SEO-ekspert deler sin erfaring med nye funktioner i AccuRanker

I dette interview med SEO-ekspert Lukasz Zelezny får du tips og råd til, hvordan du udnytter avanceret filtrering og segmentering, Share of Voice samt andre nye funktioner i AccuRanker 2.0.

Hvad er de vigtigste faktorer inden for sideoptimering i 2018?

Forskellige SEO-folk har tendens til at have forskellige meninger om de ting, der virkelig betyder noget, når man laver søgemaskineoptimering, især fordi algoritmerne bag søgemaskinerne også ændrer sig regelmæssigt. Nogle er måske ikke enige med mig i dette, men jeg mener, at der er flere faktorer, som du ikke må gå glip af i 2018.

Mobilvenlighed står øverst på den liste. Googles egen Page Speed hjælper dig med at finde ud af, om din side er god nok med hensyn til ydeevne og mobilvenlighed. Søgemaskinerne belønner nu mobilvenlige sider mere.

En anden vigtig faktor ved sideoptimering er længden af dit indhold. Selvom kortere indhold anses for at være mere læsbart, er det ikke nogen hemmelighed, at længere artikler - omkring 1000 til 2000 ord - rangerer bedre. Brugerne engagerer sig også bedre i langt indhold, hvilket bringer mig til den næste faktor: brugerengagement.

Den tid, de besøgende bruger på din side, og sidens afvisningsprocent er begge vigtige parametre at holde øje med. Jo højere Time on Page er, jo bedre vil din side klare sig SEO-mæssigt. Tværtimod ønsker du en lav afvisningsprocent for at opnå maksimal SEO-performance.

En ting, jeg også finder vigtig, er fejl og advarsler. Hvis man fjerner dem fra siden, påvirker det i høj grad SEO-præstationen. Heldigvis findes der værktøjer som SEMRush og DeepCrawl, som gør det lettere at opdage og rette fejl og advarsler.

Hvordan oplever du den nye AccuRanker 2.0?

AccuRanker 2.0 er et værdifuldt SEO-værktøj at bruge. Til at begynde med har det en meget god brugeroplevelse (UX) for et SEO-værktøj. Du får ikke fornemmelsen af, at du bruger et teknisk værktøj, men du får stadig alle de oplysninger, du har brug for til virkelig at forstå dit websteds SEO-performance.

Det er også virkelig hurtigt, og visualiseringen af data fra AccuRanker er uden tvivl den bedste på markedet lige nu. Du behøver ikke at grave dybt eller læse igennem lange lister med data for at forstå nøgletallene. Jeg elsker også, hvor nemt det er at bruge. Man får fornemmelsen af at bruge en lokal maskinbaseret software.

Og så er der det omfattende rapporteringssystem. Det er bare fantastisk.

Hvorfor er begrebet Share of Voice vigtigt for at forstå din SEO-konkurrence?

Det er ikke nok blot at stole på den gennemsnitlige position, fordi denne tilgang ikke tegner et klart nok billede. Share of Voice, eller det såkaldte Traffic Index, tager derimod udgangspunkt i målinger som forenklet organisk CTR-distribution, position og søgevolumen for at tegne det detaljerede billede, vi har brug for.

Derudover er der i mange tilfælde en stærk, tæt på 1 korrelation mellem reel organisk trafik og Share of Voice.

Det er en metode, jeg har brugt i årevis, og som jeg stadig bruger i dag. Platforme som Sistrix og Searchmetrics tilføjer også Share of Voice til deres økosystem (de kalder måske denne metrik anderledes).

Hvordan har avanceret filtrering og segmentering hjulpet dig med at organisere dine data?

Det er meget vigtigt. SEO kan ikke længere ses som noget, man gør for hele websitet. Det fungerer ikke på den måde. Sider, produkter, kategorier og endda grupper af indhold kræver ofte forskellige strategier set fra et SEO-synspunkt.

Den bedste måde at forstå disse forskellige dele af websitet på, og hvordan de performer, er ved at indsamle og analysere granulære data fra begyndelsen. Filtre og segmentering er uundværlige værktøjer, der hjælper med at forstå de forskellige dele af et site, og hvordan hver af dem skal behandles.

Hvordan kan gruppering af søgeordsdata med Tag Cloud- og Landing Page-funktionerne hjælpe dig med at måle effekten af din SEO-strategi?

Visualisering er nok den største fordel. Det er ikke nødvendigt at dreje data eller foretage kompleks behandling. Du kan se de ting, du ønsker at forstå, med det samme, hvilket betyder, at du kan fokusere på at finjustere strategien eller tilgangen hurtigere end nogensinde.

Du får også meget mere information ved at gruppere efter landingsside. Bortset fra søgeordsdataene kan du hurtigt forstå ændringerne i den organiske søgetrafik, se placeringer for forskellige søgeord og få trafikestimater på én gang.

Er der nogle tips, du gerne vil dele med andre AccuRanker-brugere?

AccuRanker lader dig gøre en masse ting uden de sædvanlige komplikationer. Det er allerede en god start og en fordel. De tilgængelige funktioner giver dig også mulighed for at skubbe tingene videre, og der er faktisk flere ting, du kan gøre.

Først og fremmest skal du prioritere søgeord, der rangerer i top 20. Det er de søgeord, du skal arbejde mest med. AccuRanker har også dette til dig.

Diversificer! Som jeg nævnte tidligere, kan SEO ikke længere ses som en overordnet strategi. Du kan ikke forvente, at én SEO-strategi fungerer for hele webstedet. Nu er det perfekte tidspunkt at begynde at tage forskellige sider og finjustere den måde, de er optimeret på for at få bedre placeringer.

Du skal også være opmærksom på din interne linkstruktur. At have et klart hierarki er desværre noget, som mange SEO-folk stadig forsømmer. Hav en klar struktur, vedligehold et sundt sitemap, og lær, hvornår du skal bruge rel="nofollow"-tagget 🙂.

Performance er en anden ting, man skal arbejde på, især i 2018. Du kan bruge GTMetrix til at måle effekten af det optimeringsarbejde, du udfører på din hjemmeside. For WordPress-brugere kan du prøve plugins som Autoptimize, WP Smush eller Hummingbird for at få mest mulig performance ud af siden.

Til sidst skal du bruge gruppering og segmentering til din fordel. Optimer pr. URL eller landingsside i stedet for pr. søgeord. Du vil blive overrasket over, hvor meget større effekten af optimering er, når du begynder at bruge denne tilgang som en del af din SEO-indsats.

Hvis du ikke er enig eller enig med mig, så glem ikke at give mig et praj via LinkedIn eller min hjemmeside.

Lukasz Zelezny, zelezny.ukLinkedIn

Head of SEO, Growth Hacker og Social Media Speaker Consultant, der arbejder i London. Top 10 over britiske marketing- og reklameinfluencere.

Du er velkommen til at kontakte os, hvis du har spørgsmål om din nuværende plan, eller hvis du er nysgerrig efter at se på Advanced Metrics og endnu ikke har en konto, hvorfor så ikke åbne en GRATIS prøvekonto hos os, gyldig i 14 dage.

Opret din gratis prøveperiode