10 Arten von Bildmaterial für Ihre E-Mail-Marketing-Kampagne

E-Mail-Marketing ist ein digitaler Marketingkanal, bei dem gezielte E-Mails an eine Gruppe von Personen gesendet werden, die sich in Ihre E-Mail-Liste eingetragen haben. Der ROI ist beeindruckend, und deshalb nutzen Unternehmen diesen Kanal, um Beziehungen zu ihren Zielgruppen aufzubauen und sie dazu zu bringen, die gewünschten Maßnahmen zu ergreifen.

Allerdings vernachlässigen die Unternehmen einen wichtigen Bestandteil von E-Mail-Kampagnen, nämlich visuelle Elemente.

In diesem Leitfaden stelle ich Ihnen 10 verschiedene Arten von Bildern vor, die Ihre E-Mail-Marketing-Strategien verbessern können, was wiederum zu mehr Verkäufen führen wird.

Warum sind visuelle Elemente in E-Mail-Marketingkampagnen im Jahr 2024 wichtig?

Wie nehmen Sie E-Mails mit wenig oder gar keinem Bildmaterial wahr?

Langweilig, oder? Sie überfliegen sie schnell und drücken die Zurück-Taste.

Das Gleiche gilt für Ihre Abonnenten, wenn Sie ihnen E-Mails ohne visuelle Inhalte schicken.

Denken Sie an visuelle Inhalte in E-Mails wie an Butter auf dem Brot. Sie machen sie schmackhafter.

Ihr Publikum neigt dazu, sich auf Ihre E-Mails einzulassen, wenn sie visuelle Inhalte enthalten, und dabei eine gewünschte Aktion auszuführen.

Sie stellen wichtige Informationen in Ihrer E-Mail visuell dar, so dass Ihr Publikum sie nicht übersehen wird.

Außerdem machen sie Ihre E-Mail-Kampagne einprägsam, so dass sich Ihr Publikum stets an die Kernbotschaft erinnert.

Und wenn ich sage, dass Sie visuelle Elemente in E-Mails verwenden sollten, dann meine ich damit keine Flops. Ich spreche von visuellen Elementen, die sichtbar, informativ und auf das Ziel der Kampagne abgestimmt sind.

Werfen wir einen Blick auf die 10 Arten von Bildern, die Sie in Ihren 24 E-Mail-Marketingkampagnen verwenden sollten.

#1. Bild - Aufmerksamkeit erregen und bewahren

Die Verwendung geeigneter Bilder weckt und erhält die Aufmerksamkeit und erspart Ihnen die endlose Verwendung von leeren Textabschnitten. Mit der fortschrittlichen HTML-Technologie, über die viele E-Mail-Marketing-Programme verfügen,

können Sie hochwertige Bilder einfügen, Texte formatieren, Hintergrundfarben ändern usw.

Wenn Sie ein passendes Bild hinzufügen, wird Ihr Publikum dazu scrollen und sich damit beschäftigen, um die Botschaft zu verstehen, die Sie vermitteln wollen.

Betrachten Sie Bilder in E-Mail-Kampagnen als Bilder, die Sie auf Instagram und TikTok posten. Ohne sie wird sich Ihr Publikum nicht die Mühe machen, Ihren Beitrag zu lesen. Sie werden scrollen und weitergehen, weil es ihnen zu trocken erscheint.

Eine der Nischenbloggerinnen, denen ich folge, teilte beispielsweise in einer ihrer E-Mails ein Foto ihrer Sockenschublade, um ihre menschliche Seite zu zeigen.

Dieses Foto erregte meine Aufmerksamkeit und brachte mich sogar dazu, die E-Mail bis zum Ende zu lesen, um zu verstehen, warum sie ihre Sockenschublade in einer E-Mail teilte, in der es um das Wachstum einer Nischenseite ging.

Es ist ganz einfach, hochwertige Bilder zu erhalten, die Ihrer E-Mail-Kampagne einen Mehrwert verleihen. Sie können sie mit Ihrer Kamera aufnehmen oder mit KI-Bilderzeugungstools wie Jasper Art oder Midjourney erstellen.

#2. Infografik - Daten präsentieren und glaubwürdig wirken

Unternehmen, insbesondere SaaS-Marken, widmen der Erstellung von Infografiken mehr Aufmerksamkeit. Das liegt daran, dass Infografiken zu den visuellen Elementen gehören, die in E-Mail-Marketingkampagnen schnell zum Erfolg führen. Anstatt ein Konzept mit zweideutigen Worten zu erklären, können Sie es mit Infografiken so darstellen, dass Ihr Publikum es allein durch Anschauen versteht.

Bilder, Diagramme, Texte und Grafiken bilden in der Regel Infografiken, die die Nutzer interessieren. Außerdem wirken Sie dadurch glaubwürdiger, da Ihr Publikum Ihnen mehr Vertrauen schenkt, was dazu beiträgt, es davon zu überzeugen, dass Sie die Lösung für seine Probleme haben.

Im Folgenden finden Sie ein Beispiel für die Verwendung von Infografiken in einer E-Mail-Marketingkampagne:

Ein Website-Thema, mit dem ich früher gearbeitet habe, startete eine E-Mail-Kampagne, um seinen neuesten Chatbot für Instagram und Facebook zu bewerben. Sie konnten sehen, wie sie Infografiken verwendeten, um zu zeigen, wie er funktioniert und welchen Nutzen man daraus ziehen kann.

Sobald Sie ein Ergebnis Ihrer Umfrage, Forschung oder Studie haben, gibt es vorgefertigte Vorlagen, die Sie bearbeiten und anpassen können, um eine Infografik zu erstellen.

#3. Video - Steigern Sie das Engagement der Nutzer

Videoinhalte sind einfacher zu konsumieren, weshalb Videos auf Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok monatlich Milliarden von Aufrufen erhalten.

Um das Engagement der Nutzer in Ihrer E-Mail-Kampagne im Jahr 2024 zu steigern, sollten Sie Videos in Ihre E-Mails einbauen.

Dabei kann es sich um ein Demovideo handeln, das eine auffällige Funktion Ihres Produkts zeigt, oder um ein Video, in dem gezeigt wird, wie Ihr Produkt ein Problem Ihrer Zielgruppe lösen kann.

Das Interessante an der Einbindung von Videos in E-Mail-Kampagnen ist, dass sie die Weiterleitungs- und Verteilerquote erhöhen. Wenn Ihrem Publikum ein Video gefällt, das sie in Ihrer E-Mail gesehen haben, neigen sie dazu, es weiterzuleiten oder mit ihren Freunden zu teilen, genau wie auf Social-Media-Plattformen.

Glücklicherweise unterstützen viele E-Mail-Marketingprogramme das Einbetten von Videos in E-Mails. Dabei kann es sich um YouTube-Videos oder um Videos handeln, die auf anderen Plattformen wie Vimeo oder Wistia gehostet werden.

Ich empfehle YouTube-Videos, weil die Nutzer mit der Plattform vertraut sind und sich leicht einklinken können, sobald sie sie sehen.

Ein weiterer Vorteil ist, dass Sie durch das Einbetten von Videos in Ihre E-Mail-Kampagnen Besucher auf Ihren YouTube-Kanal leiten können. Das ist wie ein Stein, mit dem man zwei Fliegen mit einer Klappe schlägt.

#4. Illustration - Erklären Sie ein wichtiges Konzept

Versuchen Sie es mit Illustrationen, wenn Sie denken, dass Videos, Bilder oder Infografiken nicht helfen, ein wichtiges Konzept in Ihrer E-Mail zu erklären. Dabei kann es sich um eine künstlerische Zeichnung, ein Foto oder eine Collage handeln, um Fakten und Details darzustellen.

Sie leiten Ihr Publikum, vor allem diejenigen, die nicht gerne lesen, dazu an, eine gewünschte Handlung vorzunehmen.

#5. GIFs - Bringen Sie mehr Bewegung ins Spiel

GIFs sind aufmerksamkeitsstarke visuelle Elemente. Wenn Ihr Publikum Ihre E-Mail öffnet und eine Bewegung in Ihrem Bildmaterial bemerkt, wird es schnell von ihr angezogen. Und es ist immer hilfreich, wenn Sie Ihrem Publikum die Aktion zeigen, die es ausführen soll.

Werfen Sie einen Blick auf das GIF in der E-Mail, die ich kürzlich von Fiverr erhalten habe:

Fiverr führt eine Kampagne durch, um Partnern zu zeigen, wie sie einen Plan aus ihren neu strukturierten Provisionsplänen auswählen können.

Ohne die gesamte E-Mail gelesen zu haben, hat mich das GIF bereits in seinen Bann gezogen und erklärt, was von mir erwartet wird.

Auf Plattformen wie Giphy oder Ezgif können Sie GIFs erstellen und sie in Ihre E-Mails einbetten. Achten Sie darauf, dass Ihr GIF eine kleine Dateigröße hat (unter 1 MB), damit es die Ladezeit der E-Mail nicht beeinträchtigt.

#6. Emoji - Unterstützung von Überschriften und Text

Wenn Sie die CTR Ihrer E-Mail-Kampagnen erhöhen möchten, sollten Sie Emoji in Ihre Betreffzeile einbauen.

Es ergänzt eine fesselnde Betreffzeile und verleitet Ihre Abonnenten dazu, die E-Mail zu öffnen, sobald sie sie erhalten, und nicht auf einen späteren Zeitpunkt zu warten, was dazu führen könnte, dass sie sie vergessen.

Betrachten Sie Emojis in E-Mails als die Petersilie auf der Soße. Sie helfen, eine E-Mail zu garnieren und sie für Ihr Publikum ansprechend zu gestalten.

Mit diesen grafischen Symbolen können Sie in E-Mails Emotionen ausdrücken und Ihre Abonnenten zu einer dringenden Handlung veranlassen.

Der Screenshot unten zeigt ein Uhr-Emoji in der Betreffzeile einer E-Mail, die mir einer der SEOs, denen ich folge, geschickt hat.

Sie können sehen, dass die Betreffzeile und das Emoji ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen. Der "Q + A"-Abschnitt beginnt in 15 Minuten", und das Emoji bedeutet für mich, dass ich mich bereit machen soll, damit ich ihn nicht verpasse.

Fügen Sie ein Emoji in die Betreffzeile Ihrer E-Mail oder in einen anderen Teil der E-Mail ein, sofern dies sinnvoll ist. E-Mail-Marketingplattformen bieten diese Funktion an, so dass Sie aus einer Vielzahl von Emojis wählen können.

Nehmen wir an, Sie haben ein Geschenk in Ihrer E-Mail, und Ihr Ziel ist es, dass Ihre Zielgruppe die E-Mail öffnet und es in Anspruch nimmt. Sie können ein Geschenk-Emoji in die Betreffzeile Ihrer E-Mail einfügen.

Zum Beispiel so:

#7. Kundenreferenzen - Vertrauen aufbauen und die Konversion steigern

Kundenreferenzen sind eine Art visuelles Mittel, um die Zweifel potenzieller Kunden an Ihren Produkten und Dienstleistungen auszuräumen. Es schafft Vertrauen und erhöht die Konversionsrate und ist besonders nützlich, wenn Sie eine Werbekampagne durchführen.

Verwenden Sie AI-Writer-Tools, um authentische und überzeugende Testimonials zu erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.

Ihr Publikum wird zu einer gewünschten Handlung bewegt, wenn es liest, wie ein Kunde einen Nutzen aus Ihrem Produkt gezogen hat.

Adam Enfroy hat in seiner E-Mail-Kampagne zur Steigerung der Verkaufszahlen seines Kurses den Erfahrungsbericht eines Kunden eingefügt, der sein Produkt gekauft hat:

Das Ziel ist es, mehr Interessenten für seinen Kurs zu gewinnen und sie zum Handeln zu bewegen.

Das Sammeln von Testimonials für Ihre E-Mail-Kampagne ist einfach. Bitten Sie Ihre Kunden um ehrliches Feedback darüber, wie Ihr Produkt ihnen geholfen hat, ein Problem zu lösen oder ein tolles Ergebnis zu erzielen.

Das kann in einer privaten Facebook-Gruppe, per Telegramm oder sogar per personalisierter E-Mail geschehen.

Machen Sie einen Screenshot und fügen Sie ihn in Ihre nächste Werbe-E-Mail ein, damit er als sozialer Beweis dienen kann.

#8. Image Map - Erstellen Sie anklickbare Bilder

Verwenden Sie diesen visuellen Typ, um Ihr Publikum durch Anklicken des Produktbildes zum Kauf zu bewegen. Es ist ein hervorragendes Tool für die Produktwerbung per E-Mail, da es die wichtigsten Vorteile des Produkts und die von Ihnen angebotenen Rabatte hervorhebt. Sie können damit sogar einen interaktiven Produktkatalog oder den Standort Ihres Geschäfts erstellen.

Sehen Sie sich ein Beispiel in der E-Mail an, die ich von Wix erhalten habe:

#9. Benutzergenerierte Inhalte - Verbreiten Sie die guten Nachrichten von zufriedenen Kunden

Viele E-Mail-Vermarkter übersehen diese Art von Bildern. Aber es ist eine wirkungsvolle Art, für Ihr Produkt zu werben. Hier hilft Ihr Publikum, die guten Nachrichten über Ihr Produkt zu verbreiten, und es liegt an Ihnen, sie in Ihre E-Mail-Kampagnen einzubeziehen, um ihnen eine größere Reichweite zu geben.

Sie können diese Art von Bildern auf Social-Media-Plattformen wie Instagram und Facebook einfangen.

Verwenden Sie Tools zur Überwachung sozialer Medien, um zu verfolgen, wann Ihre Marke erwähnt wird. Prüfen Sie, ob es sich um UGC handelt, der für Ihre E-Mail-Kampagne nützlich sein kann.

#10. Screenshots - Heben Sie spezifische Vorteile hervor

Visuelle Elemente für E-Mail-Kampagnen können einen Screenshot enthalten, der einen bestimmten Vorteil Ihres Produkts gegenüber der Konkurrenz hervorhebt.

Wenn Sie Ihre Produkte bei Ihrem Publikum bewerben, denken Sie daran, dass es Sie mit Ihren Konkurrenten vergleichen wird. Sie müssen hervorheben, warum Sie besser sind, und Ihrem Publikum den Stress ersparen, eine Reihe von Vergleichen anstellen zu müssen, die sie dazu bringen könnten, zu Ihrem Konkurrenten zu wechseln.

Nehmen wir an, Sie haben eine Funktion hinzugefügt, die Ihre Konkurrenten in Ihr Produkt aufnehmen müssen. Machen Sie einen Screenshot davon und fügen Sie ihn in Ihre E-Mail-Kampagne ein, wo Ihre Zielgruppe ihn leicht sehen und nutzen kann.

Fazit

Um im Jahr 2024 beeindruckende Ergebnisse mit Ihrer E-Mail-Marketingkampagne zu erzielen, müssen Sie umdenken und Strategien umsetzen, die Ihre Zielgruppe dazu bringen, Ihre Produkte und Dienstleistungen als die beste Lösung für ihr Problem zu betrachten.

Das beginnt damit, dass Sie wissen, welche Art von Bildern Sie in Ihrer E-Mail-Marketing-Kampagne einsetzen können und wann Sie diese einsetzen sollten.

Von Bildern und Infografiken bis hin zu Screenshots haben wir Ihnen gezeigt, wie sie dazu beitragen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen und die Konversion zu steigern.