Hvad er et Featured Snippet?

Udvalgte uddrag i Google

Gratis ressourcer til hubben

Featured snippets kan være et yderst effektivt værktøj til at promovere dit website. De giver dig en høj grad af synlighed, der adskiller sig fra din placering på søgemaskinens resultatside. Der er flere trin, du kan tage for at øge sandsynligheden for at komme med i et uddrag. Mange af disse handlinger kan også hjælpe dig med at øge andre typer målinger og generelt forbedre dit websteds indhold og ydeevne. Google har også selv givet nogle retningslinjer for optimering af indhold til snippets.

Featured snippets dukker op som en del af resultaterne af en Google-søgning. En snippet vises i en boks mellem AdWords-blokken og begyndelsen af søgeresultatlisten. Det består af en boks, der indeholder det, som Googles algoritme vurderer til at være et relevant og kortfattet svar på forespørgslen. Indholdet er taget direkte fra den side, som snippet linker til. Snippets kan indeholde tekst, video eller information formateret i en tabel eller liste.

En snippet placerer ikke kun den fremhævede side øverst i resultaterne, den positionerer den også som en autoritativ stemme om emnet for søgningen. Når nogen indtaster en Google-stemmesøgning, vil en Google Home-enhed desuden svare med det fremhævede uddrag for den pågældende søgning. Derfor vil den hjemmeside, som uddraget kommer fra, ende med at være det eneste resultat for en sådan søgning.

At have dit indhold som en featured snippet kan positionere din hjemmeside som en autoritet inden for emnet for søgningen. Det giver dig større synlighed og kan øge klikraten og i sidste ende konverteringsraten.

Det er klart, at det at få din sides indhold til at være en featured snippet kan øge dine klikrater betydeligt. Derfor er det vigtigt at forstå, hvordan dit indhold kan komme ind i uddraget over information fra websteder, der ligner dit. Google tilbyder ikke en specifik proces eller applikation, som du kan bruge til at kvalificere din side. I stedet kan du bruge flere typer strategier til at øge sandsynligheden for at få en snippet.

Den vigtigste ting at forstå ved snippets er, at deres formål er at besvare spørgsmål. Udvælgelsesalgoritmerne kigger specifikt efter indhold, der direkte besvarer spørgsmål, der ofte begynder med sætninger som f.eks:

  • Hvad er

  • Hvor er

  • Hvor mange

  • Hvordan

Når du opretter din webside, målretter du dit indhold til en bestemt målgruppe. Hvis din virksomhed f.eks. sælger reservedele til biler, henvender du dig måske til bilentusiaster, der ønsker at forbedre deres bils ydeevne. Derfor kan dit indhold omfatte artikler om emner som de forskellige typer bremseopgraderinger.

Hvorvidt denne artikel kan komme med i en featured snippet, afhænger af, om dine søgeord lyder, som om de besvarer et spørgsmål. Hvis du antager, at dine læsere søger på "performance brakes" og strukturerer dit indhold ud fra denne antagelse, vil denne artikel sandsynligvis ikke komme med i et snippet. Skriv i stedet dit indhold som et svar på spørgsmål, som din målgruppe sandsynligvis vil stille, såsom "Gør performance-bremser en forskel?" eller "Hvad er fordele og ulemper ved performance-bremser?"

Det er en god start at tænke på de spørgsmål, der vil føre potentielle læsere til din side. Men at få dit indhold med i et udvalgt uddrag kræver mere omfattende og specifik research. Research

Et søgeordsforskningsværktøj som Googles Keyword Planner kan hjælpe dig med at forstå, hvordan konkurrerende sider rangerer i søgeresultaterne for sandsynlige spørgsmålsbaserede søgeord. Derefter kan du dykke ned i en analyse af søgeordspræstationen for de bedst placerede sider. Hvilke søgeord har tvunget dine konkurrenter ind i topresultaterne? Svaret kan hjælpe dig med at forbedre din egen placering.

En anden del af at studere konkurrencen er at se på de featured snippets, der i øjeblikket kommer op for de målspørgsmål, du vil besvare. Hvis du kan komme med et bedre svar end det, der er i de nuværende snippets, har du en god chance for at erstatte dem. Se, om du kan give mere detaljerede eller opdaterede oplysninger, formulere indholdet tydeligere eller komme med et bedre design.

Den største bekymring, mange har omkring featured snippets, er, at de nogle gange kan modarbejde dine mål og fratage din side trafik. Hvis den søgende bare vil have et hurtigt svar, som uddraget leverer fuldt ud, læser han eller hun måske bare indholdet i boksen uden at klikke videre til den side, det kommer fra. Så når du indretter din sides indhold til at få et uddrag, kan du også bruge nogle strategier til at opmuntre søgere til at klikke sig videre.

Generelt vil en effektiv tilgang engagere læserne, men også give dem lyst til at få flere oplysninger, som de skal have fra din hjemmeside. Almindelige strategier omfatter:

  • Besvarelse af spørgsmål, der kræver mere end et par linjer for at få en komplet forklaring. Det indhold, der sandsynligvis kommer med i et uddrag, vil give et godt overfladesvar, men også gøre det klart, at der er brug for mere information for at få det fulde billede.

  • Brug af indhold, der læses som en blurb eller en teaser. Denne introduktion vil gøre det klart, at der kommer et godt, autoritativt svar som det næste.

Disse strategier kan være med til at øge klikraten. Ud over at hjælpe dig med at nå dit ultimative mål om at øge konverteringsraten, har en forbedring af din klikrate også en positiv effekt på dine chancer for at få en snippet.

Sådan får du et udvalgt uddrag

Engagement er en metrik, som algoritmen tager højde for, når den vælger indhold, der kan uddrages. Selv lavere rangerende sider kan ende med at komme med i et uddrag, hvis deres engagement er højere end på de sider, der rangerer over dem på resultatsiden. Disse målinger kan omfatte både click-through og den tid, læserne bruger på siden. Engagement fortæller Google-algoritmen, at din side tilbyder indhold, som folk gerne vil se og er villige til at bruge tid på.

Du har måske specifikt indhold på din side, som du tror vil gøre sig godt som et uddrag. Ud over at finpudse og optimere det indhold, kan det være vigtigt at finde måder at øge engagementet på din side generelt. Med dette i tankerne skal du gennemgå dit websteds format og indhold og se efter måder at gøre det til et attraktivt sted for din målgruppe.

Husk, at click-through kun er halvdelen af din engagement-metrik. Et højt antal klik, men en lav dvæletid fortæller Googles algoritme, at din side har de rigtige søgeord og ser indbydende ud, men at den ikke holder, hvad den lover, hvilket får folk til at forlade den hurtigt.

Ideelt set ønsker du, at de besøgende bliver på din side og også kigger på de interne sider, der linkes til. Nogle vigtige faktorer, der påvirker de besøgendes villighed til at gøre det, omfatter:

  • Sidens design

Et visuelt attraktivt og overskueligt design gør det nemt for besøgende at finde information og produkter. Billeder og videoer bryder teksten op og gør den mere interessant.

  • Indhold

Besøgende, der leder efter svar på deres spørgsmål, er mere tilbøjelige til at blive ved med at læse, hvis du tilbyder interessant, relevant og velskrevet information.

  • Logistik

Folk er mere tilbøjelige til at klikke væk, hvis siden ikke indlæses hurtigt eller giver andre problemer. I takt med at mobilbrugen stiger, er det smart at gøre din hjemmeside nem at se og interagere med på telefon- og tabletskærme.

  • Interne links

Relevante links til andre sider får besøgende til at blive længere på din side og giver dem også mere information, de har brug for.

Som med andre strategier til at få featured snippets, hjælper forbedret engagement dig også med årsagen til, at du ønsker snippets i første omgang: at øge konverteringsraten. De skridt, du tager for at maksimere click-through og andre engagementsmålinger, fører til et bedre og mere brugervenligt website.

Ranking er en vigtig faktor i beslutningen om, hvilket indhold Googles algoritmer vælger til et uddrag. Men det er ikke den eneste faktor, der betyder noget. Ifølge en undersøgelse fra 2016 kom 70 procent af uddragene fra de tre øverste søgeresultater, mens de resterende 30 kom fra resultater, der var rangeret så lavt som 71. Det er altså tydeligt, at algoritmen går langt videre end blot at udvælge fra de øverste resultater.

Som nævnt ovenfor er en væsentlig egenskab ved et uddrag, at det kortfattet og grundigt besvarer det spørgsmål, der blev stillet i søgningen. Det betyder, at algoritmen kigger efter indhold, der ikke er for kort til at give et godt svar og ikke så langt, at det bliver forvirrende. Hvis du tager et kig på et par uddrag, vil du se, at en typisk længde er omkring 50 ord. At skræddersy dit indhold til at besvare målspørgsmålet i dette område er en anden måde at øge sandsynligheden for at blive kvalificeret.

Emnet om optimal indholdslængde fører til et andet vigtigt spørgsmål: den faktiske kvalitet af dit indhold. Fordi uddrag er beregnet til at give hurtige, nøjagtige svar, betyder det at vinde et uddrag at overbevise algoritmen om, at dit indhold gør det bedste job med at besvare relevante spørgsmål. Det betyder, at du skal inkludere tilstrækkeligt med detaljer uden at blive for lang.

Hvordan ved du, om du inkluderer nok detaljer til et godt svar? Følgende kan hjælpe dig med at forbedre kvaliteten af de oplysninger, du giver:

  • Målret din forklaring til begyndere, ikke eksperter i emnet.

  • Opdel dit indhold i trinvise instruktioner eller forklaringer.

  • Brug visualiseringer som infografik til at organisere noget af dit indhold.

Ifølge John Mueller, trendanalytiker hos Google, kan strukturering af dit indhold forbedre dets chancer betydeligt. Det betyder både logisk og formel struktur. At indføre logisk struktur betyder, at du giver dit afsnit en klar disposition, der inkluderer en introduktion af emnet, en forklaring og en konklusion. At bruge overskrifter til at afgrænse dine dele af indholdet, og hvordan de relaterer til hinanden, er en måde at bruge formel struktur til at tydeliggøre den information, du præsenterer. Tabeller og lister hjælper yderligere med at organisere indholdet.

En anden måde at understrege, at dit indhold besvarer almindelige spørgsmål, er faktisk at gøre det. At have en FAQ-side eller en instruktionssektion indeholder ofte ofte søgte spørgsmål om dit emne. At sammensætte en FAQ eller en Q&A-sektion giver dig også en god måde at indarbejde flere målrettede spørgsmål, der kan føre til dit websted.

Ifølge Google kommer feature snippets normalt fra de bedste søgeresultater. Selvom rangering, som nævnt ovenfor, ikke er det eneste, der betyder noget, spiller det en væsentlig rolle for udvælgelsesalgoritmen, og de fleste uddrag kommer fra toprangerede resultater.

Det er vigtigt at forstå, at de forbedringer, du foretager på din hjemmeside for at øge dens placering i søgemaskinernes søgeresultater, ikke træder i kraft med det samme. Selv hvis du hurtigt gennemfører større ændringer, kan det tage et par måneder, før din side begynder at rykke op i placeringerne. Derfor fungerer forbedring af SERP-placeringer typisk bedre som en løbende proces, der giver langsigtede resultater.

Et skridt, du bliver nødt til at tage, er søgemaskineoptimering. Det omfatter effektiv brug af søgeord med en passende tæthed. Søgeordsfyldning har en tendens til at reducere placeringer under Googles nuværende algoritme, ligesom brug af ankertekst med eksakt match til eksterne links. Google giver sine egne instruktioner til effektiv SEO, som indeholder værdifulde oplysninger om, hvordan man arbejder med deres rangordningssystem.

Et andet vigtigt skridt er at gennemgå din hjemmeside og rette fejl. Almindelige fejl som ødelagte links, duplikeret indhold eller billeder i forkert størrelse kan afskrække besøgende og sænke din rangering.

Nogle andre faktorer, der påvirker placeringen, omfatter:

  • Sidens indlæsningshastighed

  • Unikke titler

  • Mobilvenlighed

Generelt er det vigtigt at forbedre både den tekniske ydeevne og indholdet for at øge placeringen. Overvej dit målmarked og de handlinger, du gerne vil have ud af besøgene på din side. Uanset om du vil have folk til at købe et produkt, tilmelde sig en mailingliste eller udfylde en undersøgelse, skal du gøre det nemt for folk at gøre det.

Selvom der ikke er nogen garanti for, at du vinder konkurrencen om uddrag, kan du øge dine chancer betydeligt ved at følge ovenstående fremgangsmåde. Du vil bestemt ikke miste noget ved at følge dem, da alle disse trin også hjælper med SERP-placeringer, brugertilfredshed og andre vigtige målinger. Da Google fortsætter med at finjustere sine algoritmer og introducere innovationer, kan den måde, featured snippets fungerer på, i sidste ende ændre sig. I den hurtige verden af online-promovering er det vigtigt at holde sig ajour med ændringer. Et samarbejde med fagfolk på dette område kan hjælpe dig med at tilpasse dine strategier og holde trit med de stadig mere sofistikerede algoritmer.

Relaterede artikler