Styrkelse af fremtidens marketingfolk: En guide til at excellere i digital markedsføring og reklame

Digital markedsføring og reklame er en voksende industri, hvis popularitet begyndte i 1990'erne. Det er en markedsføringsstrategi, hvor virksomheder bruger digitale platforme og kommunikation til at

• Markedsføre deres tjenester og produkter til forbrugerne
• Få deres forretning til at vokse
• Øge kendskabet til deres brand
• Øge kundeengagementet
• Øge konverteringen
• Øge brandets lokale og globale rækkevidde
• Opnå brandets troværdighed

En vigtig ting at bemærke er, at det digitale landskab er i konstant forandring og let kan blive overvældende. Så hvordan udmærker du dig i dette stadigt skiftende digitale landskab? Nedenfor giver vi dig en omfattende guide til, hvordan du udmærker dig inden for digital markedsføring og reklame.

Sådan udvikler du den bedste strategi for digital markedsføring og annoncering

Det første skridt til at udmærke sig inden for digital markedsføring og reklame er at have en robust strategi. Læs videre for at lære, hvordan du kan skabe denne strategi.

Forstå din målgruppe

Bemærk, at ingen digital marketing- eller reklamestrategi kan blive en succes, hvis du ikke har en klar forståelse af din købers persona. Du er nødt til at vide det;

• Hvem der køber dine ydelser eller produkter

• Hvorfor de køber tjenesterne eller produkterne

• Hvor de køber produkterne eller tjenesterne

• Dine potentielle kunders aldersgruppe

• Dine potentielle kunders indkomstniveau

• Dine potentielle kunders prioriteter, interesser, udfordringer og mål

Når du indsamler målgruppens data, kan du skabe en robust profil og være i stand til at;

• Beskrive de digitale kanaler, der passer til din målgruppe.

• Tale din målgruppes sprog.

• Forstå din målgruppes smertepunkter, og hvordan du kan ramme deres følelser.

• Være kulturelt bevidst.

• Udvikle en køberpersona, der kan hjælpe dig med at forudsige købsmønstre og tilpasse indhold.

Bestem dine mål for digital markedsføring og annoncering

En vigtig ting, du bør bemærke, er, at dine mål for den virtuelle assistent til digital markedsføring bør gå hånd i hånd med dine forretningsmål. Hvis din virksomhed f.eks. har som mål at øge omsætningen med 30 %, bør dit mål for digital markedsføring være at generere 70 % eller flere leads online.

Sørg derfor for at have et klart defineret marketingmål for din virksomhed.

Vurder og revider

Det er utroligt vigtigt at vurdere og revidere dine digitale marketing- og reklamestrategier. Det vil hjælpe dig med at få et fuldt billede af dine marketingaktiviteter, herunder deres succesrate. Gennemfør derfor en fuld indholds- og kanalrevision.

Kæd derefter hver vurdering sammen med din virksomheds mål. Hvis dit primære mål er at øge omsætningen, skal du vurdere, om hvert marketingaktiv og hver kanal bidrager til at nå det mål. Tjek dine mest effektive marketingaktiviteter, og sammenhold dem med dit indtægtsmål.

Denne revision og vurdering vil hjælpe dig med at forstå, hvilke marketingaktiviteter der skaber omsætning. Du kan derefter bruge vurderingsresultaterne til at udforske nye kanaler eller indhold, som kan hjælpe dig med at øge din omsætning yderligere.

Gennemgå dine strategier for digital markedsføring og annoncering

Når du har lavet din strategi, er det vigtigt, at du gennemgår den. Sørg for, at du har;

• Et eller flere specifikke mål for digital markedsføring og annoncering

• En klar køberprofil

• En revision af dine eksisterende digitale marketing- og reklamestrategier

Hvad er de bedste digitale marketing- og reklamestrategier?

I det digitale landskab er der flere digitale marketing- og reklamestrategier, som du kan bruge. Bemærk, at den strategi, du vælger, skal matche din virksomheds mål, behov og budskaber. Nedenfor er nogle af de bedste strategier med dokumenterede resultater.

Optimering af søgemaskiner (SEO)

Det primære mål med søgemaskineoptimering er at øge den organiske trafik til din virksomheds hjemmeside. Det indebærer, at man optimerer sit websites struktur, indhold og tekniske elementer, så det rangerer på SERP'erne. Denne SEO spiller en afgørende rolle for at øge synligheden i søgemaskiner som Bing og Google.

Ifølge en undersøgelse foretaget af Brightedge skyldes 53 % af trafikken på hjemmesider en indsats for SEO. Hvis dine service- eller produktsider ikke giver trafik, er det derfor bedst at fokusere på en SEO-indholdsstrategi.

Nogle af de vigtigste SEO-elementer, du skal overveje, er;

• Metabeskrivelser

• Links

• Backlinks

• Nøgleord

• Billeder

Markedsføring af indhold

Indholdsmarkedsføring er en af de mest effektive metoder til digital markedsføring og annoncering. I dag bruger 86% af marketingfolk det til at generere leads. Denne indholdsmarkedsføring indebærer udarbejdelse og deling af ensartet, relevant og værdifuldt indhold for at skabe opmærksomhed, tiltrække interesse og engagere målgruppen.

Kort sagt sikrer content marketing, at virksomheder kan give kunderne nyttig og relevant information. Det giver også virksomheder mulighed for at etablere thought leadership, opbygge tillid og øge salget.

Bemærk, at der er flere typer indhold, som digitale marketingfolk og annoncører kan skabe. Disse indholdstyper omfatter følgende;

• Videoer

• E-bøger

• Blogs

• Podcasts

• Infografik

• Webinarer

• Nyhedsbreve

Markedsføring på sociale medier

Markedsføring på sociale medier er en fantastisk strategi, som virksomheder kan bruge til at øge kendskabet og skabe konverteringer. Denne digitale marketing- og reklamestrategi involverer udarbejdelse og deling af nyttigt indhold på sociale medieplatforme som f.eks;

• Facebook

• Linkedin

• Instagram

• Twitter

• Pinterest

Det primære mål med at bruge disse sociale medieplatforme er at generere leads, øge trafikken på hjemmesiden og tiltrække opmærksomhed. Forskning viser, at omkring 4,88 milliarder mennesker over hele verden bruger sociale medier. Denne statistik repræsenterer 60,6 % af verdens befolkning.

Desuden er der en årlig vækstrate på 3,7 % nye brugere hvert sekund. Det betyder, at markedsføring på sociale medier lover en høj succesrate. Den høje succesrate opstår, fordi sociale medieplatforme giver dig mulighed for at engagere dig direkte med din målgruppe gennem diskussioner, beskeder og kommentarer.

Dette direkte engagement med din målgruppe giver dig mulighed for at;

• Få kontakt med dem på et personligt niveau

• Opbygge stærkere relationer

• Opmuntre til brandloyalitet

Brug brugergenereret indhold i din marketingstrategi

Brugergenereret indhold (<https://taggbox.com/blog/user-generated-content/>) forbedrer digitale marketing- og reklamestrategier. Udnyt UGC via sociale medier ved at opfordre brugerne til at dele oplevelser ved hjælp af brandede hashtags eller ved at deltage i konkurrencer.

Indarbejd kundeanmeldelser og udtalelser på hjemmesider og i reklamekampagner for at få socialt bevis. Samarbejd med brancheinfluencere, som kan skabe UGC, der fremmer dit brand, og sørg for gennemsigtighed i partnerskaberne. Del kundesucceshistorier gennem blogindlæg, videoer eller casestudier for at vise fordelene i den virkelige verden.

UGC tilføjer autenticitet, troværdighed og engagement til din digitale marketingindsats og forbinder dit brand med dit publikum på et mere personligt niveau.

Betalt annoncering

Den bedste måde at sikre, at din digitale markedsføring og reklameindsats betaler sig, er at kombinere organisk markedsføring og betalt reklame. Betalt annoncering hjælper din virksomhed med at nå ud til målgrupper, som ikke kan finde din virksomhed gennem organiske søgninger.

Denne betalte annoncering spiller en afgørende rolle i forhold til at skabe større brand awareness for din virksomhed. Det er også vigtigt, især hvis du er i de første faser af din blogs vækst. Bemærk, at der er flere typer betalt annoncering, som du kan føje til din digitale marketing- og annonceringsstrategi. De omfatter;

• Betaling pr. klik (PPC)

• Google-annoncer

• Annoncering på sociale medier

Det bedste er, at betalt annoncering fører til flere klik, mere trafik og flere salg. Faktisk viser forskning, at betalt annoncering, som f.eks. PPC, kan føre til et investeringsafkast på 200 %.

Markedsføring via e-mail

E-mail-marketing er en af de vigtigste digitale marketing- og reklamestrategier, du kan bruge i dag. Det indebærer en praksis med at sende informations- og salgsfremmende e-mails til;

• Opbygge relationer med din målgruppe

• Promovere indhold på hjemmesiden

• Diskutere eksklusive tilbud

• Fremvise kommende salg

• Konvertere potentielle kunder

• Gør engangskunder til loyale købere

• Send generelle beskeder om din virksomhed

Derudover fokuserer e-mailmarketing på at få nye kunder og fastholde eksisterende. Det er en af de bedste strategier til at øge salget. Denne e-mailmarkedsføring kan øge salget med ca. 56%.

Influencer-marketing

Influence marketing er en utrolig populær digital marketingstrategi i dag. Fra 2023 har den haft en anslået rekord på 21,1 milliarder dollars. Virksomheder kan således udnytte disse voksende influencer-marketingstrategier til at;

• Promovere deres produkter og tjenester

• Øge kendskabet til deres brand

• Få rækkevidde i en målrettet niche eller målgruppe

• Forbedre resultaterne af deres marketingkampagner

Nøglen til succes med influencer-marketing er at samarbejde med influencere i din specifikke branche. Disse influencere skal have et publikum, der er interesseret i dine tjenester eller produkter.

Bemærk, at du kan samarbejde med disse influencere på flere måder, herunder;

• Sende eller give dem prøver, de kan prøve

• Bede dem om at promovere en begivenhed

• Gennem giveaways

• Brug dem som værter

• Overtagelse af sociale kanaler

Video-markedsføring

Videomarkedsføring lover et investeringsafkast, og 92% af videomarkedsførerne fastslår, at de har fået et godt investeringsafkast fra videomarkedsføring. Derfor er videomarkedsføring et vigtigt værktøj i dagens digitale landskab.

Ligesom med e-mailmarketing og indholdsmarkedsføring bør virksomheder fokusere på at skabe værdifuldt og informativt videoindhold. De bedste typer af videoindhold at investere i omfatter følgende;

• Sådan gør du-videoer

• Bag kulisserne

• Meddelelser

• Instruktioner

• Begivenheder

• Uddannelse

Bemærk, at den primære fordel ved videomarkedsføring er at øge brand awareness og konvertering.

Optimering af stemmesøgning

Stemmesøgningsoptimering er en digital marketingstrategi, hvor en virksomhed optimerer sit nye eller eksisterende indhold til stemmesøgning. Hovedformålet er at adressere de verbale forespørgsler i indholdet.

Forskning viser, at globale smarthøjttalere forventes at overgå 200 millioner enheder i 2023. Ifølge Statista forventes antallet af smarthøjttalere desuden at fortsætte med at stige i de kommende år.

Virksomheder kan udnytte stemmesøgning gennem optimering af stemmesøgning. Formålet med optimering af stemmesøgning er at ramme købere, der bruger stemmeaktiverede højttalere til at foretage en stemmesøgning.

Den bedste måde at optimere stemmesøgning på er derfor at

• Målretning af spørgsmålsnøgleord

• Prioritering af lokal SEO

• Brug af samtalesprog i dit indhold

• Brug af schema markup

• Forsøg på at fange Google-featured snippets

• Forbedring af hastigheden på dit website

• Optimering af dit website til mobil

Konklusion

Digital markedsføring og reklame er en af de mest effektive former for markedsføring. Det indebærer brug af digitale kanaler til at sprede marketingkampagner. Det bedste er, at de giver dig mulighed for at bruge en række forskellige strategier, herunder sociale medier, e-mail, influencer- og videomarketing.