UX og SEO: Sådan optimerer du brugeroplevelsen for at få succes med søgninger

Vil du være øverst på SERP'erne? At stole udelukkende på søgeord og backlinks - også kaldet SEO-strategier - er ikke længere nok. Google lægger nu stor vægt på brugeroplevelsen i sine rangeringskriterier.

En god hjemmeside skal give besøgende problemfri navigation, imødekomme deres interesser og hurtigt adressere brugerens hensigt bag det klik, der førte dem til deres hjemmeside.

UX og SEO er to sider af samme sag; begge sigter mod at skabe intuitive hjemmesider, der opfylder enhver brugers behov. Dyk dybere ned for at opdage, hvordan brugeroplevelsesfaktorer kan booste din SEO-strategi.

Hvad er UX og SEO?

Søgemaskineoptimering (SEO) forfiner aspekter af hjemmesiden - fra layout og stock images til links og nøgleord på hver side. Hvad er målet? At øge den organiske (gratis) trafik, forbedre SERP-placeringer for målrettede søgeforespørgsler og styrke sidens nicheautoritet.

UX, en forkortelse for user experience, handler om kvaliteten og klarheden af brugernes interaktion med en hjemmeside og sikrer, at de besøgende får en intuitiv og behagelig oplevelse. Denne artikel dækker alt fra hjemmesidens design til, hvordan brugerne interagerer med den.

En god brugergrænseflade gør det lettere at navigere - organiseret indhold, intuitive skærmelementer og klare, logiske trin - så brugerne hurtigt kan gøre det, de kom for.

Påvirker UX SEO?

Her er et ligetil svar: Ja, UX påvirker SEO. Søgemaskiner tager hensyn til mere end blot tekniske faktorer; de analyserer også brugeradfærd og kvaliteten af den oplevelse, hjemmesider tilbyder.

Husk dine søgninger, hvor du hoppede mellem resultaterne, indtil du landede på den rigtige side, eller hvor du blev afskrækket af klodsede mobildesigns med overdimensioneret tekst og billeder. Hjemmesider, der ikke lever op til brugernes standarder, glider ofte ned ad SERP'erne og erstattes af dem, der tilbyder en førsteklasses brugeroplevelse.

Søgemaskinernes algoritmer vurderer brugeradfærd baseret på UX-signaler som dwell time, engagement, bounce rate og pages per session. Disse adfærdsmålinger er centrale i UX- og SEO-landskabet og hjælper søgemaskinerne med at måle brugerens engagement, og hvor relevant sidens indhold er for brugerens søgeintention.

Vi ved, hvordan UX og SEO spiller en rolle for din hjemmesides succes, og her er nogle vigtige tips til, hvordan du bruger UX til at forbedre din SEO-performance.

Forstå søgeintentionen

UX og SEO konvergerer i den måde, Google rangerer sider på: de prioriterer dem, der bedst besvarer brugerens forespørgsel. Det gør det til en stor gevinst at finde de rigtige søgeord, da de er den primære måde, hvorpå søgemaskiner identificerer relevant indhold. Men det, du i sidste ende bør stræbe efter, er at forstå, hvad brugerne ønsker.

I stedet for bare at sigte efter de søgeord, som de bedst placerede sider rangerer efter, skal du prøve at forstå, hvorfor Google foretrækker dem. Identificer det spørgsmål, de besvarer, og giv dem et bedre svar.

Hvis de leder efter et bestemt medie, er det din chance for at brillere. Gennem den perfekte blanding af UX og SEO kan du give dem det svar, der dækker, hvad, hvordan og hvorfor de leder efter det. Det kan betyde, at du skal finde videoer fra sider, der tilbyder gratis stock-videoer og billeder for at få din pointe til at gå rent hjem!

Fokus på sidehastighed

Google har længe taget højde for sidehastighed i sin ranking-metrik. Indlæsningstiden for din side påvirkes af faktorer som det valgte tema, aktive plugins, antallet af indlejrede billeder og videoer samt effektiviteten af koden og scripts på serversiden.

En side, der loader langsomt, korrelerer med en dårlig brugeroplevelse, med en højere afvisningsprocent og mindre tid brugt på siden. Løs dette ved at bruge en hurtigere webhost-server, komprimere billeder og optimere koder.

Skab en bedre oplevelse af websiden

Dit primære fokus, når du anvender en SEO UX-kombinationsstrategi, bør være at skabe indhold, der er centreret omkring brugeroplevelsen. Bundlinjen er at hjælpe dem med at finde informationen hurtigt.

Sørg for en klar tekst, der leder folk i den rigtige retning på et øjeblik, mens du eliminerer behovet for at søge for hårdt. En klar hjemmesidetekst får dem til at blive længere på din hjemmeside og kan endda få dem til at udforske andre sider.

Sørg for at levere værdifulde svar. Overvej at tilføje grafer for en øjeblikkelig visuel effekt. Du kan bruge AI-værktøjer som en AI-skribent og AI-billedgeneratorer til dette!

Glem ikke at strukturere dit indhold pænt. Tænk i punktopstillinger, lister, overskrifter og billeder. Husk, at mundrette tekststykker altid er nemmere at se på. Sørg for, at dit indhold opfylder brugerens hensigt og følger de bedste UX- og SEO-praksisser.

Gør navigationen intuitiv og enkel

Bortset fra selve indholdet skal du være opmærksom på hjemmesidens overordnede navigation. Sørg for, at sidens generelle layout og navigation gør det nemt for brugerne at navigere.

Selvfølgelig elsker søgemaskiner et velstruktureret site - det er som at give dem et klart kort at gennemgå. Men hvis du skaber alt for komplekse strukturer, vil du få frustrerede og forvirrede brugere, hvilket fører til dårlig brugeroplevelse og potentielle fald i placeringer.

Fokuser i stedet på, hvor tilgængelige siderne er for brugerne. Skab en klar, logisk sti, som brugerne nemt kan følge, når de navigerer rundt på din hjemmeside. Det gælder både hele websitet og de enkelte sider - med indhold, der har tydelige overskrifter og CTA'er.

Hvis brugerne nemt kan navigere på din hjemmeside, sikrer du ikke kun bedre brugervenlighed, men du får også et SEO-boost.

Indfør et mobilt responsivt design

Da over halvdelen af trafikken til din hjemmeside kommer fra mobile enheder, og Google anbefaler at bruge dem, bør du prioritere at give en positiv brugeroplevelse på tværs af enheder.

Brug den bedste UX- og SEO-praksis ved at være opmærksom på den samlede oplevelse af dit mobilsite, fra layout, tekst, billeder og den samlede fornemmelse. Skab en bedre mobiloplevelse ved at vælge et enkelt design, der fokuserer mere på brugervenlighed og nem navigation.

Det er også vigtigt at bemærke, at Google bruger mobile-first indexing, hvilket betyder, at søgemaskinen primært tager hensyn til den mobile version af dit indhold, når den indekserer og rangordner. Så det er ikke bare et venligt råd at skrue op for mobiloptimeringen.

Brug tydelige signaler

At bruge intuitivt designede knapper og strategisk placerede CTA'er er en hjørnesten i effektive UX- og SEO-strategier. Sørg for, at UI-elementerne er placeret på let genkendelige steder, så de skiller sig ud og er klar til at hjælpe dine besøgende med at udføre deres opgaver uden besvær.

Overvej at integrere en indholdsfortegnelse eller drop-down navigationsmenuer på indholdsrige sider for at strømline navigationen.

Husk på, at Google belønner indhold, der skaber bølger på sociale medier. Forstærk din UX og SEO ved at gøre det nemt for brugerne at dele. Indarbejd sociale deleknapper på hver side, eller overvej præfabrikerede, delbare citater.

Øg sidens tiltrækningskraft gennem effektiv UI

Mennesker er visuelle af natur. I det øjeblik vi lander på en hjemmeside, er det første, der fanger vores opmærksomhed, dens visuelle æstetik. Da enhver side kan være en besøgendes første - eller eneste - kontakt med dit brand, skal den være i stand til at tiltrække og fastholde dine besøgendes opmærksomhed.

Dit webdesign påvirker også både UX og SEO. Sider, der virker rodede eller alt for komplekse, har en tendens til at skubbe besøgende hurtigt væk. Google ser hurtige exits (også kaldet bounce rate) som et tegn på, at din side ikke er værdifuld, hvilket kan sænke dens placering i søgeresultaterne.

Men et effektivt brugergrænsefladedesign går ud over visuel æstetik; det gør en hjemmeside nem at bruge og matcher brandets stil, hvilket skaber en konsekvent og behagelig brugeroplevelse.

Når folk finder en hjemmeside brugervenlig, har de en tendens til at blive længere, udforske mere og måske endda foretage et køb eller tilmelde sig, hvilket kan hjælpe hjemmesidens synlighed på søgemaskiner som Google.

Brug popup-annoncer med omtanke

Popups, som er en integreret del af brugergrænsefladen, kan være stærke værktøjer, når de implementeres korrekt. De kan aktivt reducere afvisningsprocenten og styrke brugerengagementet ved at skabe bedre interaktion med de besøgende. Men overdreven eller forkert brug kan medføre sanktioner og påvirke SEO negativt gennem forringet brugeroplevelse.

Så sørg for, at dine popups ikke gør dit indhold mindre tilgængeligt, og undgå dem, som Google ikke kan lide og allerede har straffet tidligere. Det omfatter popups i nye vinduer, der vises umiddelbart efter klik på siden, velkomstmåtter og overlay-modaler, der omdirigerer besøgende eller er svære at lukke.

Sørg for konsistent branding

At opnå og opretholde en ensartet branding er afgørende for at optimere både UX og SEO. Konsistent branding handler dog ikke kun om visuelle elementer som farveskemaer og logoer, men også om ensartethed i tone of voice, budskaber og værdier på tværs af alle kanaler, platforme og forbrugerkontaktpunkter.

Denne ensartethed opbygger et sammenhængende brandimage og skaber tillid og pålidelighed hos publikum. Det handler om at skabe en sømløs brandfortælling, der vækker genklang hos brugerne og gør interaktioner brugervenlige og forudsigelige.

Søgemaskiner prioriterer og belønner sider, der tilbyder relevant og ensartet indhold af høj kvalitet, med bedre placeringer på SERP'er, hvilket i sidste ende forstærker brandets rækkevidde og digitale tilstedeværelse.

Konklusion

Google tager selvfølgelig tekniske faktorer i betragtning, men de lægger også vægt på menneskelig adfærd, som det ses af, hvordan de rangerer sider, der tilfredsstiller brugerne og giver relevante svar på deres forespørgsler.

Så hvis du vil have solide placeringer til din hjemmeside, skal du integrere UX og SEO i din strategi for optimering af hjemmesiden. På den måde kan du slå to fluer med et smæk - din brugers tilfredshed og bedre placeringer.