Stemmesøgning SEO: Sådan forbedrer du din hjemmesides ranking med stemmesøgning

I årenes løb har SEO udviklet sig til noget større. Har du nogensinde ønsket at søge efter noget på nettet, men foretrukket at sige det i stedet for at skrive det, fordi forespørgslen er for lang? Pludselig ser du hjemmesider med præcis de svar, du leder efter.

Det føles godt, ikke?

Det er styrken ved stemmesøgning for søgemaskiner. Stemmesøgning har ændret, hvordan folk søger information, finder produkter og interagerer med digitale enheder.

Virtuelle assistenter som Siri, Alexa og Google Assistant har i høj grad integreret sig i vores daglige aktiviteter.

Derfor er SEO til stemmesøgning en afgørende strategi for virksomhedsejere og marketingfolk for at nå ud til et bredere publikum og give brugerne en problemfri søgeoplevelse.

At vide alt, hvad stemmesøgningsoptimering indebærer, vil hjælpe dig med at låse op for en verden af muligheder for din virksomhed.

I denne artikel vil vi afdække SEO til stemmesøgning, dens betydning og strategier, der kan hjælpe dig som virksomhedsejer eller marketingmedarbejder.

Hvad er SEO til stemmesøgning?

SEO til stemmesøgning er en marketingstrategi, der involverer optimering af dit indhold til stemmesøgningsenheder og deres søgemaskiner ved hjælp af optimerede nøgleord og nøglesætninger.

Det er svært at rangere øverst i stemmesøgeresultater, især fordi stemmesøgemaskiner kun viser de 3 bedste resultater. Derfor er optimering af stemmesøgning afgørende.

Stemmesøgning kan spores tilbage til fremkomsten af stemmeassistenter i 2011 gennem introduktionen af Apples Siri. Det var det, der markerede begyndelsen på stemmesøgning på mobiltelefoner. Derefter begyndte smartphones, smart-tv'er og smarthøjttalere at give brugerne mulighed for at søge på nettet ved hjælp af stemmeassistenter.

Med tiden udviklede stemmesøgning sig og blev populær på grund af sin bekvemmelighed og pålidelighed, hvilket gjorde den til en del af en effektiv forretningsstrategi.

Nu bruges stemmesøgning i vid udstrækning, da det er mere praktisk end at skrive søgeforespørgslen. I 2024 forventes det, at 8,4 milliarder mennesker vil bruge stemmesøgningsassistenter.

Vigtigheden af SEO til stemmesøgning

Er du virksomhedsejer, digital marketingmedarbejder eller SEO-specialist og ønsker at tiltrække et større publikum gennem dine stemmesøgeresultater?

Hvis ja, er her en forenklet oversigt over, hvorfor det er vigtigt at forstå stemmesøgningsoptimering.

#1. Øget trafik på hjemmesiden

Stemmesøgningsoptimering er en fantastisk måde at drive trafik til din hjemmeside eller landingsside på. Det skyldes, at det fungerer godt med optimerede søgeord og nøglesætninger. Stemmesøgninger er mere samtaleprægede og længere end tekstbaserede forespørgsler.

Den øgede trafik betyder mere synlighed og brand awareness. Det øger dine chancer for at få flere leads og kunder.

Over 64% af marketingfolk investerer i organisk SEO, og stemmesøgningsoptimering er en af de vigtigste SEO-strategier at investere i.

#2. Forbedret brugeroplevelse

Optimering af stemmesøgning fokuserer på at give direkte og præcise svar på brugernes forespørgsler. Ved at optimere indhold til stemmesøgning kan du levere en bedre brugeroplevelse ved at give hurtig og relevant information, hvilket fører til øget brugertilfredshed og engagement.

I sidste ende skaber denne forbedrede oplevelse loyalitet over for din virksomhed. Loyale kunder vender oftere tilbage og spreder positiv word of mouth. Og til gengæld kan din hjemmeside tjene flere penge uden at sidde fast i markedsføringens trædemølle.

#3. Lokal relevans

Stemmesøgning omfatter ofte lokationsbaserede forespørgsler. Hvis du ejer en lokal virksomhed, har du en bedre chance for at nå ud til flere potentielle kunder i dit lokalområde. Brugere bruger ofte søgeforespørgsler som "Siri, hvor er det nærmeste bageri tættere på mig?" eller "Hey Alexa, hvad er de bedste restauranter i Orange County?"

Derudover er stemmesøgeresultater ofte baseret på placering. Så brug flere lokalt optimerede søgeord.

Stemmesøgning vs. tekstsøgning

Stemmesøgning handler om at tale til en enhed for at lave en forespørgsel eller stille et spørgsmål i stedet for at skrive det på et tastatur eller en touchpad. En rapport fra Content Stack viser, at 43% af folk siger, at de foretrækker stemmesøgning, fordi det er hurtigere end at gå til hjemmesiden eller appen.

Kilde: Content Stack

Stemmesøgning adskiller sig fra traditionelle tekstsøgninger i den måde, brugerne præsenterer deres bekymringer på og interagerer med søgemaskinerne. Den er mere personlig og dialogbaseret end tekstsøgninger. Det er på grund af den komfort og hastighed, der følger med.

Den håndfri karakter giver brugerne mulighed for nemt at stemmekalde og stille de spørgsmål, de har, på den måde, de vælger.

Den primære lighed mellem stemme- og tekstsøgninger er, at de begge er søgeformater. Formålet er stadig at få oplysninger om et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. Gennem søgninger, hvad enten det er tekst eller tale, kan brugerne stille spørgsmål og få tilstrækkelig klarhed over en sag.

Stemmesøgninger blev dog opfundet for at forenkle søgeprocesserne og forbedre brugeroplevelsen. Det er muligt med stemmesøgningssoftware som Google Assistant, Amazons Alexa, Microsofts Cortana og Apples Siri. Brugere kan nu blot tale ind i deres enheder for at få svar på hurtige spørgsmål.

Selvom stemme- og tekstsøgninger er søgeformater og har samme formål: at hjælpe med at finde løsninger til brugerne, er der stadig forskelle. Lad os analysere nogle af disse forskelle for at hjælpe dig med at forstå dem bedre;

Forespørgselsformat

Dette refererer til strukturen og stilen i den søgning, som brugerne indtaster i søgemaskinen. Forespørgselsformatet er forskelligt, fordi tekst indebærer at skrive søgeforespørgslen, mens stemmesøgning kræver, at brugeren bare siger den.

Længde og kompleksitet

Tekstsøgeforespørgsler er ofte mere præcise og fokuserer på de væsentlige elementer i søgningen. Det gør de ved at bruge meget detaljerede og målrettede søgeord. For eksempel "bedste smartphones", "bedste hudplejeprodukter", "vejrudsigt Canada", "ideer til boligindretning" osv.

På den anden side taler stemmesøgningsbrugere deres forespørgsler naturligt ved hjælp af samtalesprog og komplette sætninger. Stemmesøgninger er længere og mere konverserende, fordi de er mere menneskelige. Faktisk er stemmesøgninger 3,75 gange hurtigere end tekstsøgninger og indeholder derfor flere ord pr. minut.

Det gør den mere detaljeret sammenlignet med tekstsøgninger. Brugere kan stille spørgsmål eller give yderligere kontekst til deres forespørgsler. For eksempel kan en stemmesøgning være "Hvad er de bedste smartphones på markedet lige nu?" eller "Hvad er det bedste hudplejeprodukt til fedtet hud eller tør hud?" eller "Hvad er vejrudsigten for Canada i morgen?" osv.

Naturligt sprog

Naturligt sprog refererer til den måde, mennesker naturligt taler og kommunikerer på. Stemmesøgninger involverer brugere, der taler deres forespørgsler konversationelt og naturligt. Gennem stemmesøgninger kan brugerne stille spørgsmål ved hjælp af komplette sætninger og mere beskrivende sprog.

Tekstsøgninger, på den anden side, involverer typisk brugere, der skriver deres forespørgsler ind i en søgemaskine ved hjælp af kortfattede nøgleord eller sætninger. På grund af begrænsningerne ved indtastning bruger tekstsøgninger ofte et kortere og mere direkte sprog.

Ved at bruge naturligt sprog i stemmesøgninger kan brugerne interagere med søgemaskinerne på en mere behagelig og menneskelig måde. I stedet for at skrive korte og fragmenterede ord, kan brugerne udtrykke deres forespørgsler på en måde, der afspejler hverdagens dialog.

Brugeradfærd og hensigt

Stemmesøgninger bruges ofte, når brugerne søger øjeblikkelig handling eller svar, som f.eks. at finde virksomheder i nærheden, få rutevejledning, foretage reservationer eller søge hurtige svar på specifikke spørgsmål.

Tekstsøgninger, på den anden side, kan omfatte en bredere vifte af hensigter, herunder forskning, sammenligning eller søgning efter dybdegående information.

Derudover har stemmesøgninger en stærkere vægt på lokale hensigter. Brugere spørger ofte efter virksomheder, tjenester eller rutevejledning i nærheden. De kan bruge sætninger som "omkring mig" eller angive en placering i deres stemmeforespørgsler. Tekstsøgninger, på den anden side, kan dække en bredere vifte af emner og er ofte ikke stedsspecifikke.

Strategier til at forbedre din hjemmesides rangering med SEO til stemmesøgning

Lige så vigtig som SEO til stemmesøgning er, lige så vigtige er nogle strategier til at forenkle hele processen. Nogle af disse processer kræver en mere teknisk tilgang for at blive udført, mens resten bare kræver, at du er mere bevidst om at levere dit budskab eller indhold.

#1. Brug nøgleord med lang hale

Denne strategi hjælper dig med at komme bedre i kontakt med det rigtige publikum og placere dine søgeresultater højere. Long-tail keywords hjælper med at kommunikere bedre til publikum på grund af deres specificitet, hvilket øger dine chancer for konverteringer.

Kilde: WordStream

Udtrykket "hundemad" er måske et direkte søgeord, men det vil ikke give dig de ønskede resultater. Det er for vagt og gør, at du taber blandt andre brands, der bruger de samme søgeord.

Derfor er der et stort behov for en konkurrencemæssig fordel i dette tilfælde. Heldigvis er det her, brugen af et long-tail søgeord kommer ind i billedet. Det hjælper dig med at indsnævre dine søgeord, så de bliver meget specifikke for dig.

Long-tail-søgeord er det direkte modsatte af "head terms". Head terms er korte søgeord, der tiltrækker et større publikum i begyndelsen af søgeprocessen. Men de fastholder kun en lille procentdel frem mod købstidspunktet.

Longtail-søgeordene er som regel mindre brede og mere specifikke. De tiltrækker måske mindre trafik end head terms, men har et større ROI. Disse søgeord er målrettet din målgruppe og folk, der har brug for det, du tilbyder.

#2. Vær mobilvenlig

Forskning har vist, at 4,32 milliarder ud af 4,66 milliarder internetbrugere også er mobilbrugere. Derfor skal din hjemmeside være så mobilvenlig som muligt. Mobile enheder er den primære platform for stemmesøgninger.

Brugere foretager ofte stemmesøgninger på deres smartphones eller andre mobile enheder, mens de er på farten.

Hvis du sikrer, at dine stemmesøgningsresultater er mobilvenlige, kan du derfor nå og engagere denne målgruppe effektivt.

Mobiloptimering sikrer, at indholdet vises korrekt, indlæses hurtigt og er nemt at navigere på mindre skærme. Det er med til at forbedre brugeroplevelsen og -tilfredsheden, opmuntre dem til at engagere sig i dit indhold og øge sandsynligheden for konverteringer eller ønskede handlinger.

Mobilvenlige stemmesøgeresultater er afgørende for at øge rækkevidden og engagere det voksende mobile publikum, give en bedre brugeroplevelse og forbedre synligheden i søgeresultaterne. Virksomheder kan maksimere deres chancer for succes inden for stemmesøgning ved at optimere til mobil.

#3. Brug en samtaleagtig tone og sprog

Brug en mere afslappet eller venlig tone. Det skyldes, at brugerne taler til deres enheder som mennesker. Så dit indhold skal være synkroniseret med deres forespørgselsformat; ellers rangerer du måske ikke højt eller slet ikke.

Dit mål bør være at fremstå som et menneske, så søgemaskinerne nemt kan genkende dit indhold og levere det hurtigt til brugerne.

Her er nogle tips, der kan hjælpe dig med at lyde mere samtaleagtig og personlig;

• Pas på din tone.

• Undgå teknisk sprog.

• Inddrag personlige udtryk som "jeg", "du" og "vi".

• Præsenter dit budskab på en venlig måde.

• Tilføj nogle drys humor.

Det betyder ikke, at du skal udvande dit indhold og lyde som en amatør. Du kan stadigvæk lyde som en ekspert med en samtaleagtig tone. Sigt efter kvalitet ved at gøre din levering bedre og præsentere dit indhold på en måde, som søgemaskiner nemt kan fange.

#4. Brug skemaopmærkning

Schema markup er et struktureret data markup-sprog, der giver søgemaskinerne yderligere kontekst om indholdet på en webside. Det hjælper søgemaskinerne med at forstå betydningen og konteksten af oplysningerne på en webside mere effektivt. Schema markup bruger standardiserede tags eller kodestykker til at fremhæve specifikke elementer på en webside, såsom produkter, anmeldelser, begivenheder, opskrifter osv.

Når det gælder optimering af stemmesøgning, kan schema markup give relevante og præcise oplysninger, som søgemaskiner kan bruge til at generere stemmesøgeresultater. Se her, hvordan schema markup kan bruges som en strategi til optimering af stemmesøgning:

Rige uddrag

Schema markup kan aktivere rich snippets. Rich snippets er modificerede søgeresultater, der viser yderligere oplysninger, såsom ratings, anmeldelser, billeder eller priser, direkte i søgeresultaterne.

Rich snippets kan øge dine chancer for at blive vist i stemmesøgeresultater og SERP'er. Stemmeassistenter er ofte afhængige af disse uddrag for at give præcise og relevante svar på brugerforespørgsler.

Lokale virksomhedsoplysninger

Schema markup indeholder specifikke virksomhedsoplysninger, såsom navn, adresse, telefonnummer, åbningstider og kundeanmeldelser. Disse strukturerede data hjælper søgemaskinerne med at forstå din virksomhed bedre og forbedre synligheden i lokale stemmesøgeresultater.

Når brugere stiller stemmeforespørgsler relateret til virksomheder i nærheden af deres område, kan schema markup sikre, at stemmeassistenter viser oplysningerne nøjagtigt.

Strukturerede data til FAQ og Q&A

Schema markup kan bruges til at markere ofte stillede spørgsmål (FAQ) eller Q&A-indhold på en webside. Disse strukturerede data hjælper søgemaskiner med at identificere og udtrække relevant Q&A-indhold, hvilket gør det mere sandsynligt, at det vises i stemmesøgeresultater, når brugere stiller spørgsmål om emnet.

Stemmeassistenter læser ofte disse Q&A-svar op for at give svar på stemmeforespørgsler.

Ved at bruge schema markup som en del af din strategi for optimering af stemmesøgning, kan du give søgemaskinerne kontekstuelt rige og ordnede oplysninger.

#5. Udvalgt uddrag

Featured snippets er resuméer, der vises øverst i søgeresultaterne og giver direkte svar på brugerforespørgsler. De er simpelthen "Googles svarbokse", der vises på søgemaskinernes resultatsider (SERP).

Google udvælger en del af dit indhold, som besvarer brugernes spørgsmål, uden at de behøver at besøge den egentlige side, hvor indholdet findes.

Forskellige typer af featured snippets omfatter lister, afsnit, videoer og tabeller. List featured snippets præsenterer ganske enkelt indhold i punktform eller i listeformat. Et afsnit er et formateret svar, der ofte er baseret på specifikke søgeord.

Snippet med tabelfeature er en del af indholdet, der vises i tabelformat, og snippet med videofeature præsenterer en kort video, der hjælper med at besvare brugernes spørgsmål.

Formatet kan være forskelligt, men de har alle det samme formål: at besvare brugernes spørgsmål på den mest forenklede måde. Det vigtigste ved at optimere dit indhold til featured snippets på Google SERP er, at dit indhold skal give svar og løsninger.

Derfor er du nødt til at yde en vis grad af hjælp til kunderne og være bevidst om at gøre det. Følgende tips kan hjælpe dig;

• Giv direkte svar.

• Vær bevidst i din tilgang.

• Strukturer dit indhold ved hjælp af overskrifter og tags.

• Vær hjælpsom.

• Hold dit indhold på mellem 54-58 ord.

Konklusion

SEO til stemmesøgning er afgørende for en vellykket digital strategi. Da stemmeaktiverede enheder og stemmeassistenter fortsætter med at forme, hvordan brugerne søger efter information, skal du også optimere dit indhold for at imødekomme denne udviklende søgeadfærd.

Ved at tage optimering af stemmesøgning til dig kan du forbedre brugeroplevelsen, øge synligheden i søgeresultaterne og fange mobilbrugernes opmærksomhed.

Så uanset om du er en lokal virksomhed eller en digital marketingmedarbejder, er det nødvendigt at investere i stemmesøgningsoptimering. Det vil hjælpe dig med at komme i kontakt med din målgruppe på en naturlig og bekvem måde.

Fremtiden for søgning er her, og det er på tide, at både virksomhedsejere og marketingfolk omfavner stemmesøgningens kraft.