Hvad er metatags?

Hvad er hjemmesidens metatags?

Hvordan bruger søgemaskiner metatags? Hvordan påvirker metatags SEO?

Med enkle ord er metatags defineret som tekstuddrag, der er nyttige til at beskrive sidens indhold. Metatags er små indholdsbeskrivelser, som hjælper søgemaskinerne med at vide, hvad siden handler om. De er indlejret i sidens kildekode og er ikke synlige for besøgende på siden.

Et aspekt, der adskiller synlige tags fra de tags, du ikke kan se, er placeringen. Metatags findes i HTML, normalt i hovedet, og er kun synlige for søgemaskiner. Meta står for metadata, som er den slags data, disse tags giver (data om data på websiden.)

Hvordan bruger søgemaskiner metatags? Hvordan bruger man metatags til SEO? Når du er klar til at lancere din online markedsføring og SEO-kampagne, vil metatags hjælpe dig med at kommunikere til søgemaskinerne, hvad der er på din hjemmeside. Udtrykket "meta" kommer fra det græske sprog og betyder bogstaveligt talt "om". Metatags er kodet ind i din HTML-editor eller WordPress-side og er skjult for dine besøgende; de behøver ikke at være skrevet på samme måde som overbevisende eller engagerende marketingtekster. Deres tiltænkte funktion er at give søgemaskiner en reference til relevante nøgleord og sætninger, der nøjagtigt beskriver, hvad din hjemmesides hensigt er.

Besøgende, der kommer til din hjemmeside for at undersøge eller købe dine produkter og tjenester, er normalt ligeglade med de oplysninger, der er skrevet i din usynlige metatag-kode. Men søgemaskinerne er programmeret til at se efter, hvad der står der og i din hjemmesides HTML-kode. En liste over dine søgeord er en af de ting, søgemaskinerne kigger efter i din metatag-kode.

Metatags betragtes som et fundament for hjemmesider af SEO-specialister. Nogle udviklere udnyttede dog, hvad de kunne gøre for placeringen i søgemaskinerne, og Google programmerede sine søgealgoritmer til at se bort fra dem som en faktor, der bestemmer placeringen på resultatsiden. Googles søgealgoritmer er dog stadig en vigtig spiller i forhold til, hvordan din hjemmeside gør brug af SEO.

Er hjemmesidens metatags virkelig nødvendige i SEO?

Hvis du ikke er afhængig af søgeord til at drive trafik til din hjemmeside, tænker du måske: "Er metatags nødvendige?" Du bruger måske henvisninger fra andre sider eller print, direct mail eller andre former for reklame til at skabe trafik til din side. I så fald kan du nemt gå ud fra, at du kan undvære metatags, og at de ikke behøver at blive inkluderet i din HTML-kode. Der kan dog opstå situationer, hvor du skal have et metatag med i din hjemmesides kode. Lad os for eksempel sige, at du er afhængig af print-, radio-, tv- eller billboard-annoncer for at drive trafik til din hjemmeside. Antag, at nogen har hørt om din hjemmeside i bilradioen eller gennem en samtale i forbifarten og derefter har glemt din hjemmesides URL eller måske endda din virksomheds navn.

Personen kan ikke desto mindre være fast besluttet på at komme ind på din hjemmeside, måske på grund af en høj grad af motivation for at købe dit produkt eller din service. Når den velmotiverede potentielle kunde har glemt din hjemmesides URL, vil vedkommende højst sandsynligt foretage en online-søgning for at finde dig. Det er her, et metatag, der indeholder en beskrivelse af dine produkter eller tjenester, vil gøre det muligt for den interesserede part at finde vej til din hjemmeside.

Oplysningerne i din hjemmesides metatags opsummerer indholdet på din hjemmeside, og de giver en liste over din hjemmesides nøgleord. Sidstnævnte funktion er vigtig, selv om de nye Google-algoritmer ikke tillægger listen over søgeord nok vægt til at hæve din placering på søgeresultatsiden. Meta tagget med søgeord tjener i stedet til at overbevise søgemaskinernes bots om, at dine søgeord er relevante for det læsbare indhold på din hjemmeside.

Oprettelse af metatags, som søgemaskinerne kan bruge effektivt

Der er fire almindelige metatags, som gavner din hjemmeside ved at give søgemaskinernes crawlere de nødvendige data til at indeksere din hjemmeside korrekt med dens relaterede søgeord og fraser. Metatags til din hjemmeside placeres i HTML-kodens "head"-sektion øverst på kodesiden. Den relevante tekst indsættes mellem <head>- og </head>-tags.

Det første metatag beskriver det viste læsbare tegnsæt i din HTML-kode. Deskriptoren kaldes UTF-8, og det står for Unicode Transformation Format. UTF-8 understøtter og beskriver de forskellige symboler, tegn og tegnsætningstegn, der er kodet på tværs af alle verdens regioner. Ved at tilføje dette metatag fortæller du søgemaskinerne, hvilke tegn de skal bruge for at vise din hjemmeside korrekt i browseren. Indtast <meta charset="utf-8"> for at inkludere metatagget i din kode.

Det andet metatag er sidetitlen, eller titeltagget, og det indeholder den tekst, der også vises øverst i de fleste browsere. Det er bedst at inkludere en relevant titel, som også er fængende og mindeværdig. Teksten, der udgør titlen, indtastes mellem <title>- og </title>-taggene. Den bør ikke være på mere end 60 tegn inklusive mellemrum; det er den grænse, de fleste browsere kan vise pålideligt.

Det tredje metatag er en meget kort beskrivelse af, hvad indholdet på websiden henviser til. Koden er opbygget på følgende måde: <meta name="description" content="Beskriv, hvad der er på denne side" />. Vær opmærksom på, at det, der skrives her mellem det andet sæt anførselstegn, kan ses på søgeresultatsiden. Det er normalt bedst at bruge de samme nøgleord eller sætninger i denne tekst, som beskriver de produkter eller tjenester, der promoveres i din SEO-kampagne. Igen er du begrænset i antallet af tegn, inklusive mellemrum, som de fleste browsere kan vise. Det bør være mellem 150 og 160 tegn.

Denne beskrivelse vil ofte blive vist som en kort tekststump under dit link i søgemaskinens resultater. Når brugerne indtaster bestemte søgeord eller sætninger i søgefeltet, er det dette, de ser, før de klikker på linket for at besøge din webside. Teksten skal være informativ, troværdig og give dine besøgende tillid til, at linket vil føre dem derhen, hvor de ønsker at komme.

Det fjerde og vigtigste metatag indeholder en beskrivelse af din hjemmesides relevante søgeord. Det er de nøgleord, som du har inkluderet på websiden og i din SEO-kampagne. Nøgleordene skal indtastes her i dette format og adskilles med komma: <meta name="keywords" content="add, your, keywords, here, and, separate, them, all, by, a, comma" />.

Hvordan bruger søgemaskinerne og de nuværende Google-algoritmer metatags til SEO?

Metatags giver søgemaskinerne en kort beskrivelse af, hvad din hjemmeside handler om. Du kan være kreativ og finde på, hvad du synes er den bedste metabeskrivelse, men husk, at kortfattethed er nøglen. Når folk indtaster din virksomheds navn i søgemaskinerne, vil den tekst, der er kodet ind i dit "description"-metatag, blive vist under linket og bør indeholde navnet på din virksomhed og de produkter eller tjenester, du sælger.

De fleste annoncører er afhængige af søgemaskinemarkedsføring eller SEO-nøgleord for at sælge deres produkter og tjenester online. Ved at indsætte de korrekte data til metatags i din HTML-kode informerer du søgemaskinerne om, hvad hjemmesiden indeholder, og hvor relevant den er. Metadataene vil omfatte din virksomheds navn, så hvis nogen husker dit navn fra en radio-, tv- eller printannonce og derefter indtaster det i søgemaskinen, vil din hjemmeside blive vist i resultaterne.

Selvom Googles søgemaskinealgoritmer ikke længere henviser til keyword meta tags for at bestemme en hjemmesides placering i søgeresultaterne, har den populære søgemaskine et individualiseret kodningssystem, der behandler indholdet af keyword meta tags på sin egen måde. I stedet for placeringer fokuserer den nuværende Google-kode på relevans som et middel til at indeksere din hjemmeside korrekt og vise den i de relevante søgeresultater.

Googles tilgang kræver også en vis personlig interaktion mellem søgemaskinen og ejeren eller udvikleren af en hjemmeside. For at indeksere din hjemmeside korrekt vil Google først bede dig om at verificere den ved at inkludere en kode i et særligt metatag. Du anmoder om denne bekræftelseskode via din Google-konto i Search Console. Dette metatag skal kun kodes ind på én webside, som normalt er en indeksside, der vises på dit domænes øverste niveau. Denne tilgang resulterer i, at din indeksside følger din hjemmeside i stedet for at være en side, der er kodet som en del af et underdomæne eller en del af et bibliotek eller en mappe. Denne side på øverste niveau skal vises som "yourwebsite.com/index", hvor "yourwebsite"-delen af URL'en er det faktiske domænenavn, du har valgt.

I denne del af siden og under de fire andre metatags skal du indtaste den særlige kode, som Google har givet dig via din Search Console-konto. Koden bruges derefter til at verificere din hjemmeside. Metatagget er kodet på denne måde, som placerer verifikationskoden nøjagtigt som den blev givet mellem anførselstegnene for indhold:

Som standard er din hjemmeside derefter programmeret til at blive indekseret og crawlet af alle bots derude, inklusive Googles. Hvis du foretrækker ikke at lade nogen robotter gennemgå og indeksere din hjemmeside, skal du angive dette med metatagget "robots" på denne måde:

Du kan dog tilføje specialiserede metatags, der tillader Google-bots at gennemgå og indeksere din hjemmeside, kun arkivere bestemte sider eller forhindre teksten i dit metabeskrivelsestag i at blive vist i søgemaskinens resultater. Det er her, metatags kan blive en smule komplicerede, men du kan få en komplet liste over, hvad der kan opnås med disse tilpassede Google-tags ved at besøge https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=en.

Sådan tilføjer du vigtige metatags til dit website i WordPress og SEO

Nogle marketingfolk ønsker måske ikke at gå i stå med at kode en omfattende hjemmeside og henvender sig til WordPress for at få opfyldt deres SEO-behov. WordPress er et gratis content management-system, der nemt kan udgive websider, blogs og indkøbsvogne, der bruges til at sælge eller promovere produkter og tjenester. Det er ikke svært at lære, hvordan man tilføjer metatags i WordPress, fordi hjemmesideskabelonen og dens HTML-dokumenter allerede er indbygget i platformen. Alt, hvad der kræves, er at indsætte nøgleordene i de relevante felter via et plugin eller tilføje et par kodelinjer til en header-fil.

Når du har installeret WordPress og valgt skabelonen med dit ønskede tema, skal du kigge efter dens "skabelonfil". Det er her, du finder filen "header.php". Når du åbner denne fil, finder du tagget <title>. Du behøver ikke at ændre noget med hensyn til <title>-tagget, fordi det gøres via din WordPress-administrators side. Det, du vil se der, er en tekstboks, hvor du til enhver tid kan ændre titlen på din side ved blot at tilføje eller ændre ord i titelfeltet og klikke på "gem".

Under <title>-tagget i sidehovedet kan du tilføje metataggene "description" og "keywords". Som i HTML-kodeformatet er indholdet i feltet "description" den lille tekstbeskrivelse (150 til 160 tegn), der vises i søgemaskinens resultater under linket til din hjemmeside. Indsættelse af tekst i indholdsfeltet "keywords" svarer til den måde, SEO-nøgleord indtastes på i HTML; de er adskilt af et komma. Du kan til enhver tid revidere dem ved at vende tilbage til filen "header.php" via din WordPress-konto, tilføje eller ændre søgeord og derefter klikke på "gem".

Hvis du hellere vil bruge et tredjeparts plugin til at administrere dine keywords og meta tags, kan du besøge websitet Official WordPress Plugin Directory. Her kan du søge efter et plugin, som du er mere tryg ved at bruge, og måske finder du et, der kan gøre det nemmere hurtigt at opdatere indholdet på din hjemmeside, så det passer til en SEO-strategi, der er under udvikling.

DIY HTML-kodning, skabeloner eller tredjepartsassistance?

Dette burde give dig en idé om, hvad det indebærer at bruge metatags på din hjemmeside, og hvordan de kan relateres til din SEO-strategi. Hvis du ikke er alt for begejstret for al den kodning, der er involveret i HTML, kan du overveje at gå skabelonens vej. WordPress er et af de mest populære og letlærte formater til opbygning og publicering af hjemmesider, men der findes andre derude. En simpel søgning efter "website templates" vil vise en lang række apps og platforme, der kan hjælpe dig med at lancere en ny hjemmeside.

Hvis du vælger at bruge skabeloner, slipper du måske for den tunge kodning, men du ofrer måske også en stor del af din individualitet og valgfrihed. I dette tilfælde kan den ekstra indsats ved en DIY-tilgang betale sig for dig. Du kan også overveje at få hjælp og service fra en erfaren hjemmesideudvikler. I så fald er det bedst at samarbejde med en udvikler, som du kan stole på lytter til dine tanker og derefter skaber den hjemmeside, der bedst afspejler din vision og dit brand.

Relaterede artikler

• Vigtigheden af at bruge en Search Rank Checker

• Google SERP Checker

• Hvor mange og hvilke typer søgeord skal du bruge på din hjemmeside?