Ud over Google: Hvorfor og hvordan man rangerer på alternative søgemaskiner

Brugerne skifter til alternative søgemaskiner af to hovedårsager:

• Bedre databeskyttelsespolitikker

• En anderledes søgeoplevelse

For enhver virksomhed, der ønsker at øge sin organiske synlighed, er denne udvandring af brugere fra Google til alternativerne en mulighed for at sprede trafikkilderne og få adgang til nichemålgrupper, samtidig med at konkurrencen bliver mindre.

Læs videre. Du vil lære, hvorfor disse alternativer vokser, hvordan de kan understøtte dine markedsføringsmål, og hvilke der er værd at investere i.

Fremkomsten af alternative søgemaskiner

Google er måske stadig synonym med søgning, men det er kun en af mange muligheder.

Regionsspecifikke søgemaskiner som Baidu (Kina), Naver (Sydkorea) og Yandex (Rusland) er blevet stærke udfordrere på deres lokale markeder, mens sociale medieplatforme som TikTok allerede er blevet kaldt den nye søgemaskine for Generation Z.

Dette kulturelle skift mod niche-onlineplatforme afspejles i hele det digitale landskab, inklusive søgemaskiner. Forbrugerne foretrækker et Google-alternativ, hvor de kan finde indhold, der er mere relevant for deres interesser, og hvor de ikke behøver at bekymre sig om, at deres data bliver misbrugt.

Det er de vigtigste faktorer, der driver efterspørgslen efter alternative søgemaskiner ud over Google:

• Databeskyttelse og -sikkerhed. Brugerne er imod at blive sporet. Så de søger mere kontrol over, hvordan deres data bruges. Det mindste, de beder om? Gennemsigtighed. Men da de store spillere er lyssky omkring det, beslutter de sig for at gå andre steder hen.

• Faldende kvalitet i søgeresultaterne. Stigningen i annoncer og AI-genereret indhold, der "favoriserer algoritmen", har gjort det endnu sværere at finde nyttigt indhold på Google. Topresultaterne er rigget til med indhold fyldt med søgeord, og Google promoverer i høj grad sine egne produkter. Det har frustreret mange brugere, som nu søger en upartisk søgemaskine, der giver en bedre oplevelse.

• Etiske overvejelser. Brugere, der prioriterer planeten, foretrækker at bruge produkter, der stemmer overens med deres værdier. Så de dropper Google til fordel for etiske alternativer, der donerer penge til klimabekæmpelse, har en nul-sporingspolitik og ikke er "plettet af skatteunddragelse."

• Niche- og branchespecifikke resultater. Undergrupper på sociale medier og fagfolk i specialiserede erhverv strømmer til søgemaskiner, der primært katalogiserer information relateret til deres interesser. Et godt eksempel er Consensus, som bruger AI til at generere evidensbaserede resultater fra forskningsartikler.

Markedet for søgemaskiner (2023)

Google er stadig den dominerende søgemaskine i en stor del af verden med en markedsandel, der ikke er faldet under 80% siden 2015. Til sammenligning har den nærmeste konkurrent, Bing, oplevet et fald i markedsandelen i samme periode med et lille boost efter lanceringen af Bing Chat. Andre som Yahoo, Baidu, Yandex og Duck Duck Go har fået de mindste stykker af kagen.

Kilde: Statcounter

Dette har ikke ændret sig meget i de sidste fem til 10 år. Det er dog værd at bemærke, at selvom disse alternative søgemaskiner endnu ikke har registreret nogen større stigning i markedsandelen, har de deres egne konkurrencemæssige fordele.

For eksempel har det stigende antal brugere, der er ivrige efter at beskytte deres privatliv online, gjort det muligt for privatlivsfokuserede søgemaskiner at trives. DuckDuckGo, Brave og Neeva, for at nævne nogle få, har sat privatlivets fred i centrum for deres værditilbud, og brugerne køber ind på det.

Kilde: Statcounter

På den anden side er Baidu og Yandex de førende søgemaskiner i henholdsvis Kina og Rusland. I 2. kvartal 2023 tegnede Yandex sig for over 63 % af brugerbesøgene, hvilket var næsten dobbelt så meget som andelen af besøg på Google. I Kina var Baidus markedsandel pr. august 2023 ligeledes ca. 60 % med Bing på andenpladsen med 14,9 % og Google med den mindste andel (3,3 %).

Disse indsigter viser, at Googles dominans kan være relativ. Hvis du henvender dig til brugere, der befinder sig et bestemt sted, eller som har specifikke præferencer med hensyn til privatlivets fred og miljømæssig bæredygtighed, skal du finde ud af, hvor de søger efter information online, og diversificere din SEO-strategi for at nå dem på disse platforme.

Sådan rangerer du på alternative søgemaskiner

Når det handler om at rangere på alternative søgemaskiner ud over Google, er det vigtigt at være opmærksom på både ligheder og forskelle i søgemaskinernes resultatsider (<https://beomniscient.com/blog/serp-features/>), indekseringsmetoder og rankingfaktorer.

Baseret på en gennemgang af de første fem søgeresultater for "social media management tools" er det f.eks. tydeligt, at domæneautoritet, indholdskvalitet og relevans for søgeintention er lignende rankingfaktorer på tværs af DuckDuckGo, Brave og Ecosia.

Men du vil også bemærke, at resultaterne er rangeret forskelligt på tværs, og at disse forskelle er mere nuancerede:

• DuckDuckGo vægter kvalitetsindhold højere end din backlinks-profil.

• Bing lægger vægt på socialt engagement og lokale virksomheder, der er opført på Bing Places

• Baidu prioriterer sider med indhold skrevet på kinesisk, straffer duplikeret indhold og lægger mere vægt på backlinks fra Kina-baserede hjemmesider.

Den vægt, der lægges på hver rankingfaktor, varierer afhængigt af den unikke algoritme i den søgemaskine, der bruges. Med det i tankerne er her de bedste fremgangsmåder til at rangere på alternative søgemaskiner.

Undersøg hver enkelt søgemaskines rankingfaktorer

Dette er det vigtigste trin i optimeringen af din hjemmeside til alternative søgemaskiner, da det hjælper dig med at forstå den enkelte søgemaskines egen algoritme.

Undersøg søgemaskinens officielle dokumentation og alle tilgængelige oplysninger om dens prioriteter. Med DuckDuckGo skal du f.eks. tilføje din hjemmeside til Apple Maps for at rangere i de lokale søgeresultater. Brave Search, derimod, giver sine brugere et værktøj kaldet Goggles, som tilbyder et sæt filtre, de kan anvende til personligt at ranke sider i de øverste SERP'er.

Kontinuerlig research og at holde øje med algoritmeopdateringer vil være afgørende for at opretholde en stærk tilstedeværelse på enhver alternativ motor, du vælger.

Send din hjemmeside til søgemaskinens webmaster-værktøj

Det er meget vigtigt at gøre dette, fordi det direkte informerer søgemaskinen om din hjemmesides eksistens og gør det lettere at indeksere din hjemmeside.

For alternativer som Bing, DuckDuckGo, Yahoo og Ecosia, som henter resultater fra det samme søgeindeks, kan du indsende dit sitemap til Bings webmasterværktøj. Yandex og Baidu har dog deres egne webmaster-værktøjer, mens Brave kræver, at du aktiverer deres Web Discovery Project (WDP) i Brave-browseren for automatisk at indeksere din hjemmeside.

Hver motor har sine egne retningslinjer og krav til indsendelse, så sørg for at overholde dem.

Forbedre webstrukturen for en bedre brugeroplevelse

En velstruktureret hjemmeside hjælper brugerne med at navigere på din side og holder den organiseret. Her er et par måder at forbedre din hjemmesides performance på:

• Inkluder relevante og kontekstuelt passende links, der forbinder relateret indhold på dit site.

• Brug indholdsleveringsnetværk (CDN'er) til at optimere sideindlæsningstider

• Sørg for, at din hjemmeside er responsiv på tværs af forskellige skærmstørrelser, da mange søgemaskiner prioriterer mobiltrafik.

• Tjek for og reparer alle ødelagte links

• Implementer schema markup for at give rich snippets (f.eks. "folk spørger også" og featured snippets) i søgeresultater

Bliv ved med at udgive autoritativt indhold af høj kvalitet

Alternative søgemaskiner er mere tilbøjelige til at rangere hjemmesider med indhold af høj kvalitet, også selvom disse hjemmesider ikke har en stor backlink-profil. Så som de fleste eksperter vil råde dig til, skal du fokusere på at skabe indhold af høj kvalitet, der er relevant for både de søgeord og søgeforespørgsler, som du ønsker at rangere efter.

Overvej også de forskellige typer af indhold, som søgemaskinen rangerer, og sørg for at analysere og optimere dit indhold i overensstemmelse hermed.

Tilføj dine lokationsdata til søgemaskinens katalog

Ligesom Google My Business har Bing en mappe til virksomhedsfortegnelser kendt som Bing Places, som hjælper med at maksimere din synlighed i lokale søgeresultater.

Tilføj også lokationsdata til din hjemmeside, og sørg for at bruge lokationsspecifikke søgeord. Hvis du har til hensigt at rangere på en regionsspecifik søgemaskine som Baidu, kan backlinks fra lokale hjemmesider være med til at øge din position i søgeresultaterne.

Udover variationen i den vægt, der lægges på forskellige rankingfaktorer, vil generelle SEO best practices bringe dig langt. Derefter kan du supplere din indsats med specifikke best practices for hver enkelt søgemaskine.

De 8 bedste alternative søgemaskiner (2023)

Modig søgning

Fra en brugers perspektiv er Brave den bedste alternative søgemaskine, fordi den er fokuseret på privatlivets fred og giver en god søgeoplevelse. Dens SERP'er indeholder et opsummeret svar på søgeforespørgslen, diskussioner fra relaterede Reddit-tråde og YouTube-videoer, der matcher søgeintentionen.

Ud over disse har Brave skabt sit eget søgeindeks, hvilket betyder, at det i modsætning til andre alternativer ikke henter søgeresultater fra Google eller Bing. Den har også oplevet en stabil vækst i daglige aktive brugere med en betydelig procentdel af sit kernepublikum baseret i USA.

DuckDuckGo

DuckDuckGo har etableret en niche for sig selv som et privatlivsfokuseret alternativ til Google og er uden tvivl den mest populære mulighed blandt brugere, der er bekymrede for privatlivets fred på nettet. På grund af sin privatlivspraksis er den også kendt som en upartisk søgemaskine, fordi den ikke inkluderer personlige faktorer som f.eks. søgehistorik, når den rangerer resultater. Det giver lige vilkår for websites, der ønsker at forbedre deres organiske synlighed. Den viser også resultater fra Bing og Yahoo, hvilket betyder, at du har mindre arbejde at gøre, hvis din hjemmeside allerede er optimeret til disse søgemaskiner.

Bing

Bing er den næstmest populære søgemaskine i lande som USA, Canada, Frankrig, Tyskland og Storbritannien. I marts 2023 passerede den 100 mio. daglige aktive brugere, hvoraf op til en tredjedel konverterede efter lanceringen af den nye AI-drevne Bing. Det rygtes også, at SEO på Bing er bedre og nemmere end på Google, da det siges at være meget mere gennemsigtigt omkring indekseringsprioriteter og rankingfaktorer. Men SERP'erne prioriterer annoncer før organiske resultater, og det kan være en hindring for brugere, der foragter annoncer.

Ecosia

Ecosia går ind for genplantning af skov og siger, at 100 % af deres overskud går til klimatiltag. Deres brugerbase er tiltrukket af miljøvenligt og bæredygtigt indhold, hvilket giver et nichepublikum for virksomheder i disse brancher. De bruger Microsoft Bing til at drive deres søgeresultater, hvilket betyder, at hvis du rangerer på Bing, vil du sandsynligvis også rangere på Ecosia - og ligesom Bing prioriterer de troværdigt indhold, nøjagtigt søgeordsfokus og engagement i sociale medier som rangeringsfaktorer.

Yandex

Yandex er den største søgemaskine i Rusland med en markedsandel på 64,85 % og 0,15 % i USA. Det er et godt alternativ, hvis du ønsker at udvide til russisktalende områder. Derudover har Alex Buraks, en SEO-ekspert, for nylig delt et detaljeret X-indlæg om de lækkede rankingfaktorer for Yandex for at give dig et forspring. Nogle af dem omfatter siderangering, links' alder, procentdel af organisk trafik og gennemsnitlige domænepositioner på tværs af alle forespørgsler.

Baidu

Som et af de få regionsspecifikke alternativer dominerer Baidu det kinesiske søgemarked, hvilket gør det til en vigtig platform for virksomheder, der henvender sig til kinesisktalende målgrupper. For at udmærke dig på Baidu bør du fokusere på at skabe lokaliseret indhold af høj kvalitet på mandarin, optimere til mobilbrugere og opbygge en stærk backlink-profil fra autoritative kinesiske hjemmesider. For at bevare synligheden på Baidu skal du desuden prioritere websikkerhed og overholde de kinesiske internetregler.

Sociale søgemaskiner

• Tiktok. Dette er et unikt alternativ, først og fremmest på grund af dets korte, relaterbare videoindhold, der har en tendens til at gå viralt, og dernæst på grund af den måde, brugerne deltager i fællesskaber baseret på specifikke emner. Selvom prioriteringen af organisk indhold i høj grad læner sig op ad kreativitet, kan bedste praksis som at bruge nøgleord, gode kroge og dele relevant nichevideoindhold få dig på den eftertragtede For You-side.

• Reddit. Som en alternativ søgemaskine tilbyder Reddit unikke fordele gennem sin evne til at drive organisk trafik og give værdifulde backlinks. Den har en aktiv og engageret brugerbase med forskellige fællesskaber, der diskuterer en bred vifte af emner. Du kan udnytte brandede søgeord i nichespecifikke subreddits til at skabe opmærksomhed om dit produkt og sikre, at dit indhold dukker op i diskussioner i fællesskabet. Husk også, at mange søgere, der leder efter objektive meninger, ofte site:search reddit.com med deres målnøgleord.

Hvorfor er det vigtigt at optimere din hjemmeside til søgemaskiner uden for Google?

Den primære fordel ved at optimere din hjemmeside til alternative søgemaskiner er, at du kan udvide rækkevidden af dit indhold og samtidig få adgang til nichemålgrupper.

At øge din synlighed på flere nichemarkeder vil også reducere din afhængighed af en enkelt platform og hjælpe dig med at få en konkurrencemæssig fordel i forhold til virksomheder, der vælger at ignorere Googles alternativer.

Endelig skal du huske på, at der er millioner af mennesker, der aktivt bruger disse andre søgemaskiner. Så hvis du ikke gør en indsats for at rangere på disse platforme, ignorerer du et af dine største aktiver (dine kunder) og gør din virksomhed en bjørnetjeneste.

Konklusion

Alternative søgemaskiner bliver mere og mere populære på grund af en række faktorer - herunder bekymringer om privatlivets fred og brugere, der ønsker en anden søgeoplevelse end den, Google tilbyder. Som et resultat af denne vækst kan virksomheder som din udnytte nichemarkeder og investere langsigtet i at opbygge synlighed på tværs af flere platforme.

Det kræver en vigtig opdatering af din SEO-strategi.

Ved hjælp af gratis værktøjer som Accurankers live SERP checker kan du få omfattende SEO-indsigt i dine målsøgeord og konkurrenter baseret på data fra enhver søgemaskine.