Udviklingen af SERP-funktioner: Vigtige ændringer og hvordan man tilpasser sig

I løbet af de sidste par år har den måde, folk interagerer med søgemaskiner på, ændret sig markant. Efterhånden som flere virksomheder strømmer online, er konkurrencen om synlighed blevet intensiveret, og søgemaskinernes resultatsider (SERP'er) har udviklet sig for at imødekomme efterspørgslen efter mere dynamiske, visuelt engagerende og direkte svar. Et af de mest bemærkelsesværdige skift i SERP'er siden 2021 har været den dramatiske stigning i søgemaskinernes resultatfunktioner.

Ved hjælp af data fra AccuRankers store database med 1,8 milliarder sporede søgeord har vi set bemærkelsesværdige ændringer i landskabet af disse SERP-funktioner, især omkring vigtige shoppingperioder som Black Friday og juleferien. Med funktioner som annoncer, shoppinglister, billedpakker og relaterede søgninger, der stiger kraftigt, har brands og marketingfolk været nødt til at tilpasse sig hurtigt. I mellemtiden har traditionelle funktioner som ofte stillede spørgsmål og webstedslinks enten stabiliseret sig eller er blevet mindre fremtrædende.

Denne artikel vil udforske disse tendenser i detaljer og fremhæve, hvordan brugen af forskellige SERP-funktioner har ændret sig, og hvordan virksomheder kan udnytte disse skift til at forblive konkurrencedygtige på en stadig mere overfyldt digital markedsplads.

Stigningen i antallet af annoncer (PPC): Fra 5,3 % til 28 %.

Pay-per-click-annoncer (PPC) har altid været en hjørnesten i onlinemarketing, men deres udbredelse på SERP'er er eksploderet, især omkring shoppingbegivenheder med høj trafik som Black Friday. Ifølge data fra AccuRanker er procentdelen af sporede søgeord, der viser annoncevisninger, steget fra 5,3 % i 2021 til hele 28 % i 2023.

Denne stigning kan tilskrives øget konkurrence

petition, da virksomheder fokuserer stærkt på at fange forbrugernes opmærksomhed i de travleste shoppingperioder. Flere virksomheder investerer i betalte søgestrategier for at øge deres synlighed, især når organiske placeringer bliver sværere at opnå på grund af den voksende dominans af SERP-funktioner som billedpakker og produktkarruseller.

For marketingfolk understreger denne tendens vigtigheden af at indarbejde betalt annoncering som en kritisk komponent i deres søgestrategi, især når den organiske synlighed i stigende grad er fragmenteret på tværs af forskellige funktioner.

Boom i shoppingannoncer: Fra 12 % til 30 %.

Parallelt med væksten i PPC-annoncer har shoppingannoncer på Google også oplevet et bemærkelsesværdigt spring og er vokset fra 12 % i 2021 til 30 % i 2023. Denne stigning i shoppinglister viser den stigende betydning af e-handel i online søgeadfærd, især når forbrugerne flytter mere af deres shopping online i spidsbelastningsperioder som Black Friday og jul.

Integrationen af shoppinglister i SERP'er, ofte ledsaget af produktbilleder, priser og forhandlernavne, giver forbrugerne mulighed for hurtigt at finde det, de leder efter. Google Merchant Center og Product Listing Ads (PLA'er) er blevet mere fremtrædende i takt med, at onlineshopping stiger, drevet af det pandemisk betingede skift til e-handel. Denne tendens vil sandsynligvis fortsætte, efterhånden som flere detailhandlere investerer i at optimere deres produktdata til søgemaskiner.

Det kraftige fald i ofte stillede spørgsmål: Fra 55% til 3%.

En af de mest overraskende tendenser i SERP-landskabet har været det kraftige fald i FAQ-funktioner. I 2021 returnerede 55 % af de sporede søgeord FAQ-bokse i søgeresultaterne, men i 2023 var dette tal faldet til kun 3 %.

Faldet i ofte stillede spørgsmål kan skyldes Googles udviklende algoritmer, som er begyndt at prioritere mere visuelt engagerende eller interaktivt indhold som billeder, videoer og shoppingkarruseller. Faldet kan også afspejle et skift i brugernes præferencer, da brugerne måske finder de svar, de har brug for, i andre funktioner som Featured Snippets eller direkte i indholdet på websiderne.

For virksomheder, der engang var meget afhængige af FAQ-optimering, tyder denne tendens på et behov for at dreje mod andre typer indholdsskabelse, såsom rich media, for at bevare synligheden på SERP'er.

Anmeldelser: En konsekvent andel på 87%.

På trods af udsvingene i andre SERP-funktioner er anmeldelser forblevet en stabil tilstedeværelse i søgemaskinernes resultater og vises konsekvent på 87% af de sporede søgeord. Anmeldelser er afgørende for forbrugerne, især når de handler online, da de giver socialt bevis og hjælper med at opbygge tillid til produkter og tjenester.

Den høje konsistens af anmeldelsesfunktioner i SERP'er fremhæver den værdi, Google tillægger brugergenereret indhold og peer-feedback. Uanset om det er stjernebedømmelser af produkter, tjenester eller lokale virksomheder, er anmeldelser fortsat en vigtig drivkraft, når det gælder om at påvirke forbrugernes købsbeslutninger. For virksomheder er det fortsat en vigtig del af deres SEO- og digitale marketingstrategi at administrere og opmuntre til positive anmeldelser.

Links til websteder: En støt stigning fra 9,5% til 12%.

Sitelinks er en anden SERP-funktion, der har oplevet en beskeden, men støt stigning i fremtrædende plads, og som vokser fra 9,5 % af de sporede søgeord i 2021 til 12 % i 2023. Disse links, som vises under det primære søgeresultat, giver brugerne en dybere navigation på et website, hvilket gør det nemmere for dem at finde specifikt indhold eller sider.

Den langsomme, men konsekvente vækst i webstedslinks tyder på, at Google fortsat værdsætter denne funktion som en måde at forbedre brugeroplevelsen på ved at lede søgere til relevante dele af et websted. For brands kan optimering af hjemmesidens struktur med klare navigationsstier hjælpe dem med at drage fordel af synligheden af hjemmesidelinks.

Billedpakker: Et spring fra 44 % til 67 %.

En af de mest bemærkelsesværdige stigninger er måske stigningen i billedpakker, som er steget fra at optræde på 44 % af de sporede søgeord i 2021 til 67 % i 2023. Populariteten af visuel søgning er vokset støt, og denne stigning afspejler brugernes voksende præference for mere visuelt engagerende indhold, især i produktrelaterede søgninger eller forespørgsler, der kræver visuel repræsentation.

Billedpakker giver brugerne en øjeblikkelig, iøjnefaldende visning af relevante billeder øverst i søgeresultaterne, hvilket ofte fører til høje engagementsprocenter. For virksomheder kan optimering af billeder med passende alt-tekst, filnavne og strukturerede data øge deres chancer for at blive vist i billedpakker betydeligt, hvilket er afgørende i meget visuelle shoppingsæsoner som Black Friday og jul.

Stigningen i populære produkter: Fra 2,7 % til 11,9 %.

Funktionen Populære produkter har også oplevet en betydelig vækst og er steget fra 2,7 % til 11,9 % af de sporede søgeord i løbet af de sidste par år. Denne funktion viser populære produkter fra forskellige forhandlere, så brugerne kan gennemse dem direkte fra SERP'en uden at skulle klikke sig videre til flere sider.

Stigningen i populære produkter er en anden indikator for den voksende betydning af e-handel og produktopdagelse i søgeadfærd. For virksomheder giver det mulighed for at optimere deres produktdatafeeds og udnytte platforme som Google Merchant Center for at sikre, at deres produkter vises i denne meget synlige SERP-funktion.

Relaterede søgninger: Et massivt spring fra 14 % til 91,8 %.

Den måske mest svimlende stigning har været i funktionen Relaterede søgninger, som er steget fra at blive vist på 14 % af de sporede søgeord i 2021 til overvældende 91,8 % i 2023. Denne funktion giver brugerne yderligere forslag til forespørgsler, der er relateret til deres oprindelige søgning, og hjælper dem med at forfine eller udvide deres søgerejse.

Den eksponentielle vækst i relaterede søgninger fremhæver udviklingen i søgeadfærd, da brugerne i stigende grad søger mere kontekst eller alternative søgeveje for at finde de oplysninger eller produkter, de har brug for. Denne funktion er især nyttig til at guide brugerne gennem deres søgeoplevelse, så de kan opdage nye produkter eller oplysninger, som de måske ikke oprindeligt havde overvejet.

Pixeldybde: Position 1 rykker længere ned i SERP'en

En skjult SERP-funktion, som AccuRanker har sporet i et par år, er pixeldybden for SERP-lister. På tværs af vores database med placeringer, der bruges til denne undersøgelse, ser vi også på den gennemsnitlige pixeldybde for position 1 i organiske søgninger, og de falder langsomt længere ned i SERP'en med tiden, efterhånden som der tilføjes flere og flere ekstra funktioner på desktop.

På tværs af alle lande er desktop-rang 1 rykket næsten 100 pixels længere ned, fra 285px til 380px fra 2021 til 2023.

Heldigvis er mobile enheder ikke omfattet af den samme tendens, sandsynligvis fordi mange af de moderne SERP-funktioner er mindre intuitive for brugere på mobile enheder, hvilket resulterer i et fald i pixeldybden over tid (fra 389 px til 371 px). Men det skal bemærkes, at pixeldybden var langt højere end desktop selv tilbage i 2021.

Hvad disse tendenser betyder for virksomheder

Eksplosionen af SERP-funktioner siden 2021 signalerer et kritisk skift i, hvordan Google og andre søgemaskiner prioriterer indhold til brugerne. Funktioner som PPC-annoncer, shoppinglister og billedpakker er blevet mere og mere dominerende og omformer konkurrencelandskabet for virksomheder, der er afhængige af søgetrafik.

For virksomheder, der ønsker at bevare eller forbedre deres synlighed i søgninger, giver disse tendenser værdifuld indsigt i, hvor de skal fokusere deres indsats. For eksempel:

• Betalte søgestrategier (PPC) bør blive en prioritet, især i de mest konkurrenceprægede indkøbssæsoner. I denne periode bør man rette mere budget mod salgs-/tilbudssider frem for ikke-salgssider, så din virksomhed kan konkurrere med andre om nedsatte varer.
• Optimering af e-handel er afgørende, da shoppinglister og populære produkter bliver mere udbredte. Sørg for, at alle dine (mest populære) produktsider opfylder kvalitetskravene til betalte annoncer, og marker alle de vigtigste produktskemaer omkring pris, tilgængelighed, tilbudspris, anmeldelser, billeder osv., så disse oplysninger trækkes ind i shoppingkarrusellen/handelscenterets lister og tilskynder brugerne til at klikke sig videre.
• Visuelt indhold som billeder og produktfotos skal optimeres omhyggeligt for at drage fordel af den voksende betydning af billedpakker. Som ovenfor, bortset fra standard alt-tags og størrelsesoptimeringer, men også det nødvendige skema.
• Relaterede søgninger er steget voldsomt i denne periode med mange forbrugere, så det bliver stadig vigtigere at optimere (og spore) dine mellemlange og lange søgeord, da undersøgelser viser, at når brugerne kommer tættere på en oversættelse af et produkt, bliver deres søgeforespørgsler mere og mere raffinerede. Tænk på sorte herrejeans (information) versus sorte levis 501 jeans str. 34 (transaktion).
• Virksomheder bør fortsat opfordre til kundeanmeldelser, som fortsat er vigtige for at opbygge tillid og skabe konverteringer. Optimering af sitelinks og opmærksomhed på relaterede søgninger kan forbedre synligheden og engagementet yderligere.

Konklusion

SERP-landskabet ændrer sig hurtigt, og virksomheder skal tilpasse sig de nye funktioner, der fanger brugernes opmærksomhed. Data fra AccuRanker viser, at i løbet af de sidste fire år er funktioner som PPC-annoncer, shoppinglister, billedpakker og relaterede søgninger vokset betydeligt i udbredelse, mens traditionelle funktioner som ofte stillede spørgsmål er faldet kraftigt.

For at holde sig foran i søgemaskinen skal virksomheder diversificere deres SEO-strategier, fokusere på både betalte og organiske muligheder og sikre, at de optimerer til de SERP-funktioner, der er mest relevante for deres målgruppe. Med denne indsigt kan virksomheder navigere i den komplekse og konkurrenceprægede søgeverden og fortsætte med at trives på en digital markedsplads i konstant udvikling.