Sådan skaber du målrettet trafik med onpage- og offpage-SEO

Søgeord organisk søgevolumen online

Søgemaskineoptimering (SEO) omfatter en bred vifte af teknikker, fra markedsføring på sociale medier til brug af søgeord, der bruges til at hjælpe en hjemmeside med at blive vist oftere og mere synligt i resultaterne af en online søgning. I nutidens digitale verden skal enhver virksomhed eller iværksætter have et godt greb om SEO. I bund og grund handler SEO om at designe din hjemmeside, så den giver de besøgende den bedst mulige oplevelse, så det burde komme ret naturligt.

Tænk på SEO som din hjemmesides måde at kommunikere med søgemaskinerne på. Søgemaskinens job er at placere relevant indhold foran brugerne. Hvis du giver klare og præcise oplysninger om indholdet på din hjemmeside, vil søgemaskinerne vise din hjemmeside til brugere, der er interesserede i den. Du får målrettet trafik, brugerne finder, hvad de leder efter, og søgemaskinens job er gjort. Alle vinder.

Bag gardinet

Søgemaskiner indekserer hjemmesider ved at sende "spider"-robotter ud for at "crawle" gennem links og registrere alle sider og dokumenter, de opdager. Når søgemaskinen har indsamlet alle de tilgængelige SEO-data, bruger den algoritmer til automatisk at beregne et websites relevans og popularitet. Hundredvis af faktorer bidrager til disse komplekse beregninger, og de fleste af dem behøver du ikke at kende. Du skal bare vide, hvilke aspekter af dit website, der fortæller søgemaskinen, at det er et kvalitetssite, og hvilke der fortæller den noget andet. SEO kan opdeles i on-page- og off-page-teknikker. Et succesfuldt site anvender som regel begge dele.

On-page SEO

On-page SEO refererer ganske enkelt til alt ved selve hjemmesiden. Det har potentiale til at påvirke placeringen i søgeresultaterne og omfatter aspekter, som ikke er synlige for en bruger, eller som ikke vises på nogen side.

På et lidt mere avanceret niveau kan du bruge HTML-tekstformatering til at skræddersy din SEO. Søgemaskiner lægger mere vægt på tekst, der vises i overskrifter og underoverskrifter, og tekst, der er skrevet med fed skrift. Den vigtigste del af din on-page SEO er dog dit indhold. Nyt indhold af høj kvalitet vil gøre mere for at øge dine placeringer end alt andet tilsammen.

Søgemaskiner er ikke gode til at læse medier som billeder og videoer eller noget, der vises ved hjælp af Flash eller Java. Du bør altid bruge ALT-attributter til at beskrive billeder og levere delvise tekstudskrifter til video og lyd. Du kan tjekke Googles cache af din hjemmeside for at se, hvilke dele af din hjemmeside der er synlige for en søgemaskine.

Endelig skal du huske på, at søgemaskineresultater kun viser de første 65-75 tegn i en sides titel og de første 160 tegn i dens metadatatag. Ideelt set bør du forsøge at holde dig under disse grænser. Hvis du ikke kan det, så sørg i det mindste for at formidle de vigtigste oplysninger, før du når grænsen, så brugerne kan se og blive påvirket af dem.

Nøgleord og søgevolumen

Søgemaskiner sorterer hjemmesider ved hjælp af nøgleord. Hvis du bygger en hjemmeside om gode studievaner, og du bruger ordet "studie" meget i teksten på siden, vil en søgemaskine gemme din hjemmesides oplysninger i en database sammen med andre sider med samme søgeord. En side som for eksempel Instagram vil blive gemt i en helt anden database. Når nogen foretager en søgning, viser søgemaskinen dem rangerede resultater fra den matchende database. Instagram har sandsynligvis en meget højere rangering end dit site generelt, men hvis nogen søger efter "how to study", er der langt større sandsynlighed for, at de ser dit site.

Du kan bevidst designe din hjemmeside, så den associeres med bestemte søgeord. Det er en effektiv måde at hjælpe din målgruppe med at finde din side. Folk, der er nye inden for SEO, forsøger ofte at misbruge søgeord med dårlige resultater til følge. Ifølge Google Trends er "Instagram" konsekvent et af de mest søgte søgeord. Men det er ikke nogen god idé at forsøge at få dit studiesite rangeret efter dette søgeord. Det er der to grunde til.

For det første, selv hvis det lykkes dig at blive associeret med søgeordet "Instagram", vil dit studiesite stadig blive betragtet som mindre relevant end andre sites. For det andet, selv hvis du på en eller anden måde kom højt nok op på ranglisten for det søgeord til, at nogen rent faktisk kunne se din side, er det ikke sandsynligt, at folk, der søger efter "Instagram", leder efter tips om at studere. Folk vil måske se din side på en liste over resultater, men du vil ikke få målrettet trafik.

Målet bør være at bruge søgeord, der er så relevante og snævre som muligt, uden at være obskure. Disse kaldes long tail-søgeord. Nøglen er at finde "sweet spot", hvor dit søgeord har en anstændig mængde månedlige søgninger, men lav til medium konkurrence. Du kan bruge Googles Keyword Tool og skrive din ønskede søgesætning for at undersøge den. Et godt long-tail søgeord er normalt fire eller fem ord langt, med en gennemsnitlig global søgevolumen på mellem 2.500 og 5.000 og lav til middel konkurrence.

Disse søgeord vil hjælpe dig med at få meget målrettet trafik og bør ikke være for svære at rangere efter. Når du har valgt de søgeord, der bedst repræsenterer din hjemmeside, er det nemt at placere dem.

1. Et søgeord bør optræde én gang i en sides title tag, så tæt på titlens begyndelse som muligt.

2. Det skal optræde igen i toppen af siden, enten i en undertitel, menu eller på anden måde.

3. Det bør optræde én gang i ALT-attributten for et billede på siden.

4. Den bør optræde én gang i selve sidens URL. Vær især forsigtig med at sætte for mange nøgleord i en URL, da søgemaskiner bruger det som grundlag for at markere sider som spam.

5. Det bør optræde én gang i meta description-tagget. Det har ingen effekt på søgemaskinernes placeringer, men brugerne ser det, når de finder din side som et søgeresultat, og vil være mere tilbøjelige til at besøge din side.

6. Den bør optræde to eller tre gange i brødteksten på siden, helst med små variationer. Du kan bruge det mere, hvis siden har meget tekst, men du behøver ikke at tvinge det frem. At bruge et søgeord mere end et par gange har ingen mærkbar effekt på din sides ranking. I modsætning til hvad mange tror, ignorerer søgemaskinernes algoritmer ofte søgeordstætheden.

7. Det bør aldrig optræde i interne links. Normalt vil kun én side fra dit website blive vist i søgeresultaterne, og hvis du bruger et søgeord som en del af et internt link, kan det få den forkerte side til at dukke op. For eksempel har din hjemmeside en artikel om at studere med musik og en om flashcards, og du bruger nøgleordet "flashcards" i et link til den første side; en person, der søger på "flashcards", vil måske se din side om musik i stedet - og sandsynligvis ignorere den. Dette kaldes søgeordskannibalisering.

Formål med søgning

At sørge for, at din hjemmeside dukker op i en søgning, er kun halvdelen af kampen. Du vil have folk til at klikke på din side i stedet for en anden. Prøv at sætte dig i din målgruppes sted og find ud af, hvad de vil have ud af en søgning. For eksempel vil en person, der søger efter "studying tips", bare have information, mens en person, der søger efter "study.com", forsøger at komme til en bestemt hjemmeside og sandsynligvis vil ignorere andre resultater. En person, der søger specifikt efter "studying guide", er mere tilbøjelig til at ville købe et konkret produkt, så hvis din hjemmeside sælger e-bøger, der lærer dig at studere, er det et bedre søgeord at vælge.

Off-Page SEO

Teknikker, der øger et websites søgerangering, men som ikke vises på selve websitet, kaldes off-page SEO. Eksempler er linkbuilding og markedsføring på sociale medier. Søgemaskiner bruger off-page SEO til at afgøre, hvordan andre mennesker ser din hjemmeside.

Linkopbygning og SEO

Søgemaskiner anser links for at være en indikator for autoritet. Hvis andre sider konstant linker til din side som et sted, hvor man kan finde gode studietips, så vil søgemaskinerne begynde at sende dig mere trafik, der søger efter det emne. Disse links tæller mere, hvis de kommer fra andre autoritetssider. Det er fint, hvis din ven lægger et link til din side på sin blog, men du vil få en meget bedre placering, hvis nogen lægger dit link på den officielle side, der har stærke backlinks og god SEO.

Links har også mere værdi, hvis de kommer fra sider, der taler om lignende emner. Et link til din studieside fra Brown Universitys hjemmeside tæller måske mere end et link fra Clash of Clans, selvom det generelt er en mindre populær hjemmeside.

På den anden side kan et site, der deler links med sites, som har en dårlig placering hos søgemaskinerne, også blive markeret. Vær forsigtig med, hvem du linker til, og vær på vagt over for linkhandel.

Off-Page SEO-teknikker

Som det er tilfældet med SEO generelt, er den bedste måde at opbygge off-page SEO på at have konsistent indhold af høj kvalitet. Hvis folk kan lide det, de finder på din hjemmeside, er de mere tilbøjelige til at dele det med deres venner på sociale medier og andre platforme. Mens on-page SEO er en måde, hvorpå du kan give en søgemaskine information om din hjemmeside, er off-page SEO den måde, hvorpå alle andre giver deres mening til kende. Søgemaskinerne er i stand til at spore brugerengagement for at se, om folk virkelig nyder dit websted, og derefter bestemmer de din placering i overensstemmelse hermed.

Når dit site begynder at blive mere populært, kan du maksimere dine resultater ved at bede tilfredse kunder om at linke til dig som en tjeneste, eller ved at lade andre lave gæsteindlæg på dit site. At tilføje en blog til din hjemmeside er en god måde indirekte at øge off-page SEO på. En blog producerer nyt indhold, som er mere tilbøjeligt til at blive delt end en statisk landingsside.

Optimering af SEO-optimering

SEO-mekanismerne har ændret sig meget, siden søgemaskinerne blev opfundet, og de vil fortsætte med at ændre sig fremover. Når det er sagt, så længe der er en måde at søge efter hjemmesider på, og så længe hjemmesider ønsker trafik, vil SEO aldrig forsvinde. Faktisk vil det sandsynligvis kun blive vigtigere, efterhånden som vores verden bliver mere teknologisk integreret.

Du ved allerede nok om dette kraftfulde værktøj til at give din hjemmeside et kæmpe boost i synlighed og placering i søgemaskinerne. Der er meget mere at lære, men det næste skridt er at begynde at undervise dig selv. Der findes en række analyseværktøjer, hvoraf det mest populære er Google Analytics, som kan give dig værdifuld information om, hvor godt din SEO-strategi rent faktisk fungerer. Brug disse værktøjer til at spore, hvilke søgetermer eller links der rent faktisk fører trafik til din hjemmeside. Juster dine SEO-teknikker baseret på disse data, og tjek, om din trafik går op eller ned. Erfaring er den bedste lærer.

Endelig skal du modstå fristelsen til at bruge kunstige eller bedrageriske taktikker for at øge din trafik. Søgemaskinerne bliver hele tiden bedre til at opdage og straffe disse falske teknikker, og da de ikke vil bringe særlig målrettet trafik til din hjemmeside, vil de alligevel ikke gøre dig meget godt.

Uanset hvor meget folk lovpriser SEO-markedsføring, så er og har de sites, der får mest trafik, altid været sites med det mest relevante og brugbare indhold, sites, der ser professionelle ud, og som er nemme at bruge. At bruge kunstig SEO betyder, at man forsøger at spille mod både det publikum, man ønsker at tiltrække til sin hjemmeside, og den motor, der bestemmer, om folk overhovedet kan se din hjemmeside. Det er ikke en kamp, du har udsigt til at vinde.

Relaterede artikler

• Sidehastighed: Hvad er det, hvorfor betyder det noget, og hvordan kan du forbedre din?

• Billede-SEO

• Hvad er metatags?