SEO-rapport: Hvad det er, og hvordan man gør det

En SEO-rapport er et dokument, der skitserer strategier og taktikker, som bruges til at øge trafikken på hjemmesiden.

Den giver også indsigt i, hvordan marketingkampagnerne forløber, samt hvordan placeringen og synligheden forbedres over tid.

Den skal være omfattende, let at læse og give handlingsorienteret indsigt, der kan drive fremtidige beslutninger.

Så lad os uden videre se på, hvad en SEO-rapport er, og hvordan man laver den korrekt.

Hvad er en SEO-rapport?

En SEO-rapport er et teknisk dokument.

Den skal give præcise og detaljerede oplysninger om en given hjemmesides SEO-performance.

Med andre ord gør den det muligt for et digitalt marketingbureau eller en erfaren professionel at kommunikere resultaterne af de aktiviteter relateret til søgemaskineoptimering, der udføres for kunderne.

Dybest set er denne løsning allerede inkluderet i den ansættelseskontrakt, som hjemmesideejeren underskriver, før analysen og optimeringen påbegyndes.

Dette omfatter forbedring af søgeordsrangeringer, øget organisk synlighed eller reduktion af afvisningsprocenter.

Hvorfor er en SEO-rapport vigtig?

SEO-rapporten er ikke vigtig. Den er essentiel.

For enhver type virksomhed eller online-forretning, der ønsker at forstå, hvordan man optimerer sin online-strategi.

En god SEO-rapport bør give indsigt i hjemmesidens performance, og hvordan den kan forbedres.

Den kan også hjælpe med at identificere muligheder, der måske ikke er blevet udforsket endnu, samt potentielle forbedringsområder.

Derudover bør den:

• Give information om status for den analyserede hjemmeside

• Overvåge eventuelle ændringer og udviklinger relateret til en forudbestemt tidsperiode

• Give nyttig information om de gennemførte marketingkampagner

• Fremhæve kritiske eller positive aspekter af webstedet

• Opdage, hvilke tendenser der er blandt brugerne.

Husk også, at SEO-rapporter også spiller en central rolle i ROI-evalueringen.

Hvilke KPI'er skal man overveje?

De KPI'er, du bør inkludere i din SEO-rapport, afhænger af hjemmesidens mål.

Som minimum bør den indeholde:

• Antal besøgende (unikke besøgende og samlede besøg)

• Klikfrekvens (CTR)

• Antallet af sider, der er indekseret af søgemaskiner

• Søgeordsrangering (placering på SERP'er)

• Afvisningsprocent

• Organisk trafik

• Tid på siden

Du bør også overveje at tilføje målinger som gennemsnitlige besøg pr. side, antal konverteringer og omkostninger pr. erhvervelse. Det vil hjælpe dig med at forstå effektiviteten af din SEO-strategi og sikre, at den er i tråd med dine mål.

Hvad er sektionerne i en god SEO-rapport?

Strukturen i SEO-rapporten skal være velorganiseret.

Den bør indeholde:

• Resumé. Et kort overblik over rapporten.

• Performance for søgeord. Ranking af nuværende søgeord, organisk synlighed og visninger. Den bør også analysere muligheder for forbedring af rangering eller position for nye søgeord.

• Trafikanalyse. Antallet af organiske besøgende på hjemmesiden, deres kilder og adfærd.

• Teknisk analyse. Webstedets struktur, indlæsningshastighed, forekomst af ødelagte links og mobiloptimering bør være inkluderet.

• Optimering af indhold. Rapporten bør indeholde en analyse af det offentliggjorte indhold, kontrol af duplikering og analyse af interne links.

• Analyse af konkurrenter. For at forstå, hvordan andre klarer sig i forhold til hjemmesiden.

• Analyse af performance. Rapporten bør indeholde data om ROI, konverteringer eller andre parametre, der er relevante for en kampagnes performance.

• Anbefalinger og taktik. Dette afsnit skal give information om, hvad der skal gøres, for at hjemmesiden kan opnå bedre resultater.

Hvordan kan man lave en SEO-rapport?

At lave en SEO-rapport kræver en vis viden om branchen.

Heldigvis er der værktøjer, der kan hjælpe dig med denne opgave, såsom Google Analytics eller SEMRush.

Når du har et værktøj på plads, er her en oversigt over processen:

• Identificer dine mål

• Indsaml data

• Skab en struktur

• Analysér data

• Visualiser indsigterne

Identificer dine mål

Før du går i gang med at lave en SEO-rapport, er det vigtigt, at du klart identificerer dine mål. Det vil hjælpe dig med at afgøre, hvilke metrikker og datapunkter der er mest relevante for din rapport.

Nogle almindelige mål for SEO er at øge trafikken på hjemmesiden, forbedre placeringen i søgemaskinerne eller generere leads.

For at identificere dine mål skal du overveje dine overordnede forretningsmål, og hvordan SEO kan understøtte dem.

Husk, at et mål skal være:

• En vision for fremtiden: hvad du ønsker at opnå

• Målbart: så det kan spores og vurderes

• Tidsfølsomt: sæt en tidslinje for at nå dit mål.

Indsaml data

Når du har identificeret dine mål, er det tid til at indsamle data. Start med at indsamle alle de nødvendige oplysninger: søgeordsrangeringer, organisk trafik, visninger osv.

Afhængigt af dine mål vil du måske også indsamle data fra andre kilder som f.eks. sociale medier eller backlink-analyseværktøjer.

Sørg for, at de data, du indsamler, er nøjagtige og opdaterede. Det vil sikre, at din rapport giver et klart billede af din hjemmesides performance.

Brug værktøjer som Google Analytics eller SEMRush til at strømline dataindsamlingsprocessen.

Skab en struktur

Når du har indsamlet alle de nødvendige data, er det tid til at skabe en struktur for din rapport. En god struktur vil gøre det lettere at analysere og forstå dataene. Nogle nøgleelementer, der bør indgå i enhver SEO-rapport, er:

• Sammenfatning af mål: Opsummering af, hvad du ønsker at opnå med SEO.

• Oversigt over perioden: Den tidsramme, som rapporten genereres for.

• Nøglemetrikker: De vigtigste datapunkter, der understøtter dine mål (f.eks. trafik, placeringer, konverteringer)

• Sammenligning med tidligere perioder: Vis, hvordan din hjemmesides performance har ændret sig over tid.

• Indsigt og anbefalinger: En sektion, der fremhæver de vigtigste resultater og foreslår tiltag til forbedring.

Analysér dataene

Med en klar struktur på plads er det tid til at analysere dataene. Det indebærer at se på hver måling og identificere tendenser, mønstre eller anomalier.

Hvis dit mål f.eks. er at forbedre trafikken på din hjemmeside, kan du se på, hvilke kanaler der skaber mest trafik, eller hvilke lande dine besøgende kommer fra.

Dette trin er vigtigt, fordi det kan afsløre indsigter, der kan hjælpe dig med at forfine din SEO-strategi.

Visualiser indsigterne

For at gøre dataene mere forståelige er det vigtigt at præsentere dem i et visuelt format. Datavisualisering giver dig mulighed for at præsentere komplekse data på en mere engagerende og lettere forståelig måde.

Diagrammer, grafer og tabeller kan hjælpe med at fremhæve mønstre eller tendenser, som måske ikke er så tydelige, når man ser på de rå tal.

Visualisering af indsigten gør det også lettere for interessenter at forstå dataene og se effekten af din SEO-indsats.

Brug af en white label SEO-rapport

At lave en SEO-rapport fra bunden kan være tidskrævende og udfordrende. Derfor vender flere og flere virksomheder sig mod white-label SEO-rapporter.

Disse rapporter giver en hurtig og nem måde at generere rapporter af høj kvalitet på få minutter. Det eneste, du skal gøre, er at indtaste dine data, så genererer softwaren rapporten for dig.

Disse rapporter er også nemme at tilpasse, så du kan tilføje din egen branding og personliggøre designet, så det passer til din virksomheds stil. Desuden giver de indsigt i hjemmesidens performance, søgeordsrangering, organisk trafik, teknisk analyse og meget mere.

Ud over at samle relevante SEO-data visualiserer white label-rapporter dataene på en måde, der både er iøjnefaldende og let at forstå. Du kan lave en iøjnefaldende præsentation for at forbedre rapporterne og præsentere dine SEO-data for et publikum.

Ofte stillede spørgsmål

Q: Hvordan kan jeg få gratis SEO-rapporter?

A: Du kan bruge gratis værktøjer som Google Analytics eller SEMRush til at generere grundlæggende SEO-rapporter. Men hvis du vil have mere omfattende og tilpassede rapporter, kan det være nødvendigt at investere i white-label SEO-rapportsoftware.

Q: Hvad er de vigtigste målinger at inkludere i en SEO-rapport?

A: De vigtigste målinger vil afhænge af dine specifikke mål og målsætninger. Men nogle af de vigtigste parametre, du bør overveje, er trafik på hjemmesiden, placering på søgeord, konverteringsrater og backlink-analyse.

Q: Hvor ofte skal jeg generere en SEO-rapport?

A: Hyppigheden af at generere en SEO-rapport afhænger af din virksomheds behov. Generelt anbefales det at generere en rapport mindst en gang om måneden for at spore fremskridt og foretage de nødvendige justeringer af din SEO-strategi. Du kan dog vælge at generere rapporter hyppigere, hvis det er nødvendigt.

Q: Hvordan får jeg SEO-rapporter fra Google?

A: For at få SEO-rapporter fra Google kan du bruge værktøjer som Google Analytics og Google Search Console. Disse platforme giver data og indsigt i hjemmesidetrafik, søgeordsrangeringer og andre vigtige metrikker, der kan hjælpe med at oprette en SEO-rapport. Du kan også opsætte automatiseret rapportering i disse værktøjer for at modtage regelmæssige opdateringer om din hjemmesides performance. Derudover kan du bruge Google Data Studio til at oprette tilpassede SEO-rapporter ved hjælp af data fra Google Analytics og andre kilder.

Q: Hvordan ser en SEO-rapport ud?

A: En typisk SEO-rapport vil indeholde en opsummering af mål, en oversigt over rapporteringsperioden, nøgletal og deres sammenligning med tidligere perioder, indsigt og anbefalinger samt visualiseringer af data. Det præcise format og indhold kan dog variere afhængigt af rapportens formål og forfatterens præferencer. Overordnet set bør en SEO-rapport præsentere data på en klar, organiseret og visuelt tiltalende måde.

De sidste ord

At lave en SEO-rapport er en kompleks proces, men det kan betale sig i det lange løb.

Ved at indsamle de rigtige data og analysere dem ved hjælp af softwareværktøjer som white label-rapporter kan du oprette omfattende SEO-rapporter, der giver dig handlingsorienteret indsigt i din hjemmesides performance.