osv.

Jo hurtigere din butik kan indlæses, jo større er chancen for, at den rangerer højt på søgemaskinerne. Hurtige websider kan give en problemfri brugeroplevelse, noget som alle søgemaskiner foretrækker og ser efter på et website for at bestemme dets placering i søgemaskinerne.

Det resulterer også i bedre engagement på hjemmesiden og mere organisk trafik, fordi din hjemmeside er nemmere at crawle. Nogle af de måder, du kan optimere din e-handels-SEO på, er:

Indsend dit sitemap til Google Search Console: Oprettelse af et sitemap eliminerer indekserings- og crawlingproblemer. Et sitemap indeholder en liste over alle webstedets sider og informerer Google om, hvilke sider der skal gennemgås og indekseres.

HTTPS: Søgemaskinerne lægger stor vægt på webstedssikkerhed for at sikre, at brugerne får vist pålidelige og sikre resultater i forbindelse med deres søgninger. Som onlinebutik skal du tilpasse dig en sikker version af HTTP, der øger chancerne for at få vist dit websted på søgemaskinerne.

Sørg for mobiloptimering og webstedshastighed: De fleste e-handelskøbere handler fra deres telefoner. Du skal sørge for, at dit websted reagerer lige så godt på mobile enheder, og at mobilwebstedet indlæses hurtigt. Du kan bruge værktøjer som PageSpeed Insights eller Chrome UX-rapporten til at tjekke sidehastigheden. Et responsivt website og et mobilvenligt design hjælper dig med at levere en enestående brugeroplevelse til mange forskellige skærmstørrelser.

Fokuser på linkbuilding-strategier

De fleste brands afviser ofte linkbuilding-strategier inden for e-handel, da det bliver forvirrende for mange marketingfolk, hvor de skal få links fra, hvordan de skal få dem, og hvad det betyder for intern linking. Men linkbuilding kan give det samme boost til e-handels-SEO, som det gør for andre brancher.

Google vurderer antallet af backlinks, kvaliteten af backlinks og deres relevans i forhold til en sides troværdighed og pålidelighed. Den afgør også en sides autoritet ud fra antallet af indgående og udgående links. Nogle måder, du kan opbygge backlinks af høj kvalitet på, er:

Gæsteindlæg: Du kan opsøge bloggere og skrive og udgive artikler på andres hjemmesider i samme niche som din. Til gengæld får du backlinks og genererer trafik fra de skrevne artikler.

Et gæsteindlæg er en populær og legitim måde at nå ud til et bredere publikum på, forbedre søgemaskinernes placering og etablere dit brands autoritet. Hvis du f.eks. er en onlineforhandler, der sælger dametøj, kan du henvende dig til mode- og skønhedsmagasiner og hjemmesider for at bidrage med artikler og få et backlink.

Anmeldelses- og produktkataloger: List din onlinebutik i flere kataloger. Sørg for at tilføje ensartede forretningsoplysninger for at få links fra lokale referencer og anmeldelsesplatforme som Yelp.

Omtale i pressen: Du kan udnytte sider som HARO eller PR-sider, hvor du kan bidrage til et stykke indhold og skrive pressemeddelelser til gengæld for et backlink.

Blogging forsvinder ikke nogen steder

Med så mange nye muligheder for at markedsføre din e-handelsbutik og forbedre din e-handels-SEO, skulle man tro, at blogging er kommet i baggrunden. Men det kunne ikke være længere fra sandheden. E-handelsvirksomheder er nødt til at udfylde uddannelseshullet på samme måde som deres B2B-kolleger. Desuden skal indholdsmarkedsføring være en dominerende del af din markedsføringsstrategi.

Hvis du f.eks. er en onlinebutik, der sælger elektroniske apparater eller endda skønhedsprodukter, vil du gerne hjælpe potentielle kunder ved at uddanne dem om produktet, løse deres problemer, vejlede dem om, hvordan de bruger produktet osv.

Blogs med nødvendige søgeord og kvalitetsindhold er højt anset af Google. Gennem blogging kan du målrette mod både long-tail og short-tail søgeord. Det hjælper dig med at få backlinks af høj kvalitet og bringe mere organisk trafik til dit website.

Indpakning

Selv om strategierne for e-handels-SEO ikke adskiller sig meget fra de seneste par år, skal du forstå den ændrede markedsdynamik og kundernes forventninger.

For eksempel vil den yngre generation have en anden lingo i søgeforespørgsler end millennials eller boomers. At identificere brugernes intentioner, udforme dit indhold til nutidens publikum og tilpasse din strategi hvert år er vejen til at få din e-handels-SEO til at fungere i 2024.