Forståelse af søgeordets sværhedsgrad
Hvordan tjekker man, beregner og hvad er søgeordets sværhedsgrad?
Gratis ressourcer til hubben
Hvad betyder søgeordsvanskeligheder?
Når det gælder markedsføring, er søgemaskineoptimering kendt som gaven, der bliver ved med at give. Artikler, der er årtier gamle, kan blive ved med at skaffe trafik til virksomheder, især hvis de løbende er blevet opdateret og optimeret, så de lever op til Googles evigt skiftende algoritme. Kernen i søgemaskineoptimering er søgeord. Nøgleord er triggere, der får Google til at inkludere indhold i søgeresultaterne.
Da forskellige virksomheder går efter specifikke søgeord, sker der hele tiden en overlapning, som kan gøre det svært at rangere for en bestemt søgeforespørgsel både organisk og gennem pay-per-click-annoncering. Derfor har SEO-analytikere og marketingfolk perfektioneret kunsten at være effektiv ved at analysere søgeordets sværhedsgrad og vælge de ord og sætninger, der er nemmest at rangere efter.
Hvad er søgeordssværhedsgrad?
Hvis du ejer en rejseblog, er det mest oplagte søgeord, du kan forsøge at rangere efter, rejser. Men medmindre du har tid og penge til at konkurrere med Kayaks, Travelocitys og Expedias marketingmaskiner, er det usandsynligt, at du dukker op på den første side for søgeordet "travel". Hvis du ejer et uafhængigt rejsebureau, vil du måske også gerne rangere på "book en flyrejse". Men også her vil Expedia, Kayak og American Airlines slå dig.
Denne evne til at rangere positivt for et søgeord - eller ej - er kendt som søgeordets sværhedsgrad. Som minimum skal du ligge på den første side for de søgeord, du går efter. Forbes skriver, at du ideelt set skal placere dig blandt de første tre ubetalte resultater på den første side. Organiske resultater er altid de bedste, fordi de er gratis.
Når du byder på søgeord på Google og andre pay-per-click-annonceplatforme, støder du måske på ordet "konkurrence". Folk, der kun lige er begyndt på SEO, kan forveksle dette med søgeordets sværhedsgrad, men der er en forskel. Konkurrence refererer specifikt til, hvor svært det er at rangere for et søgeord i betalte søgeresultater. I modsætning hertil gælder keyword difficulty specifikt for organiske søgeresultater.
Hvordan tjekker jeg søgeordsvanskeligheder?
Når du har forstået det grundlæggende i søgemaskineoptimering, og hvordan det fungerer, ved du måske på stående fod, hvornår et søgeord er svært at rangere på. "Rejse" og "book en flybillet" er for eksempel oplagte søgeord. Men når søgeordene bliver mindre generiske og mere komplekse i længde og ordsammensætning, bliver det meget sværere at forudsige, hvor godt et brand kan rangere.
En nem måde at tjekke det på er simpelthen at indtaste søgeordet og se, hvad der kommer frem. Hvis brandet ikke allerede er på første eller anden side, kan det være et svært søgeord for dem at rangere på. Hvis søgeordet derimod er en lille niche og ikke tidligere er blevet inkorporeret i brandets indhold, kan det være nødvendigt med en mere dybdegående søgning.
Her kan det være nødvendigt at gøre brug af professionelle virksomheder. Du kan måske hyre et marketingfirma til at hjælpe dig med at analysere, hvor svært det er at rangere på et bestemt søgeord. Marketingagenter har normalt adgang til speciel software, der hjælper dem med denne forespørgsel. Hvis du har marketing internt, og du spekulerer på, hvordan du selv kan tjekke søgeordets sværhedsgrad, er du nødt til at investere i disse softwareprogrammer. Mange af dem kører i et virtuelt online-miljø og kræver ingen installation.
Hvordan beregner jeg søgeordets sværhedsgrad?
Hvordan man beregner søgeordets sværhedsgrad afhænger af den software, man bruger. Softwaren bruger sine egne algoritmer til at afgøre, hvad der gør et søgeord svært at rangere for eller ej. De fleste softwareværktøjer bruger en rangordning fra 0 til 100. Nogle bruger tallene som tal, mens andre betragter dem som en procentdel. Uanset hvilken type tal der bruges, er den generelle beregning, at 0 er det nemmeste, og 100 er det sværeste.
Når det kommer til detaljerne i, hvordan man finder søgeordets sværhedsgrad, kan softwarefirmaer dog opstille tal med sværhedsgrader på forskellige måder. Virksomheder, der bruger percentilintervaller, hævder normalt, at under 60% er lav sværhedsgrad. Disse søgeord er de nemmeste at rangere efter, men kan også være svære at finde, fordi de tilhører meget specifikke nicher. Men når de først er fundet, har en virksomhed fundet guld på SEO-markedet.
Medium sværhedsgrad har en tendens til at ligge mellem 60% og 80%. For disse søgeord vil det være svært at nå frem til den første side i søgemaskinernes resultater, men det er ikke umuligt. Det er især tilfældet, hvis din virksomhed eller hjemmeside generelt har udviklet en vis autoritet inden for et bestemt område og har tiltrukket mange backlinks fra velrenommerede sider gennem årene. Alt over 80% betragtes som svært. Det er de søgeord, der er bedst at overlade til mere etablerede hjemmesider, der har brugt år på at opbygge autoritet inden for bestemte områder.
Hvad gør søgeord svære at rangere efter?
Forskellige softwarevirksomheder har deres egne variabler, der hjælper dem med at afgøre, hvilke søgeord der er sværere end andre. En måde, hvorpå virksomheder beregner søgeordets sværhedsgrad, er ved at tjekke antallet og kvaliteten af henvisende domæner for de ti bedste resultater relateret til et specifikt søgeord. Hvis f.eks. de øverste placeringer på første side i gennemsnit har 100 backlinks fra topkilder, som f.eks. offentlige hjemmesider og nyhedsmedier, vil det være svært for en lille virksomhed at konkurrere.
Et andet mål, som nogle virksomheder kan bruge, er klikfrekvensen. Bemærk, at hvis en artikel har alle de rigtige søgeord, kan den blive vist på den første side og endda i de tre øverste resultater. Men det er ikke sikkert, at det er det, de søgende leder efter, for den pågældende forespørgsel. Det kan ske i tilfælde, hvor et brand bruger et almindeligt ord som navn, eller når et ord eller udtryk har flere betydninger.
Endelig kan nogle virksomheder tage hensyn til populariteten eller mængden af et bestemt søgeord. I tilfældet med rejser er der for eksempel mange store virksomheder og små blogs, der skriver om rejser hver dag, hvilket gør det til et populært mål. Hvis din SEO-strategi udvides til sociale medier, kan det faktisk vise sig ikke at være frugtbart at bruge disse nøgleord som tags, fordi der er for mange andre indlæg, der bruger det samme. Det kan bare gå tabt i et hav af opdateringer på sociale medier.
Hvad betyder søgeordsvanskeligheder for mit brand?
Fordi søgeordsvanskeligheder er specifikt relateret til organiske søgeresultater, kan mange mennesker ikke se nogen skade i at fortsætte med at forfølge vanskelige søgeord. Det er dog vigtigt at huske, at selvom det ikke koster dig en krone at rangere organisk på søgeord, så gør det at skabe det indhold, der giver disse resultater.
Uanset om du selv skaber indholdet, eller du hyrer et marketingfirma og et team af skribenter, investerer du tid og penge. Der er ikke noget galt i at inkorporere søgeord, der er svære at rangere efter, i dit indhold. Faktisk er mange af disse uundgåelige, bare fordi du diskuterer dine produkter og tjenester. Men når det gælder dine målrettede søgeord, bør du fokusere på de søgeord, du kan rangere efter.
Hvis du ikke gør det, vil du miste organisk trafik, som du ellers kunne have genereret. Det betyder igen tab af potentielt salg, omsætning og profit. Det kan endda resultere i tabte mediemuligheder. Hvordan kan det være? Når journalister skriver meget specifikke og nicheprægede historier, kan de være afhængige af, at lokale eksperter på området leverer oplysninger, som de bliver krediteret for. Men hvis du har forsøgt at rangere på sværere søgeord, finder de dig måske ikke.
Hvordan finder jeg nemme søgeord at rangere efter?
Mange marketingeksperter vil fortælle dig, at de nemmeste søgeord at rangere på er de sværeste at finde. Det er som regel sandt, men ikke altid. Hvis din hjemmeside har været i gang i et stykke tid, og du regelmæssigt har produceret indhold, har du måske allerede organiske søgeord, som du naturligt rangerer højt på.
For eksempel kan ejere af WordPress-hjemmesider gå til fanen Statistik og vælge Søgeord for at se, hvilke søgeresultater der har bragt brugere til deres hjemmeside i løbet af den sidste uge, måned, kvartal, år eller siden hjemmesiden først blev oprettet. Det er et godt udgangspunkt for hjemmesider, der allerede har opbygget en vis trafik.
Selvom det er nyttigt at tjekke for nemme søgeord, som du måske har fanget ved et uheld, er du også nødt til at finde nye, som du kan dominere bevidst. Det kræver kreativitet og mere dybdegående software. Mange af de værktøjer, der kan bruges til at tjekke søgeordenes sværhedsgrad, kan måske komme med anbefalinger til søgeord, der ligner eller er mere komplekse, og som er nemmere at rangere på.
Hvilke andre værktøjer bør jeg kombinere med Keyword Difficulty for at forbedre markedsføringen?
Analyse af søgeordets sværhedsgrad er et vigtigt aspekt af enhver SEO-strategi. Alligevel er en markedsføringsstrategi, der kun baserer sig på at rangere efter nemme søgeord, dømt til at mislykkes. Det er en ensidig tilgang til en disciplin, der i sandhed har mange facetter. Der er mange andre aspekter af SEO og marketing, som skal gå op i en højere enhed for at skabe en rigtig god strategi.
For eksempel er pay-per-click en god måde at forbedre chancerne for at rangere på et bestemt søgeord gennem budgivning. Når alt kommer til alt, starter mange små virksomheder med store budgetter, der midlertidigt kan tage kampen op med giganterne inden for deres felt. I nogle tilfælde kan virksomheden måske bruge en tredjedel af sit årlige budget inden for den første måned på at gøre en storslået entré og derefter bruge mindre på at opretholde momentum bagefter.
En anden supplerende strategi er simpelthen at skabe ægte indhold. Ikke alt indhold behøver at være optimeret specifikt med henblik på søgemaskiner. SEO giver nye besøgende, men det er interessant indhold, der får folk til at vende tilbage. Fokuser på at skabe indhold, der er informativt og underholdende for at give værdi til dine kunder.
Hvordan skaber jeg ægte indhold, der giver værdi?
Hvis din marketingstrategi i lang tid udelukkende har været fokuseret på SEO, kan det være svært at vænne sig til at skabe ægte indhold. Mange virksomheder gør det ved at poste pinligt amatøragtige Facebook Live-videoer eller oprigtige billeder af dårlig kvalitet på Instagram. De er ægte, men de er ikke informative eller underholdende af de rigtige grunde.
Et eksempel på ægte indhold, der giver værdi for dine kunder, er en tutorial. Hvis vi går tilbage til rejseeksemplet, kan et rejsebureau skabe SEO-indhold om, hvordan man booker en billig flyrejse til Jamaica til sommer. I indholdet ville virksomheden dele et par tips om, hvordan folk selv kan finde billige flybilletter, og så slutte med en opfordring til at søge professionel hjælp til endnu bedre priser.
For den samme virksomhed ville ægte indhold mere ligne en videovejledning i, hvordan man pakker til en rejse til Jamaica. Denne video kunne inkluderes på hjemmesiden eller endda sendes til kunderne umiddelbart efter, at de har booket deres rejse. Salget er allerede gjort, men videoen giver ikke desto mindre fortsat værdi til kunden. Hvis den ikke bare er informativ, men også underholdende, deler de måske videoen med familie og venner, hvilket igen er med til at sprede budskabet om din virksomhed organisk uden PPC-annoncer.
Hvad er det vigtigste at tage med sig her?
Når man markedsfører med et stramt budget, er det en af de bedste måder at arbejde smart i stedet for hårdt på at tjekke søgeordenes sværhedsgrad. Ved at finde og fokusere på de søgeord, der er meget lettere at rangere efter, kan virksomheder skære ned på udgifterne, ikke bare i kolde kontanter, men også i tid. Det giver til gengæld ledere og ejere mulighed for at investere mere i de centrale aspekter af deres virksomhed.
Det kan gøre søgeordsvanskeligheder til et fristende marketingværktøj, men det bør ikke gå ud over andre teknikker. Demografiske data, annoncering, historiefortælling, visuel branding og kundeservice er blot nogle af de mange andre aspekter af markedsføring, som bør være en del af din overordnede strategi. Husk, at SEO og søgeord kun får kunderne ind ad døren. Det er lige så vigtigt at få dem til at komme tilbage.
Relaterede artikler
