Hvor mange søgeord og hvilke typer skal du bruge på din hjemmeside?

Hvad er nøgleord?

I den enkleste form beskrives nøgleord som de ideer og emner, der definerer, hvad dit indhold handler om. Når det gælder SEO, er det sætninger og nøgleord, der indtastes i søgefeltet på søgemaskinen. De er også kendt som søgeforespørgsler. Hvis du koger alt (billeder, videoer og indhold) på din hjemmeside ned til enkle ord og sætninger, kan de være dine primære søgeord.

Som ejer af hjemmesiden bør du forsøge at holde dine søgeord relevante for, hvad folk søger efter, da det øger chancerne for, at din hjemmeside bliver fundet i søgeresultaterne.

Vigtigheden af søgeord

Nøgleord er vigtige, fordi de fungerer som en bro mellem det, folk søger efter, og det indhold, du leverer for at udfylde det hul. Dit ultimative mål er at drive trafik fra SERP'er til din hjemmeside; derfor er det afgørende at vælge de søgeord, du gerne vil rangere efter, med omhu. At vælge de rigtige søgeord vil ikke afgøre mængden af trafik, du vil drive, men det vil også afgøre dens kvalitet.

For ikke at glemme, at søgeord handler mere om din målgruppe end om det indhold, du tilbyder. For at skabe indhold, der vil rangere godt organisk og skabe trafik, skal du forsøge at identificere de besøgendes behov - ved omhyggeligt at forstå det sprog, de bruger, og det indhold, der er forbundet med det. Den bedste måde at gøre det på er ved at tale med kunder på forskellige fora og community-grupper, og ikke at forglemme at lave en grundig søgeordsanalyse.

Hvor mange søgeord skal man fokusere på til SEO?

Når du skal beslutte dig for, hvilke søgeord du skal bruge for at få mest muligt ud af din SEO-strategi, er det ikke en god idé at nøjes med ét søgeord, som du mener repræsenterer dit produkt eller din service bedst. Medmindre din virksomhed har et virkelig unikt og enestående fokus, kan det førstevalg være et søgeord, som også bruges af dine konkurrenter. Ved at forlade dig på det ene velundersøgte søgeord eller sætning - uanset hvor passende det måtte være - kan du blive udsat for hård konkurrence om de bedste placeringer i søgeresultaterne fra andre virksomheder, der ligner din.

Effektiv brug af SEO er mere end at fokusere på ét vigtigt aspekt af din virksomhed eller begrænse dit budget til kun dette ene fokus. Det kan være mere effektivt at arbejde med omkring fem søgeord, der komplimenterer hinanden og hjælper med at skelne din virksomhed fra dine konkurrenter. Tilføjelse af long-tail keywords, som er sætninger på tre eller flere ord, giver ekstra konverteringsgevinst. De hjælper med at dirigere den type besøgende til din hjemmeside, som bedst repræsenterer det specialiserede demografiske eller geografiske marked, du er rettet mod. Du kan gøre mere end at opnå højere placeringer i søgeresultaterne; det rigtige valg og antal søgeord hjælper med at konvertere besøgende og potentielle kunder til købere.

Flere søgeord hjælper din placering i søgeresultaterne, men det er bedst ikke at inkludere ikke-relaterede søgeord eller forskellige emner. Samtidig bør dine søgeord ikke gøre mere end at gentage det samme på forskellige måder. Som et resultat af avancerede søgealgoritmer virker keyword stuffing ikke længere. Din tilgang til antallet af flere og relaterede søgeord bør være fokuseret på læserens engagement og hensigt.

Hvor mange søgeord pr. side til SEO?

Når du har valgt den bedste kombination af søgeord, er det næste spørgsmål, du sandsynligvis kommer til at tænke på: "Hvor mange gange skal disse søgeord bruges pr. side?" Selvom det er uklogt at bruge for mange søgeord, skal du også være velkommen til at bruge nok relaterede søgeord til at hjælpe dine besøgende med at finde hoved og hale i dit indhold.

På nuværende tidspunkt og i betragtning af de nye algoritmer, som søgemaskinerne anvender, er søgeordstæthed alene måske ikke den bedste målestok for din SEO-effektivitet. Søgemaskinerne er blevet klogere, og der er nu større fokus på formålet eller hensigten med de anvendte søgeord end på antallet pr. side. Planlæg at placere det rigtige antal søgeord i dit indhold, som bedst tjener det specifikke formål og hensigten med din side. Forsøg ikke at matche eller overgå det, du ser dine konkurrenter gøre. Det ultimative mål med SEO er konvertering, og både dit valg af søgeord og antallet af gange, de optræder på siden, bør afspejle dette mål.

Længden af dit indhold har en direkte indflydelse på, hvor mange gange dine søgeord optræder. Hvis dit indhold repræsenterer en landingsside eller en onlineannonce, der skal lede trafik til din hovedhjemmeside, kan du begrænse dit ordantal til omkring 350 til 500 ord, eller måske 700, hvis dit emne er mere detaljeret eller teknisk. En tidligere accepteret tommelfingerregel har været at placere et søgeord eller en søgeordssætning en gang for hvert 100. ord. Dette forhold mellem søgeord og antal ord ville svare til en søgeordstæthed på 1%. Google begyndte at bruge en opdateret algoritme i 2013 kaldet Hummingbird, som kan se forskel på forcerede søgeord og naturlig skrivning. En undersøgelse fra 2017 viser, at det ikke er søgeordstætheden, men relevansen af de mest søgte termer, der resulterer i en højere rangering.

Hvor mange søgeordstyper kan bruges til SEO?

Selvom søgeord overordnet kan grupperes i tre typer søgeord, kategoriserer mange brugere dem i ni typer. Denne større samling tager hensyn til søgeordenes funktion snarere end deres form. For nemheds skyld henviser udtrykket søgeord typisk til både typer med et enkelt ord og dem, der består af tre eller flere ord; sidstnævnte type kan også kaldes søgeordssætninger eller long-tail søgeord. Med hensyn til deres grundlæggende form er den tredelte gruppering af søgeord head, body og long-tail.

Hovedtypen af søgeord er typisk ét ord, der giver en meget generisk beskrivelse af et produkt, en service eller et emne. For eksempel "shampoo", som er generisk og måske ikke præcist angiver, hvad nogen faktisk leder efter. Deres specifikke interesse kan være i en skælshampoo, en plejende shampoo eller en shampoo til tørt hår. På grund af deres generiske karakter kaldes sådanne søgeord med et enkelt ord også for søgeord med bredt match. De kaldes også short-tail keywords.

Søgeordstypen body giver lidt mere information om søgeemnet, f.eks. "skælshampoo", men det kunne stadig være lidt mere specifikt.

Longtail-søgeordet hjælper med at indsnævre tingene til det, som søgeren virkelig leder efter, såsom "bedste skælshampoo til mænd". Det ville være et godt eksempel på en søgefrase, der bruges af en person, som ved præcis, hvad han eller hun vil have. Det afspejler også bedre en søgestreng, der kommer fra en kunde, som ønsker at foretage et køb.

Den større gruppering af søgeord omfatter longtail- og shorttail-typerne, men indeholder også syv yderligere kategorier, der beskriver søgeordets funktion.

Den kortsigtede søgeordstype kan også kaldes et frisk søgeord. Det afspejler det faktum, at emnet, varen eller tjenesten for nylig er blevet hypet og er et trending emne. Et godt eksempel på et kortvarigt søgeord er en filmtitel, der enten lige er udkommet eller har fået en masse omtale og hype før udgivelsen. Et kortvarigt søgeord kan klare sig godt, mens emnet trender, men du kan opleve et kraftigt fald i besøg og placeringer, når al hypen og opmærksomheden har lagt sig. Denne type søgeord kan dog være en effektiv måde at generere ny trafik til din hjemmeside på, baseret på den midlertidige opmærksomhed, der gives til et populært eller trendigt emne.

Det langsigtede søgeord kaldes også et evergreen-søgeord, fordi emnet, ligesom den botaniske betydning, hele tiden er nyt og vedvarende. Du behøver måske ikke at bekymre dig om et alvorligt fald i søgerelevans for et langsigtet, stedsegrønt søgeord. Hvis det ikke er en jordskredskilde til besøg på siden, kan du i det mindste forvente konsistens fra et langsigtet søgeord. Mange evergreen keywords afspejler indhold, der er mere uddannelsesmæssigt eller informativt, selvom formålet er at promovere et produkt eller en service.

Produktdefinerende søgeord er meget specifikke. De repræsenterer, hvad nogen ville bruge til at søge efter et produkt, når de er klar til at foretage et køb, og de har en idé om, hvad de vil have. Når du opretter et produktdefinerende søgeord, skal du bruge en long-tail-type, der tydeligt definerer et specifikt produkt eller en service, du tilbyder.

Det kundedefinerende søgeord beskriver den type besøgende, der vil være interesseret i dit emne. Dybest set identificerer denne søgeordstype din målgruppe eller ideelle markedsbase. Det specificerer den besøgende, du håber at tiltrække. Køn, alder, beskæftigelse og livsstil kan alle være en del af et kundedefinerende søgeord.

Geo-targeting keywords ligner kundedefinerende keywords, fordi de tilføjer attributten lokation til dit ideelle marked. Det er især nyttigt for små virksomheder, der servicerer eller sælger til lokale kunder. Nogle eksempler på denne type søgeord kunne være "autoreparationer i Fresno County, Californien" eller "bedste thai-restaurant i Chicago".

LSI-søgeord er dem, der er relateret til dit primære søgeord og afspejler en udvidelse af dit hovedemne. Forkortelsen LSI står for Latent Semantic Indexing, hvilket betyder, at du udvider et generisk emne til tematiske sætninger, der er relateret til det. Hvis dit primære søgeord f.eks. er "kanel", kunne dine LSI-søgeord være kanel-te, kanel-krydderier, opskrifter med kanel eller kanel-dufte.

Den sidste funktionelle søgeordsgruppe er transaktionel og baseret på intention targeting. Disse søgeord afspejler de forventede svar på en brugers søgeforespørgsel. De opfylder hensigten med søgningen. Brugere kan søge en af tre typer svar, når de begynder en søgning. Et informationssvar besvarer en anmodning om information. En kommerciel hensigt repræsenterer en mere defineret søgning efter et specifikt produkt eller en service. Endelig er en transaktionel hensigt den type søgeforespørgsel, der gør mest gavn; det er fra folk, der allerede har gjort deres hjemmearbejde og sammenlignet alle funktioner og fordele. Nu er de klar til at foretage et køb og leder efter den bedste pris, garanti eller refusionspolitik. Det er her, du får mest ud af søgeord, der fokuserer på, hvorfor kunderne får en positiv, behagelig og tilfredsstillende købsoplevelse.

Hvor mange metasøgeord til SEO?

Meta keywords bruges i den del af websidens HTML-kode. Denne del af koden omfatter titlen, meta description-tagget og meta keywords tagget. Hvis du indsætter et eller flere af dine søgeord i alle disse tre tags, kan det hjælpe dig med at nå målet om at booste dit indhold. At opnå en høj placering på Google kræver dog også, at du fokuserer på kvaliteten og relevansen af dit indhold.

At tilføje søgeord til en sides HTML-kode var engang en måde, hvorpå nogle udviklere kunne skjule søgeord, som faktisk ikke var synlige, når sidens indhold blev vist. Den eneste måde, disse skjulte søgeord kunne ses på, var ved at se sidens HTML-kode, hvilket kan gøres med tastekombinationen Ctrl + U. At bruge skjulte søgeord, som ikke vises på websiden, anses ikke for at være god praksis. Almindelige søgemaskiner som Google vil nu ignorere søgeord, der er skjult i HTML-koden, og som ikke også optræder i websidens indhold. Det anses dog for at være teknisk korrekt at inkludere alle de søgeord, der kan ses i sidens indhold, i HTML. Så længe de søgeord, der er anført i afsnittet, også kan ses i indholdet, vil det ikke se ud, som om man har forsøgt at proppe irrelevante skjulte søgeord ind i sidens kode.

Der er to andre sektioner i HTML, der kan gøre brug af søgeordsplacering. Det ene område er metabeskrivelsen, som viser en meget kort synopsis af din sides indhold i søgemaskinens resultater. Den er begrænset til 160 tegn, inklusive mellemrum, så brugen af tekst og et eller flere søgeord her fortjener nøje overvejelse. Den anden sektion er titel-tagget, som har en endnu større begrænsning; det viser kun omkring 60 tegn og mellemrum i din sides titellinje.

Hvor mange SEO-søgeord skal jeg bruge?

Når du opretter en online marketingkampagne, vil du overveje, hvor mange søgeord du skal bruge. Det afhænger af, hvordan du planlægger at implementere din kampagne. Din SEO-kampagne kan basere sig på pay-per-click-marketing, organiske søgeresultater eller en kombination af de to.

Hvis din kampagne er baseret på pay-per-click-annoncer, kan du bruge så mange søgeord, som du ønsker. De faktorer, der kan spille en væsentlig rolle for valget og antallet af søgeord, er dit budget og dit målmarked. At bruge så mange søgeord som muligt er dog ikke den bedste måde at tiltrække potentielle kunder gennem organiske søgeresultater. Søgemaskinernes algoritmer bestemmer de resultater, der opnås gennem ubetalte organiske søgeordssvar. Disse resultater har mere at gøre med, hvor naturligt dine søgeord passer ind i dit indhold, og hvor relevante de er.

I SEO-kampagner, der er designet til at tiltrække kunder gennem organiske søgeresultater, behøver du ikke betale for dine søgeordssvar, men dine søgeord skal forblive fokuseret på dit specifikke produkt eller din service. Der er ikke noget rigtigt sweet spot, men hvis du overdriver med søgeord, kan søgemaskinernes algoritmer opfatte det som keyword stuffing. Googles anbefalede søgeordstæthed er 1% til 2%. Yahoo anbefaler 3 %.

Fokuser på konverteringer; dit mest håbefulde resultat i SEO-markedsføring er at gøre besøgende til kunder. At tilføje ekstra søgeord til din side i en organisk SEO-kampagne vil ikke hjælpe med at garantere konverteringer. Dine søgeord skal i stedet vælges ud fra, hvor godt de repræsenterer dit produkt eller din service, dit målmarked og de kvaliteter, der adskiller dig fra dine konkurrenter. Kvaliteten af indholdet på din side og dets relevans for din målgruppe kan hjælpe din konverteringsrate og rangering mere end din søgeordstæthed.

Relaterede artikler

• Sådan får du målrettet trafik med onpage- og offpage-SEO

• Sidehastighed: Hvad er det, hvorfor betyder det noget, og hvordan kan du forbedre din?

• Billede-SEO