SEO tekstforfatning: 8 strategier til at skrive til søgemaskiner og brugere

SEO copywriting er mere end bare at fylde søgeord i dit indhold og håbe på det bedste i SERP'erne. Det er en kunst, der kombinerer overbevisende skrivning med on-page optimeringsstrategier for at fange læsere og klatre op ad ranglisten.

Hvis du som digital marketingmedarbejder eller content creator mestrer denne teknik, kan du ikke kun skabe tekster, der vækker genklang hos dit publikum, men også sikre, at du opfylder alle de rigtige krav til søgemaskinerne.

Så er du klar til at dominere ranglisterne?

Læs otte gennemprøvede strategier til at skærpe dine færdigheder på nettet.

Hvad er SEO copywriting?

SEO copywriting er kunsten at skabe indhold, der er specifikt designet til at rangere i søgemaskiner, samtidig med at det appellerer til menneskelige læsere.

Det indebærer at forstå nuancerne i, hvad søgemaskinerne værdsætter, og samtidig sikre, at det, du skriver, er overbevisende og engagerende for dine brugere.

Vil du høre en hemmelighed?

Ifølge en Backlinko-undersøgelse har hjemmesider med længere tid på siden en tendens til at få bedre placeringer på Google.

Så hvad betyder det for dig?

Det betyder, at hvis dit indhold er engagerende nok til at holde besøgende på din side i længere perioder, vil søgemaskinerne lægge mærke til det og belønne din side med højere placeringer.

At fastholde besøgende er en klar indikation af, at dine sider er værdifulde og relevante for deres søgeforespørgsler. For at opnå dette skal din tekst være informativ, let at læse og give et tilfredsstillende svar på de spørgsmål, som dit publikum stiller.

Husk, at det ikke handler om at få dine søgeord til at optræde et bestemt antal gange, men hvordan du integrerer disse termer problemfrit i tekster af høj kvalitet for at skille dig ud i det store hav af information på internettet. Det er derfor, din SEO og content marketing skal arbejde sammen.

Den søgemaskinevenlige komponent:

• Søgeordsforskning: Identificering af de rigtige termer til dit indhold sikrer, at du når ud til din målgruppe.

• Optimering på siden: Brug af SEO best practices som metatags, overskrifter og alt-tekst til billeder for at gøre din tekst mere fordøjelig for søgemaskinernes crawlere.

Det menneskelige appel-aspekt:

• Teknikker til overtalelse: Brug af psykologiske triggere til at gøre dit indhold mere engagerende og overbevisende.

• Læserens hensigt: Forstå, hvad dine læsere leder efter, og lev op til deres forventninger.

Med denne balance i tankerne, så lad os dykke ned i det.

8 SEO Copywriting-strategier til at dominere søgemaskinernes placeringer og tiltrække brugere

SEO-tekstforfatning udvikler sig hele tiden, men disse otte strategier vil skabe et stærkt fundament for din tilgang:

1. Mestre kunsten at integrere søgeord

2. Optimer dine metatags

3. Match søgeintention

4. Prioritér læsbarhed

5. Svar på din målgruppes spørgsmål

6. Skab originale undersøgelser

7. Brug rige medier

8. Tilskynd til engagement

Mestre kunsten at integrere søgeord

At integrere søgeord i dit indhold er en balancegang. På den ene side vil du sikre, at dine måltermer er til stede, så søgemaskinerne kan identificere og rangordne dit indhold. På den anden side skal du bruge dem sparsomt og ikke få din tekst til at lyde forceret eller unaturlig.

Så når du vælger søgeord, skal du overveje deres relevans og hensigt. Svar på dette spørgsmål:

Hvad er formålet med søgeforespørgslen, og hvordan kan dit indhold give værdi til brugeren?

Brug søgeord på en måde, der understøtter det overordnede budskab og tema for dit brand.

Praktiske råd. Ud over at integrere dine måltermer i sidens titel, URL, brødtekst og billedets alt-tags, kan du bruge LSI-nøgleord til at tilføje variation og kontekst til dit indhold. Du kan finde dem i bunden af Googles søgeresultatside, når du skriver en forespørgsel (i boksen "Relaterede søgninger").

Optimer dine metatags

Dine metatags - en samlet betegnelse for metatitler og metabeskrivelser - erafgørende komponenter, der påvirker brugernes klikrater fra søgemaskinernes resultatsider.

En veludformet metatitel skal indeholde dine målnøgleord og lokke brugerne med et klart værditilbud. I mellemtiden fungerer metabeskrivelsen som en annoncekopi, der opsummerer sidens indhold med en overbevisende opfordring til handling. Begge elementer skal nøjagtigt afspejle sidens indhold, samtidig med at de er kortfattede og lokkende.

Praktiske råd. Start dit title tag med målordet, og hold det under 60 tegn for at sikre, at det vises fuldt ud på SERP'erne. Metabeskrivelser skal være på under 160 tegn og indeholde en call-to-action. Selvom metabeskrivelser ikke direkte påvirker placeringen, påvirker de brugerengagementet, hvilket er et signal om søgekvalitet.

Match søgeintentionen

Selvom søgeord er vigtige, er det lige så vigtigt at forstå hensigten bag en søgeforespørgsel.

Google sigter mod at give brugerne de mest relevante og nyttige resultater baseret på deres søgeintention. Derfor skal dit indhold være i overensstemmelse med formålet med en brugers søgeforespørgsel.

Hvis nogen f.eks. søger efter "hvordan man laver chocolate chip cookies", leder de sandsynligvis efter en opskrift eller instruktioner. Hvis din side handler om historien bag chocolate chip cookies, er det måske ikke det bedste match og kan resultere i en høj afvisningsprocent.

Et praktisk råd. Undersøg almindelige søgeforespørgsler relateret til dit emne, og analyser den type indhold, der vises på den første side af resultaterne. Det vil give dig indsigt i søgeintentionen og hjælpe dig med at sikre, at dit indhold stemmer overens med den. Derudover kan du overveje at inkludere variationer af dit primære søgeord for at fange en bredere vifte af søgeforespørgsler.

Prioritér læsbarhed

Ud over brug af søgeord og søgeintention er læsbarhed afgørende for brugerengagementet. Hvis dit indhold er svært at forstå eller overvældende, vil brugerne sandsynligvis forlade din side.

Sørg for, at din skriftstørrelse og stil er let at læse, og opdel store tekststykker med overskrifter, lister og billeder.

Du kan også bruge bucket brigade-teknikken, som indebærer at bruge korte sætninger eller spørgsmål til at holde læserne engagerede og interesserede i dit indhold.

Husk, at målet er at give værdifuld information på en måde, der er let for brugerne at forstå.

Et praktisk råd. Brug værktøjer som Grammarly eller Hemingway App til at forbedre læsbarheden af dit indhold. Undgå at bruge indviklet jargon, og hold dig til en samtaleagtig tone. Inkorporer visuelle elementer og multimedier for at bryde teksten op og holde læserne engagerede. Læs altid korrektur på dit indhold for grammatik- og stavefejl, før du publicerer det.

Svar på din målgruppes spørgsmål

At forstå dit publikums behov er grundlæggende for at skabe indhold, der vækker genklang og giver værdi.

Tænk over, hvilke spørgsmål dine læsere kan have, når de støder på dit indhold, og forsøg at besvare dem fyldestgørende.

Du kan lave undersøgelser, afstemninger, søge i fora og online communities eller bede om feedback fra dit publikum direkte via kommentarer eller sociale medier.

Ved at svare på dit publikums spørgsmål og bekymringer etablerer du dig som en autoritet i din branche og opbygger tillid hos dine læsere.

Et praktisk råd. Brug værktøjer som Answer the Public til at opdage almindelige spørgsmål relateret til dit emne. Læs anmeldelser og kommentarer til lignende indhold for at forstå, hvad dit publikum leder efter. Og vær ikke bange for at spørge dit publikum direkte, hvad de gerne vil lære af dig.

Skab originale undersøgelser

Originale undersøgelser tilføjer værdi til dit indhold og adskiller det fra resten af mængden.

Ved at gennemføre undersøgelser, eksperimenter eller studier relateret til dit emne kan du give unikke indsigter og data, som ikke kan findes andre steder.

Det styrker ikke kun din troværdighed, men tiltrækker også backlinks og sociale delinger fra andre hjemmesider.

Et praktisk råd. Brug værktøjer som SurveyMonkey eller Google Forms til at oprette undersøgelser og indsamle data fra dit publikum. Overvej at samarbejde med andre eksperter eller virksomheder i din branche om at gennemføre en fælles undersøgelse eller et eksperiment for at få mere effektfulde resultater. Og citer og henvis altid korrekt til dine kilder for at bevare troværdigheden. For eksempel viser denne populære originale undersøgelse fra Ahrefs, baseret på en undersøgelse af over en milliard sider, at mere end 90% af internetsiderne ikke modtager nogen organisk trafik.

Brug rige medier

I nutidens digitale tidsalder er indhold ikke begrænset til kun tekst. Brug en blanding af rich media som billeder, videoer, infografik og interaktive elementer til at forbedre dit indhold og engagere dit publikum.

Visuelle hjælpemidler kan hjælpe med at bryde store tekststykker op og gøre dit indhold mere letfordøjeligt. De giver også mulighed for at fremvise data eller komplekse koncepter i et mere forenklet og letforståeligt format.

Derudover kan videoer eller interaktive elementer som quizzer eller afstemninger øge den tid, der bruges på dit indhold, og forbedre dets samlede værdi for læserne.

Praktiske råd. Brug billeder af høj kvalitet, der er relevante for dit emne og forbedrer det visuelle indtryk af dit indhold. Lav informative og visuelt tiltalende infografikker ved hjælp af værktøjer som Canva eller Piktochart. Og vær ikke bange for at være kreativ med interaktive elementer - jo mere engagerende og interaktivt dit indhold er, jo større er sandsynligheden for, at det bliver delt og refereret til af andre. Husk altid at angive korrekt kildeangivelse for alle medier, der bruges i dit indhold. For eksempel forklarer det følgende billede visuelt, hvad forældreløse sider er.

Tilskynd til engagement

Dit indhold bør ikke være en envejssamtale. Tilskynd til engagement fra dine læsere ved at stille spørgsmål, bede om feedback og inkludere opfordringer til handling i hele artiklen.

Det giver en mere interaktiv oplevelse for læseren og kan også hjælpe dig med at indsamle værdifuld indsigt og feedback på dit indhold. Det skaber også en følelse af fællesskab og forbindelse med dit publikum, hvilket gør dem mere tilbøjelige til at vende tilbage til fremtidigt indhold.

Du kan tilføje en opfordring til handling i slutningen af hvert afsnit og bede læserne om at dele deres tanker eller erfaringer i forbindelse med det emne, der diskuteres. Du kan også inkludere undersøgelser eller afstemninger direkte i dit indhold for at indsamle specifik feedback.

Husk altid at svare på kommentarer og engagere dig med dit publikum - det viser, at du værdsætter deres input og er oprigtigt interesseret i deres tanker og meninger. Dette niveau af engagement kan hjælpe med at opbygge tillid hos dine læsere og etablere dig som en autoritet inden for emnet. Så vær ikke bange for at interagere med dit publikum og holde samtalen i gang!

Et praktisk råd. Brug fængende knapper eller callouts til at opfordre læserne til at handle, såsom "Klik her for flere tips" eller "Del dine tanker i kommentarerne". Det vil ikke kun gøre dit indhold mere visuelt tiltalende, men også øge chancerne for læserengagement. For eksempel har dette indlæg på ModestMoney en klar opfordring til handling i brødteksten: "Lær mere om Simplifi".

De sidste ord

I slutningen af dit indhold skal du huske at efterlade et varigt indtryk ved at opsummere de vigtigste pointer og tilbyde yderligere ressourcer, som læserne kan udforske. Det kan være links til relaterede artikler eller bøger, relevante sider eller fællesskaber på sociale medier og andre nyttige værktøjer eller materialer.

Tonen skal være informativ og instruerende hele vejen igennem - undgå at bruge aggressivt sprog, da det kan virke afskrækkende på læserne. Fokuser i stedet på at give værdifuld information og vejledning, som vil gavne dit publikum. Med en pædagogisk og imødekommende tone kan du etablere en stærk forbindelse til dine læsere og skabe en loyal følgerskare til dit brand.

Så husk disse tips, når du fortsætter med at skabe indhold, og prioritér altid enkelhed, klarhed og tilgængelighed i dine tekster. Dine læsere vil takke dig for det!