Udnyt visuelt indhold til at løfte din marketingstrategi

Markedsførere vender sig mod det visuelle for at løfte deres strategi, og hvorfor ikke. Det visuelle er let at opfatte og efterlader et længerevarende indtryk hos brugerne. Du ved, at det er sandt, når du ser folk se filmruller i timevis, og det endda uden lyd.

Engagerende visuelt indhold kan ændre, hvordan dine brugere opfatter dit brand. Det er ikke tilfældigt, at tech-giganter over hele verden eksperimenterer med reels. Selv før reels var en ting, havde brands som Pinterest allerede skabt vrede gennem engagerende boards, der var visuelt rige og fulde af fantastisk indhold.

Spol frem til i dag - brands gør sig klar til at investere massivt i generativ AI for at skabe visuelt indhold, der kan drive deres marketingstrategi.

Med de sociale mediers fremmarch har brands ikke andet valg end at inkludere visuelt indhold i deres marketingstrategi.

Og det er ikke bare statiske billeder.

Styrken ved visuelt indhold i marketing

Du vil gerne skabe en genkendelse af dit brand med dine marketingkampagner, og billeder er en god måde at gøre det på. Faktisk er marketingfolk mere positive over for, at visuelt indhold udløser bedre konverteringer end nogensinde før.

Styrken ved visuelt indhold ligger i at gøre det korrekt. Hvis du ikke fortæller en historie, der vækker genklang hos din målgruppe, ophæver du hele formålet med at skabe visuelt indhold. Uanset om du bruger statiske billeder, infografik eller en rulle, skal den have en historie, nogle fakta og nyttige oplysninger at fortælle dine brugere.

Historiefortælling er en fantastisk måde at kommunikere dit budskab til dine brugere på. Det skaber ikke bare følelsesmæssig stimulering, men hjælper også med at skabe et langsigtet forhold mellem bruger og brand. Gode billeder kan gøre dine brugere til evangelister for dit brand, hvilket er den største gevinst for ethvert brand.

Hvis du f.eks. følger Figmas LinkedIn-side, vil du se små vejledningsvideoer og billeder af nye funktioner, som er visuelle guides til at bruge værktøjerne. For eksempel viser denne guide, hvordan man skaber blanke ikoner på Figma.

Der er mange tilfælde, hvor de deler videoer af deres brugere, der skaber fantastisk grafik ved hjælp af værktøjet.

Kilde: Figmas LinkedIn-side

Der sker tre ting her

1. Brugerne lærer at bruge en bestemt funktion i realtid

2. Brugerne vender løbende tilbage til disse videoer, når de bruger funktionerne

3. Nye brugere bliver overraskede over værktøjets muligheder og begynder at prøve det.

Så du får engagement, fastholdelse, tilbagevendende brugere og nye brugere.

Er billeder og videoer den eneste form for visuelt indhold?

Selv om billeder og videoer opsummerer alle former for visuelt indhold, som marketingfolk bruger, omfatter de forskellige former for visuelt indhold bl.a:

• e-bøger

• Bevægende grafik

• Infografik

• Forklaringsvideoer

• Visualisering af data

• Årlige rapporter

• Landingssider

• Visuel CTA

• Memes

• Skærmbilleder af produkter

• GIF'er

• Illustrationer og tegneserier

• PPT'er; og meget mere

Tips til brug af visuelt indhold i marketing

Forskning viser, at den menneskelige hjerne kan behandle et billede næsten 60.000 gange hurtigere end tekst, og 90 % af den information, den behandler, er visuel. Hvis du bruger dette tal i din markedsføring, bliver det meste af din tekst ignoreret. Dine brugere vil altid foretrække at se på søde hvalpevideoer frem for at læse om en hvalps vækstfaser.

Når alt kommer til alt, bevares de oplysninger, der formidles gennem billeder, længere. Kort sagt: 20 % af det, du markedsfører, bliver læst, og 20 % af de 20 % bliver fastholdt. Phew!

Visuelle billeder kan skabe trafik. Men du skal gøre det. Markedsførere har brug for hjælp til at finde den rette balance mellem billeder og indhold, hvilket gør det mere udfordrende.

Nedenfor er der et par tips (afprøvet og testet), som du bør indarbejde, når du designer dit næste visuelle indhold.

Opbyg en historie med billeder

Dine målgrupper vil gerne kende din historie på en måde, der kan fange deres opmærksomhed. Som marketingmedarbejder vil du gerne fortælle en historie, der:

• Forbinder sig med dit publikum

• Giver alle oplysninger hurtigt

• Udløser engagement

• Efterlader en varig effekt

Når du laver din marketingstrategi, skal du planlægge dine billeder, så de kan gøre alle de fire ting, der er nævnt ovenfor, ligesom Walmart Yard Management System (YMS) har gjort med denne whiteboard-forklaringsvideo.

Denne video på 2 minutter og 25 sekunder kan virke lang, men de synkroniserede animationer og fortællingen giver en sammenhængende guide til alle, der ønsker at forstå, hvordan systemet fungerer.

Den fortæller om de problemer, systemet løser, og viser præcis hvordan. Det er en historie, der er bygget til at forklare den nøjagtige brugssag, som brandet bygger på.

Dette er et klassisk eksempel på at overbevise nye seere om at gå videre og udforske systemet, fordi det taler om problemformuleringen (giver genlyd hos målbrugerne) og løsningen (præcis det, brugerne leder efter). Bingo!

Tilpas dine billeder til din marketingstrategi

Dette er en giver. Dine billeder og markedsføringsideer skal være synkroniserede. Når du laver teksten til din marketingkampagne, skal dine billeder være i overensstemmelse med den. Ikke bare med teksten, dine billeder skal være i overensstemmelse med din brandidentitet (farver, websitetekster, landingssider, sociale kanaler) og udvide dit værditilbud (det unikke tilbud, som dit brand giver).

Hvad betyder dette?

Lad os tage et eksempel.

Du har startet et tøjmærke, der er kendt for sine hørmaterialer og pastelfarver. Din næste marketingkampagne handler om sommerfarver, men dine marketingbilleder giver en Thanksgiving- og julestemning. Derudover bruger du tilfældige taglines, som ikke er dit brands varemærke.

Selv om dit billede måske ser smukt ud i siloer, passer det ikke til dit brand og tjener ikke dit formål med at fremvise din nye sommerkollektion.

Sådanne uoverensstemmelser bryder forholdet mellem bruger og brand, og du spilder penge uden ROI.

Balancer følelserne i dine billeder

Billeder kan fremkalde følelser, og det vil marketingfolk gerne opnå. Men at overdrive følelser eller være ufølsom kan bringe dine marketingkampagner i fare.

Dit visuelle indhold skal påvirke dit publikums humør og opfattelse. Det sker gennem forskellige farver, former, smarte skrifttyper og illustrationer, som du bruger. Fra at afbalancere designelementerne til at skabe et sammenhængende visuelt og entydigt budskab - det visuelle og følelserne går hånd i hånd.

Et brand, der har styr på det, er Yeti. Yetis kortfilm inspirerer til eventyr bedre end noget andet outdoor-brand på en sådan måde, at brandet fremkalder en bestemt følelse hos sine kunder. Filmene passer perfekt til brandets afslappede, men aktive identitet.

Vær præcis omkring dine markedsføringsmål

Følelser er ikke nok til at overbevise dit publikum. Du skal forbinde dit visuelle indhold med dine slutmål for markedsføringen. Dit visuelle indhold skal have en positiv indvirkning på dine markedsføringsmål - øge kendskabet til dit brand, opbygge en tilstedeværelse på de sociale medier eller konvertere nye unikke brugere til leads.

Hvordan gør man det?

Det starter altid med at dokumentere din proces med at skabe visuelt indhold. Det giver mening - du noterer dine marketingmål, metrikker til at måle din succes/fiasko, og hvordan du vil udnytte dit indhold og dine billeder.

Det hjælper dig med at arbejde hen imod et mål uden at blive distraheret i det lange løb.

Et struktureret forsøg hjælper dig med at falde tilbage på regler, når du tænker visuelt. Når dit brand har en liste over, hvad man må og ikke må, når det gælder visuelt indhold, er hele din visuelle indholdsstrategi i overensstemmelse med dine forretningsmål, din vision og dine brugeres intentioner.

Inkorporer tekster i visuel indholdsmarkedsføring

Er visuelt indhold kun relevant for innovative produkter eller outdoor-brands? Nej, det er det ikke.

Selv i en tekstbaseret branche kan visuelt indhold drive din marketingstrategi fremad som aldrig før. De levende beviser er magasiner, der har styr på det visuelle indhold som en professionel.

Det vanskelige?

At inkorporere tekster i billeder, der fremmer en historie.

For eksempel har The New York Times en perfekt balance mellem billede og tekst. Instagram-opslaget består af billeder fra Prag, som giver dig lyst til snart at besøge byen. Og samtidig har du en billedtekst, der beskriver, hvordan du kan tilbringe 36 timer i Prag (dvs. opfordrer dig til at læse anbefalingslisten på deres rejseside).

Kilde: NYTimes Instagram

Selv om tekst og billeder er en god kombination, kan du godt have kun tekst som billede og stadig engagere dine brugere. Se, hvordan Hubspot markedsførte sin seneste rapport Marketing Strategy and Trends med dette visuelle billede med kun tekst. Tre tips, og du ved, at du har lyst til at grave videre for at finde ud af, hvad tallene ellers siger.

Skab en konsekvent farvepalet til dit visuelle indhold

Farvepaletter spiller en vigtig rolle i visuelt indhold. Du kan være innovativ med dine billeder, men hvis du bruger tilfældige farver, vil det forvirre dine brugere.

Hvert brand bør have en farvepalet at følge. Den har to aspekter:

1. Brandets farve - Dette er dit brands signaturfarve. Uanset om du udtrykkeligt nævner dit brandnavn, din tagline eller laver et logo, vil denne signaturfarve hjælpe dine brugere med at genkende dit brand med det samme. For eksempel Cadburys lilla farve eller Coca-colas røde farve. Disse mærker er kendt for deres farve. Det er ikke et tilfældigt valg, men der er tænkt meget over at skabe en stærk brandfarve.

2. Marketingfarvepalet - Denne farvepalet er din farveprøve, der indeholder din signaturbrandfarve med tilknyttede farver, der vil drive dit visuelle indhold. Denne palet er konsekvent på tværs af alle markedsføringsbilleder - sociale opslag, infografik, e-bøger, videoer, illustrationer, filmruller osv. Det hjælper med at opbygge brandkonsistens og giver også brandgenkendelsesfaktoren.

Vælg en fast farve, der afspejler dit brands identitet og hjælper dine brugere med nemt at forbinde sig med det. Dit visuelle indhold bliver en forlængelse af denne farveprøve.

Inkluder brugergenereret indhold i din marketingstrategi

Din marketingstrategi er designet til dine brugere, og det er bevist, at du kan bruge dine brugeres indhold til at øge engagementet. Inkluder brugergenereret indhold med behørig kreditering, og se din visuelle indholdsmarkedsføring nå et højdepunkt. Det styrker dit brand og positionerer dig som et go-to navn for dine brugere. Hvis noget brand har gjort det bedst, er det Apple med sin #ShotOnIphone-kampagne.

Kilde: Instagram: Instagram - #shotoniphone

Byg for at genbruge

Dette gælder for alle de markedsføringsaktiver, du skaber. At genbruge dine markedsføringsaktiver er et omkostningseffektivt og tidsbesparende tip. Når du skaber visuelt indhold, skal du bruge designelementer, der kan bruges med forskellige tekster. Du kan f.eks. have en skabelon til rapporter, som du kan genbruge og bruge, hver gang en ny rapport går i luften.

Design, der passer

Innovation er godt, men det bør komme med fleksibilitet. Lav grafik, der kan tilpasses på tværs af flere sociale kanaler. For eksempel kan en infografik på en hjemmeside deles op i en karrusel, som kan deles på LinkedIn eller Instagram.

Hav en dedikeret tjekliste til dine billeder

Ingen markedsføringsstrategi er komplet uden en tjekliste, der sikrer, at du er på rette spor (og konsekvent). For at udnytte visuelt indhold i din marketingstrategi bør din ideelle tjekliste omfatte følgende:

• Brug billeder af høj kvalitet
• Vær opmærksom på ophavsret, især når du inkluderer brugergenereret indhold
• Tilføj dit brandlogo eller vandmærke, hvor det er relevant
• Tilføj et hook til dine billeder for at gøre dem engagerende
• [Vedligehold farveprøver
• Lav et budget
• Lav en plan eller tidslinje
• Søg efter hashtags
• Optimer billeder til SEO (som at inkludere alt-tekstbeskrivelser)
• Overvåg trends

Dette burde være en god liste til at starte med.

Afsluttende tanker

Markedsførere er flittige til at indarbejde visuelt indhold i deres marketingstrategi. Selv om det er tidens behov, er det også vigtigt ikke at miste fokus.

Da menneskets opmærksomhed er begrænset (og lille), anbefaler eksperter at holde videoer korte og billeder fri for rod.

Dit mål er at give information til dine brugere uden at være ufølsom, klichéagtig og distraherende. Så fokuser på den visuelle appel og den historie, du fortæller, afstem den med din brandidentitet, og skab en følelsesmæssig forbindelse til dine brugere. Resten vil følge efter.