Sådan skriver du et blogindlæg, der opbygger brandets autoritet

Hvor meget kan dit publikum lide og stole på dit brand? Hvordan ser dine kunder på dit brand? Hvor ofte engagerer din målgruppe sig i dit brand?

Er du tilfreds med dine svar på de tre foregående spørgsmål?

Hvis ikke, kæmper du måske med at etablere brandets autoritet.

Brandautoritet, eller i hvor høj grad kunderne ser dit brand som en ekspert på området, er den hemmelige ingrediens i opbygningen af meningsfulde forbindelser med din målgruppe.

Og grunden til det er enkel.

Med tiden forvandles brandautoritet til brandindflydelse - en magnetisk kraft, der trækker virksomheder og ideelle kunder sammen i harmoni.

Men brandautoritet kommer ikke altid let. Det kræver vilje, en god forståelse af, hvordan din målgruppe tænker, og den rigtige strategi.

Her kommer blogging ind i billedet: Det hemmelige våben, du har ledt efter for at øge brandets autoritet.

Blogging er en færdighed, der er værd at lære, hvis du ønsker at udvikle gennemslagskraft inden for dit felt, skabe langvarige kunderelationer og etablere dig som en brancheekspert.

Uanset om du ønsker at forny din nuværende blog, eller om du er ny i blogverdenen, er det at blogge for at opnå brandautoritet en færdighed, der kan ændre, hvor meget dit publikum kan lide dig og har tillid til dig.

Er du klar til at finde ud af, hvordan du skriver et blogindlæg, der opbygger brand-autoritet? I dagens artikel viser vi dig, hvordan du gør netop det i otte enkle trin.

Er du klar?

Lad os komme i gang.

#1. Basér din artikel på søgeintention

Hvis du blogger for at øge brandets autoritet, skal du starte med søgeintentionen.

Så hvad vil dit publikum gerne vide eller har brug for at vide?

Når du laver SEO-research, skal du ikke skynde dig. Faktisk anbefaler vi, at du bruger det meste af din tid på research, strategi og skitsering. På den måde har du de oplysninger og den viden, du skal bruge for at gennemføre din artikel, når den skal udformes. Det er en proces, så du skal måske endda inkludere din proces- eller workflow-software.

Hvis du f.eks. ejer et CX-bureau, kan du springe til at målrette nøglefrasen "kundeoplevelse". Da kundeoplevelsen er kernen i det, du gør, giver det kun mening at dække denne nøglefrase, ikke?

Men nu skal du høre. Hvis du ikke har opnået den domæneautoritet (DA), der er nødvendig for at konkurrere på et bestemt søgeord, så fisker du i den forkerte sø. Med andre ord vil dit indlæg sandsynligvis ikke rangere højt nok til, at dit publikum kan se det.

Så hvad skal du gøre i stedet?

Vi anbefaler, at du bruger funktionen "Matchende termer" i Ahrefs.

Sådan gør du:

1. Åbn Ahrefs' søgeordsudforsker. Indtast en bred sætning på et til tre ord om et emne. I dette eksempel søgte Jeremy på udtrykket "sygepleje".
2. Klik på "Matchende termer". Dette vil give en lang liste over søgninger, der indeholder "nursing" i forespørgslen.
3. Indstil derefter følgende filtre og parametre:
4. Matchende termer.
5. Indstil søgeordets sværhedsgrad til maks. 30 - eller højere afhængigt af dit websteds styrke.
6. Indstil antallet af søgeord til mindst tre ord.
7. Sorter efter trafikpotentiale, ikke volumen - dette tager højde for alle relaterede søgeord, som en side vil rangere efter.

Og så er det slut! Du har officielt en liste over målrettede søgeord og sætninger, der har et fremragende trafikpotentiale - altså uendelige ideer til at hjælpe med at opbygge aktuel autoritet i dit område.

Når du har valgt dit kerneemne til artiklen, skal du sørge for at notere, hvad dine konkurrenters indhold scorede for det samme emne, så du kan sigte mod at slå dem med fem eller flere point.

Hvis dine konkurrenter f.eks. scorede mellem 38 og 45 for sætningen "hvordan man leverer en uberørt kundeoplevelse", så skal dit blogindlæg score mindst 50 point eller højere.

Et andet godt tip: Undersøg ofte stillede spørgsmål relateret til dit hovedemne. Det er guldkorn, som du kan bruge som overskrifter i hele din artikel.

Hvad angår blogindlæggets titel, skal du sørge for at inkludere din målnøglesætning - helst i begyndelsen. Psst: Her er et snydeark med 50+ overskriftsformler og skabeloner, så du kan skrive en blogindlægstitel, der vækker opsigt. Du er velkommen! ❤️

#2. Tilpas artiklen til dit publikum

Det andet skridt til at skrive et blogindlæg, der opbygger autoritet?

Overvej din målgruppe. Hvem taler du til?

Når du placerer din artikel, skal du overveje:

• Hvem din præcise målgruppe er

• Hvilke smertepunkter de har

• Hvordan du kan løse deres problemer

• Hvilken meddelelsesstil og tone de foretrækker

Hvis du f.eks. skriver en artikel om de bedste betalingskort til teenagere, så henvender du dig til Gen Zers, en demografisk gruppe, der er født mellem 1997 og 2012.

Så hvad er din næste opgave? At lave research for at lære mere om, hvordan Gen Zers tænker, og hvad der driver deres loyalitet over for brands.

For eksempel opbygger Gen Zers tillid til brands, der:

• deler og legemliggør deres kerneværdier

• Deler information på en enkel, kortfattet og dialogisk måde

• Værdsætter inklusivitet

• Er socialt bevidste

• Har en omnichannel-tilstedeværelse

• Tilbyde mobile betalingsmuligheder på tværs af alle kontaktpunkter

Når du har sat dig godt ind i din målgruppe, kan du bruge historiefortællingsteknikker til at tilpasse teksten, tonen og stilen til dine læsere. Du kan også bruge AI-skriveværktøjer som f.eks. en paragraph rewriter, hvis du vil teste forskellige versioner eller omstrukturere dele af din tekst.

#3. Skriv til nettet

Glem, hvad du lærte i engelsktimerne i gymnasiet, og fokuser i stedet på at skrive til nettet.

En nøglefærdighed, du skal bruge for at skrive webvenligt indhold? At vide, hvordan man engagerer læseren og får dem til at scrolle ned ad siden.

Her er en hurtig tjekliste, du kan gennemgå for at sikre, at hver artikel er klar til nettet:

• Liste over emner

• Sigt efter et læseniveau på 6.-8. klasse

• Skriv korte sætninger og afsnit - ikke noget fluff, tak

• Brug et værktøj som Hemingway-appen til at dobbelttjekke din artikels læsbarhedsscore

• Brug et AI-værktøj til copywriting for at sikre, at din tekst er egnet til nettet. Da der er masser af gode værktøjer derude, skal du sørge for at tage dig tid og tjekke online-sammenligninger, ligesom dette indlæg om Jasper.ai vs Copy.ai.

• Formater din artikel korrekt - brug en H1 som din titel, H2'er som underoverskrifter for at skelne mellem hovedpunkter og H3'er som underunderoverskrifter.

• Bryd store tekststykker op med infografik, skærmbilleder, brugerdefinerede billeder og punktlister

• Brug indholdsfortegnelser til at hjælpe med navigationen.

• Brug statistik og beviser til at underbygge dine påstande

Kilde: Hemingwayapp

#4. Brug PAS-rammen i din indledning til at fange læserens opmærksomhed

Når vi taler om at engagere læseren, er din indledning din anden chance (efter blogtitlen) for virkelig at fange din læsers opmærksomhed.

Derfor anbefaler vi, at du bruger PAS-rammen.

PAS står for: Smertepunkt, Agitation, Løsning.

Faktisk har du måske bemærket, at vi brugte denne ramme i vores indledning ovenfor. Virkede det? Hvis du er kommet så langt, går vi ud fra, at det gjorde det.

Rammen er præcis, som den lyder. Du starter introduktionen med at fremhæve et smertepunkt, agitere for det og derefter følge op med en løsning.

Hvis du f.eks. udgiver et blogindlæg med titlen "Sådan ansøger du om et studielån" efter at have undersøgt, hvordan studerende kan betale for college med lån, kan strukturen i din PAS se nogenlunde sådan her ud:

"Ah ... studielån. Kan ikke leve med dem eller uden dem. (P) Vidste du, at den gennemsnitlige universitetsstuderende bruger mere end 200 timer på at ansøge om studielån? (A)

Yikes, det er en masse Netflix-tid, der går til spilde, ikke sandt?

Heldigvis for dig har vi netop de tips, du har brug for til nemt at ansøge om studielån på bare et par timer." (S)

Du behøver heller ikke at være prangende. I denne artikel om fem ugers måneder gør forfatteren det meget subtilt, men effektivt.

Genialt, ikke sandt?

#5. Opsummer alle nøglepunkter, og tilføj en CTA i konklusionen til skimmere

Tro det eller ej, men der er uenighed om, hvorvidt konklusioner er nødvendige eller ej. Nogle brands med etablerede blogs har besluttet helt at udelade konklusioner fra deres artikler.

Hvorfor gør de det? Det handler om, at de ikke får så meget opmærksomhed som andre dele af artiklen.

Men hvis du spørger os, er det at udelade konklusioner som at pakke en fødselsdagsgave ind og glemme at binde den sammen med et bånd. Der mangler noget, ikke sandt?

Konklusioner er vigtige at have med, fordi:

• De tjener skimmere, der er interesserede i at springe til slutningen for at læse artiklens resumé

• De giver dig den perfekte mulighed for at opsummere vigtige pointer

• De er et af de eneste blogafsnit, der naturligt berettiger til en virksomhedsopfordring til handling (CTA).

#6. Sørg for, at alt er korrekt, opdateret og originalt

Du kan ikke forvente at etablere dig som brancheleder, hvis dine artikler indeholder forkerte eller forældede oplysninger. Eller endnu værre, hvis du ubevidst har plagieret.

For at positionere dig som et pålideligt brand skal du sørge for:

• Kun at inkludere statistik fra de seneste år - helst inden for de sidste to til tre år
• At din artikel ikke har ødelagte eller spammy links
• At faktatjekke alle datapunkter og citater
• At dobbelttjekke, at du henviser til anerkendte kilder
• Alle oplysninger er korrekte og opdaterede
• Dit indhold har en plagiatscore på to eller mindre

Overvej også dit websteds sikkerhed, da det er vigtigt for dine blogs at opnå autoritet.

Sørg for at beskytte dit websted mod potentielle trusler som hacking og databrud. Vis dit publikum, at du værdsætter deres privatliv og tillid ved at træffe foranstaltninger som at bruge en webapplikationsfirewall eller malware-beskyttelse.

#7. Gør det handlingsorienteret og værdifuldt

Når du planlægger din artikel, skal du altid stille dig selv følgende spørgsmål:

"Hvilke handlingsrettede tiltag og bedste praksisser ville løse min læsers problem i forhold til vores emne?"

Gennemfør derefter en brainstorming for at besvare dit spørgsmål. Skriv alt ned, hvad du kommer i tanke om, og som du har hentet fra din egen ekspertise og erfaring. Brainstorming er en god måde at få nye ideer og løsninger på, så vær ikke bange for at være kreativ og komme med ideer, som du måske ikke har tænkt på før.

Udfør derefter research for at finde flere måder at løse din målgruppes problem på. Bonuspoint, hvis du også kan finde episke råd fra andre brancheledere.

Færdiggør og integrer derefter råd, der kan bruges i praksis, i hele artiklen. Dette indlæg fra Tailor Brands om "Hvad er en registreret agent?" er et godt eksempel på, hvordan man inkluderer handlingsrettede råd på en letforståelig og ligetil måde (sammen med en iøjnefaldende CTA 😉):

Her er et par måder at gøre det på:

• Skriv artiklen i listeformat

• Inkluder en tipsliste eller en featured snippet efter at have forklaret et koncept

• Skriv en ultimativ guide

• Skriv artiklen i "how-to"-format

• Inkluder links til velrenommerede kilder med høj DA-score

• Inkluder interne links til relevant indhold og ressourcer, du tidligere har skrevet

• Underbyg hovedpunkterne med brugbare tips

#8. Væv elementer af tankelederskab ind

Vil du virkelig sætte barren højt? Slå dig sammen med thought leadership-bevægelsen.

Med andre ord skal du drysse thought leadership-elementer ind i din artikel, f.eks. citater fra originale interviews og anerkendte kilder, data, trends, brancheindsigt og forudsigelser.

Tag denne strategi et skridt videre ved at:

• Være vært for eller blive interviewet i podcast-episoder eller webinarer, der er relateret til din artikels emne

• Henvend dig til publikationer med høj DA-score og bed dem om at citere dig i deres indhold

• Brug et billedredigeringsprogram til at drysse dit indlæg med stjæleværdige brugerdefinerede billeder, grafer, diagrammer og motiver indholdsmarkedsførere til at backlinke til din artikel

• Gennemfør dine egne undersøgelser og datastudier - og udgiv dine originale resultater

Afrunding

Hvis du har kæmpet med at etablere brandautoritet, håber vi, at de trin, vi har delt i denne artikel, har været et frisk pust.

Hvis der er én ting, vi gerne vil gentage, så er det, at opbygning af brandautoritet er nøglen til at skabe den indflydelse og gennemslagskraft, som dit brand har brug for til at skabe meningsfulde forbindelser.

Det er måske ikke så let, men hvis du forstår, hvordan dit publikum tænker, og integrerer den rigtige bloggingstrategi, kan det hjælpe dig med at positionere dit brand som en autoritativ leder - og en kraft, du skal regne med.

Er du klar til at bruge blogging til at opbygge brandets autoritet?

For en god ordens skyld er her en hurtig opsummering af de trin, vi delte i dag:

1. Basér din artikel på søgeintention

2. Tilpas artiklen til dit publikum

3. Skriv til internettet

4. Brug PAS-rammen i din indledning for at fange læserens opmærksomhed

5. Opsummer alle nøglepunkter, og tilføj en CTA i konklusionen til skimmere

6. Sørg for, at alt er korrekt, opdateret og originalt

7. Gør det handlingsorienteret og værdifuldt

8. Væv elementer af tankelederskab ind

Og det er alt for i dag! Husk, at en strategi uden en handlingsplan er ubrugelig. Så kig i din kalender, og sæt tid af til at skrive dine blogindlæg. Og kom så i gang med at skrive og poste!

Til din succes. 🎉