Sådan bestemmer du søgevolumen for søgeord

Hvad er søgeordsvolumen, og hvorfor er det vigtigt?

Dit søgeords søgevolumen har meget at gøre med mængden af besøgende på din hjemmeside. Hvis din hjemmeside er en indtægtskilde for dig eller din virksomhed, er dette en måling, du bør være opmærksom på. Det kan påvirke dine hjemmesidebaserede indtægtsstrømme på enten en positiv eller en negativ måde.

Et søgeords søgevolumen kan ses som et mål for dets profitpotentiale og et skøn over rentabiliteten af din brug af det. Det kan hjælpe dig med at måle dit investeringsafkast, hvis et bestemt søgeord er en del af en pay-per-click-marketingstrategi. Den trussel mod din succes, som dine konkurrenter udgør, kan også måles ud fra deres søgeords søgevolumen.

Hvad er søgevolumen for organiske søgeord?

Et søgeords søgevolumen er et mål for, hvor mange gange der er søgt efter det i en given tidsperiode. I mange tilfælde kan dette være et sæsonbestemt spørgsmål. Søgeord som "juletræspynt" og "humoristiske julekort" vil generere et større antal søgninger i november og december. Søgeord, der i stedet opretholder relativt stabile søgevolumener hele året, såsom "bedste fødselsdagsgaveidéer" eller "hurtige frokostidéer", kaldes stedsegrønne søgeord.

Når du kender søgevolumen for dine søgeord, kan du få et rimeligt skøn over, hvor mange potentielle kunder der søger efter det, du har at tilbyde. Det viser også, hvor ofte disse potentielle kunder ser søgemaskineresultater, der linker til dine konkurrenters hjemmesider. Det er her, et long-tail søgeord kan spille en rolle i din søgeordsstrategi ved at hjælpe med at kanalisere potentielle søgninger ind i dit specialområde.

Hvis du er inden for bildele og opdager, at der er en høj søgevolumen for det korte søgeord "karburatorer", ved du, at der er et stort antal potentielle købere, der søger efter den vare. Hvis du specialiserer dig i dele til Chevy-lastbiler, kan du skabe et mere målrettet søgeord med lang hale ved at bruge "karburatorer til Chevy-lastbiler", eller du kan indsnævre tingene endnu mere med "højtydende karburatorer til Chevy-lastbiler".

Sådan bestemmer du søgeordets søgevolumen

Hvis du lancerer en PPC-reklamekampagne via Google Ads, kan du få adgang til de gratis planlægningsværktøjer til at vælge de mest værdifulde søgeord og bestemme, hvilken slags søgevolumen disse søgeord vil producere. Du har lov til at bruge et ubegrænset antal søgeord og sætninger til PPC, men hvis de ikke genererer besøg og konverteringer, får du ikke noget for dine penge.

Du skal oprette en Google Ads-konto for at kunne bruge Googles søgeordsplanlægningsværktøjer, men det kræver ingen penge at oprette en. Du kan opsætte hele din kampagne og holde den på pause eller i planlægningsfasen. Du behøver ikke at finansiere din konto, før du enten lancerer din kampagne eller tager den af pause.

Ud over at give dig mulighed for at se søgevolumen på dine valgte søgeord, viser Google Ads' planner dig også, hvilken søgevolumen dine konkurrenter får på de samme søgeord. Afhængigt af hvad du lærer om dine konkurrenters strategier, kan du overveje at ændre din egen søgeordstilgang.

Du kan vælge en hvilken som helst kombination af ord i Google Ads, men de bedste vil afspejle de produkter og tjenester, som dine potentielle kunder søger efter. PPC-annoncer giver dig mulighed for at være kreativ i din markedsføringstekst, men du vil stadig gerne se, om de søgeord, du vælger, trækker klik.

Hvad er forskellen mellem en PPC- og en organisk søgeordsstrategi?

Der er en anden tilgang til brugen af pay-per-click-søgeord end det, der kaldes "organisk" søgevolumen. Organisk søgevolumen kan gå hånd i hånd med en PPC-kampagne, men du skal være opmærksom på de forskellige dynamikker, der er involveret. PPC kan øge mængden af trafik til din hjemmeside baseret på det beløb, du er villig til at betale for hvert klik. Organisk søgeordsvolumen kræver ikke, at du betaler for de klik, dine søgeord genererer.

Når du kører en kampagne via Google Ads, behøver dine søgeord og sætninger ikke at matche den nøjagtige tekst, der er på din hjemmeside. Google Ads vil vise din annoncetekst baseret på de søgeord, du har tildelt din kampagne, også selvom disse søgeord ikke vises på din side. I en organisk søgemarkedsføringsstrategi skal dine søgeord vises på din side og være relevante for din hjemmesides indhold for at blive vist i de organiske søgeresultater.

Selvom mange online marketingstrategier kombinerer både PPC og organiske søgestrategier, er du ikke begrænset til de søgevolumenværktøjer, som Google Ads stiller til rådighed. Hvis du foretrækker det, kan du holde dig til organiske søgestrategier. Der findes mange andre søgeordsværktøjer, som kan fortælle dig, hvor meget volumen dine valgte søgeord har genereret. Hvis du søger på nettet efter "keyword tools" eller "keyword search volume", får du mange lister over sider, der tilbyder både gratis og betalte keyword-værktøjer. Det kan dog være svært at finde et gratis søgeordsværktøj, der kan give den dybde af information, du kan få fra Google Ads analytics.

Uanset hvordan de kommer derhen, via PPC eller organiske søgninger, jo flere besøg du får, jo større er potentialet for flere konverteringer fra besøgende til kunder. Din online markedsføring vil være bedst tjent med at bruge så mange af de mest produktive søgeord eller sætninger, du kan. De skal dog flyde naturligt i teksten i din onlineannonce eller på hjemmesidens sider.

Hvis du overloader søgeord i din tekst med den primære hensigt at øge din placering i søgemaskinerne, kaldes det typisk "keyword stuffing". Det kan betragtes som dårlig stil, og søgemaskinerne kan også opfatte dit indhold som noget, der ikke er værd at være opmærksom på. Du bør bruge så mange højvolumen og profitable søgeord som muligt, men de bør være der for at bidrage til, hvad dine læsere kan få ud af din sides indhold.

Sådan får du en konkurrent og historisk søgevolumen i Googles Keyword Planner

Du kan få nogle meget specifikke og præcise statistikker over dine valgte søgeord ved at bruge Google Ads' søgeordsplanlægningsværktøj. Når du er logget ind på din Google Ads-konto, skal du klikke på menuen "TOOLS" øverst til højre på siden (se efter skruenøgleikonet). Når menuen falder ned, skal du vælge "PLANLÆGNING" og derefter "Søgeordsplanlægger" i undermenuen. Vælg boksen "Get search volume and forecasts", og indtast dine søgeord adskilt af kommaer. Når den næste side kommer op, skal du klikke på "HISTORISKE METRICOER".

Du vil se alle dine søgeord sammen med deres gennemsnitlige månedlige søgninger, konkurrencestyrke (høj, lav og medium) og både høje og lave top-of-page-budintervaller. De historiske data er som standard de 12 måneder i det foregående år, men du kan vælge et brugerdefineret datointerval. Klik på den nedadgående pegepind til højre for de aktuelt viste datoer, og indsæt det interval, du er interesseret i at se. Dette kan være særligt nyttigt, når du skal udvikle en succesfuld strategi, hvis dit produkt- eller servicesalg er sæsonafhængigt.

Hvis din virksomhed er baseret på lokalt eller regionalt salg, skal du klikke på "Locations"-vælgeren i den lodrette navigationslinje til venstre. Så kan du vælge præcis, hvor dine kunder befinder sig i forhold til by, amt, stat eller region. Med denne funktion i Keyword Planner kan du lære, hvad du kan forvente af dine søgeord på forskellige lokationer. Det kan være en stor hjælp til at udvikle en supplerende eller selvstændig organisk søgestrategi.

Hvis din Google Ads-kampagne allerede er blevet lanceret, vil du se yderligere oplysninger, der viser, hvordan din individuelle kampagnes søgeord rangerede sammen med dine konkurrenters indsats. Kategorierne "organic impression share", "organic average position" og "ad impression share" giver et overordnet billede af, hvordan dine søgeord genererer annoncevisninger i forhold til andre virksomheder, der også bruger dem.

Sådan finder du søgeordsvolumen og trafik på YouTube

Selvom YouTube stoppede sin søgeordsvolumen-funktion i 2014, kan du stadig foretage en evaluering gennem andre tilgængelige ressourcer. Der er masser af gratis værktøjer online fra tredjeparter, der kan vise dig, hvor ofte dine valgte søgeord bringer YouTube-videoer op i søgeresultaterne. Du kan også få en god idé om søgevolumen for YouTube-nøgleord via Googles søgemaskine.

Start med at skrive et søgeord i Googles avancerede søgefunktion. Placer dit søgeord i Googles Advanced Search top-level requester ("Find pages with...all these words"). Rul derefter ned til feltet "site or domain", og skriv YouTube.com. Rul derefter ned, og klik på den blå knap "Avanceret søgning" nederst.

Resultaterne af din søgning vil blive rangeret efter det største antal videovisninger. Gå nu tilbage til Googles side for avanceret søgning og gentag processen, men lad denne gang "site or domain" stå tomt. Resultaterne fra denne anden søgning omfatter både tekstbaserede websider og YouTube-videoer. Sammenlign de to sæt resultater, og hvis du ser dine førstegangs YouTube-videoresultater nær toppen i begge forsøg, er det et rimeligt sikkert bud på, at dit søgeordsvalg får en stor andel af YouTube-resultaterne.

Googles avancerede søgefunktion kan også vise dig, hvilke YouTube-video-søgeord der trender i øjeblikket eller har mere sæsonbetonede resultater. Over "site or domain"-søgeren er der en "last update"-søger. Denne kommer med en drop-down, der lader dig filtrere søgeresultaterne efter forskellige længder af forløbet tid. Du kan vælge mellem 24 timer, en uge, en måned, et helt år eller det åbne valg "anytime". Hvis du vælger enten en uge eller en måned, kan det give dig en god idé om, hvilke søgeord der trender i øjeblikket og får mest søgevolumen.

Hvad gør man med søgeord med lav søgevolumen?

Søgeord med lav søgevolumen kan være et aktiv snarere end en belastning. Under visse omstændigheder og på den rigtige måde kan de give en konkurrencemæssig fordel. Søgeord med lav søgevolumen kan både etablere og forfine din online tilstedeværelse. Når du gennemgår din hjemmesideanalyse, kan søgeord med lav volumen og meget selektive søgeord vise dig, hvilke af dine produkter eller tjenester der søges efter. Din majoritetsrangering af disse meget specifikke søgeord vil også blive bemærket af søgemaskinernes bots. Når folk begynder at relatere din hjemmeside til disse bestemte søgeord, kan søgemaskinernes algoritmer opfange det. Din hjemmeside vil blive indekseret som værende relevant for bestemte søgeord og fraser, som folk søger efter, og placere din hjemmeside højere oppe på søgeresultatsiden.

Hvis du lige er startet, giver søgninger med lav volumen dig en idé om, hvad der fungerer bedst med din hjemmeside. Tænk på det som en prøveperiode, hvor du kan lave en A/B-sammenligning, hvor du finder ud af, hvilke PPC-søgeord der bare trækker trafik ind i stedet for at generere faktiske klik.

En anden fordel ved søgeord med lav søgevolumen er, at der er mindre konkurrence. Når du har fået en god forståelse af, hvordan dine potentielle kunder bruger søgeord til at finde dig i deres organiske søgeresultater, er du klar til at skabe en omkostningseffektiv pay-per-click-kampagne. Jo mindre populære søgeordene og fraserne er, jo lavere er prisen pr. klik. Når det gøres korrekt, kan du trække trafik ind på din hjemmeside ved kun at målrette mod de potentielle kunder, som du ved vil købe dine produkter og tjenester.

Hvad er det næste skridt?

Nu hvor du har fået en god idé om, hvad din målgruppe leder efter online ved at finde ud af, hvilke relaterede søgeord der har den største søgevolumen, er du klar til det næste skridt i din PPC- eller organiske marketingstrategi. Begynd at bruge de mest søgte og rentable søgeord i teksten på din hjemmeside til at skabe indhold, der både informerer og engagerer dine besøgende.

Du må ikke glemme at overveje yderligere faktorer som afvisningsprocenter, henvisninger og viste sider pr. session. Gennemgå dine analyser, og vær ikke bange for at foretage ændringer, hvis du ikke får de resultater, du leder efter. Den bedste tilgang til din website-marketingkampagne er en, der er dynamisk. Lad være med at lægge din hjemmeside ud, lade den ligge og håbe på det bedste. Hold øje med, hvad der sker, ved at gennemgå din hjemmesideanalyse og foretage ændringer, når det er nødvendigt. Hvis det er nyt for dig, kan du også vælge at droppe gør-det-selv-tilgangen og arbejde sammen med en af de mange erfarne søgeords- og SEO-konsulentgrupper, der kan vejlede dig i din online-strategi eller udvikle en for dig.

Relaterede artikler

• En guide til interne links til SEO

• Den fulde guide til at forstå Rich Snippets

• Hvad er et Title Tag i SEO?