Sådan vælger du de rigtige søgeord til SEO

Nu mere end nogensinde er søgemaskineoptimering (SEO) en afgørende kraft, der kan skabe eller ødelægge et websites online-succes. Kernen i SEO er den strategiske brug af søgeord - de kraftfulde ord og sætninger, der åbner dørene til højere placeringer i søgninger og mere organisk trafik.

Forestil dig, at du har et skattekort, hvor hvert søgeord repræsenterer en skinnende perle, der fører din målgruppe direkte til dit virtuelle dørtrin. At forstå kunsten at vælge de rigtige søgeord er lidt som at have sådan et kort. Det guider dig gennem søgemaskinealgoritmernes kompleksitet og hjælper dig med at nå de bedste placeringer for dine valgte søgeord.

Denne guide har til formål at afmystificere søgeordsforskning og give oplysninger om valg af de mest effektive søgeord i dine SEO-bestræbelser. Det er ligegyldigt, om du er en ambitiøs blogger, en erfaren marketingmedarbejder eller en virksomhedsejer, der ønsker at øge din online tilstedeværelse. At mestre valg af søgeord vil være nøglen til at frigøre dit websites fulde potentiale.

Tips til at vælge de rigtige SEO-nøgleord

Nedenfor finder du oplysninger om korrekt valg af søgeord uden at bruge meget tid, kræfter eller penge.

1. Overvej din målgruppe

Når det handler om at finde de rigtige søgeord til SEO, er overvejelser om målgruppen en vigtig og ofte overset del af processen. Søgeord fungerer som den bro, der forbinder dit indhold med de brugere, der aktivt søger efter information, produkter eller tjenester online. Hvis du forstår din målgruppe, kan du nemt vælge søgeord, der passer til deres præferencer, behov og søgeadfærd.

Der er flere måder at forstå din ønskede målgruppes behov på og vælge relevante søgeord for at nå dem. De omfatter følgende:

• Analyse af konkurrenter: Dette er en udbredt metode til mange websitenicher, som indebærer en analyse af dine konkurrenters markedsføringsindsats og den målgruppe, de henvender sig til. Du kan identificere huller i deres strategier og muligheder for at differentiere dig ved at henvende dig til underbetjente segmenter.
• Buyer personas: Hvis du sælger et produkt eller en tjeneste, er det her, du skaber detaljerede buyer personas, der repræsenterer dine ideelle kunder. Disse fiktive figurer repræsenterer specifikke træk, mål og udfordringer for forskellige målgruppesegmenter, hvilket gør det nemmere at skræddersy dit indhold og din SEO-indsats.
• Markedsundersøgelser: Her gennemfører du omfattende markedsundersøgelser for at identificere dine potentielle kunders demografi, adfærd og præferencer. Brug undersøgelser, fokusgrupper og interviews til at indsamle data om deres interesser, udfordringer og købsvaner.
• Analyse af hjemmesiden: Hvis du allerede har en vis trafik, er det klogt at analysere din hjemmesides trafikdata ved hjælp af værktøjer som Google Analytics. Disse data kan afsløre værdifulde oplysninger om dit publikum, f.eks. deres geografiske placering, browsingadfærd og brug af enheder.

2. Se på søgeintentionen

Selv efter en dybtgående forståelse af din målgruppe og deres behov skal du bruge specifikke søgeord til hvert stykke indhold, du udgiver. Søgeintention henviser til den underliggende motivation bag en brugers søgeforespørgsel - hvad de forsøger at opnå eller finde, når de skriver et bestemt sæt ord i en søgemaskine. Hvis du er opmærksom på brugernes hensigt, vil dit indhold få den rette opmærksomhed og øge dine konverteringer.

Nedenfor er de forskellige typer af søgeintentioner:

• Informativ hensigt: Brugere med en informativ hensigt søger svar, forklaringer eller information om et bestemt emne. De kan bruge søgeord som "hvordan", "hvad er", "tips til" osv. Forståelse af den informative hensigt hjælper dig med at skabe omfattende vejledninger, tutorials og blogindlæg til at besvare brugernes spørgsmål.
• Navigationsmæssig hensigt: I dette tilfælde søger brugerne et bestemt website eller brand. De indtaster navnet på hjemmesiden eller brandet direkte i søgefeltet. Selvom navigationsnøgleord som "[firmanavn] e-mailadresse" måske ikke er relevante for SEO, er de vigtige for brandgenkendelse og overvågning af din online tilstedeværelse.
• Kommerciel hensigt: Kommerciel hensigt er, når brugerne er interesserede i at købe et produkt eller en tjeneste, men måske stadig er i researchfasen. Nøgleord som "bedst", "anmeldelser", "sammenlign" og "tilbud" indikerer kommerciel hensigt. Optimering til kommerciel hensigt hjælper med at tiltrække potentielle kunder tidligt i købsprocessen.
• Transaktionel hensigt: Brugere med transaktionsintention er klar til at foretage et køb. De bruger søgeord som "køb", "rabat", "bestil" eller "kupon" til at finde et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. Målretning mod transaktionssøgeord hjælper med at fange brugere, der er tæt på at gennemføre et køb.

Nyttigt tip til at finde søgeintentionen

Hvis du ikke er sikker på hensigten med et bestemt søgeord, kan du se på søgeresultaterne for dine mål-søgeord for at forstå det indhold, der rangerer godt. Hvis de øverste resultater hovedsageligt er blogindlæg eller vejledninger, indikerer det en informativ hensigt. Hvis resultaterne viser produktlister og e-handelssider, tyder det på en kommerciel og transaktionel hensigt. At forstå SERP'er hjælper dig med at skræddersy dit indhold, så det matcher brugernes forventninger.

Se eksemplet nedenfor med en søgning på "apps til videoredigering".

I første omgang tror du måske, at den søgende ønsker at vide, hvad videoredigeringsapps er. Men i virkeligheden leder de efter muligheder for videoredigeringsapps. Du kan se, at afsnittet People Also Ask har nogle ofte stillede spørgsmål med udtryk som "best", hvilket betyder, at hensigten er kommerciel.

Når du har identificeret søgeintentionen bag dine målsøgeord, skal du skabe indhold, der opfylder disse intentioner. Hvis du vil have information, skal du fokusere på dybdegående vejledninger og værdifuld information. For kommercielle intentioner skal du inkludere produktanmeldelser og sammenligninger. For transaktionsintentioner skal du give klare opfordringer til handling og nemme veje til køb.

3. Tjek trafikken for hvert søgeord

Søgeordstrafik refererer til den søgevolumen eller hyppighed, hvormed et bestemt søgeord søges på søgemaskiner i en bestemt periode. Analyse af søgeordstrafik hjælper dig med at identificere søgeordenes popularitet og potentiale til at skabe organisk trafik til dit website.

Hvis du f.eks. er en ny blogger, kan du blive fristet til at vælge et søgeord, som folk ikke søger efter, fordi det er nemmere for dig at rangere. Hvis folk ikke søger efter de termer, du har inkluderet i dit indlæg, kan du være sikker på, at det kun vil få lidt trafik, hvis overhovedet nogen.

Ifølge Semrush skal et godt søgeord have mindst 100 søgninger om måneden. Du kan gå efter et søgeord med trafik fra 100 til omkring 3.000 søgninger som et nyt site og få god trafik. Hvis du går efter flere af disse små, men potentielle søgeord, kan det faktisk hjælpe med at øge den samlede trafik på dit websted med tiden.

4. Prioritér nøgleord med lang hale frem for korte haler

At prioritere longtail-søgeord frem for shorttail-søgeord er en strategisk tilgang, der giver flere fordele for din SEO-indsats. Longtail-søgeord er mere specifikke og består normalt af tre eller flere ord, mens shorttail-søgeord er kortere og mere generiske sætninger.

Det gode ved long tail-søgeord er, at de giver en klarere indikation af, hvad brugerne leder efter. Da de er mere specifikke, stemmer de bedre overens med brugernes intentioner.

Når brugerne finder indhold, der præcist matcher deres søgeforespørgsel, er de mere tilbøjelige til at engagere sig i det. Det fører til lavere afvisningsprocent og højere brugertilfredshed.

Desuden har shorttail-søgeord ofte højere konkurrence på grund af deres brede karakter. Derfor kan det være en udfordring at rangere godt på dem, især for nye eller mindre hjemmesider.

Longtail-søgeord har på den anden side mindre konkurrence på grund af deres længde. Du får bedre mulighed for at sikre højere placeringer på søgemaskinernes resultatsider (SERP'er).

Sådan finder du søgeord med lang hale

Det er sandt, at søgeord med kort hale er tilfældige og kan være næsten ethvert ord eller enhver sætning, du kan komme i tanke om, såsom "WordPress", "stjernetegn" eller "herremode". Longtail-søgeord kombinerer shorttail-søgeord med flere ord. De er derfor sværere at finde.

Du kan finde longtail-søgeord gratis ved hjælp af Googles autofuldførelsesfunktion. Når du skriver noget som "spillekonsol", kan du se flere ideer til længere søgeord, som folk søger efter.

Du kan også finde longtail-søgeord i afsnittene People Also Ask og Related Searches på alle Googles søgeresultatsider.

En anden måde at finde longtail-søgeord på er at bruge et søgeordsforskningsværktøj, der giver en række forskellige målinger af søgeord. Et godt eksempel er Semrush, som har en gratis version og en prøveperiode for nye brugere. Med værktøjet Keyword Overview kan du finde længere søgeord ud fra ethvert seed-søgeord, du søger efter.

Nedenfor er et eksempel med "AI-software" som seed-søgeord:

Du kan se, at det giver dig omfattende søgeordsdata sammen med flere søgeordsidéer og spørgsmål med mindre sværhedsgrad.

5. Kend dine konkurrenter

Selv om nogle søgeordsforskningsværktøjer viser dig, hvor sandsynligt det er, at du vil rangere på et bestemt søgeord, er det ikke en garanti. Det hjælper meget at kende de konkurrerende stykker indhold i topresultaterne og bruge dem som reference til at vælge søgeord.

Hvis du ikke allerede vidste det, påvirker webstedsautoritet chancerne for, at et websted rangerer over et andet. De mest etablerede sider kan som regel dukke op ved søgninger på millioner af søgeord.

Hvis dit websted er nyt, vil domæneautoriteten (DA) sandsynligvis være et sted mellem 0 og 10. Websteder, der har eksisteret i et stykke tid, har en DA på omkring 30 til 40. Alt over 50 er veletableret eller har aktivt opbygget sin backlink-profil.

Et tip her er, at du kan søge på dit foretrukne søgeord og derefter se på de konkurrerende websteder. Hvis din DA er mindre end 20, kan du sørge for, at du i det mindste ser sider med lignende DA eller lidt højere. Det betyder, at du også nemt kan rangere, hvis du skriver indhold omkring det valgte primære søgeord.

6. Glem ikke overskuddet

Selv om det er en god SEO-praksis at skrive så mange informative indlæg som muligt, har du også brug for søgeord, der kan tjenes penge på. Disse søgeord er dem, der vil føre potentielle købere eller handlingstagere til dit websted.

Hvis du kun går efter informationssøgeord, får du god trafik, som det er svært at tjene penge på. De fleste brugere vil søge efter tips, råd eller underholdning og ikke nødvendigvis købe eller tilmelde sig noget.

Derfor skal du også skrive indhold med transaktionssøgeord. Når du undersøger søgeord, skal du være opmærksom på søgeordsmetrikker som pris pr. klik (CPC). Højere CPC betyder, at annoncører er villige til at betale mere, og det er derfor et eftertragtet søgeord.

Du kan tjene penge på transaktionsbaseret indhold ved at sælge dine produkter og tjenester eller ved affiliate marketing. Disse to metoder til at tjene penge på hjemmesider er meget lukrative og kan generere betydelige indtægter.

Konklusion

Når du forsøger at rangere efter specifikke søgeord, er det afgørende at vælge passende søgeord. Medmindre du ikke har brug for trafikken til at konvertere, skal du undgå at bruge søgeord, der er for brede og uspecifikke.

Søgeord med lang hale er det bedste valg, da færre mennesker skaber indhold omkring dem. Sørg for at analysere konkurrenterne for at finde ud af, hvad de gør rigtigt, og find endda huller, som du kan udnytte med bedre indhold.

Når du har fundet dine søgeord og er begyndt at rangere, er du velkommen til at bruge AccuRanker som dit rangsporingsværktøj. Det giver dig dyb indsigt i SERP'er og giver dig ideer til, hvordan du kan forbedre dine placeringer for at få mere trafik og flere konverteringer.