SEO i 2018 - stærk indsigt fra 10 brancheeksperter

Vigtigheden af avancerede SERP-funktioner, maskinlæring og sprogassistenter, Mobile First, Second og Third ....

Vi bad ti af Storbritanniens førende SEO- og digitale marketingeksperter om deres tilbageblik på 2017 - erfaringer og faktorer, der har haft den største betydning for dem og deres kunder.

Efter at have afsluttet 2017 gik vi videre til 2018 - hvad er på deres dagsorden, hvor de planlægger at investere deres tid og ressourcer, og hvad der efter deres mening vil være de store problemer for SEO-branchen, for at afrunde det kastede vi derefter et wildcard-spørgsmål til hver ekspert.

Læs videre for at finde ud af, hvad de delte!

Andy Drinkwater - Freelance SEO-konsulent og SEO-ekspert. IQSEO.

Marcus Miller - SEO-, PPC- og digital marketingkonsulent og strateg. Bowler Hat.

Craig Campbell - SEO-konsulent og underviser med base i Glasgow, Skotland. Craig Campbell SEO.

Dawn Anderson - direktør, underviser i digital markedsføring, international SEO-konsulent og foredragsholder. Move It Marketing.

Paddy Moogan - Medstifter. Aira.

Omi Sido - Senior teknisk SEO. Canon Europa.

Lukasz Zelezny - Keynote Speaker, forfatter, Head of Organic. uSwitchUK.

Alexandra Tachalova - Digital marketingkonsulent og grundlægger. DigitalOlympus.net.

Ross Tavendale - Administrerende direktør. Type A SEO Agency.

Gerry White - SEO- og analysekonsulent. Just Eat.

Andy Drinkwater

SEO-konsulent iQSEO

1. Når du ser tilbage på 2017, hvad var så de vigtigste SEO-faktorer, der havde en reel betydning for dig og dine kunder?

For mig må det være interne links. Jeg har haft fantastisk succes med at skabe et sitehierarki, der indeholder fornuftige hub-sider, godt indhold/stærke sider og en fornuftig intern linkstrategi.

Resultatet af dette er, at Google har set disse hub-sider som vigtige på siderne og givet dem et stort boost. I nogle tilfælde har jeg set en stigning på over 1.400% i Share of Voice på bare kort tid.

Det har resulteret i, at kunder er hoppet fra side 3+ til side 1 og endda top 3 uden yderligere arbejde.

2. Hvad står øverst på din dagsorden for både dig og dine kunder i 2018?

Der er et par elementer her...

• Brugervenlighed (UX) - at sikre, at besøgende på mine kunders hjemmesider kan navigere uden problemer og finde problemområder med live brugeroptagelse.
• Indhold - For hvert fantastisk stykke indhold får jeg mulighed for at opbygge endnu stærkere hub-sider. Ofte tiltrækker disse eksterne links for yderligere at øge deres styrke.
• Mobil - Vi ved, at Mobile First kun er rundt om det metaforiske hjørne, så vi sikrer, at alle kunders hjemmesider er fuldt responsive og bygget korrekt for at forbedre den mobile oplevelse.

3. Hvad er en indlysende SEO-grundregel, som ofte bliver overset?

Betydningen af klik og glade besøgende... Det er noget, jeg personligt har lavet masser af tests på, og som andre også har bekræftet, og det er virkningen af, at besøgende finder dine sider, klikker på dem og bliver der. Der var i nogen tid spekulationer om, hvorvidt Google talte ting som bounce rate, dwell time, time on site, pages navigated osv. som en del af deres ranking-algoritme. Det enkle svar er ja. Ved at teste disse faktorer isoleret set, har jeg set sider hoppe op gennem SERP'erne i løbet af få dage.

Det er meget vigtigt at skabe en side, der besvarer spørgsmål grundigt, og som vil hjælpe med at holde de besøgende på siden i stedet for at bakke ud og gå et andet sted hen. Tag dig tid til at lære, hvordan du kan opnå dette gennem test (se UX ovenfor) for at gøre dit websted til det allerbedste, det overhovedet kan være.

Marcus Miller

SEO-konsulent, bowlerhat.co.uk

1. Når du ser tilbage på 2017, hvad var så de vigtigste SEO-faktorer, der havde en reel betydning for dig og dine kunder?

Jeg har aldrig rigtig været en, der fulgte SEO-trends. Jeg har beskæftiget mig med SEO og digital markedsføring siden omkring 1999, så jeg har nok set den ofte modeprægede måde, hvorpå virksomheder tilgår SEO. "Vi skal have en blog for vores SEO", "Sociale medier er godt for vores SEO" eller "Vi har brug for videoer på vores hjemmeside for vores SEO". Denne maling-for-numre-tilgang virker sjældent. Og når den gør, er det mere held end noget andet.

Det, jeg altid forsøger at skubbe på, er den strategiske tilgang. Hvor er du i øjeblikket? Hvad er dine SEO-styrker? Hvad er dine svagheder? Hvilke muligheder er der derude? Hvad er truslerne? At træde et skridt tilbage og bruge enkle værktøjer som en SWOT-analyse af din SEO kan virkelig hjælpe dig med at finde ud af, hvor du skal fokusere din indsats.

Jeg plejer ikke at anbefale en given SEO-taktik som den bedste tilgang. Jeg anbefaler snarere en solid forståelse af, hvad der er nødvendigt for et givent mål, og at opbygge en SEO-strategi derfra.

2. Hvad står øverst på din dagsorden for både dig og dine kunder i 2018?

Når vi har en god strategi og de grundlæggende elementer på plads, kan det næsten altid koges ned til indhold og autoritet. Vi ser så mange fordele ved godt rangeret indhold, at det er svært at slå, når det passer godt. Indhold hjælper dig med at udvide omfanget af, hvad du kan rangere efter. Indhold skaber brand awareness. Indhold illustrerer din troværdighed over for målgruppen. Indhold giver dig mulighed for at komme i kontakt med folk på en måde, der er baseret på at hjælpe dem snarere end at sælge til dem.

Og promovering af indhold er altid den bedste måde at opbygge links, autoritet og henvisningstrafik på. Indhold er virkelig rygraden i effektiv SEO på så mange måder.

Der er selvfølgelig undtagelser, og nogle lokale virksomheder har ikke brug for en stærk indholdsstyret tilgang, og lokal SEO passer måske bedre. Eller måske lokal SEO og noget indhold til at hjælpe med linkbuilding. Der er ingen standardtilgange. Vi er nødt til at se på, hvad der er specifikt for den pågældende kundes situation, mål og markedsplads.

Selvfølgelig har vi brug for en sammenhængende markedsføringstilgang for at understøtte stærk SEO. Hvis vi har indhold, der genererer eksponering og trafik, er vi nødt til at føre de besøgende videre til næste fase. Måske er det et salg, et lead eller en blødere konvertering som en social follow eller e-mail data capture. Som altid skal vi overveje den specifikke virksomhed og kunderejse, men i mange tilfælde er solid indholdsbaseret SEO den gnist, der tænder ilden i den digitale markedsføring!

3. Hvilke nøgleområder skal virksomheder holde øje med i 2018?

Der er to store områder, man skal holde øje med i 2018:

1. Mobile Index - Mobile First-indekset er på vej. Det er svært at vide, hvilken indflydelse det vil have. Den kan blive minimal. Men vi ser stadig mange virksomheder, der har svage mobilsider, som er et dårligt alternativ til desktopoplevelsen, og der er stadig mange traditionelle virksomheder, der ikke har nogen mobilside. Faktisk har mindst én stor britisk detailhandler et site, som ikke er helt mobilvenligt. Der er så meget mere i at have et virkelig brugervenligt mobiloptimeret site end bare responsivt design, så der er muligheder her for de fleste virksomheder.

2. SERP-funktioner - i år har vi set en større udbredelse af avancerede SERP-funktioner. SERP er Search Engine Result Pages, og SERP-funktioner er nye komponenter ud over standardannoncer og organiske resultater. Almindelige funktioner omfatter det fremhævede uddrag eller svarboksen og People-also-ask-resultaterne.

Disse kan ligge over de organiske resultater, og når vi tager annoncer i betragtning, kan selv en organisk placering som nr. 1 være det 10. resultat på siden (med mange flere end ti links, når vi tager site-links og andre funktioner i de enkelte placeringer i betragtning). Vi har set, at det har haft stor betydning for nogle af vores kunder, og det ændrer helt sikkert landskabet.

Som altid kan målretning mod SERP-funktioner ses som en mulighed, hvis du overvåger, hvad der er derude, og har en dynamisk tilgang. Hvil ikke på laurbærrene. Vær opmærksom på, hvordan søgeresultaterne ser ud for dine søgeord, og sørg for, at din SEO-strategi er rettet mod disse mere avancerede lister.

Craig Campbell

SEO-konsulent og underviser, craigcampbellseo.co.uk

1. Når du ser tilbage på 2017, hvad var så de vigtigste SEO-faktorer, der havde en reel betydning for dig og dine kunder?

Kernen i SEO er linkbuilding og indhold, men teknisk SEO bliver meget ofte ignoreret, og hvis du ikke bygger på et godt og solidt fundament, har du sandsynligvis et problem. Derudover er UX og site speed også vigtige, og igen bliver de ikke altid taget så alvorligt.

SEO er nu ikke længere kun et spørgsmål om links og indhold, disse andre faktorer er afgørende og hjælper dig med at samle en hel kampagne. Så at bruge denne tilgang har fungeret godt og hjulpet kunder med at fastholde og forbedre placeringer i 2017, og forhåbentlig fortsætter det i 2018.

2. Hvad står øverst på din dagsorden for både dig og dine kunder i 2018?

At se på måder at fortsætte med at forbedre hjemmesider, indhold og performance står øverst på dagsordenen, og når vi går ind i det nye år, vil det være vigtigt at fortsætte med at lære og udvikle kundernes hjemmesider og fortsætte med at vokse.

Selvom jeg ikke arbejder meget med kunder, vil jeg fremover lave mere træning og rådgivning og hjælpe bureauer og enkeltpersoner med at forbedre deres viden, så det er der, mit fokus vil ligge i det nye år.

3. Så vil linkbuilding stadig være vigtigt i 2018?

Ja, linkbuilding har altid været vigtigt og vil altid forblive vigtigt, det er relevante links af god kvalitet, du skal søge at få, andre bruger PR-tilgangen til at få links på nogle store hjemmesider, dette blandet med noget opsøgende arbejde og brug af dine kontakter og ressourcer og kreativ tænkning for at få links på så mange gode relevante hjemmesider, som du overhovedet kan.

Det er kedeligt og kan til tider være svært, men du er nødt til at grave dybt og få links, de hjælper.

Dawn Anderson

SEO-konsulent og foredragsholder, Bertey

1. Når du ser tilbage på 2017, hvad var så de vigtigste SEO-faktorer, der havde en reel betydning for dig og dine kunder?

At sikre, at behov fortolkes og opfyldes på tværs af enheder i organiske søgekampagner. Mobilen er mere let, men behovene er ofte de samme, så vi er nødt til at finde måder at give information, der er meget mere kortfattet, før mobile first og den måde, brugerne søger på mobilen.

2. Hvad står øverst på din dagsorden for både dig og dine kunder i 2018?

Mobile first, mobile second, mobile third, mobile fourth. Optimering på tværs af enheder vil være øverst på dagsordenen for alle kunder.

3. Hvad er Googles største udfordring i 2018?

Semantik er stadig ikke i nærheden af, hvad mange SEO'ere tror. Der er stadig mange problemer med at forstå nuancerne.

Det ses tydeligt i det enorme antal forespørgsler i stemmesøgning, som Google Home simpelthen ikke kan håndtere. Min Google Home bruger i hvert fald meget tid på at fortælle mig, at hun ikke forstår eller ikke kan hjælpe med forespørgsler.

Selvfølgelig vil det udvikle sig over tid, men vi skal ikke overbevise os selv om, at søgemaskiner på magisk vis forstår al lingvistik. Vi er stadig nødt til at optimere til dem og gøre tingene tydelige.

Paddy Moogan

Medstifter af Aira

1. Når du ser tilbage på 2017, hvad var så de vigtigste SEO-faktorer, der havde en reel betydning for dig og dine kunder?

Jeg tror ikke, det er nye faktorer på nogen måde, men for nylig har vi set en masse succes med indholdsdrevet linkbuilding og digital PR. Links ser stadig ud til at være et meget stærkt signal, og det tror jeg, de vil være et stykke tid endnu, og kunder, der konsekvent tiltrækker links, klarer sig meget godt i søgninger.

En ting, vi helt sikkert har bemærket, er, at kunder, der har grundlæggende problemer med deres hjemmesider (f.eks. tekniske/on-page), ikke synes at drage så stor fordel af links, som de burde. Det er selvfølgelig svært at måle, fordi der er mange faktorer, der spiller ind, men vores erfaring er, at linkbuilding skal understøttes af et stærkt fundament for at være så effektivt som muligt.

2. Hvad står øverst på jeres dagsorden for både jer og jeres kunder i 2018?

Vi fokuserer i højere grad end tidligere på at hjælpe kunderne med at samle hele kunderejsen fra awareness-stadiet til konvertering. For eksempel har vi nogle kunder, hvor vi fokuserer på at sende dem trafik, og de tager over i salgsfasen, og vi kommer til at arbejde tættere sammen med dem for at hjælpe dem med denne fase og give dem platformen/data til at filtrere leads og konvertere dem mere.

Vi vil også investere mere i indhold, der er designet til at hjælpe med at besvare kundernes spørgsmål i toppen af salgstragten, som findes på en kundes hjemmeside. Vi gør et godt stykke arbejde indtil videre med opmærksomhedsdrevet indhold via digital PR, vi vil gerne udvide dette til on-site indhold lidt mere.

3. Hvilket råd vil du give til nogen, der starter en karriere inden for digital marketing i 2018?

Det er en spændende tid at komme ind i den digitale marketingverden, fordi ingen rigtig ved, hvad fremtiden bringer, hvilket gør det skræmmende og spændende på samme tid. For eksempel ser vi, at Google æder sig mere og mere ind på de organiske resultater, og der er ingen tegn på, at det stopper, så hvad betyder det for organisk søgning? Et andet eksempel er betalt søgning, som bliver mere konkurrencepræget og dyrere, så hvad betyder det for mindre virksomheder, der forsøger at konkurrere?

Ingen kender rigtig svarene, men en ting, jeg vil sige til alle, der kommer ind i branchen nu, er, at de har brug for et solidt fundament af færdigheder på tværs af alle digitale områder, men især på måle-/analysesiden af tingene. Jeg tror, at alle, der har en stærk forståelse for at måle deres arbejde, vil være i en stærkere position til at spotte muligheder og retfærdiggøre deres arbejde over for kunder eller deres chefer.

Omi Sido

Senior teknisk SEO, omnisido.com

1. Når du ser tilbage på 2017, hvad var så de vigtigste SEO-faktorer, der havde en reel indvirkning på dig og dine kunder?

Det korte svar på dette spørgsmål er teknisk SEO.

Men for at være mere præcis handlede 2017 for mine kunder og mig om at flytte til HTTPS og AMP. HTTPS var et must, men AMP er der, hvor vi så alle gevinsterne. Mange af mine kunder, der flyttede til AMP, oplevede en stigning i unikke månedlige besøgende og bedre klikrater fra SERP'er.

Hvis du spørger mig hvorfor, er der en meget enkel forklaring. Google elsker AMP, og selvom de siger, at AMP ikke er en rankingfaktor, klarer AMP-sider sig på en eller anden måde bedre i SERP'erne end ikke-AMP-sider. Jeg så det i 2016 med Daily Mail, og jeg så den samme effekt i 2017 med resten af mine kunder.

Bemærk: Når du implementerer AMP, skal du være meget forsigtig med ikke at fjerne elementer på din side, som eksisterer af årsager, der ikke er relateret til SEO. Ja, det handler om hurtigere indlæsning af sider, men sidehastighed alene betyder ikke bedre brugeroplevelse.

2. Hvad står øverst på din dagsorden for både dig og dine kunder i 2018?

2018 kommer til at handle om maskinlæring inden for SEO. Du kan kalde det RankBrain eller bare en machine learning-algoritme, men jeg er ikke i tvivl om, at machine learning ændrer SEO hurtigere, end du tror.

Til at begynde med meddelte Google sidste år, at RankBrain er deres tredje vigtigste rankingfaktor. SEO'ere over hele verden får det til at lyde kompliceret, men det er det i virkeligheden ikke. Når man ser på, hvordan RankBrain opfører sig, er det ret indlysende, at denne algoritme handler om "RELEVANS".

Denne maskinlæringsalgoritme (RankBrain) evaluerer, hvordan brugerne interagerer med søgeresultaterne i SERP'erne, og derefter rangerer den dem i overensstemmelse hermed. Så det hele handler om click-through rate (CTR) og tid brugt på siden. Hvis du mestrer disse to, vil 2018 efter min mening være godt for din SEO-indsats (og digital markedsføring).

3. Kommer vi til at se endnu en "SEO er død"-trend i 2018?

Helt sikkert (smilende). Overgangen til Googles såkaldte mobile first index, den øgede brug af sprogassistenter som Amazon Alexa og Google Home og maskinlæringsalgoritmernes triumf vil medføre alvorlige ændringer i den teknologiske side af søgemarkedsføring i 2018 og fremover.

Den klassiske "søgeords- og backlink-drevne SEO" vil, hvis den ikke allerede er død, forsvinde meget snart. Vi er nødt til at begynde at optimere vores hjemmesider lidt anderledes for at rangere (for at være mere relevante).

Jeg ser fremtiden for SEO som en kombination af optimering af brugeroplevelsen, nøje tilpasning af indholdet til brugerens intentioner og brug af mere naturlige talemønstre til stemmesøgning. Vi vil måske endda se en ny gren af SEO kaldet VSO - stemmesøgningsoptimering.

Så længe folk forsøger at finde produkter og tjenester via søgemaskiner, vil der altid være behov for SEO.

Når det er sagt, må SEO'ere/digitale marketingfolk forstå, at SEO ændrer sig hurtigt, og vi må følge med tiden og udvikle vores færdigheder for hele tiden at være et skridt foran.

Lukasz Zelezny

Leder af Organic, Zelezny.uk

1. Når du ser tilbage på 2017, hvad var så de vigtigste SEO-faktorer, der havde en reel indflydelse på dig og dine kunder?

Intrusive Interstitial Penalty og Fred (hehe, jeg har altid fundet dette navn sjovt) har haft en relativt massiv omvæltning på tværs af SERP'er i Europa og USA. SEO-konsulenter og in-house SEO-teams ser på, hvordan de kan levere ikke bare indhold af høj kvalitet, men også UX af høj kvalitet.

Optimering af sidehastighed og loganalyse for at forstå, hvad Googlebot kan lide, og hvad den ikke kan lide, er ikke længere et valg, men et must. Især når crawlere som DeepCrawl og Botify bliver endnu mere sofistikerede i disse år.

2. Hvad står øverst på din dagsorden for både dig og dine kunder i 2018?

• Bevar roen og fortsæt
• Fokuser på kvalitet, merværdi og UX først.
• Derefter fokus på optimering af sidehastighed og loganalyse
• Søgeord og links er vigtige, men uden at følge de første par trin, jeg nævnte ovenfor, vil hele SEO-spillet ikke fungere.

3. Hvad ser du frem til at lære mere om i 2018?

Jeg vil gerne vide mere om, hvorfor Danny Sullivan sluttede sig til Google. Betyder det, at Google vil have bedre kommunikation med SEO-branchen?

Alexandra Tachalova

Konsulent i digital markedsføring, alextachalova.com

1. Når du ser tilbage på 2017, hvad var så de vigtigste SEO-faktorer, der havde en reel betydning for dig og dine kunder?

Generelt har jeg bemærket, at virksomheder er begyndt at indse, at SEO er en meget strategisk proces, der kræver en masse analytisk arbejde. Ud over at bruge værktøjer som Google Analytics og Google Search Console er de begyndt at se på SEMrush, Ahrefs og SimilarWeb.

Nogle gange er det bedre at levere mindre indhold, men med en sikkerhed for, at det kommer til at rangere i Google. Flere ønsker også at drage fordel af at erhverve links gennem digital PR i stedet for at investere i SEO link-building strategier.

2. Hvad står øverst på din dagsorden for både dig og dine kunder i 2018?

Vi er alle på jagt efter nye trafikkilder, der kan give kunderne resultater på kort sigt, mens SEO endnu ikke er begyndt at generere en stabil strøm af trafik. For eksempel var sociale medier tidligere en lavthængende frugt som en ekstra trafikkilde, men de dage er ved at være talte. Facebook har allerede reduceret den organiske rækkevidde af gruppers og siders opslag, Google+ er simpelthen død, og Twitter og LinkedIn forsøger at generere penge, så det betyder, at de reducerer den mulige rækkevidde og de klik, du kan generere.

Derfor ser jeg, at små sider og fællesskaber bliver mere og mere populære, når man forsøger at få nye brugere om bord, da det er her, folk virkelig engagerer sig i indholdet.

3. Hvilke vigtige erfaringer fra 2017 vil du overføre til i år?

Der er et emne, som aldrig bliver forældet - at skaffe links.

Blandt ranking-faktorer er links tæt på toppen, så SEO-eksperter søger konstant efter nye og relativt billige måder at generere et tilstrækkeligt antal linkede domæner på.

Jeg tror, at indhold om linkopbygningsstrategier altid vil være efterspurgt, især dem, der deler noget nyt.

Ross Tavendale

Administrerende direktør, Type A Media

1. Når du ser tilbage på 2017, hvad var så de vigtigste SEO-faktorer, der havde en reel indflydelse på dig og dine kunder?

For mig er det stadig links fra kvalitetskilder.

Som bureau er vi helt holdt op med at opsøge bloggere og arbejde på presselinks fra bedre sider. Vi kan godt lide at minde vores kunder om, at linkmålinger fungerer på en logaritmisk skala, ikke en lineær skala. Det betyder, at 10 links med et trust flow på 10 ikke er det samme som 1 link med et trust flow på 100.

Vi mener, at den bedste måde at opbygge links på faktisk er gennem brandudvikling og en stærk indholdsstrategi, der distribueres via sociale medier. Så vi fokuserer nu vores indsats på linkværdige artikler, der kan bruges i flere publikationer.

Det er en langsigtet investering, men det er det værd.

2. Hvad står øverst på din dagsorden for både dig og dine kunder i 2018?

4 ting i særdeleshed:

• Udvikling af linkværdigt søjleindhold, der kan skæres op og præsenteres for flere målgrupper. For eksempel producerede vi for en rekrutteringskunde statistikker over antallet af udenlandske statsborgere, der forlader og slutter sig til NHS pr. trust op og ned i Storbritannien. Disse data giver os et stort stykke data, som vi kan sælge til nationale aviser, masser af regionale overskrifter, en medicinsk vinkel, en job- og investeringsvinkel osv. 1 stykke indhold, der fortæller masser af historier - hver enkelt interessant for en bestemt gruppe.
• At blive hurtigere til at producere kvalitetsindhold og investere mere i dybe, velproducerede artikler. Da lavprisselskabet Ryanair f.eks. aflyste en halv million flyvninger, reagerede vi og tog deres datadump og gjorde det til et søgbart værktøj, så de berørte rejsende nemt kunne tjekke i stedet for at scrolle gennem den 50 sider lange datadump fra flyselskabet. Det genererede omkring 30 links fra top-publikationer. Nyhedscyklussen accelererer, og som SEO-bureau er vi nødt til at hjælpe vores kunder med at få infrastrukturen på plads, så de kan udnytte vores stadigt voksende sult efter indhold.
• Branding - når du er et kendt brand i din branche, uanset hvor lille den er, er det meget lettere at udvikle linkmuligheder.
• Hastighed og UX: De fleste af de sider, vi beskæftiger os med, er overvejende mobiltrafik, og derfor skal vi sikre os, at vi har en hurtig og veloptimeret oplevelse. Det er utroligt svært at lave hastighedsopdateringer uden at grave i hjemmesidens infrastruktur, men vi arbejder på måder, hvorpå vi kan hjælpe vores kunder med at lave progressive opdateringer over tid.

3. Hvad tror du om SEO, som ville få andre SEO'ere til at tro, at du er skør?

Jeg tror, at "micro-branding" er den vigtigste indikator for organisk vækst for virksomheder, som SEO'ere ignorerer. At være kendt inden for sit område, uanset hvor lille det er, er vigtigere end at rangere efter generiske søgeord. Misforstå mig ikke, generiske søgeord er naturligvis meget vigtige - det er hele pointen med SEO - men du vil opdage, at hvis din strategi er rettet mod brandvækst, vil du være i stand til at vinde og opretholde topplaceringer meget lettere.

Gerry White

SEO-konsulent, Take It Offline

1. Når du ser tilbage på 2017, hvad var så de vigtigste SEO-faktorer, der havde en reel betydning for dig og dine kunder?

Dette år har været ret langsomt med hensyn til forandring, intet anbefalet i 2017 var meget anderledes end 2016, det handlede om brugeroplevelse og at bevise relevans for Google, overvejende at få teknisk SEO perfekt, eller så tæt på som muligt.

Mobil var kritisk for tre år siden, og det har ikke ændret sig. Reglerne har ændret sig en smule, men langt fra. Jeg har modstået tiltrækningen fra AMP, men jeg formoder, at det snart vil ændre sig.

En ting, jeg har fundet uvurderlig, har været DataStudio, dette værktøj har forbedret de data, jeg trækker ind i omfattende dashboards og giver hurtige og nemme veje til mange af Googles API'er, plus nogle ekstra ressourcer, vi har trukket ind i Google Sheets.

2. Hvad står øverst på din dagsorden for både dig og dine kunder i 2018?

I 2018 tror jeg, det er tid til at arbejde hårdere på at være mere doven - vi har utrolige mængder af data, som det er umuligt at overvåge og arbejde med, men hvis vi kan få øje på og reagere hurtigere på problemer og ændringer, kan vi forhindre, at problemerne kommer snigende - så det bliver en større prioritet at bruge API'erne og datalaget til at skabe dashboardløsninger, der advarer og får øje på kritiske problemer. Vores nøgle til et effektivt 2018 vil være at føre data gennem Google Big Query og tilbage igen.

Stemmesøgning handler ikke om optimering til svar, men om at levere den tekniske struktur til at være kommandosvaret, kontekstuel søgning er, hvad det hele handler om - det er ikke længere nøgleord, men et krav.

Det grundlæggende inden for mobil skulle have været på plads i 2015, men i 2017 blev Progressive Web Apps en teknologi, der har et vidtrækkende potentiale - app-lignende funktionalitet i en browser? Den eneste begrænsning er, at Apple ikke har taget det til sig i samme grad som Android, men de forbedringer og det potentiale, det giver, er ubestridelige for hastighed, oplevelse og engagement.

Mens 'chatbots' til salg i høj grad ser ud til at være QR-koden i 2017 (en masse snak, men i sidste ende ikke en god service), vil supportchatbots i Facebook, en hybrid af mennesker og maskinlæring, hurtigt blive normen, hvilket vil være bedre for brugerne og bedre for virksomhederne.

3. Hvad er Googles største udfordring i 2018?

I stigende grad starter og afslutter folk deres søgning på mere dedikerede (vertikale) søgemaskiner, Amazon - er ikke længere boghandlen, det er nu den mest omfattende butik nogensinde, som har et serviceniveau, det er ikke en overraskelse rapporterne om høj konverteringsrate (selvom jeg ikke selv har været i stand til at verificere nogen af statistikkerne). Netflix er selvfølgelig der, hvor du starter din film- og tv-søgning, og selvfølgelig Spotify til musik, Google kan ikke konkurrere, selvom de lancerer konkurrerende produkter (de købte selvfølgelig YouTube), men de prøver hårdt på at integrere (de ser ud til at være stoppet med at købe konkurrenter i 2017).

2018 tegner allerede til at blive et spændende år inden for SEO, og takket være vores eksperter kan du nu fokusere din opmærksomhed og dine ressourcer på de områder, der virkelig betyder noget.

Hvad har vores eksperter overset .... ?

Skriv til os i kommentarfeltet, hvis vi har overset noget, hvis du har tanker om det, du har læst, eller hvis der er noget, du synes, SEO-branchen skal forberede sig på i det kommende år.

Hvis du vil give din digitale marketingstrategi en kickstart i 2018, så tilmeld dig en gratis 14-dages prøveperiode med AccuRanker, og find ud af præcis, hvordan vi kan maksimere effekten og ROI'en af din SEM og SEO.

Opret en gratis prøvekonto