Sporing af søgeord for at overliste dine konkurrenter

Din målgruppe søger på Google efter et produkt eller en service, som din virksomhed er unikt kvalificeret til at levere. Men om de ender på din hjemmeside, afhænger af din evne til at anvende bedste praksis inden for søgemaskineoptimering (SEO).

Nøgleord er en integreret del af enhver SEO-strategi. Matt Cutts, som tidligere var ingeniør i kvalitetsgruppen hos Google, bekræftede, at søgemaskinerne finder den webside eller det websted, der har de mest relevante, hyppige og strategisk placerede søgeord i deres indhold.

Men at tilføje søgeord til dit indhold er kun en del af arbejdet. Du skal også spore dem for at vide, om din optimeringsindsats rent faktisk virker.

Hvad er søgeordssporing?

Søgeordssporing er en SEO-fokuseret aktivitet, der involverer overvågning af dit websteds eller dine websiders position for specifikke søgeord. Det hjælper dig med at afgøre, om dit website eller indhold rangerer på søgemaskinernes resultatsider (SERP'er) for de søgeord, du målretter mod i dit indhold.

Ideelt set vil du gerne have, at dit indhold ligger på førstepladsen for alle søgeord. Eller i det mindste på søgemaskinens første side. Ved at spore dine søgeord vil du være opmærksom på din nuværende placering og kan handle hensigtsmæssigt for at komme til tops.

Fordelene ved søgeordssporing

Søgeordssporing giver kritisk indsigt i, hvordan dit website og dit indhold klarer sig i SERP'erne. Det hjælper dig med at få øje på muligheder for søgeordsoptimering og tage brugbare skridt til at forbedre dit websites online tilstedeværelse.

Lad os hurtigt gennemgå fordelene ved søgeordssporing mere detaljeret.

Identificer dit websteds højtydende søgeord

Overvågning af søgeordspositioner hjælper dig med at identificere:

• Hvilke websider der rangerer godt i søgemaskinen
• Hvilken type indhold Google foretrækker
• De søgeord, der giver mest trafik og omsætning

Med disse oplysninger kan du bedre forstå, hvilken type søgeord og relaterede termer du skal fokusere på og skabe indhold omkring for at forbedre dit websteds organiske synlighed.

I stedet for at skabe, optimere og publicere indhold i mørket uden relevante data, kan du spore søgeordsrangeringer for at guide dit indhold og træffe datadrevne beslutninger for din SEO-kampagne.

Hvis nogle af dine websider rangerer på 11. og 12. pladsen (anden side i Google) for søgeord med betydelige trafikmuligheder, kan du optimere indholdet på din side yderligere og oprette nye understøttende websider, der linker til den, for at forbedre deres rangering og skabe trafik.

Øg indtægterne

Sporing af de rigtige målinger og søgeord er en no-brainer, når du vil identificere dit websteds højkonverterende sider og indlæg.

Bemærk, at fokus her er på konverteringer og ikke trafik. Selv om det er rart at se din organiske trafik stige, hjælper det dig ikke, hvis de besøgende ikke køber det, du sælger.

Når du kender dine højkonverterende sider og indlæg, kan du bruge dataene sammen med søgeordsplaceringer til yderligere at forbedre konverteringerne med dit indhold.

Ifølge Backlinko øger det klikraten med 2,8%, hvis man rykker en enkelt plads op i de organiske søgeresultater. Så hvis dine søgeordssporingsdata viser, at dit mest konverterende indlæg ikke ligger på førstepladsen, kan du fokusere på at optimere det yderligere, så det kommer til at ligge højere. Da det allerede konverterer godt, vil tilstrømningen af trafik sandsynligvis give flere indtægter.

Desuden kan du bruge en søgeordskontrol som AccuRanker til at indsamle brugbare data, så du kan genvinde dine tabte placeringer. Hvis du finder ud af, at dit mest konverterende indlægs position er faldet, kan du straks gøre noget for at rette op på det og forhindre et betydeligt indtægtstab på grund af mindre trafik og færre konverteringer.

Overvåg dine søgeord og dine konkurrenter

Som en del af din SEO-strategi er du målrettet mod en lang liste af søgeord. Men det er sandsynligt, at nogle få udvalgte søgeord er din topprioritet, da de er de søgeord med størst købsintention for dit brand. For eksempel "lænestole", hvis du er onlineforhandler af lænestole.

Problemet her er, at dine konkurrenter også går efter disse søgeord.

Overvågning af søgeord hjælper dig med at forstå, hvilke søgeord dine konkurrenter rangerer på og går glip af. Du kan derefter bruge disse oplysninger til at træffe informerede beslutninger og vælge kvalitetssøgeord, som dit websted kan rangere på, i stedet for at træffe beslutninger i mørket.

Overvej at bruge AccuRanker til at se de 10 bedste aggregerede konkurrentlister for alle søgeord. Du kan også vælge op til ti konkurrenter til side om side-sammenligninger for at få værdifuld indsigt.

Hvis du opdager, at en bestemt konkurrent begynder at vinde terræn, skal du undersøge, hvad de gør rigtigt. For eksempel ved at udgive mere indhold eller lave grundig linkbuilding. Og finpuds din strategi, så du bedre kan konkurrere med dem.

De forskellige typer af søgeordssporing

Du kan anvende flere typer søgeordssporingsteknikker baseret på, hvad du synes er vigtigt for dit website.

Her er en hurtig gennemgang af hver enkelt:

Traditionel søgeordsrangering

Denne fase handler om at svare på, hvad dine søgeords Google-rang er.

Den største udfordring her er at analysere søgeordenes præstationer på et individuelt niveau. Googles SERP'er viser forskellige resultater til folk baseret på flere faktorer, f.eks. enhed, lokalitet, sprog og browserhistorik, for at give en meget personlig oplevelse.

På grund af dette kan to personer se forskellige placeringsresultater på et givet tidspunkt.

En keyword rank checker tager højde for disse personaliseringsfaktorer ved at anvende sofistikerede metoder til at afpersonalisere søgningen og generere resultater i gennemsnit.

Du kan også spore placeringer af disse faktorer individuelt. AccuRanker sporer f.eks. søgeordsrangeringer for både mobil og desktop. Du skal blot indtaste eller importere de søgeord, du vil spore, så viser søgeordsrangeringen dig resultaterne for hver enhed.

Sporing af lokal rangering

Sporing af lokal rangering er din bedste ven, hvis dine målrettede søgeord har lokal søgeintention.

Hvorfor er det sådan? Søgeord med lokal hensigt har forskellige placeringer baseret på by, nabolag og områdenummer. Til lokal rangsporing skal du spore søgeord flere steder for at få et klarere billede af, hvordan dine placeringer ændrer sig over afstand.

Det vil hjælpe dig med at identificere problemer og muligheder, der har direkte indflydelse på din virksomhed, hvilket ikke ville have været muligt med en ikke-personaliseret rangering.

AccuRanker giver dig mulighed for at spore søgeordsrangeringer for ethvert land, stat, by, postnummer og nabolag. Du kan nøjagtigt spore positioner for enhver brugerdefineret placering efter eget valg for at præcisere din lokale SEO-indsats til de nøjagtige områder, du er interesseret i.

Sammen med lokationsbaseret sporing overvåger og rapporterer AccuRanker også, om din side er registreret i Local Pack-resultaterne for hvert søgeord.

Rangindekser

Det er utvivlsomt en god taktik at spore individuelle søgeord, især hvis de har en høj volumen. Men du kan ikke fortsætte med denne tilgang, når du sporer titusinder af søgeord på samme tid.

Det er her, rangindekser kommer ind i billedet.

Ved at oprette et rangindeks kan du gruppere søgeord omkring aktuelle temaer og kombinere placeringen af flere lignende søgeord i en enkelt måling. Det hjælper med at forenkle overvågningen af søgeord ved at fjerne unødvendig kompleksitet.

Andel af stemme

Mens rangsporing og rangindeks er gode indikatorer for søgeordspræstationer, giver de ikke indsigt i, hvordan dit website klarer sig i forhold til dine konkurrenter.

Share of voice (https://www.accuranker.com/da/hjaelp/oversigt/andel-af-stemme), også kendt som synlighed, kombinerer månedlige søgninger med dine placeringer for at give et præcist billede af, hvordan dine vigtigste søgeord klarer sig i søgemaskinerne.

Man tager alle de søgeord, der ligger på de to første sider (position 1 til 20), og ganger derefter den gennemsnitlige CTR (click-through rate) for positionen med søgevolumen for hvert søgeord. Så kan du afgøre, om dit websteds højtrafikerede søgeord vinder eller taber placeringer.

De forskellige stadier af søgeordssporing

Her gennemgår vi de tre forskellige faser af omfattende og detaljeret søgeordssporing.

Simpel sporing af søgeordsliste

Dette er den traditionelle måde at spore søgeord på, som involverer en enkelt liste med søgeord. Rapportering for en simpel søgeordsliste omfatter et trenddiagram over synlighed og en tabel, der viser din søgeordsrangering.

Denne teknik var nok, da søgemaskinerne var mindre komplekse, men ikke længere. I dag bruger søgemaskinerne masser af faktorer til at rangere indhold for at sikre, at de besøgende får de bedst mulige svar på deres søgeforespørgsler.

Det betyder ikke, at simpel sporing af søgeordslister er død. Du kan stadig bruge den, hvis du opfylder et af følgende kriterier:

• Din virksomhed tilbyder kun ét produkt eller én tjeneste
• Du har et produkt eller en service, der ikke kræver mange overvejelser
• Du opererer på en enkelt lokation

Hvis du opererer flere steder, kan du køre en simpel søgeordsliste. Du skal blot bruge forskellige geografirelaterede termer til forskellige lister.

Sporing af kategoriopdelte søgeord

Hvis din enkle liste over søgeord vokser til over hundrede (eller 1.000 for de hårdhudede), bliver det en udfordring at bestemme dine stærke og svage punkter. Du kan fortsætte med at se på din organiske trafik, men du vil ikke have indsigt i indholdssiloens ydeevne.

Kategoriopdelt søgeordssporing er praktisk, når du sporer søgeord for flere tjenester og brands. Her opdeler du dine synlighedsmålinger i specifikke kategorier for at få et klarere billede af dit websteds organiske performance på tværs af forretningslandskabet.

Tag dine søgeord med en unik identifikator (en tjeneste, en produktkategori eller et brandnavn), og filtrer derefter din rapportering, så du kun får vist synligheds- og søgeordsrangeringstabeller for disse tags. Ideen er at opdele dine målinger mellem de forskellige søgeordskategorier.

Sporing af søgeordstragt

Denne fase af søgeordssporing er mere avanceret, hvor du overvåger dine målrettede søgeord langs en brugertragt. Du prioriterer søgeadfærd frem for simpel søgeordssporing ved at skræddersy din SEO-indsats til det, forbrugerne leder efter.

Du skal kategorisere websider i forskellige marketingtragte, Top Funnel (bevidsthed), Mid Funnel (overvejelse) og Bottom Funnel (handling), for at udføre en smidig og effektiv SEO-strategi.

Her er et eksempel på grundlæggende niveau for at give dig en idé:

• Øverste tragt: Blogs, ressourcer
• Midterste tragt: "Om"-siden, "Tjenester"-siden
• Nederste tragt: "Kontakt"-siden, "Beliggenhed"-siden

Kombiner derefter data fra søgeord og webstedsanalyser for at spore brugernes engagement på hvert trin i købscyklussen. Notér de målinger, du vil spore, f.eks. konverteringer, konverteringsværdi og organiske sessioner.

3 tips til at handle effektivt på din søgeordsindsigt

Hvad skal du gøre, når du har fundet muligheder for at forbedre din nuværende søgeordsrangering? Du optimerer.

Her er et par tips til at forbedre placeringen af dit website og dine websider i søgemaskinerne:

Brug søgeord de rigtige steder

Det er lige så vigtigt, hvor du bruger dine søgeord, som hvor mange gange du bruger dem. Ideelt set skal dit søgeord optræde mindst én gang på din webside:

• Titeltag
• Metabeskrivelse
• Header-tag
• URL-struktur

Se, hvordan dette enkle tip har hjulpet Capterra med at få en topplacering for "software til aftaleplanlægning".

Ud over dette bør du tilføje målrettede søgeord til billeder og tilføje dem naturligt i hele dit indhold.

Undgå at fylde med søgeord

Søgeordsfyldning er den praksis, hvor du med magt tilføjer et søgeord til dit indhold, selv når det er ude af kontekst, i håb om at rangere højere for det pågældende søgeord i søgemaskinerne.

Ud over at sænke kvaliteten af dit indhold skader keyword stuffing din ranking. Google har allerede udtalt, at de vil straffe hjemmesider med dårligt indhold. Så det er bestemt ikke nyttigt at tilføje unødvendige søgeord til dine websider.

Gør det nemmere at visualisere dine SEO-fremskridt

Hvis du arbejder med tusindvis af søgeord eller har et stort website med flere kategorier og underkategorier, skal du bruge filtre og muligheder for at gruppere søgeord for nemt at kunne navigere og visualisere dine rangeringsdata.

Du kan f.eks. gruppere tilføjede forespørgsler baseret på søgeintention, placering og produktfunktioner. Det vil fortælle dig, hvilke dele af din hjemmesides semantik, der fungerer godt, og hvilke der skal optimeres.

Du kan også overveje at bruge en søgeordsrangliste til at organisere dine data. Med AccuRanker kan du se rangeringsdata mere effektivt, identificere muligheder for forbedring af websitets struktur og indhold og spore målinger af søgeordsrangering for at træffe informerede beslutninger om at flytte dine søgeord i SERP'erne.

Maksimer din SEO-indsats med søgeordssporing

Søgeordsforskning er det første skridt i SEO, og søgeordssporing er din bedste chance for at opnå bedre resultater.

AccuRanker giver dig mulighed for at automatisere søgeordssporing, så du altid er på forkant med dine søgeordsrangeringer. Og tjekke søgeord i alle lande og sprogkombinationer for at indsamle nøjagtige data og placeringer for hvert søgeord. Du kan også bruge det til at måle og rapportere succes med historiske søgeordsdata for at optimere sider og løbende revurdere din SEO-strategi.

Begynd at øge den organiske trafik i dag med AccuRanker.

Tilmeld dig nu til en 14-dages gratis prøveperiode