Tilbage til udgangspunktet: Hvorfor søgeordsforskning stadig er grundlæggende i enhver SEO-strategi

Mit navn er Micky Weis, og jeg er den stolte gæsteblogger på AccuRanker-bloggen i dag. Jeg er stolt af at være AccuRanker-ambassadør og glad for at få fornøjelsen af at stjæle 10-20 minutter af din tid og forhåbentlig give dig nogle nyttige tips. Hvis du vil vide mere om mig, kan du gå til forfattersektionen i bunden af dette indlæg.

Der er mange områder inden for SEO, såsom stemmesøgning, RankBrain og brugeroplevelsessøgninger, som er gavnlige at se nærmere på.

Søgeordsforskning er dog stadig en hjørnesten for SEO-professionelle og -konsulenter. Fra mit perspektiv kæmper mange virksomheder stadig med at arbejde hensigtsmæssigt med dette.

Efter min mening er man nødt til at skabe en langsigtet SEO-strategi for at komme ned til det grundlæggende i SEO.

Min ramme er at gøre det grundlæggende først.

Dybest set er det det samme som at bygge et hus.

Vi starter med fundamentet, som er den tekniske del. Da du læser AccuRanker-bloggen, går jeg ud fra, at du er interesseret i den tekniske del af SEO, så lad os opsummere nogle af de vigtigste målinger, som vi arbejder med.

• Mobil kapacitet (Mobile first index)
• Hastighedsoptimering
• Sikkerhed på domæneniveau (https)
• Menustruktur og navigation
• Meta title tag & beskrivelser

Desuden går jeg ud fra, at du er bekendt med Search Console. Efter min mening er det en god idé at starte med dette grundlæggende værktøj. Du kan altid opgradere med andre værktøjer som Screaming Frog for at få et dybere indblik i den tekniske del. Jeg mener dog, at hvert område fortjener sit eget blogindlæg, så jeg lader det ligge her for nu.

Nu til den næste del af min ramme: indersiden af huset. Denne del er stærkt forbundet med inbound marketing eller content marketing, afhængigt af hvilket udtryk du bruger.

Det er "stedet", hvor du opbygger din content marketing-strategi og inkluderer din søgeordsanalyse, som vi skal tale om i dag.

Termer, der er forbundet med indersiden af huset, kunne være:

• Content marketing
• LSI (semantisk søgeord)
• Søgeordsanalyse
• Brugeroplevelse (dit indhold og brugerrejsen er ofte korreleret med en højere konverteringsrate)*

Jeg ser ikke SEO som én metrisk løsning. Det er en del af et bredere billede. Det betyder ikke noget, at den mest geniale person skriver dit indhold, hvis brugeroplevelsen af blogindlægget er bygget uden grundlaget fra en brugergrænseflade i tankerne.

Den sidste del af min ramme involverer alt, hvad der sker uden for dit domæne (eller hus, hvis vi bruger denne metafor igen). Her taler vi om områder som f.eks:

• Opsøgende arbejde
• PR
• Linkbuilding
• Sociale delinger

Igen fortjener dette område sit eget blogindlæg, men nu forstår du min ramme. Og du tænker måske: Micky, er det ikke lidt for grundlæggende? Men jeg mener ikke, at du skal starte med avancerede strategier, da de kan være for svære at udføre, og så kommer du måske aldrig i gang, fordi det er for overvældende.

Jeg vil hellere fokusere på det grundlæggende: Det er ligesom Kobe Bryant - han siger, at hans resultater kom af at gøre det basale en million gange og gøre det meget mere, end nogen anden ville.

Så lad os gå videre med det grundlæggende.

I dag vil jeg komme ind på, hvordan man finder søgeord, optimerer CTR, og hvordan man kombinerer dette med AccuRanker.

Google Keyword Planner

Jeg mener stadig, at Google Keyword Planner (GKP) er en god kilde til at finde solid information. Jeg synes dog, at du skal kigge længere end GKP.

Problemet er, at de søgeord, Google foreslår, er baseret på søgetermer i forhold til det ord, du indtaster. Men brugeren tænker måske anderledes om det pågældende emne.

Hvis du og jeg skulle føre en samtale, og vi sagde tilfældige ord til hinanden, ville vi måske tænke på forskellige ting afhængigt af det første ord.

Hvis jeg siger Real Madrid, tænker du måske på Cristiano Ronaldo, Sergio Ramos, Zidane og Galacticos. Det afhænger endda af, hvornår du er født. Mennesker har en tendens til at have deres eget referencepunkt, og GKP tager ikke dette faktum i betragtning.

Hvis jeg søger efter Real Madrid på GKP, får jeg disse termer:

Ingen af disse termer falder mig ind, når jeg tænker på Real Madrid, og det er sådan, de fleste softwareværktøjer fungerer, da de grupperer ting i volumenord og ikke menneskerelaterede - jeg foreslår, at du bruger GKP til at sigte efter søgeord med "topbud".

*Jeg siger ikke, at du ikke skal bruge GKP til at få disse søgeudtryk med høj volumen, men hvis du prøver at øge salget, er der bedre måder at optimere på.

Topbud på søgeordsplanlæggeren

Se efter topbud for siden, da det understreger den kommercielle hensigt. Hvis der er nok virksomheder, der byder på et søgeord, viser det ofte, at disse søgeord konverterer.

Du kan sortere på begge termer (lav rækkevidde vs. høj rækkevidde).

Jeg foreslår, at du bruger filtre. Du kan f.eks. sortere på volumen (månedlige søgninger), og du kan også kigge efter en høj kommerciel hensigt med budperspektivet.

Som du kan se i Real Madrid-eksemplet, vises nogle af søgeordene med høj volumen igen, men vi får også nogle nye og mere kommercielle søgeord: Selvfølgelig ville jeg sortere disse endnu mere, men du forstår min pointe.

Google Analytics + Google Search Console

Jeg ser stadig mange analysekonti, der mangler forbindelsen mellem Google Analytics og Google Search Console. Men det er et meget enkelt skridt til at få dine data endnu mere på linje.

Optimer dine CTR'er fra Search Console

Jeg mener, at det er undervurderet at arbejde med din CTR fra Google til din hjemmeside. Heldigvis giver Search Console os alle de oplysninger, vi har brug for.

Det, jeg gør fra Search Console, er at udtrække de 100 bedste søgeord og åbne dem i et Google-ark. Så markerer jeg arket som "månedsnavn" - derefter ændrer jeg title-tag og metabeskrivelse på 10 af disse*, og så går jeg tilbage og markerer de 10 i excel-dokumentet med en gul farve. Jeg sætter en kalendernote til at tjekke disse sider de næste 2-3 måneder (afhængigt af antallet af visninger for at få nok data til at gøre testen gyldig).

Derefter laver jeg en opslagsformel for at se, om antallet er forbedret. Man skal selvfølgelig huske på, at søgevolumen kan gå op og ned afhængigt af årstider osv.

Denne strategi hjælper mig; den hjælper mig ikke kun med at rangere bedre (på grund af højere brugerintention), men også med at konvertere mere på eksisterende positioner.

*Selvfølgelig kan du redigere mere, det er bare for at gøre det enkelt at forklare.

Slip af med det ikke-leverede med Keyword Hero

Da jeg startede i SEO-branchen for 10 år siden, var jeg heldig nok til at opleve alle søgeord i Google Analytics. Så kom de berømte ikke-leverede søgeord.

Selv om man stadig kan få nogle ideer ved at kombinere værktøjer som Search Console, SEMrush og Searchmetrics, var det bedre dengang, hvor alle søgeord blev vist i oversigten i GA.

De dage er forbi.

Siden da har jeg prøvet en masse værktøjer, men så stødte jeg på Keyword Hero. Det tilføjer dybest set en anden visning i din GA, som gør det muligt at se de søgeord, som dit domæne rangerer på SEO-mæssigt.

Jeg får ikke nogen affiliate-provision: Men systemet virker. Jeg har testet det på flere platforme, og det fungerer perfekt. Du kan endda kombinere det med dine landingssider og indtægter, og så får du noget optimering at gøre. Igen kan du bruge det trick, hvor du eksporterer dine landingssider, optimerer dem og derefter analyserer resultaterne efter nogle måneder.

Fora

Noget, jeg har lært af at lytte til podcasts med Neil Patel og Brian Dean, er at bruge fora endnu mere, end jeg gjorde før. Folks spørgsmål afslører ofte nye tendenser. Jeg besøger ofte steder som Quora, Reddit og andre af disse større community-sider.

Lad os starte med Google.

Jeg går ind på Google og søger efter "online marketing + forums" - jeg vil gerne kende de seneste spørgsmål i min egen branche for at få nogle ideer til de nye blogindlæg, jeg arbejder på i øjeblikket.

Det førte mig til hjemmesiden WarriorForum.

Og som du kan se, har jeg allerede fået nogle ideer til, hvad folk taler om i onlinebranchen i øjeblikket.

Jeg læser alle de berømte blogs som Jon Loomer, Search Engine Land osv. Men disse blogs er ikke forankret i "almindelige menneskers" spørgsmål, så du får ikke deres ærlige spørgsmål. Inden for online markedsføring er det måske ikke så vigtigt, men i de store kommercielle e-handelsbrancher kan det at finde nye trends give millioner i omsætning.

Ofte kigger jeg også på Google Webmaster Central på grund af spørgsmålene af høj kvalitet (eller avancerede spørgsmål, som du siger). Jeg uddanner folk i online markedsføring, og det at forstå spørgsmålene, før de studerende stiller dem, gør min forberedelse endnu bedre.

Jeg går ud fra, at du er bekendt med Quora, Reddit og andre af disse fora med mange spørgsmål. Der kan være nogle i andre områder i verden, som jeg ikke er klar over, så sørg for at grave i disse i din branche og opbyg dit indhold omkring disse emner.

Opbyg noget dybdegående indhold, og kombiner det med indhold som podcast, videoer, lyd og animationer - hold brugerne på din side, og giv dem din viden. Det er sådan, du rangerer, og i min filosofi vil det aldrig ændre sig. Så længe du giver værdi, tror jeg ikke, at Google vil ændre din placering. Selv om konkurrencen bliver hårdere og hårdere, vil der altid være plads til værdi.

Jeg tror også, at den næste platform at bruge søgeordsanalyse til bliver Amazon - som selvfølgelig er mere baseret på salg, men jeg tror stadig, at søgeordsanalyse vil være vigtig at dykke ned i på platformen, efterhånden som Amazon forbedrer platformen generelt. Jeg har arbejdet med Amazon-marketing i to år, og efter min mening har hele platformens backend stadig et stykke vej at gå.

Kombiner det hele med AccuRanker

Brug alle ovenstående oplysninger til at opbygge din egen søgeordsstrategi og kombinere den med din AccuRanker-struktur. Du kan bruge tags til at opdele søgeordene i kategorier.

• Høj volumen
• Høj kommerciel hensigt
• Høj konkurrence
• Lang hale
• Test søgeord

Alle de strategier, jeg har nævnt her, er udviklet over tid og fra test til test. Byg din egen, stjæl mine ideer, dum dem igen, tag dele fra dem.

Du ved, hvad du skal gøre herfra. Vær som Kobe: Gør det grundlæggende, og husk, at alle gode ting tager tid.