Sådan vælger du søgeord til din hjemmeside

Skab et sæt af mål

Før du begynder at vælge søgeord, skal du bestemme de mål, du vil have dem til at opnå. Selvfølgelig er hovedmålet at øge trafikken til din hjemmeside, men en mere specifik plan gør det mere sandsynligt, at du får succes. Overvej, hvor hurtigt du vil se resultater, hvem din målgruppe er, og hvilken type trafik du vil have ind.

SEO-strategi er tænkt som en langsigtet plan, og i de fleste tilfælde kan det tage uger eller endda måneder, før resultaterne begynder at vise sig. Hvis du har brug for hurtigere resultater, skal du finde søgeord, der ikke har så meget konkurrence, men stadig giver masser af volumen. Med hensyn til målgruppe skal du overveje, hvor fokuseret dit produkt og dit ønskede marked er. Fleksibilitet giver ofte mere trafik, men hvis du sælger et nicheprodukt eller en service, vil det ikke give nogen reel fordel. Endelig skal du overveje, om du blot ønsker at øge kendskabet til dit brand eller skaffe nye og varige kunder med dine søgeord.

Head vs. Long-Tail søgeord

At kende forskel på head keywords og long-tail keywords (og hvornår man skal bruge hver type) er en anden vigtig del af at lære at vælge de bedste SEO-søgeord. Hovednøgleord er de mere almindelige, kortere ord eller sætninger, som virksomheder bruger. Hvis du f.eks. ejer et byggefirma, kan du bruge sætningen "boligmaling" som et hovednøgleord. Long-tail keywords eller længere sætninger, der virker som samtaleord. Disse ord og sætninger har normalt ikke så meget trafik, men har heller ikke så meget konkurrence. Et byggefirma kan bruge sætningen "choosing a residential painting company" som et eksempel på et long-tail keyword. Hvis du har et langsigtet SEO-mål, skal du fokusere på head keywords frem for long-tail keywords. Hvis du vil have hurtigere resultater, skal du vælge long-tail søgeord. Men husk, at den bedste SEO bruger en stærk kombination af begge dele for at blive relevant hurtigt og forblive relevant over tid.

Betydningen af meta-søgeord i SEO

En vigtig komponent i valget af søgeord er at lære, hvordan man vælger meta-søgeord til SEO. De fleste mennesker antager, at søgeord kun er de sætninger, der bruges på de faktiske sider på et websted, men metasøgeord, som er en del af et websteds metatagoplysninger, der ligger i HTML, er lige så vigtige. Meta keywords arbejder bag kulisserne for at hjælpe søgemaskinerne med at bestemme, hvor din virksomheds hjemmeside skal lande på deres ranking-sider.

Metasøgeord har ikke så stor værdi som tidligere i forhold til indholdssøgeord på grund af skruppelløse webudviklere, der "propper" irrelevante ord og sætninger ind i metainformationen. Men ingen ved rigtig, hvor relevante de stadig er for den store søgemaskine, Google, så det er stadig vigtigt at bruge dem rigtigt. Faktisk bliver de endnu vigtigere, hvis du ønsker at rangere på andre søgemaskiner, såsom Bing (hvilket du bør). Det skyldes, at mange SEO-eksperter mener, at Bing stadig bruger meta keywords som en vigtig kilde til at beslutte, hvordan en hjemmeside skal rangeres.

Du kan vælge og tilføje dine meta keywords og sætninger manuelt eller ved hjælp af software, men uanset hvad, er det vigtigt at sikre, at de er relevante. Når du opbygger din liste over ord og sætninger (du bør have omkring 10 af dem), skal du overveje at bruge nogle almindelige stavefejl, som du ellers ikke ville bruge i din tekst, en række long-tail keywords og de søgetermer, der allerede bringer potentielle kunder eller klienter til din hjemmeside.

Forskning er et krav i SEO

SEO-eksperter skriver ikke bare en liste af ord ned og tilføjer dem til indholdet, og det bør du heller ikke gøre. Før du kan skabe stærke resultater med søgemaskineoptimering, er du nødt til at lave indledende research. Det betyder, at du skal finde på en grundidé, bruge generatorer, der hjælper dig med at skabe emner og søgeord, og derefter lave en masterliste over de ord og sætninger, du vil bruge.

Det er i rodidéen, at du skriver en liste over ord ned. Overvej, hvilke nøgleord du ville skrive i en søgemaskine for at finde din egen virksomhed, og skriv dem ned. Du behøver ikke at gå for meget i detaljer i denne planlægningsfase; fokuser i stedet på nogle få brede termer eller nøglesætninger. Dernæst skal du finde de onlineværktøjer, du har brug for, til at hjælpe dig med at generere bedre ord og sætninger. Der er mange værktøjer til rådighed, så du kan vælge det, der fungerer bedst for dig. Det er dog bedst at finde et, der ikke kun hjælper dig med at finde på ideer, men også giver statistik over, hvor ofte folk søger efter de genererede ord og sætninger. Til sidst kan du lave et regneark med alle de ord og sætninger, du vil bruge, og sortere dem efter dine præferencer.

Et tip, som mange ikke tænker på at bruge, når de skal beslutte, hvilke søgeord de vil bruge, er at tale direkte med folk. Du ved sikkert, hvad du ville søge efter for at finde din virksomhed, men det er en god idé at få nogle andre perspektiver. Når du opbygger din liste, kan du overveje at spørge dine venner og familiemedlemmer, hvilke sætninger og ord de ville bruge, hvis de ledte efter din virksomheds produkt eller service online. Du kan endda overveje at spørge nuværende kunder, hvilke sætninger de brugte til at finde dig.

En anden idé, du måske ikke har tænkt på, er at tjekke dine konkurrenters sider direkte. Ved at læse deres indhold igennem kan du se, hvilke søgeord og sætninger de bruger til at tiltrække deres egne kunder eller klienter. Glem ikke også at tjekke deres metainformation. Det giver dig ikke kun en god idé om, hvilke søgeord der virker i branchen, men kan også hjælpe dig med at finde sætninger eller ord, som du glemte, da du lavede din egen liste.

Relevansen af søgeordsforskning

Nogle mennesker tror fejlagtigt, at søgeordsforskning ikke længere er relevant, når der er et væld af information lige ved hånden. Kombiner det med det faktum, at Google og andre store søgemaskiner regelmæssigt ændrer deres algoritmer for at forhindre folk i at fylde søgeord og spille på systemet, og research kan føles ubetydelig.

Men det er den ikke. Det er bare ved at ændre sig. Søgemaskineoptimering i 2019 er ikke det samme, som søgemaskineoptimering var i 2009. For et årti siden var det normen at bruge så mange søgeord som muligt, men i dag er research endnu vigtigere. Folk er mindre tilbøjelige til at blive på en hjemmeside, der giver masser af nøgleord, men ingen reel information.

Der er nogle tips, man skal huske på, når man undersøger søgeord i en stadig mere digital tidsalder. For det første bruger flere mennesker end nogensinde stemmesøgefunktionerne på deres mobile enheder til at søge information, hvilket betyder, at nøglesætninger i en konversationstone ("hvor er en god italiensk restaurant" frem for "italiensk restaurant", for eksempel) er vigtigere, end de plejede at være. Og jo bedre optimeret dit indhold er, jo større er sandsynligheden for, at det dukker op som det mest relevante på Google og vises i de svarbokse, der vises øverst i søgeresultaterne. Endelig skal du nu overveje semantisk relaterede søgeord. Fokuser på din ene målsætning, men glem ikke at inkludere relaterede sætninger, der har samme betydning. Uanset hvordan du vælger at lave din research, er det vigtigt, at du gør det. Uden stærk viden om, hvordan du vælger det rigtige søgeord til SEO, kan du ikke få stærke resultater.

Begrænsning af listen over søgeord

At vælge søgeord er kun en del af at skabe fremragende resultater med søgemaskineoptimering. Når du lærer at vælge de bedste søgeord til SEO, skal du også lære, hvordan du indsnævrer listen. Herfra er det kun de stærkeste, der overlever. At indsnævre listen kræver, at du fokuserer på fire variabler: konkurrence, aktuelle placeringer, relevans og volumen. Først skal du overveje, hvor meget konkurrence du vil have for hvert søgeord, du vil bruge. For at få mest mulig trafik skal du bruge en kombination af søgeord med høj volumen (som også har mere konkurrence) og ord med lav volumen, som ikke har så meget trafik. Hvis du allerede har en aktuel placering med nogle af de søgeord eller sætninger, du har valgt, skal du fokusere på dem først, da de er mere tilbøjelige til at hjælpe dig med at opbygge momentum.

Relevans og volumen er dog lige så vigtige. Hvis et søgeord har den rette mængde trafik, men ikke nødvendigvis er relevant for dit brand, dit produkt eller din service, vil det bare gå ud over dine resultater. Undgå at bruge sætninger, der ikke bringer den rigtige trafik ind, uanset hvor højt de ser ud på papiret. Endelig skal du huske at overveje volumen. Hvis du kender søgevolumen for dine ønskede SEO-sætninger, kan du vælge specifikke sætninger, der bedst opfylder din virksomheds behov.

Værktøjer til at hjælpe dig med at definere dine søgeord

Når du vil definere søgeord til SEO, kan du bruge værktøjer til at holde dig organiseret, effektiv og i toppen af søgemaskinernes rangliste. Der findes snesevis, hvis ikke hundredvis, af værktøjer, men disse typer er nogle af de mest almindelige:

1. Søgeordsplanlæggere

En keyword planner er et af de mest populære værktøjer, der giver forskere mulighed for at evaluere den månedlige søgevolumen på globalt og lokalt niveau for at afgøre, hvor konkurrencedygtige de er.

2. Analyseværktøjer

Find søgeord, der er relateret til dine vigtigste søgetermer, ved hjælp af data fra analyseværktøjer. Oplysningerne omfatter typisk, hvor godt de rangerer, og hvor meget de koster pr. klik.

3. Hjemmesider med svar

Hvis du vil give svar, er du nødt til at kende spørgsmålet først. Hjemmesider, der giver brugerne mulighed for at stille spørgsmål og lader dig se, hvilke spørgsmål folk stiller mest, så du kan beslutte, hvordan du skal besvare dem.

4. Værktøjer til forslag

Værktøjer til generering af søgeord giver dig mulighed for at lære, hvilke søgeord der søges mest på, hvilke sætninger der bedst relaterer til dem, og hvor meget deres værdi er estimeret til.

Hvor skal du placere dine søgeord?

Nu hvor du ved, hvordan du vælger søgeord til SEO, skal du vide, hvor du skal placere dem i dit indhold for at gøre dem mest produktive. Der er ni forskellige steder, der kræver søgeord og sætninger for at sikre, at din hjemmeside kommer til tops på søgeranglisten:

1. ALT-tags

Billeder på en hjemmeside indeholder "alternative" teksttags, som søgemaskinernes bots gennemgår for at indsamle oplysninger om siden. Udfyld disse oplysninger med relevante søgeord for at bruge dem til din fordel.

2. Indhold

Selvfølgelig har du brug for søgeord i indholdet på din hjemmeside. Skab læsbart, relevant indhold, der ikke har mere end 6% søgeordstæthed for at sikre, at du ikke overdriver det.

3. Domænenavn

Vælg dine søgeord, før du overhovedet vælger dit domænenavn. Brug dem derefter til at skabe et domæne, der bruger dit primære søgeord og hjælper dig med at klatre hurtigt til toppen af rangeringssiden.

4. Filnavne

Din sides filnavne, såvel som navnene på dine billeder og andre filer, bør indeholde søgeordsrelaterede navne for at sikre, at søgemaskinerne lettere opfanger dem.

5. HTML/JavaScript

Jo højere dine søgeord er på din side, jo bedre vil din side rangere. JavaScript har en tendens til at optage meget plads i begyndelsen af en side. Hvis du bruger det på din hjemmeside, skal du inkludere det hele i en enkelt fil for at sikre, at dine søgeord er højere oppe på siden.

6. Links

Brug links og attributten "name" til at tilføje søgeord i dine links. Fokuser på både interne og eksterne links til højt rangerende sider.

7. Metabeskrivelses-tag

Metabeskrivelses-tagget er information, der vises på søgemaskinens resultatside. Det kan være et uddrag af teksten fra din hjemmeside eller en helt anden tekst, du opretter, men den skal være unik for hver side på din hjemmeside.

8. Sidens titel

Din sidetitel er den titel, der står øverst på din hjemmeside, når besøgende navigerer ind på din side. For at få de bedste resultater skal du bruge søgeord i et H1-tag. Brug aldrig billeder som titel.

9. Titel-tag

Dette er ikke det samme som din sidetitel. Titeltagget er den information, der vises i fed tekst på søgemaskinernes resultatsider.

Relaterede artikler

• En guide til eksterne udgående links til SEO

• Sådan bestemmer du søgevolumen for søgeord

• Hvordan tilføjer jeg SEO-søgeord til en hjemmeside?