Topisk autoritet: 5 strategier til at opbygge den for bedre placeringer

Topisk autoritet kan hjælpe dig med at skille dig ud i den overfyldte verden af indholdsskabelse.

Det refererer til den ekspertise, et website eller brand har inden for et bestemt emne.

Det betyder ganske enkelt, at du bliver anerkendt som en autoritativ kilde til information inden for din niche.

Er du klar til at kaste dig ud i det?

Denne artikel gennemgår fem strategier, der kan hjælpe dig med at opbygge topisk autoritet og rangere højere i søgemaskinernes resultater.

Hvad er aktuel autoritet?

Aktuelautoritet refererer til et SEO-koncept, hvor et website betragtes som en autoritet inden for et bestemt emne eller stofområde.

Det indebærer at skabe omfattende og relevant indhold af høj kvalitet om et specifikt emne over tid.

At have topical authority betyder med andre ord, at søgemaskiner og brugere ser din hjemmeside som go-to-kilden til information om et bestemt emne.

Det er et begreb, der er tæt forbundet med E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), et system, der bruges af kvalitetsbedømmere (som arbejder direkte eller indirekte for Google) til at evaluere hjemmesider.

Lad os nu sige, at du gerne vil rangere på søgeordet "hvordan man laver en god kop kaffe". For at etablere topisk autoritet er du nødt til konsekvent at skabe indhold af høj kvalitet, der er relateret til dette emne.

For eksempel bør du også skrive om:

• Forskellige typer af kaffebønner
• Bryggemetoder og -redskaber
• Opskrifter på forskellige kaffedrikke
• Kaffens historie og dens kulturelle betydning

Denne omfattende tilgang til indhold er afgørende for at opbygge topisk autoritet.

Hvorfor er det vigtigt i SEO?

Fra maj 2023 er det officielt bekræftet, at Google har brugt topical authority til nøjagtigt at identificere og skelne mellem de eksperter, der konsekvent leverer den mest værdifulde og relevante information som svar på en søgers nyhedsforespørgsel.

Dette avancerede system spiller en afgørende rolle for at sikre, at brugerne modtager de mest nyttige og pålidelige indsigter fra pålidelige kilder på tværs af internettet.

Nu bruger Googles søgemaskine semantiske associationer til at rangordne hjemmesider efter deres relevans for specifikke emner.

Mere indhold om et emne fører til flere relevante interne links, hvilket gør det lettere for både Google og brugerne at opdage dit indhold og øger sandsynligheden for at få naturlige backlinks. At være brancheekspert kan også naturligt føre til omtale fra andre.

Derfor er aktuel autoritet vigtig for SEO, fordi det kan være med til at booste din placering i søgemaskinerne, øge trafikken på din hjemmeside og forbedre dit brands omdømme.

Strategi #1: Indholdssøjler og dybde og bredde

Indholdssøjler er brede emner eller temaer, som du konsekvent dækker på din hjemmeside.

De giver dig mulighed for at etablere ekspertise inden for et bestemt område, mens du også dækker underemner relateret til det.

Kilde: Semrush

Denne omfattende tilgang viser søgemaskinerne, at din hjemmeside har dybde og bredde inden for et givent emne, hvilket yderligere etablerer din aktuelle autoritet.

For at øge indholdets dybde kan du overveje at udforske forskellige vinkler eller perspektiver på et emne. Det kan indebære original research, ekspertudtalelser eller casestudier eller inddragelse af multimedieelementer som videoer og infografik.

På den anden side indebærer indholdsbredde at dække en bred vifte af underemner relateret til dit hovedemne. Det kan være at lave guides, how-to artikler, lister og meget mere.

Hvis du for eksempel er en finansblogger, kan dine indholdssøjler omfatte emner som personlig økonomi, investering og budgettering. Under hver af disse søjler kan du dække forskellige underemner såsom pensionsopsparing, analyse af aktiemarkedet, finansiering af en handelsrejse og måder at skære ned på udgifterne. Denne omfattende tilgang til indholdsskabelse vil hjælpe med at etablere din aktuelle autoritet i finansnichen.

For at søge efter ideer til indhold kan du bruge værktøjer som Google Trends eller AnswerThePublic. Du skal blot indtaste et bredt emne for at finde populære underemner og spørgsmål relateret til det.

Strategi nr. 2: Søgeordsforskning

Nøgleord spiller en afgørende rolle for at etablere aktuel autoritet. Det er ord eller sætninger, som brugerne taster ind i søgemaskiner, når de leder efter information om et bestemt emne.

En grundig søgeordsanalyse kan hjælpe dig med at identificere, hvilke termer og sætninger der er relevante for din målgruppe, og hvordan de søger efter information.

Ved at inkorporere disse søgeord i dit indhold kan du forbedre dine chancer for at rangere efter disse termer og etablere dig selv som en autoritet inden for det pågældende emne.

Husk at bruge en blanding af long-tail keywords (mere specifikke sætninger med lavere søgevolumen) og short-tail keywords (brede termer med højere søgevolumen) for at fange både meget målrettede og mere generelle søgninger.

Til søgeordsresearch kan du bruge værktøjer som Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs eller Moz Keyword Explorer.

Google selv fungerer også godt. Ved at skrive et emne i søgefeltet får du forslag (relaterede søgninger), som du kan inkludere i dit indhold.

Hvis du f.eks. leder efter "mad til hunde" og skriver denne sætning i Google, vil nogle af de foreslåede søgninger være:

• Foder til hunde med allergi

• Foder til hunde, der tager på i vægt

• Foder til hunde med følsom mave

Ved at inkorporere disse variationer i dit indhold kan du hjælpe med at etablere din viden og ekspertise om et specifikt aspekt af hundeernæring.

Strategi #3: Konsekvent skabelse af indhold

Konsekvent skabelse af indhold er nøglen til at opbygge autoritet. Regelmæssig produktion af relevant indhold af høj kvalitet viser Google og brugerne, at du er en aktiv og pålidelig kilde til information om et bestemt emne.

Det giver også mulighed for løbende optimering og forbedring af dit indhold, hvilket kan være med til at øge dets synlighed og relevans i søgeresultaterne.

For at bevare sammenhængen i dit indhold kan du oprette en redaktionel kalender eller planlægge regelmæssige indlæg og opdateringer. Det vil også hjælpe dig med at forblive organiseret og sikre, at du dækker en bred vifte af emner inden for dine indholdssøjler.

Desuden er konsistens afgørende for at opbygge et loyalt publikum. Hvis læserne ved, at de kan forvente nyt, værdifuldt indhold fra dig regelmæssigt, er det mere sandsynligt, at de vender tilbage til din side og deler dit indhold med andre.

Husk at fokusere på indholdets kvalitet og på langt indhold, der dækker alt om et emne.

Ifølge en Backlinko-undersøgelse er det gennemsnitlige ordantal for et resultat på Googles første side faktisk 1.500 ord.

Strategi nr. 4: Backlinks og interlinking

Backlinks er links fra andre hjemmesider til din. De er en vigtig faktor, når man skal bestemme en hjemmesides autoritet og troværdighed.

Når velrenommerede hjemmesider linker tilbage til dit indhold, signalerer det til Google, at dit indhold er værdifuldt og troværdigt. Det kan i høj grad øge din aktuelle autoritet i søgemaskinernes øjne.

For at få backlinks kan du tage kontakt til andre hjemmesider og tilbyde at lave gæsteindlæg eller samarbejde om et projekt. Du kan også skabe indhold af høj kvalitet, som andre naturligt vil linke tilbage til (dine onlineaktiver).

Derudover er interlinking af dit eget indhold en anden effektiv måde at øge den aktuelle autoritet på. Det indebærer at linke fra et stykke indhold på din hjemmeside til et andet relevant stykke indhold.

Interlinking hjælper med at etablere forbindelsen mellem forskellige artikler og viser Google, at du har et væld af viden om et bestemt emne.

Så når du udgiver nyt indhold, skal du huske at linke tilbage til relaterede indlæg, du allerede har udgivet tidligere. Og sørg for at bruge ankertekster, der er forbundet med det emne, du dækker.

Og husk, at der ikke er nogen straf for overoptimering af intern linking, hvilket betyder, at du kan bruge søgeordsrige ankertekster, så længe du vil!

Kilde: Reddit: Reddit

Strategi #5: Webstedsstruktur og brugeroplevelse

En god hjemmesidestruktur går hånd i hånd med brugeroplevelsen.

Organiser din hjemmeside efter de vigtigste emner, der er tilgængelige på hjemmesiden med links til alle de andre relevante sider. Det vil gøre det lettere for brugerne at navigere og finde de oplysninger, de leder efter.

Desuden hjælper en klar og logisk struktur søgemaskinerne med at forstå hierarkiet i dit indhold og bestemme dets relevans i forhold til forskellige forespørgsler.

En velstruktureret hjemmeside sikrer også, at dit indhold er let tilgængeligt og kan crawles af søgemaskinernes bots. Det kan forbedre dine chancer for at rangere bedre i søgeresultaterne.

Kilde: Hubspot Hubspot

For at etablere en god webarkitektur skal du sørge for, at dine vigtigste sider er let tilgængelige, og skabe et klart hierarki for alt indhold (søjlesider og klynger).

Derudover skal du opbygge en topnavigationsmenu for at hjælpe besøgende med at finde det, de leder efter, og holde dine webadresser brugervenlige.

Husk ikke at oprette for mange kategorier. Først skal du dække alt, hvad du kan om et bestemt emne, og derefter kan du gå videre til andre relaterede emner.

Det er værd at tage med

Opbygning af topisk autoritet er et populært emne lige nu blandt alle indholdsskabere.

Med de seneste Google-opdateringer er det blevet et af de vigtigste aspekter af SEO, du bør fokusere på.

Så skab indholdssøjler og -klynger, fokuser på søgeordsforskning, og skab velresearchede, dybdegående artikler, der vil hjælpe dig med at få naturlige backlinks og omtale.

Ved at følge de strategier, der er beskrevet i denne artikel, kan du forhåbentlig opbygge en autoritativ hjemmeside og bevise over for brugere og søgemaskiner, at du er ekspert i din branche!