Den fulde guide til forståelse af Rich Snippets

Hvad er Rich Snippets, og hvordan laver man dem?

Flere vigtige faktorer indgår i enhver effektiv søgemaskineoptimeringskampagne. Rich snippets er ikke nødvendigvis obligatoriske, men de er gode til at puste nyt liv i Googles søgeresultater, webstedsoperatører og brugere. Hvis du kan konfigurere dem effektivt, kan de vise sig at være virkelig nyttige til at forbedre hjemmesidens SEO og hjælpe med at generere mere trafik fra Googles SERP'er. Brugt korrekt er de et godt værktøj at have i sit arsenal. Denne blog handler om, hvordan du opsætter rich snippets, og hvorfor du bør indarbejde dem i din SEO-strategi.

Hvad er Rich Snippets?

For at forstå, hvad rich snippets er, er du nødt til at kende forskellen mellem normale snippets og rich snippets. Et normalt snippet er det, du typisk ser på Googles resultatside. Hvert enkelt resultat viser titlen på siden i blåt, URL'en i grønt og en beskrivelse af siden i sort. Det giver dig de grundlæggende oplysninger, som en bruger gerne vil vide om en bestemt webside, før han klikker på den.

På den anden side viser et rich snippet yderligere information fra alt det, der er nævnt ovenfor. Mellem URL'en og beskrivelsen finder du et billede eller en vurdering, der fortæller dig mere om siden, før du klikker. Det giver dig normalt flere oplysninger, end du har brug for, og det er derfor, det kaldes et rich snippet.

Hvis du planlægger en stor begivenhed, kan en snippet bruges til at angive dato og navn på begivenheden. Du kan også implementere det på enhver e-handelsside. Rich snippet kan indeholde brugerbedømmelser af produktet samt prisen. Du kan endda inkludere information om, hvorvidt varen er på lager i øjeblikket. Brugerne kan lære en masse om din webside, før de overhovedet klikker på den. De ekstra materialer gør det langt mere sandsynligt, at nogen rent faktisk vil klikke på din side.

Sådan opretter du Rich Snippets

Uanset hvilken content management-platform du har brugt til at bygge din hjemmeside, bør der være en standardmetode til at få rich snippets vist i Googles søgeresultater. Først skal du bestemme, hvilken slags indhold du vil have uddrag til. Snippets findes i forskellige kategorier, og du kan vælge mellem dem:

• Virksomheder og organisationer
• Anmeldelser
• Opskrifter
• Mennesker
• Begivenheder
• Produkter
• Musik
• Video

Dernæst skal du identificere alle nødvendige egenskaber, hvilket inkluderer kodning for itemprop, itemtype og itemcope. Du kan endda inkludere udgivelsesdato, forfatter og rating i kodningen. For at gøre dette skal du udvikle din markup-kode. Det vil give Google mulighed for at vise alle de oplysninger, du ønsker om dit indhold. For at opnå dette kan det være nødvendigt at bruge en tredjepartstjeneste, såsom Schema.org. Softwaren gør det meget nemmere at lære, hvordan man laver rich snippets, og hvordan man koder det materiale, man ønsker skal vises i søgemaskinerne.

Endelig skal du teste dine rich snippets for at sikre, at de vises i Googles søgeresultater, præcis som du ønsker det. Det kan tage et stykke tid, før oplysningerne rent faktisk vises på Google, men heldigvis tilbyder Google et gratis værktøj, der hjælper dig med at validere kodningen, før den går live. Ved at bruge dette værktøj kan du rette eventuelle fejl, før nogen i offentligheden kan se uddraget. Du vil sikre dig, at det er perfekt, før potentielle kunder får en chance for at se det. Nu hvor du ved, hvordan du inkluderer rich snippets, kan du tilføje dem til alle de websider på din hjemmeside, der kan drage fordel af dem.

Hurtigt resumé: Sådan opretter du Rich Snippets

1. Fremhæv og identificer de detaljer, du vil have Google til at fokusere på.

2. Brug Googles Structured Data Markup Helper til at definere din webside.

3. Når du har valgt datatypen for din webside, skal du begynde at oprette mikrodata til websiden.

4. Brug disse mikrodata til at oprette en ny HTML.

5. Begynd at tagge dit indhold med disse mikrodata.

6. Test dine snippets.

Sådan tjekker du Rich Snippets

Den nemmeste måde at tjekke, om din hjemmeside kan understøtte rich snippets, er at bruge Googles Structured Data Testing Tool. Du kan enten indtaste URL'en eller kodningen, og Google vil køre en hurtig scanning af siden. På få øjeblikke vil du vide, om du kan inkludere rich snippets på siden. Før du går i gang, skal du sørge for, at dine websider er klassificeret korrekt. For eksempel bør du følge Googles retningslinjer for opskrifter, hvis du vil bygge din hjemmeside op omkring dem. Hvis du ikke følger den korrekte protokol, kan det resultere i, at dit indhold ikke vises i søgeresultaterne.

Google anbefaler, at man i første omgang kun inkluderer rich snippets på nogle få websider. Du vil være sikker på, at du har styr på det, før du forsøger at implementere funktionen på hele din hjemmeside. Du vil sikre dig, at søgemaskinen crawler den side, du ønsker, og at den ikke bliver blokeret af forskellige forhindringer. Når du er tilfreds med, hvordan din webside ser ud, kan du bruge et andet Google-værktøj til at få et indeks over den pågældende webside.

Når Google har indekseret din webside, kan du meget lettere lede efter eventuelle efterfølgende fejl. Når sideindekseringen er færdig, bør du kunne se en stigning i antallet af rige resultater, som din hjemmeside genererer. Du kan opdatere dit sitemap, så Google automatisk crawler gennem dine websider regelmæssigt for at rette eventuelle fejl, når de opstår. Du bør tjekke for fejl, hver gang du opdaterer din kodning for at sikre, at alt er overført i overensstemmelse hermed.

Hjælper Rich Snippets med SEO?

Søgemaskineoptimering handler om at gøre din hjemmeside bemærket frem for alle andre. De søgeord, du går efter, kan have en høj konkurrenceprocent. Selvom der er andre værktøjer, du bør implementere, såsom metabeskrivelser, bør du ikke overse de fordele, rich snippets giver, såsom:

• Mere opmærksomhed - en webside med rich snippets på Google eller andre søgemaskiner giver ekstra information, der sikrer, at brugerne får en håndfuld oplysninger, så deres opmærksomhed øges. Dette hjælper i sidste ende webmasteren med at forblive unik i de konkurrerende søgeresultater.
• Højere klikrate - når rich snippets vises i SERP'erne, stiger CTR drastisk med hvert tilsvarende besøg. Desuden er en højere CTR ikke vigtig, når det kommer til brugersignaler, men den fungerer som en vigtig rankingfaktor.
• Mere relevans - sandsynligheden for, at der bliver klikket på siden, forbedres, da rich snippets viser yderligere og relevant information. Hvis søgemaskinen f.eks. registrerer, at en søgning på et udtryk (f.eks. klæbrige ruller) er relateret til emnet (fødevarer, muligvis bageri/køkken), vil det websted, der er identificeret som en "opskrift" i backend-koden, tilsyneladende være mere relevant end selve webstedet, som ikke er tilsvarende identificeret.
• AMP-websteder - de strukturerede data kan i høj grad hjælpe med at forbedre visning og indhold på webstedet, hvis det har AMP aktiveret.

Når du begynder at bruge rich snippets, vil du helt sikkert se en forbedring i dit websites konverteringsrate. Mange sider begynder at se en stigning i trafikken inden for det første år, så du skal bare være tålmodig. Det kan tage noget tid at høste fordelene ved en effektiv SEO-kampagne. Hvis din hjemmeside er gået i stå, bør du måske overveje at tilføje rich snippets. Det kan være lige det, du har brug for til at klatre endnu mere op ad ranglisten.

Sådan opretter og tilføjer du Rich Snippets i WordPress

WordPress er langt det mest anvendte content management-system til design af websider. Systemet bruges af over 75 millioner hjemmesider over hele verden. Hvis din hjemmeside er afhængig af WordPress, har du en fordel, når det kommer til at udvikle rich snippets. Systemet gør det nemt at tilføje rich snippets, og du har to muligheder for at gøre det. Du kan enten bruge WordPress-plug-ins eller stole på manuel implementering.

WordPress-plug-ins er gode til personer, der ikke er så erfarne med HTML-kodning. Plug-ins absorberer meget af den stress, der er forbundet med at tilføje strukturerede data på dine websider. Når du bruger et plug-in, skal du blot udfylde oplysningerne, når displayboksen vises. Plug-ins tager dine oplysninger og hjælper dig med automatisk udvikling af rich snippets. Du har flere plug-ins til din rådighed, og nogle af de mest almindelige inkluderer:

• Rige anmeldelser
• WP Reviews Pro
• Alt i ét Schema.org rich snippets
• Rich WP Rich Snippets
• Rich Snippet WordPress Plug-in af CodeCanyon

Du bør altid bruge et pålideligt plug-in. Der er mange tredjepartsapps derude, men du skal være forsigtig med, hvad du downloader til din computer. Ovenstående plug-ins kommer fra pålidelige kilder, så du kan tilføje rich snippets uden at tænke dig om.

Hvis du tilfældigvis er erfaren, når det kommer til at lege med HTML, er det kun dig, der bør overveje manuel implementering af rich snippets. Til denne proces er der tre forskellige formater, du kan bruge til at oprette det strukturerede data markup-format. Disse formater omfatter JSON-LD, RDFa og MicroData. JSON-LD er et Java-baseret script, mens de to andre er HTML-baserede. Et HTML-baseret script vil være til din fordel, hvis du bare er nybegynder. Du kan altid hyre en SEO-professionel til at opsætte dine rich snippets for dig, hvis det hele virker som for meget.

Anvendelse af Rich Snippets

Den bedste måde at bruge rich snippets på afhænger af den type webside, du opretter. En af de mest basale sider at bruge rich snippets til er produkter. Når du har markeret din webside som en produktside, kan du bruge et rich snippet til at give anmelderbedømmelser, tilgængelighed og pris. Prisen er vigtigst for brugerne, så det er vigtigt at få den information vist. Der er nogle begrænsninger ved dette. Websiden skal beskrive en enkelt vare. Du kan ikke bruge rich snippets til en generel "skjorter i vores butik"-side. Google understøtter heller ikke voksenrelaterede produkter.

Du kan også bruge rich snippets til den generelle informationsside om din virksomhed. Når mange forbrugere slår en bestemt virksomhed op på Google, er det for at få specifikke oplysninger. De ønsker ofte at finde virksomhedens telefonnummer eller adresse. Med rich snippets kan du inkludere alle disse grundlæggende oplysninger direkte på søgemaskinen. Når folk får gavn af uddraget, vil de være mere tilbøjelige til rent faktisk at gå ind på din hjemmeside, fordi de gerne vil se, hvad de ellers kan lære. Du kan også inkludere din hjemmesides logo, så folk er 100% sikre på, at de er på vej til din hjemmeside. I de senere år har hjemmesider også inkluderet sociale profiler i uddragene.

Mange virksomheder afholder jævnligt events, og det kan være en god idé også at inkludere rich snippets for disse. Start med at markere det korrekte antal dage, som begivenheden strækker sig over. Du skal angive start- og sluttidspunkt for hver enkelt dag, og du skal inkludere information om, hvordan folk kan købe billetter til hver enkelt dag. Du bør også undgå at angive ikke-begivenheder som begivenheder. For eksempel vil du ikke markere din butiks åbningstid som en begivenhed. Der er heller ingen grund til at tilføje kortvarige rabatter eller salgsbegivenheder som begivenheder.

Rich snippets er ekstremt populære, når det gælder opskrifter. Når du inkluderer strukturerede data, vil brugerne kunne søge i alle opskrifterne på din hjemmeside efter tilberedningstid, kalorieindhold og ingredienser.

Det giver brugerne mulighed for at finde præcise oplysninger på meget kort tid uden at skulle besøge hver enkelt side individuelt. Det vil være meget nemmere for folk at søge efter opskrifter via Google, og dine websider vil komme i forreste række.

Rich snippets er ikke noget nyt inden for SEO. De har været i brug siden 2009, men det er aldrig for sent at komme med på trenden. Selvom de måske ikke ser ud af meget, kan de vise sig at være en kritisk komponent i din overordnede SEO-strategi. De er utroligt iøjnefaldende, og de kan hjælpe dig med at øge din konverteringsrate. Selv om det virker for teknisk i starten, skal du bare give det lidt tid. Når du først er kommet i gang, er det nemt at få de fleste af dine websider til at indeholde rich snippets. Efter et stykke tid vil det kun tage et par minutter at tilføje snippets til hver side. Du kan også hyre en SEO-professionel til at udvikle dine rich snippets for dig og til at optimere din hjemmeside til SEO.

Relaterede artikler

• Hvad er et titel-tag i SEO?

• Hvad er hovedformålet med at bruge søgeord i SEO?

• Sådan vælger du søgeord til din hjemmeside