Sådan skaber du en højkonverterende landingsside med vores 8 tips til tekstforfatning

Kæmper du med at skabe højkonverterende landingssider? Synes du, det er en udfordring at skrive tekster, der effektivt kommunikerer dit budskab og opfordrer dit publikum til at handle?

Du er ikke alene. Mange marketingfolk og virksomhedsejere kæmper med at lave landingssider, der konverterer. Men med de rigtige tips til tekstforfatning kan du skabe landingssider, der skaber konverteringer og når dine markedsføringsmål.

For at hjælpe dig med at forbedre dine færdigheder som landingssideforfatter har vi samlet otte tips til, hvordan du skaber en landingsside med høj konvertering.

Læs videre for at finde ud af, hvordan disse strategier kan løfte din landingsside og øge dine konverteringsrater.

#1. Forstå din målgruppe

Et af de vigtigste aspekter ved at skrive en landingsside med høj konvertering er at forstå din målgruppe. Hvis du ikke ved, hvem du skriver til, er det umuligt at lave en tekst, der vækker genklang hos dem og overbeviser dem om at handle.

Desuden er det normalt en af de mest handlingsorienterede og effektive digitale markedsføringsstrategier i dagens internetmarkedsføringsverden.

For at forstå din målgruppe er du nødt til at lave noget research. Start med at skabe en kundepersona eller avatar. Det er en fiktiv repræsentation af din ideelle kunde, baseret på reelle data og indsigter. Din kundepersona bør indeholde oplysninger som f.eks:

• Alder
• køn
• Jobtitel
• Indkomst
• Uddannelsesniveau
• Smertepunkter
• Mål og ambitioner

Du kan finde disse oplysninger ved at foretage markedsundersøgelser, spørgeundersøgelser, interviews og analysere data fra dine nuværende kunder og konkurrenter. Det bedste sted at starte er der, hvor dine kunder normalt hænger ud, f.eks. på Reddit, Facebook-grupper eller fora.

Når du har et klart billede af, hvem din ideelle kunde er, kan du begynde at skræddersy din tekst til deres behov og ønsker. Det omfatter at skrive overskrifter, der fanger deres opmærksomhed og taler direkte til deres smertepunkter og ønsker.

Hvis du f.eks. sælger et vægttabsprodukt, kan din overskrift lyde: "Tab dig 10 kilo på 30 dage med vores revolutionerende nye program." Denne overskrift taler direkte til det smertepunkt, det er at ville tabe sig, og tilbyder en løsning, der lover hurtige resultater.

#2. Præsentation af det unikke salgsargument (USP)

Din landingssides Unique Selling Proposition (USP) er nøglen til at skille sig ud fra dine konkurrenter og overbevise potentielle kunder om, at de skal vælge dit produkt eller din service. Dit USP skal være klart og koncist og kommunikere de unikke fordele ved dit tilbud.

For at skabe et overbevisende USP skal du overveje følgende tips:

• Fokuser på din målgruppe: Dit USP skal tale direkte til din målgruppes behov og ønsker. Identificer deres smertepunkter, og hvordan dit produkt eller din service kan løse dem.

• Vær specifik: Undgå vage eller generiske udsagn. Vær i stedet specifik i forhold til, hvad der gør dit tilbud unikt, og hvordan det gavner dine kunder.

• Fremhæv dine fordele: Dit USP skal tydeligt kommunikere fordelene ved dit produkt eller din service.

• Test og optimer: Test og optimer løbende dit USP for at forbedre konverteringer og salg. Brug A/B-tests til at sammenligne forskellige USP'er og se, hvilken der klarer sig bedst.

Du kan skrive din virksomheds USP efter denne formel: [Dit produkt eller din service] hjælper [din målgruppe i trin 1] [med at løse et problem eller nå et mål] ved hjælp af [din unikke fordel eller funktion

"Fitness with Jane hjælper travle professionelle med at tabe sig og forbedre deres helbred ved at tilbyde personlige træningsplaner og ernæringscoaching, alt sammen leveret via en praktisk mobilapp."

I dette eksempel er produktet eller servicen personlige træningsplaner og ernæringscoaching leveret via en mobilapp. Målgruppen er travle erhvervsfolk, som ønsker at tabe sig og forbedre deres helbred. Problemet, der skal løses, er manglen på tid og ressourcer til at oprette og følge en trænings- og ernæringsplan. Den unikke fordel eller funktion er bekvemmeligheden ved at få alt leveret via en mobilapp.

Ved at vise dit USP på din landingsside kan du differentiere dig fra dine konkurrenter og overbevise potentielle kunder om, at de skal vælge dit produkt eller din service.

#3. Styrken ved en stærk opfordring til handling

En opfordring tilhandling (https://www.accuranker.com/da/marketing-ordbog/c/hvad-er-en-cta-eller-call-to-action) er et afgørende element på enhver landingsside med høj konvertering. Det er det sidste skridt i processen med at gøre leads til kunder. En godt udformet CTA kan gøre hele forskellen i dine konverteringsrater.

En CTA er en opfordring til brugeren om at foretage en bestemt handling, f.eks. at tilmelde sig et nyhedsbrev, downloade en gratis prøveversion eller foretage et køb. Den præsenteres typisk som en knap eller et link, og den skal vises tydeligt på landingssiden.

For at skabe et overbevisende USP skal du overveje følgende tips:

• Fokuser på din målgruppe: Dit USP skal tale direkte til din målgruppes behov og ønsker. Identificer deres smertepunkter, og hvordan dit produkt eller din service kan løse dem.

• Vær specifik: Undgå vage eller generiske udsagn. Vær i stedet specifik i forhold til, hvad der gør dit tilbud unikt, og hvordan det gavner dine kunder.

• Fremhæv dine fordele: Dit USP skal tydeligt kommunikere fordelene ved dit produkt eller din service.

• Test og optimer: Test og optimer løbende dit USP for at forbedre konverteringer og salg. Brug A/B-tests til at sammenligne forskellige USP'er og se, hvilken der klarer sig bedst.

Du kan skrive din virksomheds USP efter denne formel: [Dit produkt eller din service] hjælper [din målgruppe i trin 1] [med at løse et problem eller nå et mål] ved hjælp af [din unikke fordel eller funktion

"Fitness with Jane hjælper travle professionelle med at tabe sig og forbedre deres helbred ved at tilbyde personlige træningsplaner og ernæringscoaching, alt sammen leveret via en praktisk mobilapp."

I dette eksempel er produktet eller servicen personlige træningsplaner og ernæringscoaching leveret via en mobilapp. Målgruppen er travle professionelle, som ønsker at tabe sig og forbedre deres helbred. Problemet, der skal løses, er manglen på tid og ressourcer til at oprette og følge en trænings- og ernæringsplan. Den unikke fordel eller funktion er bekvemmeligheden ved at få alt leveret via en mobilapp.

Ved at vise dit USP på din landingsside kan du differentiere dig fra dine konkurrenter og overbevise potentielle kunder om, at de skal vælge dit produkt eller din service.

#3. Styrken ved en stærk opfordring til handling

En opfordring tilhandling (https://www.accuranker.com/da/marketing-ordbog/c/hvad-er-en-cta-eller-call-to-action) er et afgørende element på enhver landingsside med høj konvertering. Det er det sidste skridt i processen med at gøre leads til kunder. En godt udformet CTA kan gøre hele forskellen i dine konverteringsrater.

En CTA er en opfordring til brugeren om at foretage en bestemt handling, f.eks. at tilmelde sig et nyhedsbrev, downloade en gratis prøveversion eller foretage et køb. Den præsenteres typisk som en knap eller et link, og den skal vises tydeligt på landingssiden.

For at skabe en stærk CTA bør du have følgende tips i tankerne:

• Vær klar og specifik: Din CTA skal tydeligt angive, hvad brugeren får ud af at klikke på den. Brug handlingsorienteret sprog, der fortæller brugeren, hvad han skal gøre, f.eks. "Download nu" eller "Få din gratis prøveperiode".

• Skab et presserende behov: Opfordr brugeren til at handle nu ved at bruge sætninger som "Limited Time Offer" eller "Act Fast".

• Gør det visuelt tiltalende: Brug kontrastfarver, fed tekst og andre designelementer for at få din CTA til at skille sig ud på siden.

• Placer den strategisk: Din CTA skal placeres et fremtrædende sted på siden, f.eks. over folden eller i slutningen af siden.

En stærk CTA kan forbedre dine konverteringsrater betydeligt og hjælpe dig med at gøre flere leads til kunder. Sørg for at bruge tid på at lave en overbevisende CTA, der opfordrer brugerne til at handle.

#4. Designovervejelser for landingssider med høj konvertering

Når det drejer sig om at skabe en landingsside med høj konvertering, er design lige så vigtigt som det indhold, du inkluderer. Her er et par designovervejelser, du skal have i tankerne, når du laver en landingsside, der konverterer.

Balance mellem grafik og indhold

Selv om det er vigtigt at have visuelt tiltalende landingssider, må du ikke ofre indholdet for designet. En landingsside skal have en balance mellem begge dele.

For meget indhold kan virke overvældende, mens for meget design kan gøre det svært for besøgende at finde de oplysninger, de leder efter.

Overvej at bruge punktopstillinger, tabeller og andre formateringsteknikker for at gøre indholdet mere visuelt tiltalende og lettere at læse. Det kan hjælpe med at bryde store tekstblokke op og gøre indholdet mere letfordøjeligt.

Brug af kontrastfarver

Brug af kontrastfarver kan hjælpe med at henlede opmærksomheden på vigtige elementer på din landingsside. Hvis du f.eks. bruger en lys orange knap på en blå baggrund, kan det få knappen til at skille sig ud og få besøgende til at klikke.

Pas dog på ikke at bruge for mange kontrastfarver, da det kan få landingssiden til at se rodet og overvældende ud. Hold dig til nogle få nøglefarver, der supplerer hinanden, og brug dem strategisk til at henlede opmærksomheden på vigtige elementer.

#5. Brug af menneskelig psykologi

Ved at forstå principperne for menneskelig psykologi og bruge et overbevisende sprog kan du udnytte dit publikums følelser og overtale dem til at handle.

En af de bedste ressourcer til at lære om overtalelsens psykologi er bogen "Influence: Science and Practice" af Robert Cialdini.

Denne bog udforsker principperne for overtalelse og giver praktiske tips til at anvende dem i din markedsføring og tekstforfatning. Nogle af bogens nøglebegreber er socialt bevis, knaphed og autoritet.

Socialt bevis: Folk er mere tilbøjelige til at handle, hvis de ser, at andre har gjort det samme. Du kan indarbejde social proof i din landing page copy ved at inkludere kundeudtalelser, anmeldelser og ratings.

Knaphed: Folk er mere tilbøjelige til at handle, hvis de føler, at de måske går glip af en mulighed. Brug knaphed til din fordel ved at fremhæve tidsbegrænsede tilbud, lave lagerniveauer eller eksklusive tilbud.

Autoritet: Folk er mere tilbøjelige til at handle, hvis de stoler på og respekterer informationskilden. Etabler din autoritet ved at inkludere referencer, priser eller anbefalinger fra brancheeksperter.

Ved at indarbejde disse principper i din landingssidekopi kan du øge sandsynligheden for, at dit publikum vil foretage den ønskede handling, uanset om det er at foretage et køb, tilmelde sig et nyhedsbrev eller udfylde en formular.

#6. Opbyg tillid med udtalelser og anmeldelser

At tilføje kundeudtalelser og anmeldelser på din landingsside er en af de mest effektive måder at opbygge tillid hos potentielle kunder på. Ved at inkludere disse elementer kan du fremvise tidligere kunders positive erfaringer og hjælpe med at etablere troværdighed og tillid hos dit publikum.

Uanset om det er skriftlige udtalelser, anmeldelser eller videoudtalelser, kan disse elementer give socialt bevis og hjælpe med at afhjælpe eventuelle bekymringer eller tvivl, som potentielle kunder måtte have.

Ifølge HubSpot giver kundeudtalelser konverteringer, som intet andet kan. Det er umuligt at skrive en tekst, der er lige så god som din kundes.

Når du vælger udtalelser, der skal vises på din landingsside, skal du sørge for, at de er relevante for dit tilbud. Brug udtalelser, der taler om fordelene ved dit produkt eller din service, og hvordan det hjalp dine kunder med at løse deres problemer.

Det vil hjælpe dine potentielle kunder med at se sig selv i samme situation, og hvordan dit produkt eller din service kan gavne dem.

En anden måde at opbygge tillid hos dine potentielle kunder på er ved at vise anmeldelser fra tredjepartssider som Trustpilot eller Yelp. Ifølge Trustpilot læser 92% af forbrugerne online-anmeldelser, før de foretager et køb.

Ved at vise anmeldelser fra tredjepartssider viser du dine potentielle kunder, at du er gennemsigtig og ikke har noget at skjule.

Når du viser anmeldelser fra tredjepartssider, skal du sørge for at bruge de mest positive anmeldelser, der fremhæver fordelene ved dit produkt eller din service. Du kan også bruge antallet af stjerner eller vurderinger som en visuel hjælp til at vise, hvor mange tilfredse kunder du har.

#7. Mobiloptimering: Skriv til små skærme

Mobiloptimering er afgørende, når det drejer sig om at skrive tekster til landingssider med høj konvertering. Når flere og flere får adgang til internettet via deres mobile enheder, er det vigtigt at sikre, at dine landingssider er optimeret til små skærme. Her er et par tips, der kan hjælpe dig med at skrive en tekst, der er mobilvenlig:

- Hold det kort og godt: Mobilbrugere har et kortere opmærksomhedsspænd, så det er vigtigt at holde teksten kort og præcis. Brug korte afsnit, punktopstillinger og underoverskrifter for at bryde din tekst op og gøre den lettere at læse.

- Brug et klart og præcist sprog: Mobilskærme er små, så det er vigtigt at bruge et klart og kortfattet sprog. Undgå at bruge jargon eller komplicerede ord, som kan være svære at læse på en lille skærm.

- Gør det muligt at scanne: Mobilbrugere har en tendens til at scanne indhold i stedet for at læse det i dybden. Brug overskrifter, underoverskrifter og punktopstillinger til at fremhæve de vigtigste oplysninger for at gøre din tekst lettere at scanne.

- Optimer til hastighed: Mobilbrugere forventer, at siderne indlæses hurtigt, så det er vigtigt at optimere din landingsside til hastighed. Dette omfatter optimering af billeder, reduktion af antallet af HTTP-anmodninger og minimering af brugen af eksterne scripts og plugins.

- Brug responsivt design: Responsivt design sikrer, at din landingsside ser godt ud på alle enheder, inklusive mobile enheder. Det betyder, at din landingsside tilpasser sig størrelsen på den skærm, den vises på, hvilket gør den lettere at læse og navigere på.

- Test, test, test: Det er vigtigt at teste din landingsside på en række forskellige enheder for at sikre, at den ser godt ud og fungerer godt på alle skærme. Dette omfatter test på forskellige skærmstørrelser, operativsystemer og browsere.

Ved at følge disse tips kan du sikre, at teksten på din landingsside er optimeret til mobile enheder, hvilket gør det lettere for brugerne at læse den og øger chancerne for konvertering.

Konklusion

Konklusionen er, at det både er en kunst og en videnskab at skabe landingssider med høj konvertering. Ved at anvende disse otte tips til tekstforfatning kan du skabe landingssider, der ikke kun fanger dine besøgendes opmærksomhed, men også overtaler dem til at handle.

Husk at fokusere på din målgruppes behov og ønsker, brug et overbevisende sprog, og giv sociale beviser og klare opfordringer til handling.

Med disse strategier i din copywriting-værktøjskasse er du godt på vej til at skabe landingssider, der konverterer som en gal.

Så gå i gang med at bruge dem i praksis, og se din virksomhed stige til vejrs!