Sådan tiltrækker du den rigtige trafik med brugerintention

Som søgemaskinemarkedsfører er du sikkert allerede stødt på begrebet brugerintention mange gange.

Du har hørt, at det er vigtigt at tilfredsstille brugerens hensigt for at skabe indhold, der rangerer godt i søgemaskinerne og tiltrækker masser af trafik.

Men hvad er brugerens hensigt egentlig? Og hvordan skal du tænke på det, når du planlægger dine SEO-kampagner?

Denne artikel dækker alt, hvad du har brug for at vide om brugerens hensigt: hvorfor den er så vigtig, hvilke forskellige typer der findes, og hvordan du skal optimere dine websider og dit indhold i overensstemmelse hermed.

Men først nogle grundlæggende ting.

Hvad er brugerintention i SEO?

Brugerintention (også kendt som "søgeintention") henviser til en brugers motiv, når han eller hun googler en given søgeforespørgsel.

Med andre ord beskriver det, hvilken slags resultater en bruger forventer at finde, når han eller hun foretager en søgning. Jo bedre søgeresultaterne matcher brugerens hensigt, jo bedre bliver brugerens oplevelse af søgemaskinen.

Hvorfor er brugerens hensigt vigtig?

Googles kerneforretningsmodel er bygget på at give brugerne de bedst mulige resultater. Faktisk er virksomhedens selverklærede mission "at organisere verdens information og gøre den universelt tilgængelig og nyttig".

For at nå dette mål justerer Google løbende sin algoritme for at sikre, at brugerne nemt kan finde det, de leder efter. Hele dens raison d'etre (eksistensberettigelse) er at tilfredsstille brugernes intentioner ved at vise de mest relevante resultater, den kan finde for en given søgning. Og som verdens mest populære søgemaskine er den ret god til det, den gør!

Hvis du vil have dit indhold til at rangere godt på Google for en bestemt søgeforespørgsel, skal du derfor sikre dig, at det afspejler hensigten bag den pågældende forespørgsel.

Og selv om det måske er grund nok til at optimere dit indhold til brugerens hensigt, er der også nogle andre fordele:

• Øget brandloyalitet: Jo mere dit website leverer præcis den slags indhold, som brugerne leder efter, jo mere tilbøjelige vil de være til at vende tilbage og sprede budskabet.
• Bedre klikrater: Et søgeresultat, der indeholder en titel og beskrivelse, som passer perfekt til brugerens hensigt, vil give en højere CTR.
• Lavere afvisningsprocent: Når brugerne finder præcis, hvad de vil have, er der større sandsynlighed for, at de bliver hængende.
• Flere konverteringer: Når du finjusterer et stykke indhold til en specifik brugerintention, tiltrækker du højt kvalificerede besøgende, som er mere klar til at konvertere.
• Bedre søgeordsforskning: Jo bedre du forstår søgeintentionen bag et søgeord, jo lettere er det at se, om det er et passende udtryk for din hjemmeside at målrette mod.

Hvad er de forskellige typer af brugerintentioner? (Med eksempler)

Hver søgning på Google har sin egen unikke, underliggende hensigt.

Når det er sagt, er det ud fra et SEO-perspektiv nyttigt at skelne mellem fire hovedkategorier af hensigter.

Informativ hensigt

Den mest almindelige type søgeforespørgsel har en informativ hensigt bag sig. De bruges, når nogen ønsker at få ny viden og lære mere om et bestemt emne.

Wikipedia-opslag, ordbogsdefinitioner, videotutorials og dybdegående forklaringsartikler er alle standardresultater for den slags forespørgsler.

Her er et par eksempler på informationssøgeord:

• Forskellen mellem krokodille og alligator
• Hvordan man sparer op til et husindskud
• Hvornår blev JFK indviet?

Hensigt med kommerciel forskning

Folk foretager disse søgninger, når de leder efter et produkt eller en tjeneste, der opfylder deres behov.

Kommercielle søgeord hjælper brugerne med at finde det rigtige tilbud ved at føre dem til indhold som produktsammenligninger, kundeanmeldelser og casestudier af tjenester.

Her er nogle eksempler på kommercielle søgetermer:

• MacBook pro v MacBook air
• Bedste mountainbikes under $500
• AccuRanker casestudie

Transaktionel hensigt

Transaktionelle søgninger bruges, når nogen ønsker at gennemføre en bestemt handling, f.eks. foretage et køb, logge ind på en platform eller downloade en ressource.

Her er nogle eksempler på transaktionelle forespørgsler:

• Hvor kan man købe en ny MacBook pro?
• Esty-kampagnekode
• Opsige abonnement på Netflix

Navigationsmæssig hensigt

Folk bruger navigationssøgninger til at finde en bestemt webside, f.eks. en virksomheds kontaktside eller et stort medies sportssektion.

Her er nogle eksempler:

• Spotify kundesupport
• Patagonia-tøj om os
• AccuRanker-priser

Hvordan kan du bruge brugerintention til at forbedre din placering i søgemaskinerne?

Lad os nu se på, hvad du skal gøre for at optimere dine websider til brugernes intentioner.

Sådan identificerer du brugerens hensigt

Uanset om du planlægger at skabe helt nyt indhold eller justere en eksisterende side for bedre at kunne ramme et bestemt søgeord, skal du først identificere brugerens hensigt bag det.

Den bedste måde at gøre det på er at søge på udtrykket og undersøge, hvilke resultater der vises. Da Googles forretning afhænger af at vise de resultater, der bedst matcher brugernes hensigt, kan du roligt gå ud fra, at det, der vises, afspejler hensigten bag det pågældende søgeord.

Dit første valg bør være de tre øverste resultater for dit mål-søgeord, da det er de resultater, som Google vurderer til at være det bedste match til brugerens hensigt. Hvis de alle er direkte produktsammenligninger, er søgeintentionen helt sikkert kommerciel research. Men hvis de højest rangerende resultater er trinvise vejledningsartikler, bør du konkludere, at hensigten er informativ.

En anden måde at bestemme brugerens hensigt på er at inspicere de SERP-funktioner, der vises for dit målsøgeord. For eksempel vil Google ofte vise et videnspanel for informationssøgninger eller en shoppingkarrusel for transaktionsforespørgsler.

Af og til vil du opdage, at nogle søgeord giver resultater, der imødekommer mere end én type brugerintention. For eksempel vil søgefortegnelserne for et produktrelateret udtryk som "wonderboom bluetooth-højttaler" indeholde en blanding af transaktions- og kommercielle forskningsresultater.

Sådan optimerer du til hver type brugerintention

Når du har fundet ud af, hvilken brugerintention der ligger bag dit valgte søgeord, er næste skridt at skræddersy dit indhold i overensstemmelse hermed.

Hvis du finder ud af, at dit søgeord svarer til flere typer søgeintentioner, anbefaler vi, at du vælger den intention, der er mest fremtrædende i søgeresultaterne. Indhold, der forsøger at imødekomme flere hensigter på én gang, kan mangle fokus til at rangere godt.

Her er nogle tips, der kan hjælpe dig med at optimere til de forskellige typer brugerintentioner:

Informativ hensigt

Informationssøgninger udføres ofte i de tidligere faser af kunderejsen. Derfor bør du undlade at gøre dit indhold til en salgstale og i stedet fokusere på at give en omfattende forklaring, der udfylder de relevante huller i brugerens viden.

Når du har konsulteret eksisterende resultater for at bestemme det passende format for dit informationssøgeord (how-to artikel, tutorial video, listicle osv.), skal du sørge for at strukturere dit indhold ved hjælp af logisk ordnede underoverskrifter og visuelle elementer, hvor de kan hjælpe med at få din pointe hjem.

Hensigt med kommerciel forskning

Husk, at målet med kommercielt indhold er at hjælpe brugerne med at beslutte sig for, hvilket produkt eller hvilken tjeneste der er bedst for dem. Det er derfor afgørende, at du organiserer dine oplysninger på en måde, så brugerne får en bedre forståelse af deres muligheder.

Hvis brugeren f.eks. leder efter en sammenligning mellem to produkter, kan du prøve at præsentere begge produkters relevante funktioner og fordele side om side.

Transaktionel hensigt

Konverteringsklare brugere udfører transaktionelle søgninger, så du vil normalt lede dem til en produkt- eller kategoriside. Disse sider skal tilbyde en problemfri vej til konvertering, der indeholder klare og overbevisende tekster, et rent design og en fed, utvetydig opfordring til handling.

Hensigt med navigation

Brugerne ved allerede, hvilken side de ønsker at komme til, når de bruger navigationssøgeord. Så for at gøre det nemt for søgemaskiner og brugere at finde den relevante side, skal dit website have en klar og logisk struktur, og hver side skal indeholde unikke, beskrivende titler, overskrifter og metabeskrivelser.

Anvend brugerintention i din SEO-strategi

Uanset hvilken specifik type brugerintention, du vil optimere til, er der nogle generelle best practices, der kan hjælpe med at sikre, at dine sider har den bedste chance for at rangere godt.

Optimer din SEO på siden

Som vi lige har nævnt, er beskrivende on-page-elementer som title tags og metabeskrivelser afgørende for, at søgemaskiner og brugere kan finde den rigtige side på dit website. Jo mere du skræddersyr disse elementer til den specifikke brugerintention, du ønsker at ramme, jo mere sandsynligt er det, at de skiller sig ud i søgeresultaterne.

Skab et stykke indhold, der skiller sig ud

Ideelt set vil det indhold, du skaber, gøre et bedre stykke arbejde end nogen af de eksisterende resultater med at tilfredsstille den relevante brugerintention. Den bedste måde at opnå dette på er at forsøge at sikre, at dit indhold giver en hidtil uset værdi for dit målsøgeord.

Det er ganske vist en stor opgave. Men jo mere engageret du er i at skabe indhold, der overgår konkurrenterne, jo mere sandsynligt er det, at du kommer til at ligge i toppen af SERP'erne.

Prøv at få en SERP-funktion

Endelig genererer Google SERP-funktioner som rich snippets, featured snippets og videnspaneler for at hjælpe med at tilfredsstille brugernes intentioner så effektivt som muligt i selve SERP'erne.

Så ved at strukturere dit indhold i overensstemmelse hermed kan du øge dine chancer for at sikre en mere fremtrædende tilstedeværelse på resultatsiderne.

Afsluttende tanker

At skræddersy dine websider og dit indhold til brugernes intentioner er en grundlæggende del af planlægningen og udførelsen af en vellykket SEO-kampagne.

Da Google fortsætter med at finpudse sin evne til at give brugerne resultater, der passer perfekt til det, de leder efter, er det en opskrift på dårlige placeringer, hvis du ikke sørger for, at dit indhold lever op til brugernes intentioner.

Nu er det på tide, at du anvender det, du har lært her, og begynder at høste frugterne af brugerintentionsoptimering i din SEO- og content marketing-strategi!

Begynd at øge din organiske trafik i dag med AccuRanker.

Tilmeld dig nu til en 14-dages gratis prøveperiode